甘肃省县域文化旅游创意产品设计创新研究

2023-01-08魏万勇

中阿科技论坛(中英文) 2022年7期

魏万勇

（兰州大学,甘肃兰州 730000）

文化创意产业是在20世纪知识经济和全球化背景下快速发展起来的一种崇尚创新，强调文化创意，对社会经济发展起到支持与推动作用的新兴产业。文化创意产业与旅游产业相结合，就催生出现代文化旅游创意产业。文化创意是旅游的灵魂，旅游是文化创意的载体。我国著名经济学家于光远先生曾说过：“旅游是具有浓厚文化色彩的经济事业，同时又是具有浓厚经济色彩的文化事业[1]。”文化旅游创意产业针对文化资源、创意设计、旅游产业形成了完整、系统的普及型产业链，是一种具有高附加值的现代产业形态，是关联民生工程的“幸福产业”。党的十九大报告指出，中国特色社会主义进入了新时期，我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。文化创意与旅游产业的深度融合是时代发展的必然要求。

我国现代文旅产业起始于改革开放之初，随着社会经济的发展和人民生活水平的提高，消费者从最初的走马观花式观光游览转变为求新、求智、求美、求乐的文化体验复合型旅游，文化创意与旅游产业的融合发展趋势愈加显著，这种融合以其高附加值和可持续发展等特点为社会经济文化发展提供了新的增长极。文化旅游产业被赋予了新的历史使命和责任，在文化传承、文明交流方面进一步发挥着平台作用，推动着市场规模不断扩大，文化特性不断充实，投资热度持续升高，开放程度不断加深，跨界融合趋势明显，创新业态前景广阔，成为建设文化强国，提升文化自信，推动文化发展的重要途径与载体。同时，伴随着互联网成长起来的新生代青年消费群体，具有更加多元化与个性化的文化旅游需求，对文化旅游创意产业提出了新的要求。

文化旅游创意产品作为体现文化旅游创意产业文化价值和生活方式的载体，在宏观层面，其以独特的视角呈现出自然、历史、经济、社会、艺术等不同维度的文化要素，将文化要素融入日常用品与生活方式的细节之中，来表达创造的力量。从微观层面来看，文化旅游创意产品利用创意与智慧，将抽象的文化要素具象化地融入实用产品的设计之中[2]，为消费者的精神需求找到清晰的归属，让其体验至美文化之旅。

甘肃省位于我国三大自然区交会之处，历史上是丝绸之路的“黄金通道”，自然景观丰富多彩，历史文化灿若星河，红色文化厚重深沉，民族文化特色鲜明，现代文化与时俱进，具有发展文化旅游创意产业得天独厚的优势。近年来，甘肃省大力发展特色文化旅游产业，相关资料显示，2019年，甘肃省共接待国内外游客3.74亿人次，实现文旅收入2 680亿元，同比分别增长22.5%和30%。文化旅游产业在全省国民经济发展中的支柱作用进一步凸显[3]。

甘肃省作为一个自然承载力弱、经济欠发达的内陆省份，文旅产业的发展还存在很多问题，特别是相关研究与实践仅侧重于少数中心城市或者知名文旅资源。基于甘肃省文旅资源丰富但分布和发展不均衡的现实情况，相关研究与实践更应该将目光聚焦于甘肃县域文化旅游产业发展振兴之上，关注县域文化旅游产业在整个产业链上的重要支撑作用。

1 甘肃省发展县域文旅创意产业的必要性

县域是社会治理和经济发展的微单元，在我国国民经济体系中扮演着重要的角色。在“加快构建以国内大循环为主体，国内国际双循环相互促进的新发展格局”要求下，县域社会经济的重要性日益凸显。甘肃省现有县域单位67个，其土地面积约41万km2，占全省国土面积的92.62%，耕地面积约4 070万亩（1亩≈666.67 m2），占全省耕地面积的74.82%。县域经济是全省经济的基础，在全省发展中占有举足轻重的地位。没有县域社会的健康发展，就没有整个社会经济的全面协调发展。甘肃省文化旅游资源广泛分布于全省各县域单位，保存有大量自然和人文艺术遗产，独特的自然景观、文化历史、风土人情、风俗物产为开发与设计各类文化旅游创意产品提供了用之不竭、取之不尽的创意资源。甘肃省发展县域文旅创意产业是县域社会经济可持续健康发展的重要途径。

2 甘肃省县域文化旅游创意产业发展现状及问题

甘肃省文化旅游创意产业取得了长足进步，产业地位不断提高，发展活力明显增强。但是还存在一些短板和问题，制约着产业的发展。既有产业发展中的一些共性问题，也有基于特殊的条件而产生的特性问题。

2.1 现代文化旅游创意产业发展水平较低

甘肃省文旅资源丰富，但由于多方面因素的制约，县域文化旅游创意产业发展的社会关注度低，相关政策和资金投入较少，产业引导与管理服务有待提高。高水平专业化服务缺乏，无法提供高质量服务，市场营销缺乏亮点，消费者文旅活动体验感较差。县域文化旅游创意产业的整体工业化、集约化水平较低，产业承载力较弱，产业发展优势不足。

2.2 县域文化旅游创意产品设计与产业发展创新意识不足，品牌建设滞后

作为产业载体的文化旅游创意产品的开发与设计尚处于起步阶段，特别是县域文化旅游创意产品开发思路同质化问题严重，原创度低，一味抄袭模仿。设计表现大多是直接套用具体形象，内容近似，单摆浮搁，鲜见立足于自身特色进行挖掘的具有较高艺术凝练和创新表现的创意独特、形式新颖、独具韵味地受到消费者欢迎的产品及品牌，县域文化旅游创意产品品牌化建设任重道远。

2.3 文化旅游创意产品设计开发与现代数字信息技术融合发展程度低

伴随着以人工智能、大数据、区块链、5G等现代信息技术为核心的新技术革命的到来，全球飞速进入数字时代，数字技术成为经济发展的新动力[4]。现阶段，甘肃县域文化旅游创意产业与数字媒体、动漫游戏等新技术、新业态融合程度低，许多新技术领域尚未涉足，文旅产业在推动数字化建设中缺乏平台统筹和主动融入意识，数字资源转化受到限制。

2.4 文化旅游创意产品设计相关学科建设、专业教育等亟待完善提高

甘肃省文化旅游创意产业相关专业教育底子薄、起步晚，传统文化人才储备较为充裕，但对应新兴文化旅游创意产业的复合型人才较为缺乏，存在“有专业无学科，有产业缺研究，有产品少设计”的问题。人才培养和引进机制不完善，人才数量和质量难以保证。文旅产业专项研究的社会关注度不高，成果转化存在理论研究多而实践探索少的问题。跨学科多元融合研究程度低，产学研一体化研究与实践培育发展程度较低，与发达地区存在着较大差距。

3 县域特色文化旅游创意产品设计创新路径

县域文化是一个行政县域内长时间积淀形成的、为这一地区的人们所广泛认同和接受的、各种自然人文元素的总和[5]。对于县域文化旅游创意产品设计和产业发展，想要做到创新突破，不仅要依靠县域丰富深厚的历史积淀和多姿多彩的自然风光，面对当前多元化、个性化、差异化的市场需求变化，还需要跳出传统的简单粗放的产业模式和思维定式，从产业规划、自身优势、市场特点、技术创新、文化导向、人才培养等方面探索创新发展之路。

3.1 改变传统观念，明晰产业定位，做好产业设计规划

对于县域文化旅游创意产业的发展和相关产品的设计创新，首先要从思想观念上予以重视，改变传统的“靠山吃山，靠水吃水”的观念，深刻认识到文化旅游创意产业在国民经济和社会发展中的战略地位，在新发展理念的整体要求下，厘清县域文化旅游创意产业的禀赋优势和产业定位，加强顶层设计和科学规划，分析现状与发展过程中存在的问题，在促进县域文化旅游创意产业发展的核心环节上做细“绣花功夫”。

3.2 发现设计之美，从旅游纪念品走向文化旅游创意产品

因地制宜，挖掘县域自身优势资源，在开发中传承，在传承中弘扬。对特色文化进行提炼，发现其中隐藏的传统之美，并把传统之美融入现代生活。依托县域具有唯一性的自然景观和人文资源，探索传统文化与现代技术的合作之美，感知大自然的风貌与大地的馈赠。在自然中学习并孕育出全新的创意设计，并使相关产品具有实现产业化、工业化规模生产的可能性。通过活化传统素材，让县域历史悠久、特色鲜明的文化神韵在现代文化旅游创意产业的语境下获得新的活力。

3.3 打造文化旅游创意消费新模式，探索特色发展之路

围绕文化旅游创意消费市场特点，对消费者进行深入分析和研究，从消费者的角度来关注产品的设计与开发。要使产品及品牌的价值更贴近消费者的消费理念，避免设计与开发倾向随意化。探索情感化复合式营销手段，将产品销售从单一的购物体验温和自然地转向生活体验，让消费者可以通过文旅创意产品体验美妙的文化艺术与时尚创意之旅。

3.4 结合中国美学、地方文化、现代时尚，采用系统化设计思维

探索县域文化旅游创意产品从“小设计”走向“大文化”，从“小平面”走向“大立体”，从“小作坊”走向“大产业”，思考文化旅游创意产品各个方面延展的可能性。文旅创意产品将设计与自然相协调，从自然中得到创意启发。发掘中国文艺中的精工细作，让原本默默无闻的一些地方文化艺术成为一种流行时尚文化产品。最大限度地利用产品特征，让其在满足基本功能的基础上拥有更多乐趣，扩展产品的适用范围，让其以崭新的姿态吸引消费者的注意。

3.5 用最新数字技术赋能文化旅游创意产品设计与开发

新技术的产生与应用是时代发展的核心驱动力，新技术给文化旅游创意产业的模式带来了重要变革，也改变着消费者的行为。虚拟现实、社交网络、云计算、大数据等最新数字技术的应用，拓展了文旅创意产业发展的能效空间。数字技术不仅是新的经济增长点，也是改造提升传统产业的创新支点[6]。数字技术能改变传统文化旅游创意产品的形态，使文旅消费更加方便快捷，进一步拓宽消费者文化消费通道，提供新的文化消费模式选项。新技术是提升文化旅游创意产品消费者体验的新力量、新途径，能够重塑社会生活模式，增强社会交往的参与性，形成新的文化生产和消费机制。

3.6 加强县域文化旅游创意产品设计专业人才培育，提升教育水平

人才是产业创新发展的第一资源，产业的转型升级和可持续发展离不开人才储备和智力支持。要以产业发展为导向，探索构建专业人才培育体系，通过现场调研、实践教学、跨学科教育、产学研合作等形式，拓宽渠道，深挖内涵，凸显县域地方文化旅游创意资源的特色。尊重传统，重视创造，在传统理念、工艺、材料等的基础上，对文化旅游创意产品进行全新解读，探析县域文化旅游的多样性表达。要营造良好的县域文化旅游创意产业的创业环境与条件，吸引高素质人才投身于县域文化旅游创意产业之中，促进县域文化旅游创意产业快速发展。