区县融媒体中心短视频发展路径探讨

摘要：短视频作为一种新兴媒介形式，因制作门槛低、生产速度快、社交属性强而深受大众青睐。近年来，重庆市九龙坡区融媒体中心积极布局短视频，产出了一大批受众喜闻乐见的短视频新闻产品。文章以重庆市九龙坡区融媒体中心为例，分析区县融媒体中心的短视频发展现状、优劣势及发展方向，探索区县融媒体中心短视频发展路径，以期达到更好的传播效果，推动媒体深度融合发展。

关键词：区县融媒体中心；短视频；发展现状；优劣势；发展方向；发展路径

中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2022）24-0094-03

第50次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2022年6月，我国短视频用户规模达9.62亿，较2021年12月增长2805万，占网民整体的91.5%[1]。可见，短视频已经融入大众的生活与工作，成为主要的传播媒介。

当前，重庆市九龙坡区融媒体中心（简称“九龙坡区融媒体中心”）拥有见十APP、九龙报、九龙电视、全搜九龙坡网、九龙坡新闻微信公众号等全媒体发布平台。丰富的资源和平台优势，为短视频生产提供了源源不断的素材，为短视频传播开辟了更大空间[2]。

（一）原生态类短视频

九龙坡区融媒体中心以九龙坡本地特色为基调，展现九龙坡发展的美好风貌，所生产产品的内容包括乡村振兴、美景美食、生态旅游、健康援助等，给用户带来愉悦的观感。

2022年，全新打造“见十新闻”短视频品牌，开设短视频节目《鸾鸾逛一逛》。节目主播以“侦探+导游”的身份探寻九龙坡的美食、美景、美店，并对所见所闻进行综艺化跟拍，风格亲切自然，语言趣味幽默，摄制精良考究，通过“见十新闻”视频号、“毛线团TV”视频号推送，完播率、评赞比不断提升，有效增强了用户黏性。此外，还策划开设《瞰九龙》《春夏消费在九龙》等子栏目，更新原创短视频动态128条，月均更新量增长45%，浏览量达524.4万次，粉丝增长率65%；结合新媒体特点，推出文化旅游类栏目《一起莱嗨》、科普健康类栏目《莱点健康》、法律援助类栏目《有法生活》等，积累了大批忠实受众；在“长河河长行”主题采访报道期间，推出龙舌兰原创节目《长河河长行|长江边边儿，就是我们长大的地方》，以说唱的方式呈现九龙坡区在两江四岸同治理中所做的贡献，总阅读量约5万次。

（二）非遗项目类短视频

九龙坡区融媒体中心以九龙坡区九龙楹联、铜罐驿民间故事等80余项非物质文化遗产为原型，开设非遗项目类短视频节目《身边的非遗》。节目从非遗的缘起、发扬、传承等多个方面着手进行拍摄制作，或振奋人心，或引发共鸣。同时，策划开展以短视频为媒介的“非遗进社区进校园”活动，通过在社区、学校、公园等区域开展剪纸、糖画等非物质文化教学项目，让人们与非遗项目零距离接触，直观感受非遗技艺之美，从而让传统非遗走进现代生活，让非遗文化更好地传承和弘扬。

（三）政产引导类短视频

随着融媒体的发展和各方逐渐关注到短视频传播给区县产业及形象宣传带来的机遇，九龙坡区的产业经济、政府形象、政策引导类短视频日渐兴起。

2019年6月，《书记晒文旅》摄制播出前后，形成了强烈声势；2020年5月，推出四期《主播说两会》，形式新颖、清新，获评2020年重庆市人大新闻奖；2020年8月，策划资讯类短视频节目《主播说》，以腾讯视频号为主要试验田，探索IP打造经验，形成了较好的受众观感；2022年4月，推出10集电视系列短视频报道《四轮驱动|跑出九龙坡高质量发展加速度》，以纪实手法和讲述人物故事的方式，记录2022年一季度以来九龙坡区取得“开门红”的举措路径，浏览量达3万余次；2022年5月，推出企业纪实访谈短视频节目《龙企有话说》，播出《九龙坡企业家毛琼：政府的服务保障，让我们走得更快更好》《九龙坡企业家王保军：不到两年，我们的出口运费翻了6倍》，引来众多网友点赞围观，并与辖区企业深度对接，打造全区首个数字虚拟人“龙小妹”，不断探索前沿技术场景应用；2022年8月，制作短视频《砥柱西彭力量》，生动展现了九龙坡区企业克服困难、自发自救、主动奉献的砥柱精神。

（四）真实亲民类短视频

2020年，推出《记者亲历·全民战“疫”》，安排记者分别从海南、山东、河南、云南、四川、重庆巫山等地发回报道，以Vlog的形式记录全国各地的防控举措、疫情形势、生活状态、爱心助力等内容，凭借独特且贴近受众的风格和视角，成为众多报道中的一股“清流”；2021年11月，在统筹疫情防控和经济社会发展宣传报道中，“见十”抖音号、视频号等融媒体中心官方自媒体号，推出《重庆九龙坡：夜色中的盘龙很暖很安心》等抗击疫情相关短视频，点击量破千万，其中9条10万+、4条100万+、2条200万+；2022年8月，“见十新闻”抖音号、视频号制作发布疫情防控、山火救援、城市更新等短视频动态431条，总浏览量达3750万，点赞量达102万，其中《重庆隆鑫通用驰援北碚山火，企业担当，骑士精神！》聚焦救火英雄，“见十新闻”抖音号、视频号的总浏览量突破2000万，点赞量达70万，被市文旅委微博展播推广。

（一）短视频发展的优势

1.资源优势

作为重庆中心城区的主流媒体，九龙坡区融媒体中心立足本区地方文化和风土人情，具有丰富独特的内容创作资源。同时，作為区内的权威媒体，九龙坡区融媒体中心能够联系并整合全区政府部门、镇街社区、企事业单位等优势资源，为短视频内容生产提供源源不断的素材。

2.平台优势

九龙坡区融媒体中心整合了原九龙坡区新闻信息中心、九龙报社的各大媒体资源，打通了宣传渠道，让短视频拥有了更多发布平台。除对接好央媒、市级主流媒体外，还充分利用抖音、微信视频号等，生产了一大批主题鲜明、形式新颖的短视频产品，实现了很好的传播效果。

3.技术优势

虽然短视频制作门槛低[3]，但九龙坡区融媒体中心打造的见十APP，无论是新闻策划、内容生产还是采编指令，都进行了全方位创新。不仅24小时快捷持续发布海量资讯，还充分利用多种技术手段，如AR、MR、动漫、人工智能等，成功打造短视频的摄制新视觉。

（二）短视频发展的劣势

1.传播速度较慢

一直以来，九龙坡区融媒体中心都面临着烦琐的短视频制作审核程序。相较于自媒体，难以以最快的速度发布短视频产品。

2.爆款产品稀缺

在短视频生产过程中，仍以严肃的时政新闻为主，对标题、封面、镜头语言等方面的处理较为刻板，所发布的内容缺乏垂直性，导致能够广泛传播的爆款产品稀缺。

3.专业人才匮乏

中心虽然有专门负责拍摄短视频的人员，但受地域、体制、机制和财力的制约，很难系统性地接受专业培训。并且，中心也很难引进具有策划设计、整合营销、全媒体报道能力的复合型人才。

4.短视频难以运营变现

相较于市级以上的媒体和商业自媒体，区县融媒体中心资本青睐程度较低，较难形成“投入—创作—变现—再投入”的良性市场循环，短视频难以运营变现。

（一）短视频内容

1.“短视频+时政新闻”，让严肃新闻更有趣

如何充分发挥短视频的优势，是全媒体时代的新闻人应当深思的问题。在九龙坡区融媒体中心推出的报道中，有关政策解读、重大会议、节点报道等方面的内容较多。因此，将短视频与时政新闻相结合，让严肃新闻更有趣，是短视频发展的可行方向。采编人员应紧扣群众关心的话题，结合全区的中心工作，在高质量发展、疫情防控、乡村振兴等选题上抓关键点和核心细节，通过创新表达方式，增强硬新闻的可读性。

2.“短视频+民俗文化”，让九龙元素显特色

“人间烟火气，最抚凡人心”。每个城市都有独特的文化和风俗[4]。

（1）美食文化。可开设美食栏目，选取最具九龙特色、最受大众欢迎的九龙美食，不定期发布相关视频。通过挖掘地域美食文化，扩大九龙坡的知名度。

（2）传统文化。可在见十APP上开设专栏，重点宣传九龙坡的历史文化和人文风情。

（3）红色文化。可在见十APP上开设专栏，重温革命先烈可歌可泣的英雄事迹，或通过短视频邀请用户参与红色旅游体验，让红色文化“活”起来。

3.“短视频+网红主播”，让账号更有个性

如今，抖音、快手、小红书等平台深受大众青睐。九龙坡区融媒体中心要想获得流量和关注度，就必须培养自己的网红主播。可鼓励各部门人员跨界配合，或开设个人视频号，打造个人IP。所发布的视频内容要结合重大事件和热点新闻，传递主流价值观。例如，针对健康科普、疫情防控、全国文明城区创建、九龙坡本地文化活动等题材，融入娱乐性元素，用轻松幽默的方式呈现出来，将九龙坡的特色景点、人文风情等融入视频，着力打造垂直账号。

4.“短视频+服务”，让生活更接地气

服务部门、服务群众是主流媒体的重要功能之一。通过“短视频+服务”的模式，串联起媒体与群众，或许可以成为九龙坡区融媒体中心的一次有益尝试。今年，九龙坡区正在积极创建全国文明城区，九龙坡区融媒体中心借机推出了《我们正在创建全国文明城区，作为市民，我们应该做点什么？》等系列短视频作品，进一步提高了市民对创文工作的知晓率。鉴于此，可积极与相关部门合作，推出更多服务类短视频，既服务了广大群众，也形成了自己的特色。

（二）短视频技术

技术对于短视频制作而言尤为重要，拍摄技巧、后期制作技术、智能技术等，是短视频能否大放异彩的关键。

1.短视频拍摄技巧

拍摄时，要善用镜头语言讲故事，充分运用推、拉、摇、移、升、降、甩来实现各种景别的切换，让拍摄画面更加丰富。比如，使用长镜头可以增强画面的空间感和纵深感，给用户带来更强的感官体验。此外，光线在拍摄中也很重要，要用好顺光、逆光、侧逆光等来表现拍摄对象。比如，在室外拍摄时，要注意避免强光，降低外部环境导致的亮度反差和亮度不平衡；夜间拍摄时，要把手机亮度调至最亮，保证清晰度，锁定焦距及曝光，确保画面颜色协调[5]。

2.短视频后期制作

首帧画面往往是吸引并决定用户是否停留观看视频的重要因素。因此，在后期制作时，首帧画面的立意、构图等都要用心考究。标题的颜色要与视频的整体色调一致，这样才能让画面的协调性更好，展现出不同的情绪。同时，剪辑手法在视频节奏把控方面也起到了关键作用，通过切、淡、划、叠、印、洗等多种剪辑手法的配合，让视频节奏更契合视频主题，迅速吸引用户眼球[6]。

3.短视频智能技术

《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》指出，“要以先进技术引领驱动融合发展，用好5G、大数据、云计算、物联网、区块链、人工智能等信息技术革命成果，加强新技术在新闻传播领域的前瞻性研究和应用，推动关键核心技术自主创新”。

短视频可尝试运用5G、AI、AR、VR、虚拟人、三维动画等技术，为用户营造身临其境的现场感[7]。比如，可专门打造一个虚拟主播的短视频账号，将其包装成拥有丰富知识储备的虚拟偶像，进一步激发用户的观看兴趣。

（三）短视频运营

在短視频风靡的当下，商业媒体和自媒体都借此获得了不菲收益。应认识到短视频的商业价值，思考如何实现短视频运营变现。

1.锻造短视频人才主力军

要想短视频运营得好，首先要锻造一支出色的短视频人才队伍。可优先考虑帮助现有短视频人才转型，引进新技术、新设备，加大对现有短视频人才的培训力度。此外，还可加强与第三方专业培训机构的合作，定期选派人员参加短视频制作技术及运营能力培训，不断提高人才的综合素养。

2.合理植入广告

当前，在视频中植入广告已经成为一种惯用手法，包括节目冠名、品牌展示、口播植入等。在短视频中合理植入广告，不仅能让内容呈现形式更加丰富，还能带来一定的创造性收益。为此，要加强对目标用户的心理分析，提高广告视频文案的策划能力，产出更多优质产品来维持受众对品牌的信任度和好感度。

3.引进直播带货

要实现短视频运营变现，不仅要产出优质内容产品，还要围绕服务和营销探索新的运营模式。可尝试引进直播带货，策划、制作短视频在媒体平台上造势，与相关部门、企业、商家协力完成直播销售。

4.吸引UGC入驻平台

UGC，即用户生产内容[8]。为了吸引更多UGC入驻平台并持续产出优质内容，可策划一些优惠和福利活动，如内容生产奖励、融媒体平台采访等。

重庆市九龙坡区融媒体中心的实践探索，仅是众多区县融媒体中心布局短视频的缩影。区县融媒体中心需从现状、优劣势、发展方向等不同方面，深入探索与认知短视频的优势和价值，并有针对性地进行改进与创新，把握好流量与思想之间的度，如此才能更好地推动新闻事业的发展。

参考文献：

[1] 第50次《中国互联网络发展状况统计报告》[EB/OL].中国互联网络信息中心，http：//www.cnnic.net.cn/n4/2022/0914/c88-10226. html，2022-08-31.

[2] 刘德贵.区县融媒体中心深度融合发展创新之路：重庆市九龙坡区融媒体中心加快媒体融合的探索实践[J].新闻研究导刊，2021（10）：181-183.

[3] 常胜.融媒体时代电视媒体做新闻短视频的思考[J].大陆桥视野，2021（12）：130-131.

[4] 李琦.县级融媒体讲述地方故事的短视频内容生产策略[J].科技传播，2020（9）：180-182.

[5] 倪寧.试论短视频拍摄技术当中的技巧[J].电视技术，2019（12）：70-72.

[6] 周莎莎，郎豫风.视频内容的“大技术”解析[J].传媒评论，2017（8）：73-75.

[7] 郭海威，赵熳.科普短视频的发展现状、面临的问题及优化对策[J].科技智囊，2022（8）：68-72.

[8] 陈云峰，王列.融媒时代县级融媒体中心的短视频建设：以长兴县融媒体中心为例[J].新闻战线，2021（5）：46-48.

作者简介 江娜，硕士，研究方向：新闻宣传。