乡村振兴战略下农村电商经济发展的困境与对策

苟贵林

在新的发展时期，为了保证农村地区的有效发展，我国推行了乡村振兴战略，以此解決三农发展问题。为了有效落实乡村振兴工作，部分地区选择发挥电子商务的优势，重新构建农产品交易方式，激发农民的潜能，引导农民解决问题，促进农村经济发展。

当前我国互联网技术快速发展，农村电子商务的建设可以加快农产品的交易，同时还可增加农民的收入，有效发挥出乡村振兴战略的优势。

一、乡村振兴战略下的农村电商综述

农村电子商务是当前我国电子商务中的重要组成部分，主要指的是农村经济活动中与电商相关的活动，包括产品的销售、电商培训、产业园构建、电商平台创建和物流配送等专项管理内容。

二、乡村振兴战略下农村电商模式分析

乡村电商模式需要以农业、农村、农民发展为核心，促使交易网络化，提高具体产品销售的灵活性，实现高质量营销。除此之外，还可通过电商模式减少成本的投入，使其交易更为安全透明，此过程需要信息服务的支持，以此保证整体操作的可行性。

三、乡村振兴战略下农村电商发展基础

在农村电商实际发展过程中还需要结合自有资源，确保自有资源的有效利用，同时以此为发展基础，不断为农村电商发展提供帮助；后续还需对资源模式进行完善，以此保证通过自身资源建设，推进农村电商发展，最终保证整体发展的可行性。

四、乡村振兴战略下农村电商经济发展面对的困境

（一）工具选择单一

当前我国网络营销模式的发展速度逐渐加快，农村地区也需结合自身发展需要逐步转战网络营销模式。但是由于农村地区自身产业经营落后问题，技术和营销知识匮乏，导致此项工作呈现出单一性特点，严重影响了农村产品营销质量。经营者也会受到限制，不能第一时间在网络中宣传产品，所以在实际操作中，整体效果并不满足实际需要，打出知名度的概率较小。消费者在网上购物不仅看重产品质量还会看重是否经济实惠，对于服务方面也有一定要求，基于此农村电商操作需要优化营销亮点，不断吸引消费者购买。

（二）个体趋同

当前我国农村电商需要具备示范作用，同时还需利用网络销售产品，以此获得更多的经济效益，最终让越来越多的农民进入电商行列，从而保证产品的有效推广，使其产品不断创新，营造更多的产业发展机会，并减少同质化现象。但是结合当前我国实际情况来看，此项工作的难度较大，产品销售工作供过于求，长期出现恶性竞争的现象，导致销售能力下降。除此之外，在发展过程中，农村电商需要起到重要作用，以此帮助更多人认识电商发展的重要意义，不断扩大电商数量，打造相应的产业链。但是由于当前我国电商发展出现的各类问题，很难满足个体发展的需求，因此导致了各类产品成本的提升，竞争压力加大。

（三）缺乏管理人才

农村电商近年来发展效果较为显著，在实际发展过程中也吸引了部分年轻人，虽然在数量上满足了需求，但在实际质量方面仍然存在问题，主要是缺乏高端人才的支持，尤其是管理人才，让电商发展处于不平衡的状态下。农产品在生产过程中需要经过多个管理环节，并且每个环节都需要严格进行管理，才可保证供应链的有效运转。但是村民的文化水平有限，并不能满足管理工作要求，所以在实际管理工作中常出现各类问题。同时，很多年轻人并不想在农村发展，使人才出现断档。

（四）引流成本高

农村电商一体化，构建了多类别电商平台，此类平台需要与第三方平台进行沟通，才可优化发展，针对此类情况可以看出我国农村电商在发展中各个部门并未实现沟通，出现了各类问题。电商第三方平台整体盈利店铺较少，由于大量的卖家聚集，造成了供需不平衡的现象，此时如果店铺较大，很容易造成消费成本较高现象。如果经营店铺较小，后期店铺的费用很难支付，流量不能被满足，也会给消费者带来不好的体验感，最终降低流量，减少了复购，导致卖家不能对消费者群体进行锁定。

五、乡村振兴战略下农村电商经济发展对策分析

（一）分段经营引入专业化团队

在乡村振兴背景下，需要各方共同努力建设家园。首先有关部门需要发挥出自身作用，减少农户的电商经营开销，不断配合农户发展，尽可能保证统一生产销售需求，从而降低成本，扩大规模。除此之外，还需对供应链管理工作进行完善，满足供应链发展需求，在各个营销环节进行优化，减少农民不擅长的内容，营造良好的产品销售工作，不断吸引专业团队入驻，帮助农村电商销售，优化电商管理质量，尽可能将自身不擅长的内容进行外包，保证多方合作需求，进行分段经营。农民需要重视生产领域的发展，结合各个环节的需求各司其职，从而将自身作用最大化，保证农产品供应链的完整性。

（二）以销定产重视科技运用

当前我国农产品具有地区性和季节性的特点，因此不能完全满足市场需求，严重还会造成市场脱节现象，所以农产品在价格方面会出现波动，此时一旦销售量不能满足实际需求，就会造成经济损失，因此需要结合农产品实际情况尽可能对其进行控制，选择科学的方式，对地区生产销售情况进行分析，以此分析出消费者的喜好，尽可能掌握更多的信息，确保信息导向的流动，保证生产端可以接收到最新的信息。在接收到信息内容后，相关生产工作需要以销定产，才可保证农民的经济效益。也可以结合农民信息变化，适当调整品种，以此满足消费者各方面需求。此时在需求端要结合计算机技术不断适应市场供给量波动，缓解农产品的价格变动，消除农产品供给较多的情况，最终确保消费者和生产方都能获得效益。

（三）打造品牌提升整体品质

产品品牌在发展过程中需要满足质量需求，长期发展不断优化自身才可保证地域品牌的形成，以此帮助企业进行升级，不断结合当地经济发展提高自身品牌的知名度，从而增加更多的经济效益，满足实际发展需求。农村电商在发展过程中很多农户对于品牌意识较为薄弱，所以在实际发展中应该不断提高产品品质和服务品质，加大宣传力度，以此打造地域特产品牌，让更多的人重视地区品牌。在品牌产生后，需要结合实际情况，制定相应标准，规范生产工作，不断优化体系建设，尽可能实现生产流程公开。信息的公开能够帮助提高消费者对产品的信任度，增加产品的销售量，不断扩大自身影响力。此时顾客也更加注重体验感，因此在销售过程中，商家应该建立相应的反馈机制，不断优化自身服务质量。

（四）加强建设完善运输网络

当前，我国村地区建设了网络和道路等相关基础设施，促进了农村电商发展，此过程严格落实了我国乡村振兴发展战略，更符合我国国情。首先是降低网络使用费用同时加强普及度，让农民不断适应网络交易。其次对于现存的物流体系进行完善，不断修建道路和基础设施，控制后续的运输成本，不断与第三方平台进行联合，共同构建配送站。

（五）深化“互联网+”普及应用

1.深化互联网农业

电子商务发展对于农村建设具有一定促进作用，同时在发展过程中也可以将产品按照一定特色标准进行销售，最终融合网销内容，调整整体销售结构，不断优化销售工作，深化互联网与农业产业的有效结合。此项工作还需结合以下两点进行：首先是农业电商平台与产业基地的融合，比如说家庭农场或者特色农产品基地。此时更加支持电商开展种子农药等电子商务信息，为农民提供更为优质的资料信息。其次是对接平台的发展，尽可能选择营销大户和成熟度较高的农业物联网模式进行精准化生产，以此大范围培育农产品品牌，这也是一种宣传的方式。

2.深化互联网旅游

农村具有一定开发前景，农村自然环境良好，旅游资源丰富，因此可以结合互联网优势与当地的旅游产业进行融合，以此调整旅游业的供给，从而建设生态宜居新农村。

首先，相关人员需要整合当地的旅游资源，尽可能打造特色的旅游产业。如果有历史遗址需要完善历史资源进行历史文化园的构建。当前我国有很多自然保护区，结合自然保护区建设情况，农村也可以设立相应的生态保护屏障，以此结合当地文化内涵，对旅游资源进行优化，确保更多的人了解当地旅游资源。在此过程中还应该挖掘当地特产，在旅游过程中对当地特产进行推广，以此充分发挥休闲旅游优势。互联网旅游需要发挥出自身的纽带作用，从而建设相应的生态园区，尽可能达成生态休闲旅游的目标。其次，还需建立相应的综合服务平台，夯实旅游基础设施的建设，最终满足旅客各方面需求。可以依托我国具有一定知名度的APP，进行门票的销售。后期还需结合微博、微信适当在热门平台进行网络宣传和服务，满足游客的体验感，确保可以吸引更多的游客。为了保证服务质量，还需结合物联网，为旅客提供更多的感知服务，优化游客的体验，所以通过互联网结合旅游的形式更能推进绿色生态旅游环境的发展，也更能打造出新的旅游品牌。

3.深化互联网服务业

当前加强互联网与服务业之间的融合，可以完善电子商务产业结构，还可以提升电子商务的竞争力。电子商务交易是信息技术和商业服务深度融合的产物，但在此过程中需要结合服务业的支持，才可保证交易平台的完善性，最终为使用者提供更多的服务，不断完善电商服务平台质量，确保服务工作的有效性，从而提高成交率。

结语：

在乡村振兴背景下需要不断对农村电子商务發展模式进行分析，结合各类影响因素和问题，对其发展战略进行优化，以此帮助我国农村电子商务发展有效利用各方面资源，合理进行资产配置，不断优化区域发展，从而保证农村电子商务发展模式的科学性。此过程还需结合当地实际情况对发展基础和发展模式进行确定，有效利用空间对其合理布局，满足实际发展需求，最终解决各个方面的问题，以此保证建设质量。在电子商务发展过程中需要满足资金的支持，同时还需结合自身特色完善发展模式，确保发展效果。