地市新媒体主题报道的融合创新——以连云港报业新媒体建党百年报道为例

王夫成

百年征程波澜壮阔，百年初心历久弥坚。2021年是中国共产党成立100周年，在这个重大历史节点上，连云港报业新媒体提前部署谋划，推出了系列建党百年融媒体报道，精心制作新媒体产品，创新构建传播话语，实现了大小屏联动、线上线下同频共振，为建党百年献上了一份厚礼。

一、多平台聚焦，融媒体呈现，让报道“热”起来

在建党百年报道中，连云港报业新媒体抓紧移动化、视频化、直播化的融合趋势，用好旗下网站、微信、微博、客户端、抖音号、视频号、现场云等全媒体平台，既做好规定动作，又创新自选动作，通过融媒体呈现，为建党百年营造浓厚氛围，体现了主流新媒体的责任和担当。

1.开设专题话题。在连云港第一新闻门户网站“连网”和连云港市政府权威发布平台“连云港发布”客户端上开设《奋斗百年路 启航新征程》《迎建党百年 看发展变化》《百年风华 港城记忆》等本地化专题，其中《奋斗百年路启航新征程》专题下又细分了“同心奔小康”“港城红色印记”“党史微课堂”“牢记初心使命 争取更大光荣”等子栏目。这些专题通过大屏（PC端）小屏（手机端）联动，报道港城百年路上同奔小康的故事，回顾百年党史上的重要会议、重大事件，学习习近平总书记“七一”重要讲话精神动态等内容。在“连云港发布”微博、“连云港日报”微博、“苍梧晚报”微博上开设“百年辉煌e心向党”“我和党旗在一起”等系列话题，实现多平台发声，让报道逐渐热起来。

2.融合报道传播。2021年初，“连云港发布”和《连云港日报》联合推出了《百岁党员赞小康》融媒体报道，图文、视频呈现百岁老党员的革命经历与为人民服务的初心故事，激励更多港城儿女在新时代奋勇向前。“连云港发布”品牌栏目《今晚，经典大家读》推出“党校校长讲党史”专题，邀请市县区党校校长用音频的形式讲述“海州地区中共各级组织的发展”“新海连地区全境解放”等党史内容。同时，用好新华社现场云平台，对《庆祝中国共产党成立100周年大会》《“传承红色基因 勇立时代潮头”实境课堂开课仪式》等全国、省市重要活动进行直播和转播，让用户第一时间了解相关内容。在连网上搭建连云港党史学习教育官网，设置了重要论述、创新案例、体会感悟、海属百年等栏目，全面展现党史学习教育动态进展和创新做法、成效反响，有效提供交流学习的网络平台。充分利用外宣渠道，《江苏连云港扎实开展党史学习教育：沉下去 活起来求实效》等一批稿件登上“学习强国”学习平台、中国江苏网等中央和省级新媒体平台，让连云港好声音传得更远。

二、小切口入手，裂变式传播，让传播“广”起来

守正创新是新时代宣传思想工作的鲜明标识，守正是基础，创新是关键。在实际的宣传报道中，守正容易创新难，重大主题报道的创新更难。地市级新媒体有创意、有创新需求，但是缺乏技术人才，技术创新上更是难上加难。地市级新媒体主题报道要创新怎么办？找准自身定位，从小切口入手，也能取得不错的传播效果。

1.选准报道切入点。建党百年重大主题报道策划，可报道的内容非常多，百年党史、红色人物、红色地标等等；可采用的报道形式也很多，红色地标打卡、创意微视频等等。连云港报业新媒体从2021年初开始，多次会商，从形式到内容，从人物选择到报道安排，逐步确定了“晒党龄·守初心”百年百人主题系列采访方案。那就是以党龄为切入点，以普通党员为报道主体，以党员心声为报道重点，以海报和视频进行全面呈现。主题报道共设置了“晒党龄·守初心·话信仰”“晒党龄·守初心·话成长”等10个不同话题，每期推出10个普通党员，涵盖了离休干部、医生、雷锋车手、守岛民兵、法官、大学生、渔民等众多群体。每个被报道的党员都设计了一张海报、拍摄了一段视频，海报上包含了党员的姓名、单位、党龄、初心誓言、二维码等元素，通过识别二维码可以观看党员心声视频，非常便于分享。每期内容网微端平台都会联动推送，从4月17日第一期报道《75、67、25、14……》推出，到7月29日《引领港城开创未来！》最后一期结束，每一期报道都引起了网友的广泛好评。

2.精心设计互动点。互动是新媒体产品的灵魂。报道100个普通党员数量看似很多，但相对于全市27.5万党员来说又是微乎其微，怎么样让他们也参与进来是重中之重。在报道方案设计之初，连云港报业新媒体就确定了要在建党100周年“七一”前夕，尝试探索设计一款“晒党龄·守初心”的H5，让更多党员可以自行上传图片、填写姓名和党龄，并生成海报进行分享，其他人也可通过朋友圈分享的海报再次参与。新媒体此前从未设计过此类产品，从凡科微传单到iH5再到木疙瘩，骨干编辑、技术人员等反复尝试，最终在“七一”前一周成功推出了“来吧！晒晒你的党龄”H5小程序产品。产品推出后，迅速刷爆港城人朋友圈，广大党员参与火热，普通网友也参与进来，实现了破圈裂变式传播，最终经过统计，H5产品总点击人次超过36.7万，并上传生成了23万余张海报，用户上传照片总容量突破1000G。“来吧！晒晒你的党龄”H5和相关报道的推出，让主题报道达到了高潮，也实现了主题采访的深度延伸。

三、年轻化表达，沉浸式体验，让产品“亮”起来

习近平总书记强调，广大青年应该在奋斗中释放青春激情、追逐青春理想，以青春之我、奋斗之我，为民族复兴铺路架桥，为祖国建设添砖加瓦。建党百年报道，青年人是个重要群体，遴选青年人感兴趣的话题，通过青年人视角和创新手段，实现年轻化表达，才能引发他们的共鸣，让他们真正受到教育、接受洗礼。

1.平行对话易接受。青年人不喜欢说教，要想与他们“平起平坐”，对话是种不错的形式，更容易让年轻人接受。在中国共产党百年华诞之际，“五四”青年节前夕，连网、连云港发布策划推出了《青相遇·筑初心——跨越时空的青春对话》微视频，让当代大学生党员、一线青年党员、创业女青年党员走进连云港市革命纪念馆，围绕理想信念、牺牲奉献、坚韧奋斗三个主题，与动漫化的连云港百年党史人物中共东海特支创建人李超时、青口十八勇士之一赵本源、华东地区第一名女拖拉机手董力生上演“平行世界”的“隔空对话”，从而阐释了“时代变了，初心未变，信念未变”的主题。

2.精准定位引共鸣。微视频展示了不同年代和岗位、同样年华和使命的青年人以青春的名义，续写着时代华章，最后升华到“崇德向善 坚韧奋斗 务实创新 勇立潮头”的新时代连云港精神。微视频形式和角度新颖，给用户强烈的冲击感和沉浸感，有一种和时空对话的感觉，通过对话让网友直观地感受革命先辈的精神，不断感染和激励一代又一代人。微视频推出后，在PC端、手机端、社交平台等迅速引起立体式传播，还被新华社客户端、党史学习教育官网、光明网、“学习强国”江苏平台等中央和省级新媒体平台转发，总播放量超过200万次，其中仅新华社客户端点击量就达到41.8万。

四、多元化互动，广泛式参与，让用户“动”起来

建党百年报道，新媒体更要线上线下齐发力，通过线上引流线下，线下反哺线上，优势互补，让用户参与进来，才能更好地融合起来，跟着主流价值一起“动”起来。

1.红色观影映初心。2021年是建党百年，一批红色电影陆续上映，连云港发布以观影团为依托，通过粉丝留言、线上筛选，在7月1日当天，组织粉丝开展“学党史·庆百年”线下主题观影活动，观看电影《1921》，重温中国共产党的建党历史。还和市委宣传部、市文明办等联合组织了“红心永向党 光影映初心”万人免费观影周活动，邀请广大市民、青少年等走进主城区12家电影院，免费观看献礼影片《守岛人》《童年周恩来》等。

2.知识竞赛掀热潮。连云港报业新媒体还与连云港市委党史学教办等联合举办全市“学讲话悟思想 感党恩跟党走”党史知识竞赛。各县区、功能板块，市委市级机关工委、市委教育工委、市国资委党委推荐的12支优秀代表队走进演播室，参与竞赛活动，通过“先声夺人”“眼疾手快”“当机立断”三个环节的答题，重温党的百年辉煌历史，掀起了党史学习热潮。

站在百年历史交汇点上，地市级新媒体人用脚步追寻、用鼠标设计、用镜头记录，以昂扬的热情推动建党百年融合报道，讴歌伟大时代，向中国共产党百年华诞献礼。