融媒体语境下主流媒体对文化产业传播的创新路径——以河北广播电视台文化产业展示体验节目《星耀河北》（第二季）为例

张 弛 赵天博

（河北广播电视台 经济生活频道，河北 石家庄 050031）

河北省地处燕赵腹地，历经了千百年的积累和积淀，拥有丰富的文化资源。[2]为了深耕燕赵文化沃土，推动文化产业高质量发展，自2021年12月起，由河北广播电视台经济生活频道亲手打造的大型文化产业展示体验型节目《星耀河北》（第二季）正式开播。作为河北省文化产业宣传主阵地，《星耀河北》（第二季）从内容形式、表达手法、传播手段等多个方面进行全面升级，继续为政府、文化企业、专家学者及市场搭建交流平台，为助力河北文化产业高质量发展凝聚广泛的社会正能量。

1.在文化产业发展浪潮中 《星耀河北》应势而生

2020年9月17日，习近平总书记在马栏山视频文创产业园考察时指出，谋划“十四五”时期发展，要高度重视发展文化产业。

2020年10月14日，习近平总书记在深圳经济特区建立40周年庆祝大会上说道，“要加强公共文化设施建设，推动文化产业高质量发展，更好满足人民精神文化生活新期待”。

特别是党的十九届五中全会提出到2035年建成社会主义文化强国的伟大目标，在部署“十四五”时期经济社会发展任务中也强调“繁荣发展文化事业和文化产业，提高国家文化软实力”。可以说，文化事业、文化产业能否高质量发展是文化强国建设的重要组成部分[13]，发展文化产业则是坚定民族文化自信、提升文化软实力的必由之路。

因此，全国上下都在推动文化产业高质量发展，河北省也不例外。近几年，河北省把文化产业纳入全省经济社会发展战略中，并相继出台了《关于推动全省文化产业加快发展的若干意见》《河北省文化产业发展“十四五”规划》等一系列扶持文化产业发展的政策措施，专门设立省级文化企业发展引导资金。[3]特别是在目前京津冀协同发展、雄安新区规划建设、2022年北京冬奥会举办等重大国家战略的叠加，给河北文化产业发展带来了千载难逢的历史机遇，也让河北更加坚定了要不断创新发展思路，加快推动“文化+”向各个领域渗透，持续提升文化产业发展量级的信心和决心。为此，《星耀河北》（第二季）在创作伊始，就本着“推动文化产业繁荣发展，彰显主流媒体责任担当”的主旨，紧扣“十四五”时期建设社会主义文化强国的目标，聚焦河北省文化产业高质量发展、关注产业热点、把握产业脉络。

2.《星耀河北》紧跟时代热点 关注文化产业高质量发展

在《星耀河北》（第二季）所要展示的企业选择方面，节目组聚焦主责主业、文化产业热点、创新性、转型升级高质量发展，除红色文化主题、冰雪文化产业主题外，还选取了乡村振兴和国家文化公园建设等多个具有时代特色、结合国家“十四五”文化产业相关政策和社会热点的话题，连续推出了《冰雪文化“热”起来》《文化让城市更美好》《匠心“智造”提升文化生产力》等16期节目。

河北省是名副其实的文化资源大省，拥有丰富的红色文化资源以及深厚的传统文化底蕴。[9]同时，河北省作为2022年北京冬季奥运会举办地之一，不仅为其在冰雪文化方面发展吸引了众多资源优势，也推动了如冰雪装备制造、冰雪旅游服务和人才培养等行业的发展。[8]于是，为了更好、更直观地展示河北文化产业高质量发展的创作理念，在企业的选择上便显得尤为重要。

节目中实地探访了“将火车文化开进城市”的石家庄火车头步行街；体验了京津冀文化产业协同发展的廊坊1898商业街；展现冬奥之约、冰雪之美的崇礼太子城冰雪小镇；旧钢厂转型升级的邯郸复兴1957艺术街区等城市建设发展的新地标、新名片。在整季节目中，观众跟随镜头，在石家庄龙泉古镇感受古建筑博物馆、“沉浸式”梦工厂；在唐山迁安天元谷景区感受中华人文始祖地文化的巨大魅力；通过京津冀地区流行的京东大鼓，体味传统艺术的深蕴。不仅如此，在邢台临城县的万亩中草药花卉园、邯郸市涉县赤水湾古镇，观众全面感受在推进乡村振兴战略下，文化对生活的改变，以及文化产业反哺农民生活所带来的巨大成果及实实在在的获得感和幸福感。一组组丰富的视听语言，得以让观众对文化产业有了更真切的理解和体验。

在北京2022年冬奥会的欢迎宴会中，国家主席习近平在致辞中指出，中国通过筹办冬奥会和推广冬奥运动，让冰雪运动进入寻常百姓家，实现了带动3亿人参与冰雪运动的目标，为全球奥林匹克事业作出了新的贡献。[7]作为2022年国家大事之一的北京2022年冬奥会是一项世界瞩目的赛事活动，随着冬奥会的举办，冰雪文化更是来到了普通百姓身边，融入广大公众的生活中。《星耀河北》（第二季）则以北京冬奥会为抓手，在《冰雪文化“热”起来》中，通过介绍河北的3家文化企业，使观众共同感受了身边“火热”的冰雪文化。其中有为北京冬奥会颁发51枚金牌的场地——崇礼太子城冰雪小镇，它作为一座多元化、国际化的四季冰雪小镇在后奥运时代将作为崇礼流量枢纽、地标性文旅项目和大家见面；还有以冬奥为契机，继承张家口文化资源而形成的特色动漫IP——冰嘎哒的北动漫网络科技有限公司，其以冰雪文化为基础，打造了许多具有张家口特色的IP形象，让更多朋友了解张家口，爱上张家口（见图1）；当然还少不了让冰雪运动不再千里万里，直接就在家门口的石家庄西部长青休博城，其走进社区、走进学校，为“带动3亿人参与冰雪运动”贡献了自己的一份力量。

图1 介绍北动漫网络科技有限公司原创IP——冰嘎哒

3.营造浓郁文化氛围 引发观众共情共鸣

尽管节目主题宏大而深刻，但内容和叙事却能够娓娓道来，环环相扣。节目以演播室访谈互动+综艺展示+实地探访形式展开。“星耀会客厅”环节的设定就将这些形式巧妙地结合在一起，通过主持人、企业家、资深专家、产品制造者和销售使用者等的互动，讲述文化故事、展现文化产品，通过不同的文艺创作形式，把文化产业和文化产品直观、艺术化地展现给观众。

《星耀河北》（第二季）《创意引领未来 实现美好追求》中，介绍石家庄正方文化传播有限公司时，“星耀会客厅”采取了别开生面的形式，主持人、文化产业专家及文化企业负责人齐聚一张饭桌，高朋满座。通过创意设计服务，为古城正定的传统美食——八大碗赋予了新的生命，让嘉宾们流连忘返，而结合了正定古城美景的文创产品更是让主持人赞不绝口（见图2）。整个环节生动直观地解读了石家庄正方文化传播有限公司是如何以“民艺重生”为使命，让传统民艺融入人们的现代生活，并通过创意设计为正定的县域经济提供了服务。

在“星耀体验记”环节中，运用新媒体手段，有机融入主持人的外拍短片或者场内场外实时连线的内容，打破了地域、时空的限制。主持人化身“星耀体验官”，实地走访体验，使节目更加生动鲜活、有看头儿。当身着古韵旗袍的主持人打着油纸伞漫步在龙泉古镇的青石板路上，仿佛从几百年前的明清时代穿越而来；当主持人拿起柏里水乡的“冲锋号”书签与笔记本，回忆战火纷飞的年代……跟随“星耀体验官”的脚步，扑面而来的直观感受让观众仿佛身临其境，多区域、“近距离”地解读多元文化、体验多元文化。

《星耀河北》（第二季）《匠心“智造” 提升文化生产力》中，星耀体验官前往河北邢台的河北智跑游乐设备制造有限公司，头戴摄像器，手持自拍杆，以第一人称的视角，带领观众真切地感受了摩天轮、过山车、海盗船……通过第一人称视角的体验，观众可以感受到这样一家制造游乐设备的企业是如何将文化内容与科技设备研发进行深度融合。尤其是近年来，河北的文化装备制造产业不断发展，从“中国使用”发展为“中国制造”，再向“中国创造”实现重大跨越。可以说，文化装备创新的一小步，是文旅产业发展的一大步。

在历史悠久、文脉昌盛的河北，每一家企业都是传承河北传统文化的践行者。“星耀企业说”针对每一家登台的企业做演说展示，给企业家打造一个讲述自己创业和经营企业经历的平台，进而展示企业家的风采，彰显企业家精神。通过文化企业家的“微演讲”，体现文化自信、文化赋能产业和对文化产业未来发展的愿景。

《星耀河北》（第二季）《新时代 新发展 新故事》中，河北瑞堂文化发展有限公司总经理在舞台上与自创IP——燕赵云宝站在一起，将自己坎坷的创业和经营历程向观众们娓娓道来。“推动城市文化创意产业的发展，我们首先要做的就是最大限度地发挥技术创新的促进作用。”河北瑞堂用民族的文化为民族产业赋能，以自己的方式给河北文化插上了科技的翅膀。人们耳熟能详的国家级历史文物长信宫灯，您能想象到把这样一件文物放入手机装进口袋吗？而NFT数字藏品的出现把这些想象变成了现实，用科学技术给河北的传统文化插上科技的翅膀，让河北文化展翅翱翔。[11]

此外，在每期节目的最后，企业家代表共同点亮河北文化产业的“星耀之光”，企业家的个人情感和发展文化产业的使命感在此刻得以凝聚和释放，仪式感更强。这也揭示了节目的主题：文化点亮星光，星光照亮生活。（见图3）

4.权威专家倾力加盟 精妙解读产业政策

以推动河北文化产业的高质量发展为己任，《星耀河北》（第二季）丰富宣传内容，拓展推广手段，整合文化学者、文化产业研究专家等先进文化生产力，为河北省文化产业发展献计献策，为河北文化企业答疑解惑，激发文化创新活力，助力河北文化产业长足发展。

本季节目组邀请文化产业领域的资深专家——河北省社会科学院党组成员、副院长袁宝东，河北地质大学土地科学与空间规划学院党委书记、2020文化和旅游部优秀专家白翠玲教授做客节目现场（见图4），他们不仅作为节目的“见证官”，同样也是文化产业方面的“智囊团”。为大家讲述了河北文化产业发展的灿烂历程，也展示了文化产业的累累硕果，解读了目前最新的文化产业政策，并为各家企业的进一步发展建言献策。可以说，两位专家用一个个“金点子”，把“创意”变成“创益”，将企业的“老原点”变成“新起点”，为文化企业插上“金翅膀”。

图4 河北文化产业资深专家——袁宝东和白翠玲

5.融为一体 矩阵传播 多维度呈现河北文产发展硕果

任何文化的传承和传播，都需要一定的形式和内容组合来推进。尤其是现在抖音、快手、微信视频号等平台和应用的相继出现，在短时间里迅速积累了大量用户群体，每天都有数以万计的视频产品生产和传播。[6]而为了顺应“短平快”的发展潮流，《星耀河北》（第二季）也对河北省大批优秀文化企业、大量优质文化创意产品进行了多维度、立体化的展示，从而形成了全媒体多渠道的传播推广。在助推河北文化产业发展的同时，更对项目本身予以品牌建设和传播。节目除在河北经济生活频道黄金时段播出外，河北广电冀时客户端同步推送，截至2022年12月18日，客户端总浏览量达360万次以上。同时节目的精彩短视频也在“学习强国”平台、微信视频号、抖音等第三方平台释放，形成了“大屏+小屏”“线上+线下”“长视频+短视频”的融合传播矩阵，取得了良好的传播效果。

不仅如此，节目组在新媒体端的内容创新生产，更是亮点频出。“文化产业云端研究院”邀请文化领域的专家将文化产业政策通过微课堂的形式展现，简洁明了、通俗易懂的政策解读，让广大企业对河北文化产业政策有了更为深入的认识和了解。微信小程序“文产情报局”整合升级，集合了国内、省内当下最新的文化产业发展的规定政策、河北文化产业中各个行业的发展动态、文化企业最新动向等具有时效性和实用性的资讯、信息[5]，让使用者能够更加直观、生动、便利地了解到河北省内文化产业高质量发展进程与成果，可以说是对《星耀河北》线上节目的延伸和补充。

微信小程序“文产情报局”的出现，有效地助力了河北省文化产业的创新发展、跨界融合和高效发展。截至2022年12月18日，小程序“文产情报局”发布内容的总浏览量达300万次，点赞数超100万次。值得一提的是，微信小程序“文产情报局”3.0版新增加了“文产地图”版块，把出行、游玩、票价、吃喝等最新最实用的旅游信息、文化企业、文化产品等用河北省地图三维图像的形式整合呈现，可以在线实时互动，让消费者更直观地了解到河北省的周边游信息，可以毫不夸张地说是“一个小程序在手，吃喝玩乐全有”。

另外，《星耀河北》（第二季）除深度打造了“1+N”的全媒体传播矩阵外，始终坚持“新媒体先行”的策略，拍摄录制花絮，先行引流。把星耀体验记拍摄、演播室访谈等内容制作成短视频，在新媒体端释放，为节目播出造势，并“声情并茂”地向观众“全链条”地展示节目制作过程。同时，随着移动互联网的高速发展，碎片化式新闻内容传播越来越成为受众们的“心头好”[12]，因此《星耀河北》将星耀体验记、星耀会客厅的文艺节目，以及星耀企业说等小环节进行二度创作，用碎片化、垂直化的传播方式在新媒体端进行释放，提高了传播的速度，并形成除节目本身之外的二次发酵，让节目“热”起来、文化“活”起来、产业“强”起来。

结语

项目推出后，企业代表纷纷表示，《星耀河北》节目通过深入挖掘燕赵文脉精髓，为文化企业量身打造了一个展示自我的平台，对企业发展成果的宣传和文化产业高质量发展成果的宣传都起到了很好的作用。文产专家袁宝东评价节目称：“《星耀河北》通过讲好河北文化产业故事来展示文化产业的发展现状，对河北的形象展示、文化产业的发展，以及人民精神文化生活水平的提高，都有很大的促进、引领作用。”

《星耀河北》（第二季）紧密围绕河北省文化产业发展这一主题，深耕燕赵文化，以小切口表现大主题，用小故事反映大变化，将故事性、专业性和艺术性有机结合在一起，让宏大主题得以精准呈现。顺应“文化+”发展的趋势，在文化产业传播中注入趣味和温度，将“文化产业”这一冰冷主题成功解冻，展现了文化的厚重感与吸引力，是文化产业宣传全媒体传播的重要创新与实践。[10]

未来，《星耀河北》仍将不忘初心，紧扣主题，讲好河北文化产业发展故事，提升河北文化产业的社会影响力[4]，为助力河北文化产业的高质量发展，做出新的更大贡献。