文旅融合背景下沙家浜红色文创产品设计

张宇舜

［内容提要］当今文化产业和旅游发展的必然趋势是文旅融合发展。旅游业离不开文化的助力，旅游同时也促进了文化的传播发展。文旅融合对文化和旅游的发展都具有重要意义。文化体现了多方价值，比如精神价值和社会价值，旅游业作为市场重要发展型产业则体现出了经济价值。红色文化的传承与优秀的红色旅游工具密不可分。红色文化作为红色旅游的核心元素，对红色旅游具有多方面的意义。

引言

在旅游领域了解中国红色文化有利于传播我国的红色文化遗产。红色文化与红色旅游的互动是我国红色旅游进程中的重要步骤。沙家浜当地资源丰富，景色优美，文化底蕴深厚，有无限的开发潜能。本文将顺应实际，积极对沙家浜红色旅游市场和红色文化资源进行广泛调研。充分将红色沙家浜文化和旅游文化结合，并且对沙家浜红色旅游文化文创产品的设计与推广提出一定建议，同时针对沙家浜风景名胜区存在的红色文化创意产品大众化，文化展示设计方面欠缺，以及对新一代青少年缺乏吸引力等问题提出解决方案。

一 文旅融合背景下旅游品牌发展现状研究

文旅融合是推动当前文化发展和旅游发展的重要途径，两个产业在融合中相互促进，相互依存，融合就是发展。当前的旅游业与文化推广有着千丝万缕的联系，通过发掘旅游区域的文化资源，文化遗产以及传统，可以进一步大力开发该区域的旅游产业，增加区域特色，增强知名度，将文化融入旅游，使旅游不仅仅局限在“游”，同时传播了文化，使游客了解、感知不同的地域文化。

另一方面，旅游将文化创意与设计服务相结合，提高旅游质量，将文创产品融入旅游，既能促进经济发展，还有利于传播旅游文化，使该区域的旅游产业更具吸引力与竞争力。

世界旅游发展的大趋势以及许多国内外旅游发展先进国家都积极主张文化产业与旅游产业融合，互相促进发展。沙家浜红色文化具有深刻的文化意义、教育意义及历史意义，更应注重和促进文旅融合发展，运用新颖的红色文化传播方式，使年轻一代能够主动接受和了解红色文化的精神和深刻内涵。

（一）文旅融合品牌的价值与效应

文化旅游品牌的形成可以鼓励人们购买和消费文化旅游产品和服务，或者参与文化旅游品牌建设和投资文化旅游地点。文旅品牌对旅游领域起到积极推动作用，文旅品牌助力文旅产业链的拓展。文旅板块是一个关联度高、覆盖面广的综合性产业，可以促进经济发展的转型和现代化发展，促进餐饮交通、住宿等多种产业的快速融合和发展。文化旅游品牌的价值和效果也体现在品牌的打造和更新过程中，应继续加大对自然环境保护的重视和投入，传承历史文化资源。结合区域文化旅游资源特点，分析文化旅游的优劣势和利用文化旅游的新需求、新趋势，明确作用，打造具有地方特色的文化旅游品牌。

（二）文旅融合优秀案例分析

我们应该结合当地的文化背景和自然资源的开发与保护，探索具有地方特色和差异性的区域资源。打开区域旅游的知名度和吸引力。提炼主题，打造独具特色的文化旅游IP，使其转化为具有价值的知识产权，代表地方特色，成为地方特色的文化代言人，应用于服务、产品和建设。

“唐妞”是陕西历史博物馆以唐人俑为原型打造的原创形象，“唐妞”是糅合了西安十三朝古都的历史文化底蕴而打造出的萌系卡通人物。除了独特漫画创作之外，年轻女孩带着历史感进入动漫市场也是一个巨大的优势。玩具娃娃、枕头、电扇、手机套、冰箱包装、钥匙圈等各种衍生产品也纷纷上市销售。它们对西安乃至全国的文化创新都产生了重大影响，成为陕西最具影响力的知识产权原创形象之一。

国外案例方面，当属有着强大的IP运营能力的日本柯南小镇，他们从壁画、电影、书籍、动漫等文化要素入手，将一个文旅类小镇打造成柯南迷以及大批游客的向往之地。《名侦探柯南》的作者青山刚昌降生于北荣町，小镇上无论是井盖还是马路，连路标、指示牌、大桥、浮雕铜像都遍布着他创作的柯南形象。小镇上还有纪念品商店，可供游客购买各种衍生商品。有许多限量商品只在北荣町才能买到，地方政府在其居留证和登记册中都采用了柯南的形象。

二 文旅融合模式下的红色文化

（一）红色文化旅游发展的作用与意义

我国各地遗存了许多红色革命遗址，这些革命纪念地是一种载体，承载着革命精神及革命内涵，值得我们学习及传承。发展红色旅游，加强传统教育，整合红色文化创意产品，是促进旅游和革命教育发展的趋势，更有利于弘扬红色精神。继承红色基因是新时期增强红色文化自信的有效途径，红色文化能够传承历史价值以及当代价值。

与其他旅游方式相比，红色旅游创造了红色全景，将“红色”的含义与有机旅游的形式相结合，红色旅游文化发展的开发运用还处于初期阶段，随着现代社会不断发展，红色旅游已成为一个新的风向标。

（二）红色文化旅游结合文创产品的意义

文化创意产品是红色旅游不可或缺的一个环节，这些产品具有很深的价值和意义，要通过这些产品达到传播红色精神和红色文化的目的，还要能够融合当地特色文化以及风土人情，抓住当地与其他红色景区的差异性，勇于创新，重点着力于红色精神的传承并能够抓住各年龄层游客的眼球。

目前，创意文化越来越受欢迎。许多设计者专注于相关产品的开发。在这些产品的设计中运用红色文化元素必将产生巨大的反响，产生更大的经济和社会价值。对于消费者来说，形成红色文化的创意文化产品，可以帮助他们更好地了解红色文化的魅力，产生更强烈的爱国主义情怀。有效地将红色文化的内容与创意文化产品的设计主题联系起来，最终开发出更有效的设计创意文化产品的方法，从而在红色文化的引导下更好地传播和推广红色文化。

（三）红色文化旅游在文创产品设计中的设计原则

红色文化中文化元素的发展是通过一定的手段和形式来反映的，从物质层面上讲，战争遗址、纪念碑、伟人居住地和革命烈士陵园都可以反映红色文化；从非物质层面上讲，主要是共产党不畏艰险，牢记使命，带领人民不断奋斗的精神体现在红色文化中，成为引导人民克服困难的信仰之基。非物质红色文化元素一般表现如下。

第一，要用不同的手段和方式重现革命的场景与革命的伟大精神。

第二，在创意文化产品设计中运用红色文化元素的方式，是让创意文化产品的红色文化元素更加显眼、更具吸引力。我们可以通过特殊的建模方法，来达到理想的效果。重构或改造红色文化元素，比如一些典型建筑中的红色文化元素，在保留原有设计特色的基础上，选择生产出更好的产品对象，并在创意文化产品的设计中采用红色文化元素。我们需要依靠现代科技手段以及先进设计能力，使得红色文化能够更好地融入现代文化之中。

第三，结合使用场景，使产品更加生活化。文创产品并不等同于文化衍生品，也不是一味地创新，市面上许多文创产品外观十分新颖，却只是作为创新产品存在，并不能真正融入消费者生活。

第四，结合科技手段，提升影响力。红色文化旅游具有丰富的历史文化资源，积极探索和开展“互联网+文化创意产品”的模式，旅游景区的文创产品开发部门通过网络，积极探索和开展需求调查方向，开发有市场的文创产品，还可以通过网络拓宽文化创意产品的销售渠道，促进景区文化创意产品的开发。

三 沙家浜红色景区的文旅融合发展对策

在建设和设计上，沙家浜地区将当地的红色历史文化融入风景区建筑中，为红色文化的传播和发展发挥了重要作用，加上经典传唱的京剧《沙家浜》选段《智斗》，沙家浜可以说是家喻户晓。

沙家浜景区最大的亮点还有阳澄湖畔的芦苇景区，在不同的季节以及气候环境下，向游客呈现出了不同的壮丽景观。该景观吸引了长三角辐射地区的青少年参与其中，它具有极好的客源优势，未来随着旅游产业和互联网的交织，运用虚拟现实技术等，让年轻人实时体验历史。景区可以充分利用科技技术开发更多适合各年龄阶层的旅游文创产品。

（一）沙家浜红色景区发展存在的问题

首先，红色旅游产品种类少，主要是缺乏创新性和娱乐性，只以参观游览为主体，景观中心开发的吸引年轻游客的旅游项目，与红色旅游无关。

其次，目标群体不明确。根据实地考察，沙家浜地区的游客主要集中在三个群体。第一个群体多为老年群体，也是沙家浜地区的主要旅游群体。二是团建群体，主要利用景观的自然位置进行团队建设活动。第三类是青少年学生群体，旅游形式比较浅显，不能有效吸引新一代的年轻群体真正去学习、了解红色历史文化。

最后，没有属于沙家浜自身特点的文创产品，景区的旅游纪念品只有浮于表象的特色，没有能够深度发掘景区特色，与其他景区产品几乎没有区别，多以文具、冰箱贴这类大众化产品为主，不能吸引游客积极购买，浪费了沙家浜特有的优势。

（二）如何开发沙家浜红色景区文创产品

针对沙家浜风景名胜区存在的红色文化创意产品大众化，文化展示方面欠缺，以及对新一代青少年缺乏吸引力等问题，笔者提出了几点措施。

首先，红色旅游必须加上红色文化，与青年人的兴趣爱好结合起来，充分利用创新项目的开发手段，结合虚拟和现实互动体验的教育和娱乐。青少年可以在现实生活中探究红色文化，体验革命历史场景，理解革命精神，从而更好地培养爱国主义精神，传播和发扬红色文化。

其次，结合青少年爱国主义精神教育，构建红色文化故事框架，加强对青少年的红色教育，以沙家浜的红色革命故事为例，结合旅游路线，并运用到文化创意产品中去，依托当代青少年的兴趣爱好，加入热门项目。突破传统旅游形式的界限，加强创新，从而吸引年轻人主动了解和体验沙家浜革命精神。

最后，基于沙家浜红色精神，使用创新手段，运用IP设计和动画手段等形式吸引不同年龄、不同文化层次的游客深入沉浸到沙家浜的旅游文化中去，用现代潮玩的表现形式结合沙家浜红色旅游文化——沙家浜片段典型人物意境，设计出具有潮流感的IP形象文创。使用不同风格元素来表现几个人物形象，根据人物性格赋予其造型特征。

四 结语

本文对沙家浜红色旅游市场和红色文化资源进行广泛调研。充分将沙家浜红色文化和旅游文化结合，及沙家浜红色旅游文创产品的设计与推广，提出了一定见解。