做靓“三朵云” 夯实主阵地——苏报集团创新融合传播唱响红色旋律

钱 怡

红色基因、红色传统、红色资源是中国共产党人创造的宝贵财富，是伟大建党精神的重要载体。正如习近平总书记指出：“中国革命历史是最好的营养剂，重温我们党领导人民进行革命的伟大历史，心中就会增添很多正能量。”2021年是中国共产党成立一百周年，在这个重大历史节点，主流媒体应把握媒体发展大势，更好发挥党媒主阵地作用，增强红色传播影响力。随着5G应用的深入，“泛终端”的传播模式让“公共空间”迅速从线下向线下转移，以数字技术为驱动力的互联网让场景的叠加更多元、更丰富，受众追求“共享”与“分享”的欲望更加强烈。苏州日报报业集团紧紧围绕建党百年这一重大主题，创新融合传播手段，精心打造“云厅”“云课”“云频”三朵云，即红色云博展厅、党史云课堂、引力播党史云频道，上线200多天，总浏览量便突破1亿，成为推动党史学习教育，唱响红色主旋律的“云阵地”。

开发本地党史“在线读本”，聚合红色资源“云流量”

2021 年4 月7 日，苏报集团移动客户端“引力播”正式上线开通党史频道，首开江苏省内地方党史新媒体专属频道的先河，也创造了半年阅读浏览量近8000万的“热力值”，汇聚起了红色资源的“云流量”。这份成绩来自于2021年这个特殊的年份，来源于移动传播时代的流量聚合，来源于频道对党史学习内容的系统设计，尤其是对苏州本地党史的深度开发和创新传播，充分证明“引力播”党史频道的开通，是因势而谋、应势而动、顺势而为。

苏州是传奇热土，培育和历练出许多可歌可泣的共产党人。苏州是马克思主义的早期传播地，形成了丰富的红色资源、红色传统和红色精神，这为“引力播”党史频道提供了得天独厚的丰富素材和养分。频道通过“党史动态”新鲜及时发布苏州党史部门的最新动态和活动，传递全市开展党史学习教育的最新进展和成效；通过“红色记忆”整理发布了苏州红色人物图谱、苏州革命文物故事、苏州红色档案影像、苏州红色遗迹展示等系列聚焦苏州本地党史的高品质传播作品。频道精心策划“伟大的开端”“共筑家园——扶贫协作纪实展”等视频直播，推出“苏州党史解放记忆”大型直播云课，围绕五四运动爆发、抗战胜利、“九一八事变”、抗美援朝、辛亥革命等重要历史事件，结合苏州实际，推出了形式丰富、品质精良的创新报道和融媒传播作品，在百年党史的恢弘史诗中，讲好身边的党史故事，传播好苏州的红色文化，让党史频道更接地气，有效发挥教育引领功能。强化本地党史的传播也从一定程度上推动了本地党史的深度挖掘和整理，频道也成为了汇聚苏州党史丰富资料的重要平台。

党史频道的诞生就是基于对传统阅读习惯和传播模式的“突破”，是智媒时代学史、读史的新方式，是受众分层化、时间碎片化、感知多元化背景下，更好满足读者精神文化需求的新探索。频道突出“云端”特色，嫁接“纸端”优势，将苏报精心策划的党史融媒产品以数字化方式呈现，如中共苏州独立支部成立95周年特别报道及重温红色历程8个整版、纪念苏州解放苏报微特刊等进行了二次精编“上云”，频道影像化、数字化作品超过三成，成为看点十足的热点模块，大大提高了党史史料的“解析度”。数据显示，2021年4月7日至10月31日，频道发布的2918篇稿件及融媒产品中，本地原创稿件1608篇，约占55%，原创稿件平均点击量超过3.3万，是转载稿件平均点击量的1.7倍，是当仁不让的“流量担当”。11月3日，频道正式升级为2.0版本，放大“首屏效应”、突出“折叠打开”，实现流量导入，进一步强化思想性、延展功能性、丰富知识性、突出地域性、提升贴近性，让更多的党史传播内容响应时代、呼应当下、感应心灵。

情境重构传播时空，打造沉浸体验“云互动”

美国学者梅罗维茨在20世纪80年代中期提出了媒介情境论，并指出，媒介塑造的信息环境比普遍意义上的人类聚集情境更具有深远的影响力。做好党史知识的传播，特别需要创新方式，通过情境沉浸重构传播时空，依靠深度互动拓展辐射影响。苏报集团突出打造沉浸体验“互动云”，自主设计开发了“红色云博展厅”，是史料性和艺术性完美融合的新媒体创意互动产品，依托html5 webGL技术构筑了3D沉浸式展馆。“红色云博展厅”分党史馆、新中国史馆、改革开放史馆和社会主义发展史馆。以党史馆为例，馆内图片、海报、音频、动画及立体浮雕等形成全媒触感，党建视频答题、学习打卡记录、入党宣誓体验、红色地图快览、红色线路观摩、支部风采展示、革命文物3D展示等彰显全息互动，让党史学习体验充满“包裹性”。“红色云博展厅”作为线上党史学习教育的“总入口”，上线6个多月（2021年4月中旬至10月底）的学习浏览量突破300万人次。

依托“红色云博展厅”，苏报集团拓展延伸“云端”场景，全新打造了“实境云课学党史”移动“云课堂”，这是一款兼具潮流感、现场感和互动性、知识性的手机在线学习系统，聚合了苏州全市6万多个党组织的登录数据。“实境云课”主打视频“轻课”，形式新颖、风格清新，融入了诸多潮流元素，引入全景动画俯视效果，充满打卡乐趣。精品云课内容贯穿苏州百年历程，每堂课都由年轻的云课讲解员以当下最流行的vlog方式，带领大家身临其境感受姑苏大地风雨路，重走红色之旅、重温红色故事，在视觉沉浸中感悟伟大精神、在互动问答中汲取知识养分。“云课堂”打破了学习的时空限制，吸引更多党员利用碎片化时间，随时随地“打卡”，是沉浸式实境教学的创新探索，上线6个多月（2021年4月中旬至10月底）已有40万人次“打卡”学习。

生产链产品链架上云端，构筑媒体融合“云生态”

在智媒时代，只有抢占传播技术加速迭代的新赛道、把握传播平台加快融合的新趋势，才能更好提升传播能级，消弭数字鸿沟，打破圈层藩篱；只有构筑媒体融合的生态系统，才能让“云”与“云”在空中牵手，真正实现腾“云”而上，驾“云”而行。苏报集团依托“引力播”总平台，实现了全媒体生产链的云采、云编、云播，实现了多媒体产品链的云读、云听、云看。苏报集团构建从“端”（平台端）到“端”（移动端）的最畅通道，将多媒体新闻作品的“千绪万端”化为融媒体传播产品的“荦荦大端”，全力构筑媒体融合的“云生态”。

2021年4月25日苏报集团创新策划推出“跨越时空的对话：‘4·27’苏州解放日 我给烈士写封信”融媒产品，依托烈士陵园全新整理破译的苏州烈士遗书、家信和日记，通过青年的跨时空诵读、少年的跨时空回信，将伟大革命精神通过书信代代相传。一封书信、一页日记，如何让党史学习教育立体化呈现、多维化展示？苏报集团依托“云生态”创新融媒表达、构筑时代场景，以影像、音频、图文、海报等多形式呈现，浓缩了烈士照片简介、书信日记原件、信件破译解读、文本情景朗读、回信声画同映，将各类融媒技术有机融合，让对话的“场景再现”更加丰富、对话的“剧场效应”不断放大。云读、云听、云看，让朴实无华的“文本”跨越革命烽火、穿越时空交替，激扬起无穷的张力和感召力。苏州中小学校将此作为“四史”宣传教育的一项重要内容，在青少年中引起热烈反响。系列融媒产品在全媒体平台发布，在“学习强国”学习平台转载，形成多级传播、链式传播的增强效应，总浏览量破千万人次。该作品从全国3.6万余部作品中脱颖而出，入选中央网信办、退役军人事务部、国家文物局等指导开展的“追寻先烈足迹”短视频展示百部优秀作品。同时，苏报集团以“云生态”实现视觉产品的云编、云播，制作推出《致敬最可爱的人》——苏州首部在新媒体平台“公映”的群像式展现90岁以上抗战老兵的影像实录片。“抢救性”叩访了15位在苏州生活的“九零后”抗战老兵，用镜头和文字记录革命往事，采集整理尘封的红色故事，激发爱国情怀，引发热烈反响。