浅谈党报“三八”特刊的策划与编辑

金珊珊

党报的节日特刊如何办出新意？这是一个值得探讨的问题。就拿“三八”来说，这是每年3月报道的重头戏。河南焦作日报社从2006年开始，每年3月8日都要推出8到12个版的“三八妇女节”特刊，对全市各条战线和各个岗位上涌现出来的“巾帼不让须眉”的女性杰出代表进行图文并茂的宣传，在全社会凝聚起了妇女建功立业的良好氛围。十六年如一日的辛勤耕耘，已使“三八妇女节”特刊成为河南焦作日报社的一张亮丽名片，受到了全市各界的高度重视和欢迎，也向社会展示了妇女在社会政治经济生活中的作为，即妇女是物质文明和精神文明的创造者，是推动社会发展和进步的重要力量。

一、深挖新闻线索，系列化、规模化呈现

2006年初，河南焦作日报社健康事业部收到一条新闻线索，焦作市第二人民医院（现河南理工大学第一附属医院）联合焦作市工会、焦作市妇联、焦作市抗癌协会推出“春暖万家，关爱女性送健康”大型公益活动。活动中，该院派出强大的医学专家阵容，通过义诊、降低医疗费等方式，增强女性健康意识，改善女性健康状况。

这条新闻线索，如果按照常规新闻报道，写一篇消息或通讯即可。但是当时焦作日报社推行新闻精品战略，要求记者心中有精品意识、笔下有精品文章，编辑脑中有精品策划、版面上有精品栏目。健康事业部开始思考如何精心组织策划这条新闻线索，以取得社会效益和经济效益双丰收？

调查中，健康事业部发现，医疗战线中，女性职工占了一半以上，她们在平凡的岗位上，救死扶伤，呵护患者，涌现出了一大批女性建功标兵、道德模范，于是决定以“春暖万家，关爱女性送健康”大型公益活动为突破口，在全市卫生系统推出《铿锵玫瑰，为健康事业绚丽绽放》“三八妇女节”特刊，特刊共推出8个版面，通过消息、通讯、图片、诗歌等形式，对全市卫生战线的几十位杰出女性进行了图文并茂的讴歌。这些女性涉及不同层面，有医院领导、权威专家，也有普通护士、后勤人员，她们是卫生系统广大女性忘我奉献的缩影，具有榜样引领作用。特刊推出后，不仅受到了卫生系统的欢迎，在社会各界也引起了极大反响。

在新闻报道中，如果能够在一定时期内对新闻事件进行系列化、规模化集中报道，则能够扩大报道的影响力，形成一个强大的吸引注意力的磁场，起到较好的宣传、引导作用。2007年3月8日，焦作日报社健康事业部继续实施新闻精品战略，秉承“健康一位女性，幸福一个家庭”的健康理念，推出8个版的《丽人健康问诊》“三八妇女节”特刊。通过医学专家访谈的形式，向广大市民普及女性各类疾病的病因、预防、症状以及治疗方案等医学知识，并对出镜权威医学专家进行了风采展示，公布了专家的健康咨询热线，具有较强的收藏价值。在传播效果上取得了不俗的表现，成为焦作日报社“三八妇女节”送给广大女性朋友的一份贴心礼物。

焦作日报社提出的新闻精品战略，被员工认为是最具有魄力的口号之一，也是最具实际价值与意义的重大举措。“主题突出、角度新颖、抓人眼球、引人注目”，在随后的十几年，焦作日报社在新闻精品战略思想的指导下，每年“三八妇女节”前夕，都要围绕相关主题进行有针对性的组织策划，不仅彰显了女性“半边天”的绚丽风采，而且传达了党的声音，使“三八妇女节”超越了单纯的节日纪念，融入了丰富的时代内涵。如2020年3月8日，在抗击新冠肺炎疫情的关键时期，《焦作日报》推出具有独特视角和独特见解的“三八妇女节”特刊——《战“疫”春花分外香》，通过8个版面的集中宣传，展现了广大女性在抗击新冠肺炎疫情的战斗中，冲锋在前，勇敢逆行，在疾风骤雨中传递巾帼大爱的精神风貌。催人奋进，为全市人民战胜疫情提供了坚强信心，在全社会形成了抗疫必胜的舆论氛围，受到了上级领导的肯定。

二、做成亮丽名片，做深度、做广度

在信息大爆炸的时代，受地域性的相对限制，新闻同质化问题越来越严重。在这种情况下，新闻精品成为媒体立于不败之地的“金字招牌”。焦作日报社作为党媒，充分发挥主流媒体思想主阵地、宣传主渠道作用，将新闻精品战略放在十分突出的位置，围绕重大活动、重点工作、重要栏目，进行精心策划组织，做到重大事件不失声、每逢大事必出彩。

2008 年，焦作日报社健康事业部在已连续两年推出“三八妇女节”特刊并取得了良好的传播效果的基础上，进行深度策划。在精品战略思想指导下，焦作日报社领导决定将“三八妇女节”特刊做精做亮，成为焦作日报社的一张亮丽名片。

首先，要有“广”度。焦作日报社有一支特别能吃苦、特别能攻坚、特别能战斗、特别能奉献的人才队伍。报社全体采编人员群策群力，在“三八妇女节”特刊广度上进行深挖：跑妇联线的记者，争取市妇联成为“三八妇女节”特刊的主力阵容；跑公安线的记者，使优秀女民警们成为“三八妇女节”特刊的主角；跑城管线的记者，使优秀女城管队员成为“三八妇女节”特刊的亮点；跑社区线的记者，使社区优秀女性成为“三八妇女节”特刊的靓影；跑教育线的记者，使优秀女教师登上“三八妇女节”特刊……全市各条战线各个岗位的妇女姐妹集结在《焦作日报》“三八妇女节”特刊中，乘风破浪，绽放芳华。

其次，要有“深”度。新闻精品战略，顾名思义，侧重一个“精”字，而这个“精”字则主要体现在新闻人物和新闻事件选择的精心程度上。每年“三八妇女节”特刊，焦作日报社领导要求参与记者所采写的新闻人物和新闻事件必须具有引人注目、非同寻常的特质，人物和事件要避免雷同，要张扬其鲜明的个性和特点，尽量做到此人、此物，而非彼人、彼物，要求参与编辑在版面设计上具有震撼力、感召力，树旗引路。

经过十六年的精心耕耘，《焦作日报》“三八妇女节”特刊，已形成多种体裁相互配合进行立体报道、版面联动进行集中展示的模式，每年的“三八妇女节”特刊，主题突出、角度新颖、系统全面，成为每年宣传报道的一个亮点，是全市妇女欢度“三八妇女节”的一项重头戏。

三、为传媒开启新赛道，多元复合、融媒呈现

5G时代的发展、新技术的应用不仅重塑了传统媒体的格局和舆论生态，而且为其生存和发展带来了机遇和挑战。移动化、社交化、智能化的融合转型方向为传统媒体发展开启了全新赛道。媒体融合时代，“三八妇女节”特刊如何围绕中心、服务大局，唱响主旋律，焦作日报社对此进行了有益的探索和实践。

媒体融合是大势所趋，焦作日报社领导班子高度重视媒体融合工作，为保障传统媒体实现融合发展，近年来，焦作日报社投入巨资建设了融媒体中心。经过多年发展，焦作日报社网站、微博、微信公众号、网络视频、手机客户端、户外平台（汽车站牌、LED屏、阅报栏）等新媒体平台相继建成，并形成纸质媒体和网络媒体共生共进的多层次、多品牌融合传播格局。截至目前，焦作日报微信公众号粉丝量达200万，焦作日报全媒体传播力、品牌影响力和经济效益在全省18家地市报排名中跻身第一方阵，牢牢占领了主流宣传舆论阵地。

多出新闻精品，是报刊业的命脉所系。所谓新闻精品，就是思想深刻、艺术精湛、具有强烈的吸引力和感染力，在社会和群众中产生广泛影响的优秀作品。市场经济越发展，其竞争就越激烈，只有好的新闻才能留住读者。实践证明，出新闻精品是提高党报影响力的根本。打造一个甚至一批精品栏目，无疑会让一份报纸拥有强大持久的生命力。本着新闻精品战略原则，《焦作日报》“三八妇女节”特刊采取全媒体布局，全网络推进，线上线下共同发力。2020年、2021年，《焦作日报》“三八节妇女”特刊在纸媒和微信公众号同步刊出推送，并增加了微视频、抖音的推送，从而进一步延伸了特刊内容的阅读，使得“三八妇女节”特刊整体传播力、引导力、影响力、公信力得到有效提升。

从“新闻”到“新闻+”、从“单一作战”到“多元复合”的融合，焦作日报社不断创新传播模式，增强传播能力，打造媒体产业链条，力推报业跨界发展，使得“三八妇女节”特刊在融媒体时代焕发光彩。

结语：

面对新媒体的异军突起，传统党媒尤其是纸质党媒只有实施新闻精品战略，多出精品、创出品牌，提高新闻信息的传播力，才能赢得读者、赢得市场，在激烈的新闻竞争中立于不败之地。同时党媒要构建起“报、网、端、微、屏”五位一体的现代传播格局，形成网上网下一体化、大屏小屏联动化的全媒体传播新业态，才能增强党媒的核心竞争力。十六年来，《焦作日报》面对新闻市场格局的巨大变化，坚持新闻精品战略原则，在“三八妇女节”特刊上进行与时俱进的探索和实践，取得了社会效益和经济效益双丰收，其经验值得借鉴。