大数据背景下农业科技图书的出版策略分析

2023-01-11朱志永

中国传媒科技 2022年8期

朱志永

（中州古籍出版社有限公司，河南郑州 450000）

大数据时代的到来，不仅改变了人们的生活方式，更让生产模式发生了巨变。在此情况下，传统出版业的发展备受挑战，转型升级需求十分迫切。从现实角度来看，研究大数据背景下的农业科技图书出版策略，有助于深度剖析传统农业科技图书出版困境，也有利于推动新理念、新技术融入，是推动农业科技图书出版模式转型升级与可持续发展的可行性方法。

1.农业科技图书的基本情况概述

农业科技图书是一类用于普及农业科技的专业性图书，这种书籍是推广农业知识与技术的绝佳载体，是培养专业化、高素质农民的必要工具，更是促进“三农”发展的有力支持。[1]通常来说，农业科技图书都具有如下特点：第一，专业知识丰富，此类书籍的主要使用者是农业科技推广人员和农民，所以书籍内容的专业性较强，具有实践指导价值；第二，展示与推广功能突出，农业科技图书主要用于展示农业科技研究成果，并以书籍为载体推动相应成果推广和普及应用；第三，颇具地方特色，与其他行业相比农业生产受环境因素的影响极大，所以不同地区的农业产业发展模式往往有着极大差别，在这种情况下大部分农业科技的适用范围都相对固定，所以记载、展示这些农业科技的图书在使用时也有着浓郁的地方色彩；第四，盈利能力差，大部分农业科技图书的时效性和上架速度、周期都难以与其他类型图书相比，这种图书本身定价不高且种类数量多，所以利润空间相对较小，盈利难度相对较大。[2]从现实角度来看，农业科技图书的主要作用就是记录、总结、展示、推广，它的出现、流通和使用都围绕着农业科技开展，这种图书的出版发行情况将会深刻地影响当地农业发展，更能起到助力农民增收、产业转型升级的作用。

2.农业科技图书出版的现实困境和需求

从当前情况来看，农业科技图书内容专业性强，受众群体较为固定，这使得此类产品拥有较为稳定的销路，但在农业经济转型的大环境中，农业科技图书出版发行却持续走低。究其原因主要是农业科技图书面临双重困境，一方面是农业科技图书的内容质量迟迟难以提升，另一方面则是农业科技图书的出版发行工作备受阻碍。[3]当前，传统纸媒没落，数字化、电子化资料盛行，人们进入到“碎片化”阅读时代，纸质专业书籍的生产销售都受到了巨大冲击。在实践中，农业科技图书出版面临极大挑战，即便农业科技图书出版机构努力做出调整、适应市场，但其未来发展道路仍然困难重重。

农业科技图书出版模式过于传统，无论是从内容还是出版路径方面来看都较为守旧，无法迎合当前市场需求，自然也就难以获得关注。在大数据时代，书籍已经不再是人们获取信息的唯一方式，越来越多的人倾向于从网络中获得信息，所以农业科技图书受众群体大幅缩减，以至于书籍出版都受到极大冲击。同时，在出版营销方面大部分出版社并未跟上时代浪潮，营销手段未能及时更新换代，营销业绩也难以提升。[4]

从现实角度来看，图书出版业具有存在必然性，即便现代科技和机械进步大大改变了人们的生产、创作、阅读方式，电子媒体也无法完全取代纸媒体。对农业科技图书来说，单一的出版方式已经不再适用，但完全摒弃传统、拥抱高科技也并不现实，所以丰富出版方式才是推动出版创新的必然选择。农业科技图书出版，需要实现守旧与创新的平衡，保留现有工作模式优点，展现新技术方法优势，从而打造出符合农业科技图书出版发行需求的个性化道路才是关键。[5]

3.先进技术融入农业科技图书出版的必要性

对于传统的农业科技图书出版业来说，大数据时代的到来颠覆了传统工作格局，迫使农业科技图书出版机构变革生产营销方式。基于信息技术支持和数字赋能，无纸化阅读迅速普及，传统出版物的社会需求锐减，而传统出版的流程和商业发展模式也受到冲击，在此情况下想要寻求发展就必须逐渐适应，增强农业科技图书传统出版与高科技出版模式的适配度，所以推动先进技术融入农业科技图书出版十分必要。[6]

在实践中，先进技术的融入不仅带来了农业科技图书出版的技术变革，更从思维层面推动了出版优化。以大数据技术为例，在农业科技图书出版中合理运用大数据技术，突出该技术在信息采集、储存、预处理和挖掘分析方面的核心作用，能够为推动出版模式优化和出版营销完善奠定基础。在大数据技术的支持下，农业科技图书出版可实现更加科学的图书选题和内容选用，各项决策的可靠性、实用性也会大幅提升；而且，借助于大数据技术的挖掘、分析功能，可根据读者需求定制个性化内容、提升数字出版与售后服务质效，切实增加农业科技图书出版服务的附加值；当然，大数据技术的应用也让农业科技图书出版突破了技术瓶颈，打破传统出版业的发展桎梏，推动农业科技图书出版业进入新的发展阶段，为这一产业的可持续发展奠定了坚实基础。[7]

基于大数据、自动化、新媒体等先进技术融入，农业科技图书出版发行质效将会进一步提升，从本质上来说依托于新技术农业科技图书出版方式和途径更加符合消费者需求，也更契合“以人为本”、精准化服务内核。对于科技类图书出版机构来说，革新思想、创新技术就是大数据背景下农业科技图书出版管理的最真实需求，也是农业科技图书出版模式优化的必然选择。目前，农业科技图书出版不仅需要从技术上实现更新换代，更需要积极拓展营销渠道，打造更符合“互联网+”思维、更适合多元化阅读需求的营销模式，从而让出版发行质量得以飞跃，使农业科技图书出版的利润空间和可持续发展能力得以增强。

4.“互联网+”指导下的农业科技图书出版策略

目前，我国产业升级进程不断加快，这一过程中加速知识与科技赋能最为重要。在农业科技图书出版业优化发展的道路上，相关工作人员也需要实现知识、科技赋能，让“互联网+”发挥实践指导作用，使大数据、新媒体、物联网展现辅助价值，共同打造农业科技图书出版的新业态。[8]对于农业科技图书出版机构而言，全面推动农业科技图书出版模式革新是现阶段实践工作的重中之重。

4.1 积极完善融媒体出版模式

现阶段，传统的人工出版模式已经逐渐被数字化、自动化出版模式取代，虽然传统出版方式依然被保留下来，但其影响力已经大不如前，传统出版与数字出版融合趋势日渐鲜明。在实际作业环节，媒体融合下的农业科技图书出版，对书籍内容、出版方式和推广手段提出了更高要求。为此，农业科技图书出版人员应该着力完善融媒体出版模式，为农业科技图书出版奠定更加坚实的基础。在实际作业环节，农业科技图书出版人员需要先明确“碎片化”以及“数字化”阅读习惯的生成普及对农业科技图书出版造成的影响。由于现代社会生活节奏加快，碎片化、数字化阅读已经成为主流，人们的阅读习惯、信息处理方式发生变化，对阅读工具的搜索精确性、书籍内容适配性的要求进一步提升；而且，互联网的开放性、共享性严重阻碍了农业科技图书变现和盈利，网络的普及让许多专业知识信息获取从“有偿”变成“无偿”，让农业科技图书出版的利润空间被大幅压缩，在一定程度上消减了书籍编写人员和出版机构的工作积极性。[9]

为有效应对这些问题，找到真正适合农业科技图书出版的数字化发展道路，相关工作人员需要深入研究数字化出版模式，积极打造融媒体出版格局，使农业科技图书走上融合出版道路。农业科技图书的主要受众是农民，受知识水平影响，大部分农民的学习能力、理解能力不高，许多人对农业科技图书的态度都较为抗拒，相比于书本上的理论知识他们更倾向于实践经验，对他们来说抽象化的图书内容并无吸引力。为此，农业科技图书出版人员应利用融合出版模式，提高农业科技图书的吸引力和影响力，增加消费者的喜爱度和黏性。比如，落实“互联网+”思维，实现“碎片化”资源与纸质书籍的共同出版，同时为购书者提供抽象化、具象化信息，通过丰富纸质书籍的增值服务，使农业科技图书的实用性得到进一步提升。在这一过程中，出版机构可利用数字课程二维码、在线资源平台、移动u盘等方式，实现融合出版，以纸质书籍提供专业化文字、图片信息，以各类移动、线上资源提供具象化视频信息，以多维度、多渠道的形式向读者全方位展示书籍内容。在实践工作当中，农业科技图书出版机构需要紧抓大数据时代特点，利用数字教学服务平台、专业知识资源云服务平台和依附于纸质书籍的碎片化资源，实现农业科技图书融合出版，满足消费者的多元化阅读需求。

4.2 加强高素质出版人才培养

在推动农业科技图书出版模式发展的过程，人才是最为基础也最为重要的元素，若人才供给不足则难以支撑出版模式转型升级。因此，各大农业科技图书出版机构的当务之急，是培养高素质出版人才，为实现农业科技图书融合出版、找出大数据时代的创新发展途径提供人才支持。与传统出版模式相比，“互联网+”出版模式对出版从业者的专业能力、学习能力、变通意识都提出了更高要求，出版专业人才需要理解和适应不同出版模式的差异，并在工作中做好调整和平衡，从而达到融合目的。

在人才培养方面，农业科技图书出版机构需要从基本业务能力和“互联网+”工作能力两方面着手。出版工作者必须拥有扎实的出版专业知识，丰富的业务开展经验，可以在出版方式、信息分配方式和管理运营模式选定方面独当一面，而且还应该具有认真负责、严谨专业的工作态度。基于此，农业科技图书出版机构应强调思想教育与专业技能培训。[10]比如，打造长效化专业培训机制，高度重视新员工入职培训和在职培训，定期组织农业科技图书出版人员参与专业技能培训，不断提升从业者专业素质、应变能力、职业素养；建立健全思想教育机制，做好思想指引，深化职业态度培养和职业精神培育。同时，为减轻专业技能培训压力，农业科技图书机构可以直接采用“校企合作”方式，基于高素质专业人才引进减轻入职培训压力、降低后续培训负担。

在培养农业科技图书出版人员的“互联网+”工作能力时，出版单位应该帮助在职人员建立持续学习的习惯，使他们不断接受新思想、新技术、新经验。当然，机构内部也应该组织在职人员参与多元化培训活动，利用在线教育资源、专业课程以及交流活动开展培训，让出版人员掌握数字化出版能力，学习网络时代的出版技术，提升个人的“互联网+”工作能力。培养出版人才时，农业科技图书出版机构应该积极利用社会力量，为出版人员提供参加业内专业教学活动、数字出版专题沙龙、融合出版人才实战模拟训练的机会，并通过打造“媒体融合发展重点实验室”项目为进一步提高人才培养水平奠定基础。

4.3 出版社的“互联网+”营销

大数据时代，人们已经逐渐习惯于体验个性化服务，所以掀起了精准营销浪潮。当前，基于大数据技术锁定意向客户，利用“互联网+”思维完成精准服务和营销，已经成为产品生产、营销的常规手段。对于农业科技图书出版而言，这种营销模式极具借鉴价值，可以为拓展图书出版渠道、增加出版利润空间和推动出版产业升级奠定基础。在实践中，要求农业科技图书出版社落实“互联网+”营销理念，从新媒体运营角度出发，革新图书的出版发行方式和营销渠道，使农业科技图书出版变现之路变得更加顺畅。[11]从现实角度来看，基于“互联网+”实现农业科技图书营销十分可行。农业科技图书品种繁多，这种知识信息产品大多有着定价低、数量多且包装要求不高的特点，是十分适用于开展网络销售的产品类型；结合电子商务发展历史不难发现，图书在网络销售市场中有着极高占有率。而且，随着我国互联网应用范围扩大，农业科技图书受众的上网率将会逐渐增加，那么推动农业科技图书的数字化、网络化出版营销将成为现实需求，所以开展“互联网+”营销十分可行。事实上，大数据背景下的农业科技图书出版社需要开展“互联网+”营销，也必然会走上“互联网+”营销道路。

4.3.1 短视频营销

当前，短视频已然成为最具影响力的互联网内容传播方式，不仅类型多样且受众广泛，在网络信息传播、共享中扮演着不可或缺的重要角色。通常来说，短视频包括短纪录片、网红IP制作的视频短片、情景短剧、创意剪辑、街头采访、技能分享类短视频等多种形式，生产流程简单、制作周期短且难度低、传播效率高、参与性强、趣味性高、吸引力大都是此类传播方式的特点。随着微博、抖音、快手、今日头条等短视频App的普及，这种信息传播方式更实现了“病毒式”蔓延。短视频受众广、群众基础大，在农村地区拥有极高关注度，为发展“出版+短视频”的新媒体出版运营方式提供了前提条件。[12]2017年广西师范大学出版社通过入驻梨视频开启了我国出版社的短视频运营之路；如今，在抖音平台中已入驻并认证的出版社数量已超过120家（未计入民营出版社）。这种迎合当代读者阅读习惯的营销方式大大提升了图书的宣传效果；打破时空局限的营销方式也让出版物的价值和传播力得到进一步增强。所以，基于短视频开展农业科技图书出版营销十分可行。

基于此，农业科技图书出版机构可从已入驻各类短视频平台的出版机构中，学习营销经验，以便找出适用于自身的营销路线。前文提到，农业科技图书的专业性强、内容复杂度高且受众相对固定，导致其出版受限。在进行短视频营销时，出版机构需要先打破自身的认知桎梏，积极寻找新的消费者，合理输出书籍内容，实现有效运营。比如，开展差异化运营，根据农业科技图书内容制作不同类型的短视频，并将其发布在不同的平台中，从而实现全覆盖宣传，增加用户满意度。通常来说，出版人员可从农业科技图书中抽取专业知识信息，结合网络用语制作趣味性科普视频，将其发布在抖音或快手平台，以吸引意向受众；也可直接由图书作者或出版人员担任主播，制作宣传类的图书推荐短视频，将其直接发布在微博、论坛或电子商务网站中，实现有效推广。[13]在开展短视频运营时，农业科技图书出版机构需要认真履行上传者的职责。比如，保证更新频率稳定，确保视频长期留存且可查找；实现多账号运行和用户细分管理；保持视频封面统一、内容风格多样；强调视频分类整合，创建合集；打通销售渠道，推动短视频运营变现；找准视频定位、融合社会热点与网络用语，并充分调动出版资源制作高质量视频；深化粉丝互动，定期提供福利；重视合作共赢，利用高权重账号或头部账号引流等。

4.3.2 微信营销

微信作为我国最流行的社交软件之一，在国内拥有庞大的群众基础，裂变式增长的用户数量、精准定位的服务功能、即时立体的人际关系网络和多媒体属性都为高质量的产品营销提供了便利。因此，微信成为国内最重要的营销平台之一，为农业科技图书出版营销带来了新的机遇。在实践工作中，利用微信开展农业科技图书营销，无疑是十分正确的选择，平台受众与图书受众的高度重合为营销成功提供了先决条件，微信本身具备的渠道整合、多媒体融合以及即时支付优势则会让农业科技图书出版营销事半功倍。

在实际工作当中，基于微信的农业科技图书出版营销，必须强调顶层设计科学性。出版机构需要充分利用微信的现有功能，助力农业科技图书宣传推广。比如，打造定位精准、受众明确的出版社公众号，以公众号为载体凝聚意向客户；增强出版社公众号栏目规划的合理性和信息推动的规律性，基于定时定向推送增加用户黏性；基于公众号打造推送矩阵，利用多渠道联合推广助力农业科技图书的出版发行。当然，在农业科技图书出版的微信营销模式下，相关工作人员还需要重视公众号文章撰写和排版设计，强调跨平台整合营销。撰写文章时，应该做好精准传递信息，有效追踪、结合热点，插入流行语、音视频、表情包，让文章内容严谨却不失趣味性；文章排版和封面设计方面，相关工作人员也应该从丰富读者阅读体验的角度出发，优化排版设计增强内容吸引力。现阶段，农业科技图书出版的微信营销还应该利用视频号完成多元化微信宣传，并通过微信、微博、抖音等多平台的整合营销，扩大农业科技图书出版营销辐射面和影响力。[14]