地方党报短视频发展路径探索

2023-01-11段晓辉

中国地市报人 2022年1期

段晓辉

推动媒体融合向纵深发展，构建全媒体格局是大势所趋。习近平总书记指出：“媒体融合发展是一篇大文章。面对全球一张网，需要全国一盘棋。各级宣传管理部门要改革创新管理机制，配套落实政策措施，推动媒体融合朝着正确方向发展。”

随着信息技术的飞速发展，文本传播时代早已结束，视频新闻传播时代已经到来。现阶段，短视频在各行各业的传播力、渗透力、引导力优势凸显。短视频已经成为集文字、图片、音频及视频于一体的新的互联网内容传播形式，为新闻传播的创新指明了新的方向。在新的新闻业态中，落实习近平总书记的指示，努力打造“四全”媒体，地方党报布局发展短视频，已成为最迫切的需求。

一、地方党报布局发展短视频问题不少

原创力量薄弱，业务能力不够专业，内容定位不精准，资金、人才储备、技术更迭慢等等是地方党报融合发展布局短视频风口上面临的窘境。

1.地方党报视频内容生产难出创意和精品

地方党报对互联网传播形式认识还有些缺乏，用户服务意识不强，内容生产容易受到条条框框的制约，难以生产出有创意而又精致的作品。此外，视频资料采集和保存意识不强。部分视频产品建立在把原有的平面素材视频化上，为了做视频新闻而“做视频”上。对视频生产的概念不够清晰，视频生产出品的分工不够明确，绩效考核没有实行较合理的打分制度。此外，还因前期视频信息收集布局上的稀缺性，导致素材缺乏，造成有精品意识无法产出精品作品，基层记者对视频的认知度缺乏，常年盘踞文图阵地产出视频缺乏特色，难以吸引受众的眼球。

2.地方党报视频人才队伍的建设和培养体系有待加强

地方党报受多方因素的制约，专业人才引进上乏力，学习激励机制欠缺，专业视频认知能力不强，系统学习培训不够，导致视频采集生产思维和工作模式转换速度缓慢，少数新闻机构甚至拍摄装备都无法配备到位。视频生产团队的拍摄和制作人员多为传统媒体记者、编辑兼职，在精力和专业度上都限制了传统媒体特别是基层党报短视频事业的起步和发展。

3.地方党报视频内容分发路径规划不够科学和明确

地方党报的短视频平台大都依靠如抖音、快手、梨视频等这类有实力的第三方平台，自有移动客户端、微信、新闻网站的声音微弱，地方局域限制较大，必须搭载大型视频平台才能有较好的传播。地方党报因人力资源的限制，也多疏于对各大平台视频号的专业管理和维护，更多作为转载平台，未组成专人团队运维，导致内容乏善可陈。

二、新形势下提升地方传统媒体的竞争策略

占领更广泛的宣传思想主阵地，打造本土网络舆论生态的精神家园，布局好短视频战略尤为重要。传统媒体如何抓住短视频发展风口，突破局限，助攻传统媒体的融合转型发展？作为地方党报，我认为应从以下几个方面发力。

1.广撒网，注重“借船出海”。地方传统媒体应迅速搭建新闻短视频传播媒介，在自身经济实力较弱的情况下，选择大流量平台合作，“借大船出海”，深入研究短视频新闻传播规律，布局短视颊的传播媒介。

2.重建设，政策上重点倾斜短视频生产部门。无论传播的平台如何演变，内容为王始终是媒体的核心使命。应加强人才培训，用机制激发新闻短视频生产的活力。转换内容生产思维，应从政策、人力、技术等多个方面给予短视频生产部门以倾斜。从提升短视频新闻的转换能力开始，提高新闻的生产能力。

3.聚焦正能量，注重丰富“过程”。传播社会主流价值观是传统媒体的第一要务，在“短平快”节奏的影响下，正能量作品更具情感共鸣的元素，激起海量互动和转发。以此获得受众的情感认同。此外，有冲击力的作品应注意确认视频内容真实性，应尽可能全面地展示事件的关键瞬间和细节。媒体应进行跟踪式报道，聚焦发展的每一个时间段细节，增强传播时效和节奏。

4.拓展短视频的功能性，增强其交互性。随着传统媒体融合转型的推进，服务属性逐渐成为媒体的主要功能之一。短视频因其接地气、互动性、碎片化的特征，主流媒体因其特有的权威性和公信力，在探索媒体服务方面较商业平台更具优势。

5.探索时政短视频的社交化。强化社交传播力正成为优化时政短视频效果的必要手段。通过过程性报道突出内容的话题性和故事性；通过设置话题讨论或线上活动，鼓励用户参与话题，制作发布短视频内容，从而引发社交互动和群体效应，真正实现时政类内容的“落地”。

6.延伸触角，整合本土的摄影爱好者资源，打造自己的“网红”。建立自己的视频通讯员团队，减少新闻事件发生时的时间损耗。旅游城市的地方党报尤其还应培养一批属于自己媒体的“网红”，通过创意网红短视频，丰富传播的趣味性，增强传播的延展性，拉近外域用户的距离。