短视频与民生新闻融合策略分析

滕靖茜

5G通信时代，宽带、网速大幅提高为短视频发展奠定了基础。如今短视频的快速发展，为大众带来了新颖的娱乐内容，也引领着社会关注的热点。民生新闻作为距离大众日常生活最近的新闻，对人们生活水平的提高以及身边问题的解决，具有重要的作用。因此，新闻编辑人员要抓住机遇，利用短视频，拓展民生新闻的影响力。本文以此为基础，提出几点可行性的意见。

一、民生新闻与短视频融合的现状

5G通信技术的发展，以及手机、电脑的普及，为短视频的发展提供了巨大的潜力空间。抖音、快手等短视频APP的兴起，吸引了大量的受众，成为新闻传播的重要平台。当前，民生新闻在短视频融合传播中，面临以下现状。

（一）新闻融合程度较低

如今，有智能手机的人几乎都在关注短视频。庞大的受众人群给民生新闻传播带来了广阔的空间。抖音短视频的融入，增强了民生新闻的传播效力，[2]提高了新闻信息的传播速度。然而，目前民生新闻与短视频的融合还停留在转播、转录阶段，缺乏深入剖析、动漫演艺等融合手段。部分受众从短视频中获取的信息与从电视、报纸上获得的信息基本一致，并没有多少不同和创新。较低的融合程度，不能发挥短视频的优势，也降低了民生新闻的影响力。

（二）缺乏多角度的权威分析

民生新闻涉及多方面内容，短视频以短为优势，无法全面深入地传播新闻内容，所以要请多方机构进行分析。我们平时常说的“生育”“养老”问题，是群众普遍关注的问题。但是，短视频中的内容大多千篇一律，无权威机构出来分析解释。受众不能深入理解，难免产生片面的认知。部分抖音博主为了吸引眼球，错误解读民生新闻，进一步影响了民生问题的解决。

（三）社会关注度不尽如人意

一般来说，民生新闻大多较为琐碎，无法有效吸引大众眼球，所以社会关注度常常不尽如人意。这种情况下，短视频对于民生新闻的作用就会被“削弱”，甚至成为“鸡肋”。短视频对民生新闻的宣传出现滞后性，进一步降低了民生新闻的关注度。

二、当前短视频传播民生新闻存在的不足

（一）民生新闻陷入娱乐化

短视频发起的初衷是娱乐，为大众提供人人可以参与的视频平台。但是，民生新闻注重的却是客观事实，许多自身并无娱乐元素。短视频为了吸引受众眼球，在民生新闻传播中增加了娱乐化元素，有的错误地引导大众舆论。

（二）浏览范围受后台控制

短视频与后台的AI技术融合，对不同用户进行描述，为其推送感兴趣的视频。平台对民生新闻进行分类，然后向用户推荐其感兴趣的视频。如果受众对民生新闻不感兴趣，民生新闻的关注度、点击率会大幅下降。目前，短视频中出现的“地域黑”现象就是一个比较好的例证。

（三）大众价值观受到一定程度影响

短视频的内容来源多样，内容参差不齐，会对大众价值观产生一定的影响。例如，短视频中报道“不给钱就不救治”的就医事件，就是一种断章取义的报道，会加剧医患矛盾。短视频利用信息不对称性，让大众产生错误的认知，影响大众的价值观、人生观，甚至会出现盲目跟风等。由于大众的文化、家庭、背景和工作不同，对于短视频的内容无法准确理解，会出现部分“可想而知”的错误见解，给社会带来不稳定因素。

三、促进民生新闻短视频有效传播的策略

（一）增强自我技能，提高传播效果

作为当代新闻编辑人员，要不断学习视频制作、编辑和编导技能，认识短视频的重要性，用更先进的技术、从多元视角进行民生新闻报道。编辑人员要将短视频内容编辑成为系列故事，或者剧情、歌曲、舞蹈等，加深民生新闻与短视频的融合。编辑人员要始终肩负新闻传播的使命，保证短视频内容的客观性、真实性，积极引导舆论向正确方向发展。编辑人员要对民生新闻进行客观定位，对新闻中的琐事进行梳理，帮助大众厘清新闻事件的脉络。丰富的短视频内容可以更加客观地展示民生新闻，便于不同受众人群的理解。

（二）组织多方解读，正向引导舆论

编辑人员要发挥自身的权威性，对民生新闻进行正确解读，让大众通过短视频理解相关内容，营造良好的舆论环境。地方政府、企业机构、民间组织要针对民生新闻进行多方面的解读，并第一时间出来回应，避免人们胡思乱想。短视频平台要对地方的权威机构进行认证，帮助大众识别虚假信息，减少负面情绪的产生。编辑人员要客观、公正地进行民生新闻解读，避免出现避重就轻的现象，并对短视频后的网友留言进行及时回复和解答，及时消除疑虑，树立公信力。多方面、多角度的解读，不仅能提高大众对民生新闻的认知，而且可以增强大众对虚假新闻的辨识能力，让更多人关注民生新闻。

（三）做好新闻内容，提升关注流量

民生新闻的特点是“有用”“能解决问题”。新闻编辑人员只要将关乎大众切身利益的新闻内容阐述清楚，就能获得更多关注。目前，部分新闻编辑人员缺乏责任意识，或者自身素养不够，通过虚假捏造或产生歧义的形式来吸引更多关注。这样不仅不能服务大众，不能为人民群众解决实际问题，而且还容易误导人民群众，影响民生新闻的公信力。例如，“青岛大虾事件”虽然是地方性新闻，但是短视频为了获得更多的关注度，将“青岛歧视外地人”“青岛公交车”事件也发表出来，进一步增加大众对青岛的“厌恶”。新闻编辑人员针对这样的事件，就要从客观的角度解读“青岛大虾事件”的原因、背景以及当事人，让大众认识到这是一个“偶然”事件，避免出现“地域黑”。新闻编辑人员正确地引导大众，客观地处理问题，帮助大众剖析和解答问题，是处理民生新闻的最好方法。又如，在“疫情回家站8个小时”事件中，许多网友抨击防疫人员不作为，从而引发了激烈讨论。新闻编辑人员要第一时间进行调查，并从客观角度出发，还原当时情景。不仅要尊重防疫人员的工作，也要对防疫中出现的问题进行剖析，做到不偏不倚。新闻编辑人员做好新闻内容，可以提高大众对新闻事件的辨识能力，还各方一个公道，既提高了社会关注度，也发挥了积极的引导作用。