加快推进媒体深度融合走好全媒体时代的群众路线

王润栋 李 超

推进媒体深度融合发展，是新闻宣传战线的历史使命，也是当前主流媒体适应发展必须回答的时代之问、现实之考。面对这一时代考题，近年来河北沧州日报社党委坚持守正创新，充分运用传播新技术、新手段、新平台，紧贴媒体传播形式和群众需求的新变化，以新应新、以变应变，在加强党的建设、技能培训、平台搭建、超前谋划等方面狠下功夫，充分发挥融媒体中心带动作用，让新闻宣传工作回归到群众工作这个根本上来，让主流声音牢牢占领舆论高地，走好全媒体时代群众路线。

一、走好全媒体时代群众路线，首要在于加强党的领导，发挥党建统领作用

（一）加强统领，增强定力

为加强对融媒体工作的统一领导，走好全媒体时代群众路线，报社党委创新管理机制成立了全媒体编委会（简称“全编委”），这在报社历史上是首次。全编委由党委书记、社长任编委会主任，日报总编辑和晚报总编辑任副主任，主要研究推进新闻改革、全媒体融合发展等有关重点工作，协调、解决融媒体存在的具体问题。在全编委的领导下，原来分散在“两报”的微信、微博等新媒体平台，被统一整合到新媒体中心，力争通过整合各类资源，调整生产流程，推动各种媒介资源、生产要素有效整合，理顺各种关系，最大限度提高工作效率和业务运行质量，激发媒体的生机与活力，提高媒体适应市场需求的能力。

同时成立报媒创新发展研究中心，作为报社党委报媒创新发展的智囊团、参谋部、研究所，突出发挥“学研议参带”等工作。成立市委中心重点工作学研会，建立完善市委重点工作新闻报道研讨机制，全力贯彻落实市委决策部署，确保跟得上、跟得准、跟得紧。

（二）坚持创新，注入活力

在党委的坚强领导和支持下，报社通过创建“试验田”，研究报媒发展新趋势，完善发展新路径，主动适应融媒体新形势下的发展规律。为此报社成立了“傅强工作室”，努力打造报社“创新特区”，通过深入推进团队专职化、技术专业化、绩效合理化、运营市场化，为报社融媒发展特别是融媒体产品生产探索有益途径。

（三）健全组织，增进动力

媒体融合事业发展到哪里，党的组织就覆盖到哪里，党支部战斗堡垒作用和党员模范带头作用就发挥到哪里。基于这样的认识，报社党委坚持把建立、培养融媒体一线党员作为工作重点。2021年成立了新媒体党支部，选好配齐班子，及时把骨干分子、业务能手吸收为党员，补充党的新鲜血液，增强他们的荣誉感，使他们成为推动媒体融合发展的生力军，助推走好全媒体时代群众路线。

二、走好全媒体时代群众路线，基础在于加强技能学习培训，提高干部职工的水平

发挥融媒体中心作用，走好全媒体时代群众路线，离不开一批既掌握宣传内容和传播艺术，又通晓融媒体知识技能的新闻人才和专业新媒体运营团队。

（一）高度重视技能学习培训工作

近年来，报社党委高度重视干部职工融媒体知识技能学习培训工作，提出全力打造学习型报社。2021年年初，报社党委通过下基层走访、发放调查问卷、组织座谈会、开展大讨论等形式，对全社的学习培训工作进行了专题调研，对现状有了深入认识，发现了一些共性问题。在此基础之上制定《学习培训方案》，成立工作专班，每周开设一次学习课，对做好融媒体知识技能学习培训工作进行了积极探索和有益尝试。学习培训实现了全覆盖、规格高、密度大、实用强、知识新等新特点，这在报社历史上还是首次。

加强学习培训给广大干部职工带来了新变化。一是融合意识有了进一步提升。大家开始认识到推动媒体深度融合发展创新的必要性、重要性和紧迫性，也认识到自身的差距与不足，思想逐步解放，眼界逐步打开。二是学习热情有了进一步提高。经过几个月持续不间断的学习培训，大家找到了自己真正的兴趣点，对学习有了正确的认识，上进心进一步增强，学习的热情和主动性越来越高，逐渐由“要我学”变为“我要学”。三是融合本领有了进一步增强。在上交的作业中出现了一批高质量作品，其中还有十余篇作品被“学习强国”沧州平台采用，说明对新媒体技能的掌握基本达到了预期效果。

（二）在工作实践中培养全媒型编辑记者

除了大规模集中学习培训外，我们还针对大家融媒体技能的爱好、专长设立了兴趣班微信群，通过分享展示、研讨分析、专家点评等方式，交流工作上遇到的技术问题、视频拍摄需要掌握的技巧，弥补技能知识的不足，提升大家的能力和水平，在工作实践中培养全媒型编辑记者。这些都为更好地发挥融媒体中心作用，走好群众路线打下了坚实的思想基础和技术支撑。

三、走好全媒体时代群众路线，关键在于发挥融媒体产品和传播优势，更好服务人民群众

读者在哪里，受众在哪里，宣传报道的触角就要伸向哪里，工作的着力点和落脚点就要放在哪里。在当前移动互联网成为舆论主渠道、主阵地、主战场大背景下，要充分运用新技术新应用新平台，加快新型主流媒体建设步伐，将主力军转移到新媒体平台，抢占传播制高点，这也是走好全媒体时代群众路线的关键所在。

（一）打造媒体矩阵，更好方便群众

全媒体传播就要实现用户的全覆盖，传播形态的全覆盖，适应广大群众主要通过移动互联网获取信息的新形态，实现在“云端”上全媒体形态的传播。近年来，沧州日报社抓牢“云”契机、深耕“云”领域，十余年时间逐渐形成了以网站、微博、微信公众号、客户端、抖音号等新媒体形式组成的全媒体矩阵，借助长城新媒体平台的“冀云沧州”客户端正式上线，完全具备了建成市级融媒体中心的条件。目前，沧州日报社基本实现了传播方式的“全”、覆盖面的“全”、传播形态的“全”，做到了“一朵云、一中心、一平台、一键通”，极大丰富了群众获取新闻资讯的途径，方便了群众通过移动终端观看音视频。并以此全方位展开新闻宣传，积极引导网上舆论，拓展舆论新阵地，形成网上正面舆论强势，走出了一条具有报社特点的网上群众路线。

（二）讲好沧州故事，更好引导群众

全媒体时代，内容建设依然是根本，价值高、专业性强的产品仍然是群众的主要需求，这就要求不断创造群众关注关心的产品，并用喜闻乐见的形式呈现出，才能提升影响力，增加用户黏度，这也是传统媒体应战新媒体的强大优势。近年来，沧州日报社立足内容的本土化和接近性，主动记录群众生产生活，及时报道基层的鲜活经验，有效回应群众关切，在庆祝新中国成立70周年、纪念改革开放40周年、抗击新冠肺炎疫情、庆祝建党100周年等重大事件中，在服务市委市政府中心工作上，制作了大量“爆款”音视频，大量作品被人民日报等微信公众号头条转发，在全社会引起强烈反响，成为现象级作品。

（三）搭建政务桥梁，更好服务群众

新闻宣传与政务服务的为民性质是一致的，通过新闻平台为群众提供政务服务、文化服务、便民服务等方式，不仅可以为群众解决实际问题，帮助政府部门改进工作，还能提升党媒的公信力和美誉度。近年来，通过代管沧州新闻网、沧州文明网、“沧州发布”公众号、微博沧州等新媒体平台，设置栏目议题，发布权威信息，了解群众所愿，收集网民声音，发现舆情动向，营造网上畅通新闻发布平台，优化政务服务功能。通过承办“网络问政”平台，为群众办实事、解难题，更好发挥舆论监督和服务发展作用，至今共解决并回复百姓投诉万余件，基本做到了“件件有着落、事事有回音”，建立起解决百姓实际问题的网上绿色通道，成为部门与百姓之间沟通的“桥梁”。

（四）搞好“学习强国”，更好动员群众

建好、办好、用好“学习强国”沧州平台是市委交给沧州日报社的硬任务、硬要求。自“学习强国”沧州平台正式上线运行以来，沧州日报社积极整合主流媒体和优质社会资源，传播沧州声音、讲好沧州故事、展示沧州形象，已逐步成为全市具有广泛影响力和深厚群众基础的融媒融合平台。通过宣传市委市政府中心重点工作，反映各地各部门先进经验和典型做法，展示沧州高质量跨越式发展的生动实践，动员广大群众把思想和行动统一到市委决策部署上来，网上网下形成同心圆。

四、走好全媒体时代群众路线，要义在于调动发挥社会力量，扩大融合发展半径

近年来，报社党委审时度势，坚持“融荣共生，和合共进”的理念，十分注重调动和发挥社会各方力量参与融媒体建设的积极性和主动性，大搞开门办融媒体，放大融合功能、拓展融合空间、提升融合能级，走好全媒体时代群众路线。

（一）开发建设全媒体文创中心

规划建设全媒体文创研发交流中心，进一步放大党媒的引领示范阵地效应，带动沧州媒体深度融合发展。全媒体文创研发交流中心主体拟设在传媒大厦一至二层，主要由自媒体众创空间、新媒体实训基地、融媒体发布演播大厅、文创产品数字展览馆、全媒体读者（粉丝）俱乐部五部分组成。目前报社将其作为重点项目倾全力打造，已经就规划进行了多次研讨，力争早日开工建设，建成后将成为沧州融媒体和文创产业的孵化器、聚集地和桥头堡。

（二）整合“地方军”，收编“山大王”

走好全媒体时代群众路线，就必须秉持“依靠基层、服务基层，依靠群众、服务群众”的理念。沧州日报社着力做好县级融媒体（“地方军”）和网络大V（“山大王”）资源的整合与融合文章，以报社全媒体传播矩阵为龙头，形成占领主阵地、传播正能量的合力。新注册“沧州融媒”微信公众号，按照“县级新闻，沧州发布”的思路，集纳推送各县（市、区）融媒体中心反映当地落实市委、市政府中心工作形成的特色经验、亮点工作等新闻报道，为各地各部门提供一个展示、比拼的平台。新注册“沧州播报”微信公众号，集纳推送网络大V发布的具有正能量、有影响的信息和产品。同时又加强对其组织、领导和相互交流联系，强化培训引导，通过网络大V、知名网红推介报社的融媒体平台和产品，让主流声音占领舆论阵地。

（三）牵头成立沧州市全媒体协会

走好全媒体时代的群众路线，加快推进媒体深度融合，需要转变宣传理念、手段和组织方式，调动一切积极因素，整合更多可用资源。沧州日报社以牵头成立沧州市全媒体协会为重点抓手，整合全市融媒体资源，加强融媒体行业自律，发挥好党媒的“意见领袖”作用，传播好主流声音，充分发挥党媒在党委、政府联系群众中的桥梁纽带作用。

党的新闻舆论工作本质上就是群众工作，承担着宣传群众、动员群众、服务群众的庄严使命。面对主阵地、主战场转向互联网的全媒体时代，更需要我们牢固树立以人民为中心的工作导向，以创新精神深入践行党的群众路线，在思想上作风四进一步增进同人民群众的感情、拉近同群众的距离，打通并用好同人民群众信息交流的新渠道，大幅提升新闻工作质效，加快建成有强大传播力、引导力、影响力、公信力的新型主流媒体，在更高层面上彰显初心使命、践行群众路线。