持续盈利输出优质内容 爱奇艺“冷静增长”

黄柏雪

爱奇艺2022年前三季度财报显示，爱奇艺持续实现运营盈利，运营利润累计近12亿元，相较去年同期亏损25亿元实现大幅逆转，经营现金流已连续两个季度为正。爱奇艺创始人、CEO龚宇表示，通过前三个季度的努力，爱奇艺完成标志性逆转，业务表现远超年初设定目标。

在外部经济环境承压的情况下，平台能够交出如此答卷实属不易。一方面，这基于其自去年开始采取的一系列“降本增效”措施及“冷静增长”策略；另一方面，归功于其稳定的优质内容产出能力。

劇集方面，据云合数据，8月，《苍兰诀》以13.7%的正片有效播放市占率位列网络剧霸屏榜第一名；9月，爱奇艺的三部独播剧《苍兰诀》《罚罪》《请君》包揽正片有效播放市占率前三名。综艺方面，爱奇艺同样爆款不断，《中国说唱巅峰对决》以18.57%的全端播放市占率成为今年暑期档冠军，也是TOP5里唯一一档纯网综。《一年一度喜剧大赛2》《萌探探探案2》等节目也收获不俗成绩。

2022年，爱奇艺出品的剧集斩获多个重磅奖项。其中，爱奇艺出品并网络独播的 《理想之城》《叛逆者》荣获第33届中国电视剧“飞天奖”优秀电视剧奖。爱奇艺联合出品并网络独播的剧集《人世间》，以及爱奇艺出品的《对手》，荣获第31届中国电视“金鹰奖”优秀电视剧奖。导演李路、演员殷桃、演员雷佳音凭借《人世间》，分别斩获 “金鹰奖”最佳电视剧导演奖、最佳女主角奖、最佳男主角奖。

2022年，爱奇艺不断优化升级与创作方的合作模式。10月，爱奇艺启用全新分账合作模式，在原会员观看时长分账基础上，增加会员拉新分账。11月发布的网络微短剧分账合作模式，面向微短剧创作方，单集时长2至15分钟且内容完整连贯的剧集，可通过会员付费分账或CPM广告分账模式上线爱奇艺平台。

未来，爱奇艺将继续执行“冷静增长”策略，在确保整体运营效率的前提下，拓展新的价值增长点，为用户提供更多高品质、多元化的内容与服务，进一步推动业务健康发展。