浅析融媒体视域下电视新闻节目传播的创新策略

齐儒贞

（郑州广播电视台，河南 郑州 450000）

导语

在当前时期，科学技术的发展速度是较快的，对新闻媒体产生较大的影响。从电视新闻媒体的现状来看，必须面对融媒体带来的冲击，采取何种措施才能使得传播效率大幅提高，这是摆在电视媒体人面前的关键问题。在进入到融媒体时代后，新闻节目传播的途径大幅增加，新媒体能够参与其中，并扮演重要角色，电视新闻媒体若想有效应对冲击，一定要从自身的实际情况出发来展开创新工作，寻找到更为适宜的传播方式。

1.电视新闻节目在融媒体时代创新发展的必要性

1.1 突破传统电视新闻节目的发展困局

从传统电视节目的发展进程来看，主要包括起步、发展、成熟、瓶颈这四个阶段。具体来说，起步阶段要面对的主要问题是技术不够成熟，设备较为简陋，这就导致节目内容相对固定，形式也过于单一，新闻节目是最为常见的；进入发展阶段后，设备、技术得到进一步完善，节目形式也更为多样，从电视新闻角度来说，多种形式得到灵活运用，这就使得节目的丰富性大幅提高；成熟阶段的电视新闻则是更为丰富，然而形式依然显得较为呆板；瓶颈阶段的电视新闻虽然朝向娱乐发展，然而界限依然是较为模糊的，这就使得广大民众的内在需求无法得到满足，因而当下必须要寻找到有效的措施来将发展困局予以打破。

1.2 新媒体电视新闻节目优势日渐凸显

在互联网得到普及后，大家利用其就能够获得大量的信息，空间、时间不再是限制因素，而且通过网络可以实现实时交流，如此就会使得民众体验感明显提高。现在想要获取资讯的话，人们可以从不同的App中选择自己喜欢的进行浏览，并不需要按照时间点来收看节目。除此以外，自媒体App的发展速度是较快的，其能够为人们提供更为丰富的资讯信息，这对传统电视新闻节目产生的负面影响是非常大的，导致其处于被遗忘的边缘。[1]

2.融媒体时代下电视新闻节目传播的现状

2.1 观念传统，技术落后

在各类传统媒体中，电视具有明显的权威性，大家通过其能够获取大量的新闻信息，这就使得很多的从业人员形成牢固的“媒体本位”意识，对广大受众的实际需求并未予以关注，而这就导致电视新闻无法保持稳健发展，创新也受到很大限制。进入融媒体时代后，这种情况发生了改变，电视新闻不再处于垄断地位，这就要求相关人员必须对传统传播方式中存在的不足有切实的了解，尤其是要对新媒体传播理念予以借鉴。对电视新闻来说，应该对此机遇加以充分利用，进一步拓宽发展空间，将广大观众的实际需要作为出发点，寻找到可行的措施使得束缚能够被消除，进而实现自身的稳健发展。

2.2 传播时效滞后，受众分流严重

《新闻联播》已经能够在网络客户端、移动客户端实现同步播放，地方电视台也开始展开这个方面的尝试，这对收视率起到了一定的促进作用，而且新闻节目产生的影响力明显提高。比方说，《守望都市》这档节目是吉林都市频道的一档新闻节目，其已经能够在网络、PC、手机等客户端中实现同步直播，这就使得覆盖范围进一步扩大，并得到了社会认同。从传统电视节目来说，新闻节目的播出涉及的环节是较多的，信息采集、新闻整理以及后期制作均不可少，完成整个流程必然要投入大量时间，此种传播方式在时效性方面存在很大问题，当新闻节目正式播出时，新闻事件可能已经失效。进入融媒体时代后，大家已经能够从多个渠道来获取新闻，而且发布人也出现了变化，基层群众均可对新闻事件进行传播，而且传播工具也较为简单，数码设备、智能手机均可，如此就可保证新闻传播能够在短时间内实现，此种传播方式在时效性方面具有明显的优势，其对传统新闻节目产生了明显的冲击。从受众的角度来说，只要拥有智能手机，就可以通过新媒体App来获取新闻信息，传统新闻节目若想有效应对的话，必须要对传播方式予以革新。

2.3 电视新闻传播技术实现了更新换代

观看传统电视节目的话，必须要保证电视信号能够顺利传播。众所周知，电视塔、用户间的距离是较远的，对电视信号传播产生影响的因素较多，这就使得节目效果达不到预期。在数字技术得到应用后，信号传播的问题得到切实转变，将数字信号的作用切实发挥出来，可以使得收看体验更加的直观。数字信号的传播是非常稳定的，而且能够有效抵御干扰，其具有的适应性有明显的提高，这就为电视新闻媒体发展奠定了坚实的基础。

2.4 新媒体渠道的影响

进入融媒体时代后，传统电视新闻出现了明显的转变，立体化传播的运用是较为常见的，简单来说，直播内容可以通过网站、微博等客户端予以传播，或是利用新媒体来达成输出目的，这样受众可以选择最为合适的途径来获取新闻资讯。为了使自制新闻能够真正实现大范围传播，电视台必须拓宽发展道路，将官方微博、微信等设置在屏幕中，如此就可使广大受众对信息内容的了解渠道进一步拓展，对新闻动态自然就会有清晰认知。融媒体时代对电视新闻产生的影响是非常大的，尤其是传播方式呈现出多元特征，而且传播的便捷性也大幅提高。[2]

3.融媒体时代下电视新闻节目传播的创新有效途径

3.1 加快融合，保证内容有所创新

若想保证电视新闻播出的整体效果能够达到预期，相关人员必须要针对节目内容展开创新。从媒体行业发展的现状来看，电视新闻在创新力方面是具有明显优势的，切实完成好创新升级可以使其在行业发展中保持竞争优势。对于电视新闻来说，为了使自身拥有的竞争力大幅增强，一定要改变传统思维，寻找全新的发展战略，如此方可使得播出效果更为理想。新闻产品最为关注的是内容，若想使用户能够形成良好体验，对于新闻工作者来说，一定要将新闻内容作为关注的重点，确保内容开发能够围绕具体的目标展开，确保采用的包装手段、营销方式是最为合理的，每个生产环节均要完成好数据分析，如此方可保证新闻内容质量有明显提高。融媒体时代的信息具有碎片化特征，对于广大民众来说，可以从多种渠道获取相关信息，而且阅读方式也出现明显变化，媒体平台的类型、数量是较多的，然而存在的主要弊端就是信息难以保证是真实的，因此说，电视新闻在真实性方面依然具有竞争力的。当然，若想保证电视新闻节目能够真正实现创新，必须要将新闻真实性作为基础。对新媒体平台加以充分利用，针对新闻内容展开加工，如此可以对广大受众产生较大的吸引力。对于新闻编辑来说，要将网络的作用充分发挥出来，如此可以获得所需的信息内容，进而保证新闻内容具有的价值切实展现。从事采访工作的记者应该要对传播方式展开创新，通过直播软件来对新闻予以直播，进而使得电视新闻节目在时效性、创新性方面有明显的提升，节目具有的竞争力也会得到增强。

3.2 丰富电视新闻节目的形式

电视新闻内容应该选择合适的载体予以呈现，当传播方式更为多样，方可保证其具有较大的吸引力。对传统电视新闻来说，传播途径就是电视媒介，在收看的过程中，时间、空间均会产生一定限制，这就使得观众流失率较大。融媒体时代的媒体制作有了很大的变化，制作人必须对融媒体具有的特点有清晰的认知，并将其充分应用，如此可以使得传播形式切实转变。现阶段，中央电视台、网络播放平台已经展开了深入合作，观众可利用各类移动终端来收看新闻。[3]

3.3 技术内容的双轮驱动

为了使得媒体融合目标能够顺利达成，必要的技术支持是不可缺少的。传媒公司通过客户端就可实现新闻内容的传播，而电视新闻则不同。从新媒体客户端的来说，若想保证运营更为有序，最为关键的是要保证平台主导权得到严格控制，尤其要将后续开发权管控到位。技术开发公司的数量持续增加，互动技术的重要性逐渐展现出来，如此就可保证数据分析、运营维护等方面所需的服务得到切实满足。从实践的结果来看，选择技术平台是必须要重点关注的，有些服务能够采用外包方式，然而整体外包是不可取的。第三方公司拥有的研发能力是有限的，后续业务难以有序展开，开发者能够对第三方平台中的相关数据加以利用，但这使得安全性无法保证。企业和电视台双方在合作中会选择不同的方式来获取一定的利益，如此就会对媒体融合产生较大负面影响。为了使电视新闻的策划、传播能够顺利进行，技术应用是不可忽视的，对大量信息进行整合时，要将大数据、云计算等技术加以充分利用，如此使内容生产更为有序。在对信息予以获取的过程中，要将新闻客户端的作用充分发挥出来，虽然电视媒体开发出了手机客户端，然而在技术方面依然存在缺陷。对客户端进行开发、维护时，可将移动通信、VR、AR之类的技术加以充分利用，如此可以使其功能更加地丰富，信息传播更加地精准，并满足个性化需要。另外，对新闻信息加以传播时，微信、微博也是重要的途径，在展开传播策划工作时，技术应用是必须予以重视的，通过微博、微信能够使得社交媒体、新闻节目紧密衔接起来，如此就可对广大观众产生较大的吸引力，传播范围也可进一步拓宽，传播效果自然就可达到预期。[4]

3.4 筛选多媒体资源，开辟多元化渠道

进入融媒体时代，各个地方电视台若想实现自身的发展，应该将新闻节目类型予以精准定位，并要组建起新闻资讯收集团队，将微博、门户网站、客户端、微信等新媒体加以充分应用，如此可以使得热点资讯、焦点事件能够及时收集。同时要保证新闻事件的筛选能够顺利展开，将其中价值较高的新闻事件寻找出来。如广泛收集社会中发生的新闻事件，食品安全、疫苗注射之类的新闻均是需要关注的。对于资讯收集队伍来说，应该要和基层群众保持良好的沟通，如果其能够提供和新闻事件相关的资讯，可以给予适当的奖励，如此能够使得群众力量切实发挥出来，进而保证新闻节目对受众的吸引力大幅增强。[5]

3.5 满足受众群体需求，注重新闻节目时效

在物质生活条件明显改善后，人们在物质生活方面的实际需要得到切实满足，精神生活成为关注的焦点。随着时代前行脚步逐渐加快之际，人们关注的热点也出现了明显的变化，过去很长一段时间内关注的是时政新闻，而现在人人皆媒体，信息数量及种类呈级数上涨，因而电视媒体必须随之改变。从媒体人的角度来说，必须要对受众群体的实际需要有切实的了解，在此基础上将时尚、科技、健康、趣味等方面的元素融入新闻节目当中。比方说，物质生活需要得到满足后，广大群众对身体健康更为重视，因而在设置电视节目时，可将健康知识普及之类的节目加入其中，如此可使得受众的数量持续增加。除此以外，还可设置和中小学教育相关的节目，业内专家、学者可以在节目上答疑解惑。当然，新闻节目必须要保证时效性，特别是在对时事新闻予以传播时，一旦问题没有能够得到及时处理的话，那么带来的负面影响将是非常严重的。所以说，电视媒体人对新闻节目进行制作的过程中必须要将群众力量加以充分利用，这样可以实现集思广益的作用，使得新媒体渠道的作用能够切实发挥出来。

3.6 追求节目互动，打造多媒体互动平台

对新媒体传播进行分析可知，其在交互性、双向性方面具有明显的优势。对于内容生产者来说，相关信息可以通过网络直接进行传播，而且观众评论能够实现反馈目的，内容生产者、观众能够展开良性互动，观众内心能够产生良好的参与感。对于电视新闻节目来说，若想保证脚跟更加稳健，应该对新媒体予以有效融合，确保节目环节、节目内容更加丰富，能够和观众展开有效互动，如此可以使得全面参与目的切实达成。在2017年的两会期间，中央电视台就实现了融媒体全覆盖，连接微信、微博以及客户端，由多个栏目共同发力，在实现直播的同时也能够与观众互动，为观众解读大会的基本内容，从而获得良好的社会效应。基于融媒体互动，观众能够边看电视边利用手机直接参与到讨论之中，这样的沟通才能满足高效性与便捷性的需求。[6]

结语

随着融媒体时代的到来，现代电视新闻节目的传播方式也发生了较大的变化。越来越多的媒体形式出现在广大电视观众面前，给电视新闻受众提供了更多的观看选择。电视媒体的发展需要始终以观众需求为导向，在新闻内容和形式以及互动环节中更好地提高新闻观众的体验效果。电视媒体的可持续发展是每个电视媒体人的职责，电视新闻节目的传播要紧抓融媒体带来的契机。越来越多的社会领域将以信息技术为代表的科技手段运用于行业发展进步当中，在这样的媒体发展趋势中，电视新闻节目传播工作也需要运用创新发展观念，将融媒体技术应用于电视新闻当中，从而提高电视新闻节目的传播效果。