“互联网+”背景下新媒体与传统媒体融合发展分析

文康小娟

在互联网技术高速发展的背景下，人们的生活中已经高度融入了互联网思维，传统媒体与新媒体的融合是“互联网+”时代发展的必然趋势。所以，“互联网+”时代下，媒体融合发展要正确定位，转变思想观念，结合实际，对报道内容进行创新，全力提升媒体的传播力、影响力、公信力与引导力。而在传统媒体与新媒体融合发展中，媒体传播方式、格局都发生了改变，二者如何有效融合发展，是迫切需要解决的问题。

一、传统媒体和新媒体的发展分析

（一）传统媒体的特征分析

传统媒体在信息传播中，需要针对媒体传播的信息进行层层筛选和控制，以确保媒体传播信息的及时性、有效性和信息内容真实性，避免虚假信息的传播及其对广大受众信息接收的危害影响。另一方面，传统媒体传播与发展中，受媒体传播和发展的不断积累影响，形成了相对熟练的运作流程，并且拥有了自身较为专业的人才队伍，能够轻松应对和处理信息传播等有关工作，同时受传统媒体对媒体工作人员的各项能力和素养要求较高等情况影响，其工作团队是在层层严格的筛选基础上形成的，不仅整体素养以及政治敏锐度、社会责任感表现较高，而且在进行正能量以及社会主义精神文化建设的有关信息传播中重视程度也相对较高，对信息的收集及其传播筛选较为严格。因此，提升传统媒体在社会发展中的公信力及其影响，具有重要的意义。

（二）新媒体的特征分析

新媒体的兴起和发展，是在互联网发展和广泛应用背景下实现的，随着互联网的广泛普及，多元化移动终端的优势在媒体传播中也实现了充分的发挥，信息传播的受众在新的传播环境与传播模式支持下，实现信息获取的内容以及类别也更加丰富。新媒体传播和传统媒体相比，不仅信息传播的便捷性、高效性以及信息内容的丰富多样性特征更加突出，而且在信息传播过程中，还有效克服了传统媒体传播的时间与空间限制、互动性不足等问题，对媒体行业的持续发展有着积极的作用和影响。此外，新媒体传播过程中，能够通过网络直播形式，在移动终端与网络等条件的支持下，随时随地进行信息发布和信息内容获取，同时受新媒体传播本身较为丰富的类别影响，在信息传播过程中通过对多种新媒体整合，以实现更加优质与完善的信息资源传播和共享平台搭建，为不同受众的信息需求满足提供良好的支持。“互联网+”时代的新媒体传播，其媒体传播的空间限制在取得重大突破的同时，也促进了媒体传播中信息传播者身份的转变和发展，人们在“互联网+”媒体传播环境下，既可以作为信息发布者进行信息传播，也是信息的接收者，在信息传播中作为受众对自身所需的信息资讯进行有效获取，并利用新媒体平台发表自身的意见和看法。

二、“互联网+”时代媒体融合发展的重要意义

在社会经济的不断发展影响下，传统媒体的传播形式与传播速度等，越来越不能适应当前社会的信息传播与发展需求，在这种情况下，随着互联网的发展以及“互联网+”时代到来，为传统媒体发展带来新的机遇的同时，也使其面临着更大的挑战。那么，对于传统媒体来讲，为实现“互联网+”时代下的良好发展，就需要积极引进并吸收新媒体传播的优势，从新媒体传播的发展形式与经营理念出发，结合传统媒体发展的实际情况，对其进行不断改革和优化，通过传统媒体与新媒体的融合发展，逐步提升传统媒体在“互联网+”时代的发展优势和地位。此外，“互联网+”时代下传统媒体与新媒体的融合发展，还需要传统媒体在传播发展中对互联网技术进行充分利用，从而促进传统媒体与新媒体的有效融合，为传统媒体传播发展的固定模式创新以及传播理念转变提供良好的支持，推动媒体行业的快速发展。

三、“互联网+”时代传统媒体与新媒体融合发展的有效路径分析

（一）注重传统媒体与新媒体传播的内容融合

传统媒体的发展中，存在自身独有的商业运营与发展模式，其中，价值主张作为其产品结构的主要因素之一，其中的价值主要表现为企业通过商品和服务实现对特定细分用户群体的价值创造和提供，在该价值中商品与服务是两项必不可少的内容。由此可见，传统媒体发展中，向受众群体所提供的服务，不管其本身是有形产品或者是无形产品，均是以产品自身的价值实现作为其本身所具备的价值衡量的主要标准，而这一规律为传统媒体与新媒体融合过程中的内容融合提供了有利的支持。传统媒体传播发展中，对传播内容的重视程度较高，这是源于传统媒体发展是以自身作为价值生产者，并且以传播内容作为价值的载体，在市场活动中实现价值交换与获取。而新媒体环境下，受众群体受自身相对有限的精力以及新媒体传播的海量信息内容等因素影响，存在着一定的矛盾心理，这也在一定层面揭示了传统媒体传播需要对受众群体的实际需求进行切实了解，通过对媒体传播内容的合理配置，提高其新闻传播与信息交流的价值性和吸引力，为传统媒体与新媒体的融合及其良好发展提供支持。

（二）重视传统媒体与新媒体传播的营销融合

“互联网+”时代，传统媒体与新媒体的融合发展，需要传统媒体根据自身的实际情况，对其媒体传播与发展中的营销模式进行积极转变，实现媒体传播与发展中的产品提供和有关销售服务相互结合，为传统媒体与新媒体的融合发展提供良好的支持。此外，传统媒体与新媒体融合发展中，不仅需要对传统的媒体传播作业流程进行优化，同时需要通过对媒体资源的科学优化，来促进传统媒体传播与发展中的局限性问题得到突破，促进新媒体和传统媒体的有效融合与发展。传统媒体与新媒体的融合发展实现后，其在盈利模式上也会出现较大的变化，因此，对于传统媒体来讲，就需要在融合发展中实现专业化与规模化的产品打造，并充分利用自身所构建的传播平台，促进其媒体传播的品牌形象权威性提升，为传统媒体在“互联网+”时代的发展以及与新媒体的融合实现提供良性的支持。

（三）加强传统媒体和新媒体传播的技术融合

传统媒体与新媒体的融合发展中，通过对新技术的合理运用，能够为媒体发展奠定良好的基础。其中，传统媒体与新媒体融合过程中的技术融合，主要体现在移动传播以及大数据、网络技术等不同的技术层面，而多媒体和网络技术相互融合下的主要产物是以移动阅读为具体表现，与新媒体传播相比，传统媒体的突出问题和不足表现为传播速度较慢以及客户老龄化现象突出、媒体传播和受众之间的交流与互动不足等等，因此，就需要传统媒体根据自身的实际情况，结合新媒体传播的优势，从时代发展需求上制定好自身的媒体传播和发展目标，通过与新媒体有效融合，推动传统媒体在互联网时代与媒体融合环境下的良好发展。

（四）促进传统媒体与新媒体传播的人才融合实现

“互联网+”时代，传统媒体与新媒体的融合发展中，基层群众作为媒体传播与发展的受众群体，由于媒体工作开展是由媒体工作人员推动实现的，这就需要在媒体融合过程中，以基层群众的信息传播需求为基础，不断强化和提升媒体工作人员的技术融合意识，通过建立媒体产业部门与高校人才培养相互结合的校企合作人才培养模式，为媒体传播发展中所需的产业复合型人才培养以及媒体传播发展提供良好的支持，促进传统媒体与新媒体的有效融合及持续发展。此外，传统媒体与新媒体融合发展中，还需要通过相互协作，建立相应的互助小组，促进媒体人员的专业能力和工作水平不断提升，从而为媒体传播发展及其后期工作的规范化开展提供良好的支持。

（五）对传统媒体与新媒体融合发展中的角色定位进行明确

“互联网+”时代，媒体融合发展背景下，为确保传统媒体与新媒体融合发展的预期目标实现，就需要对媒体融合发展中的新旧媒体角色定位进行明确，以根据不同媒体的具体特征，制定科学、合理的融合发展路径，为传统媒体与新媒体的融合发展提供良好的支持。现阶段，随着科学技术的快速发展与日益广泛应用，受新媒体发展的冲击和影响，传统媒体在创新发展中应树立起包含文化融合以及现代意识融合、品牌意识融合三方面内容的媒体意识。其中，传统媒体与新媒体融合发展中，文化层面的融合需要传统媒体在具体发展中，能够对自身的媒体传播与发展优势进行充分发挥，对新闻信息的筛选以及编辑过程中，逐步提升对新闻信息的文化影响重视程度，利用媒体工作人员的专业能力和工作经验支持，来判断其新闻信息的发布时间以及能够进行发布、发布方式等内容，以推动新闻信息发布与传播的有效性提升，为社会经济的稳定发展提供良好的助力。而传统媒体与新媒体融合中，现代意识的融合需要传统媒体工作人员将融合作为媒体传播与发展的第一生产力，在具体工作开展中建立以人为本的理念，通过现代化媒体传播和发展理念，对传统媒体的信息传播和发展进行有效引导。

（六）积极搭建传统媒体与新媒体融合发展的信息共享平台

“互联网+”时代，信息化的发展和应用实现，在推动媒体行业的传播发展速度进一步加快与发展水平不断提升的同时，为促进媒体行业的融合发展不断深化，也需要加快对有关信息共享平台的建设和应用，从而为媒体传播发展中的各项沟通与交流的顺利开展提供良好的条件支持，为我国媒体行业的快速发展和提升提供重要的战略基础。其中，传统媒体与新媒体融合发展中，通过信息共享平台的搭建和应用，不仅能够为不同媒体之间的信息交流提供良好的平台支持，同时也对受众与媒体之间的信息交互起到了积极的推动作用和影响，有利于媒体传播以及媒体行业的更为健康与持续发展，有效解决了媒体传播与发展中的信息不对称问题，为各媒体传播协调发展基础上的整个行业快速推进起到了良好的支持和促进作用。

四、结语

总之，“互联网+”时代下，传统媒体的发展需要积极结合“互联网+”时代的国家发展政策以及各项目标规划的具体要求，通过积极探索传统媒体与新媒体融合发展的有效路径，从传统媒体自身发展的实际情况出发，进行合理的媒体融合发展模式制定，从而推动传统媒体在“互联网+”时代的健康与持续发展，为我国媒体行业的进步以及社会经济发展提升提供良好的支持。