个性化新闻推送的影响

公沛然

网络时代，为人们提供了更加丰富的新闻信息资源和获取途径，提高了新闻信息传递的效率。而个性化信息有效满足了广大受众的个性化需求，改变了传统的新闻推送方式，提升了新闻的有效传播率和新闻制作价值，推动了新闻行业的长远发展。作为新时代下的新闻编辑人员，要认识到个性化新闻推送机制带来的改变，并积极调整思路迎接挑战与变革。

一、个性化新闻推送的特点

个性化新闻推送是大数据根据用户的日常浏览习惯进行计算，以用户的个人需求为推送方向，为用户推送相关的新闻信息，从而满足用户的个性化需求。

个性化新闻推送与传统新闻分发方式有着较大的不同，其建立在信息技术发展的背景下，利用智能算法进行分发和聚合信息，来满足用户个性化服务的要求。

在个性化新闻推送中，通过用户的浏览足迹和用户的点赞评论等行为，计算出用户关注的焦点和需求。用户不喜欢的新闻信息则会在大数据计算下被自动屏蔽掉，不再为用户进行推送，只是选择用户喜欢的内容进行推送，提升用户浏览的效率，降低新闻过载的影响。这体现了信息技术带来的便捷，也体现了新时代下为用户服务的宗旨。

二、个性化新闻推送对用户的影响

1.提升用户体验

通常情况下，用户自主选择媒介来满足阅读的需求，而个性化信息的推送有效改变了用户的浏览行为，提升了用户的浏览体验。用户不需要再像从前一样去搜索自己想要看到的新闻内容，而是通过个性化信息推送的方式来接收自己喜爱的新闻内容，由过去的单向变成当前的双向匹配方式。通过这样的方法可以有效提升用户的浏览效率，同时也能够更好地提升新闻分发的效率。真正意义上改变了用户的浏览模式，将过去的以传者为中心转变为以用户为中心，受众也通过网络转发等方式，来将自己喜欢的信息内容转发到社交平台中，提升用户的社会认同和价值需求。

2.产生“信息茧房”效应

虽然个性化推送有效提升了用户的体验，但是我们也会发现这很容易产生“信息茧房”效应。个性化新闻推送的方式虽然满足了用户的需求，但是也对用户的其他信息接收起到了阻碍的作用，其缩窄了用户获取信息的范围，只是将其固定在用户感兴趣的内容范围内，对其他内容充耳不闻，导致了“信息茧房”效应的产生。另外，在手机终端App中，平台运营商为了提升运营的效果，经常会加大个性化推送的频率，长此以往，用户能观看到的内容范围会越来越窄。比如，当受众收藏了某一电影或者新闻信息时，相关的App便会通过大数据的计算来向受众不断地推送相关的新闻内容，使受众的阅读范围更加狭窄，减少了受众对其他内容的获取机会，降低了受众对事物和世界认知的效果。

三、个性化新闻推送的发展方向

1.深度挖掘用户潜在需求

个性化信息推送中很容易产生“信息茧房”效应，作为新闻行业的从业者要重视受众的潜在需求，不能将个性化信息锁定在受众的浏览习惯和兴趣上，而是拓宽信息推送面，通过受众群体的场景化应用数据和社交数据的计算，来不断调整个性化信息推送的内容，满足受众的潜在需求。通过对受众的场景化数据分析，可以对此产生的动态性数据进行有机整理，以受众的日常生活习惯为抓手，精准地获取用户的生活习惯等相关数据，推送有价值的新闻信息，提升用户的内在需求。比如，用户在信息平台上注册时，勾选的感兴趣的内容是民生新闻类内容，则可以深入剖析用户的潜在需求，最大化地完成相关信息的关联度，为其推送更加具有个性化的新闻内容。又如，可以根据受众在注册信息中的职业、爱好等方面，来为其推送与行业或者爱好有关的信息内容，从而提升用户的体验感。

2.打造用户精准服务的平台

个性化新闻推送要向物联网信息增值服务方向发展。随着移动终端设备和网络技术的发展，受众可以在任何时间、任何地点，随时随地获取新闻信息，这为新闻平台的信息增值服务也提供了良好的发展空间。平台可以优化数据算法，完善个性化信息推送系统，及时推送各种信息来满足受众的不同需求，为受众提供一整套的信息服务，不仅有助于提升平台的运营效果，还能提升平台效益。例如：今日头条开发了新的功能，能够精准定位，发布寻人、寻物的信息。这样的信息功能不仅为受众提供了方便，同时使新闻信息平台的运行发生了较大地变革，有效拓宽了信息服务的范围。

3.提供个性化精准信息服务

个性化新闻推送还存在一些不足，如新闻推送中内容同质化，缺乏深入发掘新闻信息等。因此，要加强对精准新闻信息个性化推送的技术研究，为用户推送更多、更精准的内容。例如：百度新闻最新版的软件中增加了一项新的功能“聊新闻”，该功能模式下，受众可以与机器进行对话，准确地了解新闻内容，通过选择预设的文字和菜单来进行互动，开展深度阅读。这样的方式不仅提升了平台服务的精准性，还提升了用户体验，更好地满足用户个性化需求。

4.积极发挥编辑的主观能动性

新闻编辑人员在个性化新闻推送中发挥着重要作用，要积极发挥新闻编辑的工作效能。在新闻平台上进行个性化信息推送时，也可以适当地增加选择的条件，如选择大数据个性推送或者选择人工推送等，这样的方式下可以使个性化推送更具人性化。人工编辑与机器有着较大的不同，编辑可以通过对用户的全面分析，并且包括情感的分析等方面对用户的真实兴趣进行完善，提升个性化推送的质量和范围，尽量减少“信息茧房”效应的出现。比如，人工编辑的推送中，会根据用户的选择爱好来猜测用户的工作和其他的信息，也可以通过用户浏览如租房信息等，来为用户推送附近公交站点、生活配套等方面的信息，提升用户的体验。

结语：

信息技术的发展，给传媒业带来较大冲击。传统媒体要积极适应时代变化，将挑战转化为内生发展的动力和机遇，主动了解、掌握信息技术，不断提升自身的竞争力。个性化新闻推送是当前内容分发的趋势，作为新闻从业者，要始终坚持内容为王，确保新闻质量，通过对用户进行个性化新闻信息推送的方式，提升新闻传播的效果，但同时也要不断优化个性化新闻推送机制，更好地满足用户需求，防止“信息茧房”现象的发生，推动新闻事业的长足发展。