融媒体背景下移动短视频新闻传播的发展

胡 萍

（开化传媒集团，浙江 开化 324300）

当前社会的飞快发展促使媒介融合越来越深入，人们对其的重视程度也随之提高。互联网技术和智能手机的日益普及使用，各种移动短视频平台的兴起让人们获得信息的方式有所改变。对此，传统媒体需要合理利用其优势，全面推进融合发展。

1.融媒体背景下移动短视频新闻传播的优势

1.1 即拍即传，制作成本低

记者可以利用移动智能手机随时随地拍摄、编辑、上传分享，操作简单，拍摄成本也非常低。以往新闻媒体在出现新闻事件时，往往需要接到上级通知或者获得群众提供的线索才能深入新闻现场。现阶段，所有人都是新闻传播者，用户可以通过拍摄短视频制作成短视频新闻，并上传和分享到各大平台。[1]这种短视频新闻集合了文字、视频、音频等多种形式，相比以往只有文字与图片的新闻报道，显然更加直观、生动、真实。

1.2 贴合大众的观看习惯

由于互联网技术和信息科技的快速发展，5G技术开始进入人们视野，进一步提高了新闻信息传播速度，同时，Wi-Fi和流量也为短视频新闻提供了良好的发展条件。随着短视频App用户不断增多，其展现的短视频新闻具有高时效与内容新颖的特点，能够较好地满足人们在碎片化时间获取信息的需求。[1]

1.3 传播效率高

以微信与微博为例，它们有多年积累的大批量用户，为媒体借助这些平台进行传播提供了便利。短视频的快速发展，相对比微信与微博，短视频图文、视频、音频形式更具有吸引力。抖音等移动短视频的出现与发展，为各大主流媒体提供了更多的传播渠道，新闻内容可以选择更丰富多样的表现方式，具有较强趣味性和创造性，并且碎片化信息传播形式更符合当前人们的观看习惯。[2]主流媒体入驻短视频平台，通过将自身丰富的内容素材与平台各大功能结合，进一步提高短视频新闻信息传播效率，并让用户获得良好的观看体验。

2.融媒体背景下移动短视频新闻传播存在的主要问题

移动短视频新闻有着显著的动态性，这就大幅度提高了短视频新闻的感染力及震撼力。然而移动短视频新闻在实际传播中，还存在一定不足之处，对其传播效果造成了一定影响。主要体现在以下几方面。

2.1 用户黏性不高

融媒体时代下，人们获取与浏览短视频新闻俨然成为了一种习惯。在这种强有力的传播优势下，短视频新闻应怎样才可以一直保证较高的关注度，是其接下来需要关注的问题，这关系到短视频新闻的长久发展。所谓的用户黏性就是指用户对产品或者品牌的信任、忠诚以及良好体验等相结合产生的依赖程度与再消费期望程度。通过了解可知，大多数的用户是利用移动终端来观看短视频新闻，然而很少用户每日都浏览短视频新闻，由此可见，用户黏性有待加强。

用户是以随机方式去浏览新闻内容的，仅评论转发还无法成为粉丝群体，这就表示移动终端用户的粉丝转化率较低。[3]例如“梨视频”官方微博在运营的第一个月所上传的有关常州员工暗访视频，这个话题本身应有着较高社会关注度，然而这个新闻话题只吸引来不超出9万的粉丝数量。所以，尽管短视频新闻正处于日益发展阶段，并且还吸引了一些用户，但事实上用户的黏性还需要进一步提升。

2.2 原创作品内容品质不佳

在所有人都具有话语权的新媒体时代，新闻媒体行业逐渐产生了更为多元化的视角与观点。但与此同时，因为移动短视频新闻没有较高的技术难度，具有较高传播便利性，从而使得新闻产品质量受到不良影响。怎样在有限的时间中合理取舍新闻内容是应该引起重视的一个问题。移动短视频新闻时间通常为十几秒到三分钟左右，时间太短就无法完整反映整个事件，反之时间太长又会使节奏相对拖拉，观众容易失去观看兴趣。若想做到“一分钟小故事”的叙事水平还存在较大差距，主要因为新闻报道角度问题：大多数新闻产品还是采用以往的叙事方式，并未根据观众的新闻浏览习惯与社交平台特点，来合理性的选择与取舍新闻内容。许多原创移动短视频新闻产品的表现形式精细度不足，欠缺表现力，整篇新闻内容都较平淡，缺少视觉美感与动态性。还有部分移动短视频新闻产品因抖动而使画面模糊不清，声音嘈杂混乱。仅仅较为简单地展现了新闻场景，并未体现新闻应有的专业性与作用。[4]不仅如此，很大一部分媒体并未摸索出符合本身发展的内容发布模式，对社交平台与新闻发布平台了解不多，无法结合平台特点来发布定制化、个性化的移动短视频新闻内容。

2.3 平台监管力度不够强

从当前情况来看，许多媒体都开始认识到移动短视频的价值，同时也实施相关对策让传统新闻传播途径和移动短视频传播整合，探索一个全新的发展方向。然而同时也要认识到当前还存在的问题，特别是各种短视频平台监管缺位。许多自媒体平台与娱乐平台，为了提高关注度而没有重视审核管理各种新闻信息，有意搬弄是非、夸大其词，甚至与法律法规不相符，对社会治安造成严重影响。不仅如此，通过恶意剪辑新闻视频来获取浏览量与人气，或捏造新闻内容，使移动短视频新闻的可信度与客观性被严重降低，对短视频平台上的新闻传播行业可持续发展带来不利影响。[4]

2.4 缺乏社交互动性

移动短视频平台吸引了众多用户，然而当中大部分的视频作品并没有很好地留住用户，甚至一些高品质的视频作品也没有引起用户的注意。出现这类问题主要是因为缺乏互动性，当前多数短视频平台仅限于评论功能，交互效果不佳，同时各种平台间的分享也存在一定局限。[5]

3.融媒体背景下移动短视频新闻传播的优化措施

面对移动短视频新闻传播所存在的用户黏性不高、原创作品内容品质不佳、平台监管力度不够强、缺乏社交互动性方面的问题，新闻内容若要在融媒体背景下，通过移动短视频的展现形式提高传播效果，有必要针对新闻内容在传播过程中存在的问题实施相应的改进措施。

3.1 智能算法推荐，加强用户黏性

强化用户黏性的首要条件是清楚人们在观看短视频新闻过程中，会有哪些交互式需要，应该将关注用户的需要作为提高用户黏性和培养大量用户转变为粉丝的关键方式。唯有合理延展平台与利用产品的应用价值，才能够持续增强用户的使用体验，最大化增强用户黏性。所以，必须重视用户的刚性需求，持续提升新闻内容价值。移动短视频新闻明确用户需要，基准点就是用户对获得最新信息的需要，这是心理学中所说的强需求。但是各层次的用户对信息的需求是不一样的，所以实现定制化与个性化，即本地化的信息生产，可以尽可能地达到用户对信息的需要。例如今日头条这类新闻平台，其基于云计算方式，把智能推荐新闻产品当作自身的优势。用户观看的移动短视频新闻可以在后台进行观察与记录，之后通过分析得出用户喜欢哪种类型的新闻，从而向用户推送相应的新闻。这种传播方式最显著的优势就是重视用户的刚性需要，同时将此当作为用户服务的首要标准。显而易见，唯有重视用户的刚性需求，才可以提高用户黏性。对用户而言，App或者网站可以接连不断地为用户提供其喜欢的移动短视频新闻内容，这才是受用户喜爱并且形成用户黏性的根本原因。因为移动短视频新闻的时间较短、内容相对直观、信息密度较高的特点，自然可以起到为用户节省时间的作用。[6]智能算法包括了年龄、性别、关系以及流量等信息，移动短视频新闻的智能算法则还包含用户的观看习惯与喜好等，基于此，可以有效提升用户获得新闻信息的速度。

3.2 选择热点题材，找准差异性定位

融媒体发展背景下，各大主流媒体应紧跟时代发展潮流，明确新闻传播方向，通过短视频形式扩大新闻信息的传播范围及影响力。主流媒体发展过程中，因为自身原有的发展模式，在发展移动短视频新闻制作与传播时具有得天独厚的优势，但小屏思维与大屏思维存在较明显的差异。所以主流媒体应该积极融合“大屏”+“小屏”再发力，通过利用互联网技术，跟随时代发展步伐实现转型发展。[6]同时，在移动短视频新闻的制作过程中，应对大众的实际需求进行分析，题材选择需要把握热点新闻，以此确定自身发展定位，从而体现主流媒体的优势。

开化传媒集团发挥浙报融媒体共享联盟等机制优势加强联通，获得浙江日报报业集团、浙江广电集团和衢州日报、衢州广电等省市媒体的大力支持，浙江日报、钱江晚报、天目新闻和浙江之声、浙江卫视、钱江都市频道、钱江经济生活频道等媒体都派记者共同报道，使“烈火英雄魂归故里”成为一场省市县联动的融媒新闻行动。其中浙江新闻客户端7天连发《记者赶赴上海金山采访丰晨敏战友：他用生命践行初心》《“我们接你回家”丰晨敏烈士魂归故里开化》《看哭!金华战友写了一封信送别开化籍英雄丰展敏》等13篇报道，单平台点击量近400万。开化传媒集团还向各大平台分发优质报道及素材，放大了传播效能，其中“美丽浙江”抖音号短视频《今天7时58分，丰晨敏烈士英灵护送车队从上海出发，返回家乡浙江开化》，单条播放量超1.1亿、点赞394万个，评论区齐刷刷地“向英雄致敬”。在微博、抖音等社交平台，“接浙江籍消防员烈士丰晨敏回家”“上海群众自发列队送别救火英雄”“丰晨敏烈士英灵回乡”等话题陆续发起，相关话题微博阅读量超1.5亿。

3.3 注重新闻内容，强化平台监管

在网络时代背景下，人人都是传播者的自媒体潮流使得媒体与传播亟需革新，但是这需要各媒体本身具有管理自觉性，不可依赖低俗的内容来吸引用户注意力，而应营造积极的舆论氛围，强化行业自律。对此，应该加强健全网络治理有关法律规范与管理制度，通过制度来确保移动短视频新闻内容的健康性，正确引导价值观。

各媒体应加强自律，针对互联网产品上形成健康、正面的网络舆论氛围，发现并及时整改一些三俗短视频新闻，做到立即消除与下沉处理，确保呈现的新闻内容的健康性与优质性。尤其是需要制定有关的管理机制，针对一些故意传播负面倾向的短视频新闻创作者，应采取一定的管理方式，例如封号处理或者举报等，从根源上杜绝生产与传播不良内容。[7]媒体从业人员同样需要强化自我约束，树立职业道德，做到不制作、不传播低俗的移动短视频新闻。另外，媒体内容管理也应提高严谨性与规范性。

3.4 完善模式结构，生产优质新闻信息

移动短视频新闻通过视频形式传播，这种传播方式相对开放和自主，内容简短且直观。虽然短视频新闻短而精，却还是存在新闻信息不完整与片面化的不足，难以有效反映整个新闻信息与全部内容，容易造成误导与误解问题，或被违法分子所利用，误导价值取向与社会舆论，最终带来负面影响。所以，移动短视频新闻需要确保新闻的真实性、客观性以及完整性，还需要加强创新新闻的表现方式，把图文与视频等形式相结合，加强提高新闻内容的感染力与表现力。为了确保移动短视频新闻的完好性，针对性地设置好新闻的网络链接，便于用户了解整个新闻事件。另外，针对突发事件或缺少完整的新闻信息，应通过在场的见证人口述或者视频片段的方式，多角度、全方位的进行说明、解读及补充，以此有效提高短视频新闻质量。[8]

如在得知开化籍消防战士丰晨敏在灭火过程中不幸壮烈牺牲的消息后，开化县传媒集团立即启动突发事件新闻宣传报道应急预案，依照“统一协调、正面宣传、分级报道”的原则，连夜前往上海市金山区采访，通过图文与短视频等形式，将最新消息传递给家乡父老。并对“迎接丰晨敏烈士英灵回家和安葬仪式”进行全程直播，迅速引发全民关注，形成千万网友“云”洒泪送英雄的悲壮场景。

3.5 强化数据分析，扩大传播媒介层面

移动短视频新闻在发布前，需要对数据进行深入挖掘，同时基于此加以科学分析，对用户的浏览习惯与新闻需求等具有相对充分的了解，再为移动短视频新闻创作提供数据支撑。移动短视频新闻上传到平台之后，需要注意短视频新闻的浏览量与转发评论数，通过有关技术手段加以分析。视频制作者唯有精准判断用户的需要，才可以向用户提供具有更强指向性的服务，让短视频新闻的传播范围持续扩大，促使传播行业整体进一步发展。此外，我国社会中，青年与老年群体占有较高比重，这两个群体具有足够的时间浏览短视频新闻。移动短视频新闻平台若想提高浏览量，需要对视频新闻类型加强丰富，尽可能涵盖各个层次的用户群体，为移动短视频新闻的发展创造更为广阔的空间。[8]

3.6 加强社交属性，推广UGC模式

移动短视频新闻若要使传播效果最佳，就需要加强开发社交功能。一，应针对移动客户端设计互动版块，增强用户的分享欲；二，主流媒体应和各社交平台建立合作关系，把短视频新闻上传到具有较强影响力的社交平台，凭借社交平台强大的互动性，从而最大化地扩展传播范围。

UGC是用户把自身原创内容通过互联网平台向其他用户展示的一种模式。移动互联网具备开放性与自由性，加强原创内容生产成为移动短视频新闻发展的关键途径。新闻第一现场体现了新闻内容的可信度与及时性。然而受限于媒体的人力与物力，所有媒体都不能做到每当出现新闻事件，就及时达到现场，特别是重大突发事件，新闻现场的画面更是很难获取。所以，在融媒体背景下，应调动用户的参与性，让用户凭借智能手机与各种智能设备完整记录事件全过程，及时上传到网络上。另外，需要注意开发并推广UGC模式，借此补充新闻记者不能随时获得新闻现场一手资料的不足，为制作高品质短视频新闻提供便利。新闻内容发布平台和部分主流媒体的客户端应开放信息采集通道，让具有资格认证的用户可以投入到短视频新闻直播中，这将会是未来短视频新闻现场报道的组成部分之一。[9]

3.7 注重主流媒体引导，加强培养综合人才

尽管移动短视频新闻近些年获得了较好发展，被诸多用户认可与使用。但传统媒体依然是国内媒体发展的标杆，是具有最高层次、最大公信力、最强权威性的媒体。所以，应注意主流媒体和短视频平台的有机融合，让主流媒体的引导作用得以有效发挥。主流媒体在进入短视频平台时，应基于短视频平台传播快速的优势，加快新闻传播速度，短视频平台则借助主流媒体的优势，获得大量用户群体，提升自身地位。两者整合发展能够实现强强联手，共同进步。[10]例如开化传媒集团始终坚持内外宣传并重的理念，和央媒与省媒建立起常态化联系机制，邀请央媒与省媒专家参与指导选题策划。2020年2月初，由开化传媒集团提供的短视频《开化废弃口罩换肥皂》，在央视财经频道“经济信息联播”与《第一时间》两个栏目播出，并引发人民日报官方微博关注，专门设置了话题。“废弃口罩换肥皂”话题冲上微博热搜榜第四名，话题阅读量超3亿，参与讨论2.1万人次。2021年，开化传媒集团又主动对接浙江广电集团，积极争取“畅行中国·献礼建党100周年‘钱江潮涌·100小时行走的浙江’”——“全国百城百台”大型融媒新闻行动落地开化，4月13日当天直播在线观看超1000万人次，14家央省级媒体播出专访稿件46篇，传播量超3000万人次。

另外，媒体融合发展过程中，应加强培养可以助推媒体融合发展的综合性人才，各院校同样应对媒体融合专业教学模式加以创新，为当前媒体行业发展输送更多综合性人才。例如开化传媒集团积极与浙江广电集团、浙江教科影视频道合作，建立“小强工作站”，定期邀请“小强热线”主持人王志强等省级名主持、名摄像、媒体运营高手来开授课，不断提升业务骨干实战能力；开展“首席制”“师徒结对”登高活动，以老带新、言传身教、科室轮岗活动，助力年轻采编人员快速成长；并常态开展“五个一”行动，即：每天一条好新闻、每周一个好案例、每月一次专题讲座、每季一场头脑风暴、每年一轮“四力”大检阅，倾力培养“一专多能”全媒型人才。

结语

综上，现代社会快速发展，让人们越来越关注移动短视频，融媒体背景下，要充分融入移动短视频平台，重点关注当前发展过程中存在的问题，以智能算法推荐加强用户黏性，注重新闻内容，强化平台监管，完善模式结构，生产优质新闻信息，强化数据分析，扩大传播媒介层面，加强社交属性，推广UGC模式，注重主流媒体引导，加强培养综合人才。当然，如何长期保持良好的发展趋势，确保自身影响力是所有新闻工作者面对的共同问题。因此，相关单位的工作人员应加强探索新的发展模式，促使当前媒体行业实现稳健发展。