数字媒体技术在我国经济社会发展中的运用

罗郑雅，唐有志

(湖南交通工程学院，湖南 衡阳 421001)

1 对数字媒体和数字媒体技术的分析

(1)数字媒体的含义。站在狭义的角度分析，可以将数字媒体理解为感觉媒体。即通过文字、图片、视频、音频等多种信息载体，通过媒体和计算机语言的形式进行传输、获取、存储的现代信息技术。在大数据时代发展中，该项技术作为高科技信息存储以及输出的新型产物，和数字技术的发展以及媒体技术的革新有着不可分割的关联，在网络技术不断更新、社会经济发展速度提升的作用下，逐渐由封装型蜕变为网络型，这也是数字媒体技术的重要发展方向。

(2)数字媒体的特点。第一，数字化特点，在计算机技术快速发展的影响中，数字媒体得以出现，这一新型媒体形式包含多种数字化语言。于计算机系统而言，接受设备是完成数据传输工作的重要方式，通过此种方式将图片等转化为可以识别的信号内容，在完成科学计算以及加工操作步骤后存贮在设备硬盘之中，这也是数字技术可以将传统媒体通过数字化的方式转化的原因，而媒体工作者是在数字语言的基础上完成设计以及创作工作。第二，多元化。数字媒体的主要功能是利用数字和语言，使得创作媒体拥有无限的可复制性，并以多种形式呈现，扩大其传播范围，从而达到数字媒体的多种表达方式。比如，在戏剧演出中，运用电脑、录像等技术，以传统的技术为载体，通过录像和其他方式，将二者有机地融合在一起，呈现出不同的视觉效果。第三，高效。因为制作媒介所耗费的时间太长，而且要反复修改，甚至是重做的事例也时有发生。所以运用数字技术，既能为传媒工作者创造良好的环境，又能在一定程度上改变媒介，提高工作的整体效能。比如，大型的开幕式，由于规模比较大，彩排需要大量的人力物力，不利于组织和管理。但在数字技术的帮助下，可以将排练的效果用计算机呈现出来，这就大大提升了作品的制作效率。

(3)数字媒体技术的优势。数字媒体是随着电子信息技术的不断发展而形成的，不但存储容量大，而且具备了能够即时查询的搜索软件，这是传统媒介所不能比拟的。在移动网络时代，人们逐步认识到了数字媒体的优点和作用，其中数码手机、因特网等取代了传统通信设备，大大改善了费用开支状况，为大众带来了极大的便利。尤其是如今的报业，随着数字化的发展，电子报纸和电子书的出现，给传统的报纸带来巨大的变革，推动我们走向数字媒体的时代。

(4)数字媒体技术的发展。在我国，数字媒体技术的发展才刚刚起步，受到了政府和相关部门的高度重视，并取得了一些成果。政府有关部门制定了一系列的优惠政策，并专门拨出了科研经费，以培养数字传媒技术的专业技术人员，为今后的发展打下了良好的基础。另外，从我国的现实情况看，数字媒体具有很大的发展空间，其应用领域非常广泛，例如音频、视频、广播、电视、文化、娱乐等信息平台。

2 数字媒体技术在我国社会经济发展中的运用方向以及主要影响

(1)数字媒体技术在我国经济发展中的运用以及影响。科学技术的进步创新是人类社会发展的主要表现形式之一，无论何种新兴技术的出现都会对社会生产力起到强化作用，加快社会经济的发展速度。数字媒体技术具有较强的媒介性以及创新性，可以通过其与其他领域交叉合作，创新优化大众生活方式，以此达成提高社会效益和经济效益的作用。

在信息时代中，充分运用数字媒体技术可以创造出更多面的社会经济价值。譬如，一些产业、企业会借助数字媒体技术的力量提高自身在行业中的知名度，通过宣传让消费者更全面地了解产品的信息以及主要卖点，从而提升自己在行业中的影响力，借助口碑的扩散刺激消费者的购买欲望，以此推动社会经济的发展。又如，数字媒体技术与影视行业的融合，可以强化作品在受众群体中的地位，给影视经济的发展提供便利条件，以大众耳熟能详的系列电影《哈利·波特》为例，其在拍摄期间运用了大量的特效场景，通过虚拟特效、出镜入镜循环的方式强化特效画面的真实性，提高观众的代入感与体验感。再如，我国著名拍摄场地——横店，其充分运用了数字媒体技术的特点，通过景区搭建以及经营的方式将自身打造成了影视旅游基地，基地包含多种类型，拓展了景点的时空范围。在传播、推广过程中，横店利用互联网网站的方式为游客提供了动静结合的数字媒体视觉系统，利用这一技术强化了信息传播的时效性、趣味性以及可读性，并借助微博、豆瓣等多方媒体平台不断宣传影视相关的动态活动讯息，进一步扩大了自身的影视特色，为游客提供了良好的沟通平台，这于确保横店当地的经济可持续发展而言意义重大。由此可见，数字媒体技术不仅能提高媒介宣传的经济效益，也能刺激大众消费，推动社会经济的发展。

(2)数字媒体技术在我国娱乐、教育领域中的运用以及影响。在互联网普及范围不断拓展的同时，网民数量也在快速增长，网民对网络消费的主体需求越来越强，而数字媒体技术则在其中发挥着极为重要的作用[1]。这一技术的出现打破了人们传统沟通交流的形式，通过大量的社交媒体软件，为人们交流提供了便利，提升了双方互动的时效性，给人们的生活、沟通方式提供了更多样化的选择[2]。

数字媒体技术在教育领域中的运用主要体现在多媒体影视教学上，其打破了传统教学黑板、粉笔的授课模式，通过更生动、更直观、更具互动性和趣味性的学习方式，向学生传输课程知识，不仅调动了学生学习的主动性以及热情，也为课程的开展提供了多样化选择途径，教学视频的运用让学生脱离了空间的局限性，可以获得更多的教育资源，而我国成人教育也在其影响下变得更加便利，网课、慕课等新兴教学形式广受大众喜爱，白领可以通过手机App利用自己碎片时间学习知识，让教育教学变得更加便利、主动[3]。

(3)数字媒体技术在我国新闻广告领域中的运用以及影响。信息传播方式的革新发展和技术的进步有着直接关联。在移动互联技术快速发展的作用下，大数据以及云计算技术的应用范围不断拓展，移动端成为大众首选信息接收途径。而VR、H5、无人机等新兴科技的出现，也进一步加快了媒体生态格局的变动。我国各大媒体、报业紧随数字媒体技术，例如，《重庆日报》创建的“新闻内容生产以及监管运营平台”，便是一个效果良好的尝试结果[4]。这一平台融合了新闻监控、智慧调度、信息传播结果分析、智能决策、用户信息数据管理、版权保护等多项功能，覆盖面积极广，由新闻传播生态链的上游延伸至下游，达成了数字化增值、挖掘新闻信息资源管理、运营工作的目标。该项技术具备超强的优势，主要体现在相关链接、数据的处理以及见闻监控板块上。报业集团可以通过监控媒体数据信息，分析跟踪媒体报道内容的传播范围、转发次数以及传播效果，将以往数据监测分析工作管理流程前移，确保全流程监管工作的顺利开展[5]。

数字媒体技术出现之后，衍生出了大量具有互动性和交互体验感的新型广告，由此可以看出，数字技术与广告的融合可以强化视觉语言的表达层次以及表现能力。以广告的拍摄工作为例，传统广告拍摄多使用胶片，而数字广告只需通过数码设备进行拍摄，之后交由后期处理即可。当下，广告市场中较为常用的拍摄方式，多为数字技术合成，该种方式形成的广告画面可以给观众带来更强烈、更直观的视觉体验。既可以清晰地表达广告内容的主旨，也能为广告商以及制作方节省更多资金成本。数字媒体技术和广告领域的融合也彰显了其自身超链接能力，例如，受众群体只需通过广告画面关键词检索的方式即可获得对应信息，实现了消费者自主完成的角色转变，让消费者成为广告信息的主动搜寻者，这正是数字媒体技术运用于广告领域的一大特点[6]。

3 强化数字媒体技术应用效果的建议

(1)重视社交软件在信息传播中的作用。社交软件对当今时代的发展有着极为重要的作用，其自身时效性以及便利性的特点为人们的沟通交流以及日常办公提供了极大的便利条件，成为大众生活、工作的必需品，故此，社交软件研究工作者在使用数字媒体技术开展研发时，应灵活使用社交软件的便利性，为大众推送贴合其需求的信息内容以及文化内容。结合实际调查情况来看，我国大众使用QQ、微信以及微博等社交平台的人数不断增长，在新媒体时代中，借助这些核心软件获取相关信息极为重要。相较于传统的广告媒体传播方式，数字媒体技术具备灵活、创新、趣味且互动性强等优势，可以有效强化信息推送的效果。以往的信息广告宣传方式大多为LED看板，譬如，地方政府为了加快城市发展速度、发扬地方城市文化会使用宣传标语悬挂张贴的方式，但该种传播途径所得效果并不显著，大众在接受该类信息内容时处于被动状态，无法体会到信息传递的内涵。而使用数字媒体技术，可以强化信息推广的效果，强化大众参与度，通过互动性达成预设推广成效。

(2)强化对数字媒体人才的培养力度。数字媒体产业中包括多项技术，各类技术的运用不会因为个人因素的影响而发生变动。如何恰当使用这一技术，将其优势作用完全发挥出来推动社会经济的发展，是当下众多学者研究的话题。在使用数字媒体技术过程中，应做好媒体产业的运营与管理工作，扎实走稳发展中的每一步，站在宏观层面分析探讨技术未来发展趋势。而这一内容的研究探讨离不开众多学者、专家以及技术骨干的深入分析，从媒体技术走向以及新技术演变趋势两个角度判断数字媒体技术在经济全球化背景下的发展动态，不断学习掌握国内外文化产业、数字媒体行业的案例，了解其全新趋势，开展具有前瞻性和战略性的研究工作。数字媒体行业的进步发展离不开优秀人才的支撑，但我国有关数字媒体技术的尖端人才数量并不多，鉴于此，国家以及教育部门应加强对该类人才的培养力度，强化其综合能力，从源头培养全面性的优质多媒体技术人员，让其可以在这一行业充分发挥自身价值，为我国经济、社会的进步贡献力量。

4 数字媒体技术发展前景

站在虚拟技术以及相关技术的特点角度进行分析，可以看出数字媒体技术还包括虚拟技术，其发展离不开该项技术的支撑，主要是通过虚拟来丰富显示，利用仿真手段重现现实情境，而这种技术在相关领域中被称为“AR”技术。AR技术的运用范围极广，主要应用于图像技术以及智能技术抑或定位技术，具有极好的发展前景。在数字媒体技术发展中，细致且均匀的媒体分工可以切实满足用户需求，这也是媒体传播的重要方式之一，同样也是实现社会发展需求的关键。

站在传统文化的层面来看，利用数字媒体技术是发展趋势。传统文化是我国瑰宝，弘扬传承优秀传统文化是每一个中华儿女的责任。以往的媒介传播方式在传统文化发扬传播中虽然起到了一定的作用，但总体而言效果仍需强化，因此，数字媒体技术必然会成为我国优秀文化的主流传播途径。巧用数字媒体技术可以让传统文化快速融合到每一个群众心中，对其产生深远影响，使每一位中华儿女成为传统文化的传播载体，为文化的传承发展打下坚实基础。此外，在借助数字媒体技术达成传播目标的同时，也可以利用民众的参与优化传统文化，取其精华、弃其糟粕，提炼传统文化精髓，保证其可以避免时代发展而被历史淘汰。

从我国经济社会发展的角度来看，数字媒体技术在电子商务行业中的发展前景也极为明朗。电子商务是通过网络的力量，为买方和卖方提供沟通交流平台以此完成线上交易活动的商业运营模式。

大型公司是电子商务行业最初的发展模式，其通过网络展示商品信息，吸引更多的买家进行交易，以此达成利润获取。在大环境下，一些中小型企业甚至个体经营者看到了这一发展商机，纷纷参与到电子商务行业中，在参与数量不断增长的同时，也给该行业施加了新的压力，一些商家在压力的影响下从等待买家的营销模式转变为主动挖掘客户。而数字媒体技术的出现具备消费者喜好分析、精准营销等多项功能，这和电子商务行业的发展趋势不谋而合，也给数字媒体技术提供了广阔的发展空间。

5 结语

结合上述内容可以看出，数字媒体技术的发展途径会随着现代科学技术的不断优化持续拓展。鉴于此，国家相关部门应从网络、电视、广播等多个信息传播渠道中实现数字媒体技术的运用，将计算机技术与网络技术进行深度融合，以此为我国经济社会的发展提供便利，此外，也应提高对该项技术的重视力度，从人员培养入手，推动这一新兴技术的优化进步，让其为社会经济发展做出更大贡献。