地市级的融媒体改革探索

倪琴 红河日报社

近年来各种建立在信息技术和互联网基础上的新型媒体不断涌现，而且呈现迅猛的发展趋势，快速的占领了一部分的媒体市场，在巨大的市场变动下，传统媒体以及一些地方县市级的媒体行业受到了前所未有的冲击，使很多媒体行业不得不重新思考自身的情况，对内部机制进行重新洗牌，为自身的发展谋求一线生机。新媒体的出现也促进了各种媒体行业的改革创新，只有实现转型发展，将新旧媒体进行融合发展，使其能够占据信息市场的先机，和互联网形成紧密结合，才能促进地市级媒体的发展。

一、融媒体平台建设的基本要求框架

在地市级媒体中最为突出的就是传统报业以及地方电视广播媒体行业的发展，传统的报业是一个地区发展以及一个地区形象宣传的重要途径，对地区发展有着十分重要的意义和作用，而且广播电视行业肩负着宣传和引导地区发展的社会责任和使命。因此现阶段地市级的传统媒体行业必须要向融媒体转型发展，并且要不断适应融媒体的综合业务形式，从媒体工程技术、业务内容、举办形式、传播内容、栏目展示渠道等全部都进行转型升级，确保能够满足融媒体的发展需求。

（一）系统建设需要遵循的原则

首先，革新后的媒体系统需要达到一定的兼容性，必须能够兼容地区改革后的报纸、电视等媒体形式的制作以及传播体系，并且系统兼容性强也是融媒体的一个特点，能够兼容不同形式、不同格式的内容和播放需求。其次，需要有较高的灵活性，集合融媒体行业的变化特点，系统必须能符合业务板块以及信息传播形式变化快的特点，确保对于先出现的业务能对其进行快速支撑。再次，要具备一定的扩展性，地市级媒体应该在现有的基础设备以及业务形式上，结合一些改革案例进行扩充，便于容纳和接受更多形式以及更大规模的业务，同时还要结合当下群众的观看习惯以及兴趣爱好，创办不同形式的节目内容，要扩大服务范围，扩展受众群体，实现传统广播电视和报纸媒体与新型媒体的融合发展。最后，还要遵循一定的风险把控以及成本把控的原则，地市级媒体行业在进行融媒体改革的时候，一定要对建设成本进行全面把控，地区的媒体资金本身并不充足，如果在系统建设中没有做好风险控制那么很可能会出现重复建设，造成资金浪费的情况；此外还要有一定的风险意识，在对新技术运用的时候，需要进行全面培训，系统建设风险和系统成本控制都要把握在可接受、可承担的范围内。

（二）融媒体技术支撑系统包含的内容

融媒体技术支撑系统需要实现对新媒体行业的生产内容、制作系统、媒体汇集、分发等系统的有效连接，以此来提高各个媒体平台的资源利用率；然后还需要满足多个媒体平台、网络终端上进行视频、图片、音频、信息以及其他内容的传播，要建立共享平台。对于地市级媒体行业来说，在促进融媒体改革中，对于技术系统建设上还应实现生产流程、业务流程的精细化、统一化管理；要对所有的媒体业务以及媒体人进行合理调度、统一分配。此外还要加强数据分析，其中对用户数据、受众群体数据以及台内产出数据等都要进行全面分析，并结合调研结果制定个性化定制服务，促进融媒体的全面革新发展。

二、地市级融媒体发展现状

融媒体是基于新兴媒体行业和传统媒体融合发展衍生而来的，也是互联网时代的产物，而且是将各种每一资源实现整合发展，资源互补，达到一种信息传递高效、便捷、快速、精准的目的。同时更是对人力资源、技术优势以及宣传等方面的融合发展。但是目前我国一些地市级的媒体行业，在进行融合发展中存在各种阻碍，无论对于技术、资金还是人力上都有一定的缺失，这些都在不同程度上影响着媒体的融合发展。具体影响融媒体发展的主要因素有以下几点。

（一）对融媒体认知不足，影响改革进程

媒体行业的领导人、决策人只有正确认识融媒体才能够促进改革发展，但是融媒体没有一个规整的定义，所以导致在进行融合发展的时候没有一个而具体的标杆和方向，只能参照一些比较好的例子来进行。对此很对地市级媒体只能效仿一些具象的媒体形式来进行改革，但是却忽略了自身的实际情况，以及地区的发展需求，导致改革方向偏离和轨道。此外还有一些领导认为融媒体就是将所有媒体进行整合，这样做其实并不符合融媒体的发展理念，融媒体的发展主要是融合各媒体的优势，要利用传统媒体的媒介优势以及新兴媒体的传播优势，将这些共性找出来，实现各方面的资源整合，打造资源互通、内容兼容的媒体形式。对此媒体人必须有正确的认识，才能够促进融媒体的精确发展。

（二）生产方式老套导致传播失速

地市级媒体在融合发展中一个最大的问题就是依旧沿用传统媒体的生产方式来进行，忽视了融媒体的新兴传播规律，尤其对于新闻播报在确保新闻真实性以及权威性的基础上，同样需要对其播放形式以及播放内容进行创新发展，尤其是对新闻的收集形式上，依旧沿用传统的烦琐的收集方式和审核流程，这在一定程度上极大地影响了新闻传递的时效性，导致了很多新闻传播还比不上一些公众号或者其他网络平台的传播速度，既失去了新闻的信誉度又失去了受众群体。

（三）版权意识缺失

版权意识缺失一直都是传统媒体行业存在的一个严重问题，在融媒体行业的快速发展中，各种媒体形式层出不穷，但是也并未对新闻版权达成一定的协议或者有明确的利益分配。这主要就是源于互联网时代对信息捕捉的便利，导致各种新闻信息可以随时被捕获，再加上地市级媒体对版权意识本身就比较薄弱，版权维护的成本也比较高，所以这一直也是地市级媒体行业在版权问题上存在的一个比较大的诟病。一些小地区的媒体行业维权意识更加缺失，这在一定程度上也影响了融媒体的创新发展，尤其是对新闻内容的生产商有很多的消极影响。

三、地市级融媒体改革措施

（一）融媒体与互联网传播媒体的有机结合

传统媒体与新媒体融合，应该结合音频、视频技术进行全面创新发展，实现互动性更强、内容更丰富、界面更具吸引力等特色。文字、图片、视频等都是现代人接受信息习惯的主要体现，这也就满足了不同受众群体的不同观看需求。伴随着信息技术的全面发展和广泛应用，人们极大的享受了互联网给人们生活带来的便利，对于各种信息的接收和传递更是在互联网的作用下，享受了更高效、更便捷的服务。在此基础上，地市级融媒体与互联网的有机结合能够推动地市级传统媒体行业向融媒体行业的转型，是实现融媒体改革发展的重要途径。在信息技术的基础上衍生出的大数据技术，能够帮助媒体行业快速分析出人们在网上浏览的习惯以及对各种节目类型的喜好，这样就能够结合受众群体的喜好，促进融媒体对于电视节目生产内容、栏目形式、传播途径的创新和改革。同时还可以建立一个良好的互动平台，在平台上收集大众的改革意见，可以集思广益接纳群众的想法和意见，促进媒体形式的改革发展，也能够促使媒体行业更好地服务于大众。对于地市级媒体和互联网媒体的融合，是建立在群众观看和接收信息的习惯之上的，能够加大地市级媒体行业的受众群体范围，增加电视栏目和新闻的受众群体，扩大地市级媒体行业的社会影响力。此外地市级媒体和互联网媒体的融合可以积极打造一个全新的媒介平台，开发专门的服务渠道，结合地市级受众群体的特点，比如一些地方广播电视媒体以及报纸的受众群体大部分都是城乡居民、老人和务工者，对于这一点可以专门打造一个具有针对性的服务平台，给居民提供一些生活、工作的便捷途径，以及在平台上宣传一些乡村文化、地方特色、城市景区、美食等方面的内容，以一种更加亲民的方式呈现给人们，将融媒体内容与品牌进行互联网传播平台的延伸，打造一个独具地方特色和城市文化的媒体传播平台，将和老百姓密切相关的生活内容从基本的衣食住行、再到旅游、生产、文化、教育等方面结合消费观念等为切入点，整合各种资源，走访各地区，进行有效的信息收集和整理，将线上宣传和线下资源进行完美结合，丰富内容的同时也提高群体的兴趣点，同时也能够带动地区经济发展，彰显地区文化特色，真正地做到了以地区媒体行业带动地区发展、推动经济进步的作用，不仅能够全面促进地市级融媒体的改革发展，还能够真正的发挥融媒体行业的作用和社会价值，稳固自身的市场地位，加深社会 影响力。

（二）传播平台的平衡发展

地市级融媒体行业的改革发展，需要做好市场调研，在全面了解当前互联网媒体行业的基础上再进行融合发展，并且要结合自身的发展情况以及需求进行传播平台的创新发展，当前我国大部分地区已经全面进入“互联网+”的时代，尤其是伴随着5G时代的到来，人们以后接受信息、传递信息将会更加快速便捷，而且也不再受到流量的影响，这对地市级媒体行业来说无疑不是一次重大的机会，民众渴望获得优质的信息资源，更希望能够随时随地利用手机、电脑以及其他方式就能够接收到自己所需的信息、查询到自己需要的内容。再加上近年来短视频平台的快速崛起、各种视频软件的应用以及社交平台的发展，这些都成为各大媒体的必争之地。地市级媒体可以在自身原有的优势之上，加大对APP软件的开发应用，同时也要加强和各短视频平台之间的合作，积极发展媒体大数据平台优势，实现全面数据的收集、覆盖和输出。并且可以创建自己的方式服务软件，发展短视频和视频播放软件的结合，可以做到移动拍摄，即拍即传。随时随地为群众提供精美作品，百姓也可以在平台上进行互动或者上传自己拍摄的优质视频。促使融媒体库存的智能化发展，并且加入搜索和智能检索功能，可以根据大数据分析用户喜好，智能推荐视频和节目，提供海量搜索资源。在5G浪潮的全面推动下，促使融媒体的智能化发展，打造全新的智能化融媒体服务平台。此外还应积极创建电视栏目、短视频平台以及微信公众号等服务平台，为广大群众提供更优质的服务。

（三）运用新媒体手段实现全面融合

传统媒体形式已经面临被淘汰的边缘，在快节奏生活和忙碌的工作之余，人们几乎已经很难在静下心来观看一档节目或者是阅读一篇报刊。对此地市级媒体行业必须要有清醒的认知，在进行媒体融合时应该注重形式的创新、内容的深度挖掘，同时还要做到理念融合、技术融合、管理融合、平台融合、渠道融合等，要投入更多专业型的技术人才，建立专业的新媒体人才队伍，要摆脱过去的岗位分工模式和出版流程的限制，在互联网和新媒体的全面推动下，要实现将纸质媒介和新媒体媒介的融合，要促进报纸和广播电视的联合发展，在传统的栏目形式基础上，融入多渠道的播放和传播途径，比如在网络上建立专门的节目专栏和新闻板块，并加大各种公众号平台的信息推送。实现电视专栏节目的多全渠道传播，增加人们的熟知度，对于融媒体的发展上要明确的一点是传统的纸质媒介、广播电视媒体新媒介和新媒体之间应该形成一种优势互补的关系，二者并不是对立的，要将传统的广电媒体行业传递和承载的社会意义，继续沿用到的新媒介平台上，要坚持传统报纸、广播电视媒体建立的初衷并坚守信息传播的原则，在信息公正、公开、透明、真实、有意义的基础上对内容在进行扩展和创新，确保新闻内容和质量达到统一性。要将融媒体的节目内容由传统的传播形式，转变为互联网平台和短视频平台以及其他新媒体平台的同步发表，通过全新的发表流程实现多渠道、多形式、多频率的发表，加大受众群体的可视度，促进地市级媒体的全面融合发展。

四、结语

总而言之，地市级媒体行业的未来需要有足够的创新精神和行业发展眼光，要立足于新媒体行业和互联网时代背景下，全面促进融媒体的改革发展。积极开设各种媒体平台和媒介传递渠道，创新电视媒体的生产内容和信息的传播方式，为受众群体提供更优质、更便捷的服务。同时还应积极推动纸媒和电视媒体在新媒体时代的转型和革新，发挥传统媒介的优势，建立独特的传统媒介品牌服务，发展移动生产力，打造健康、积极的融媒体生态系统，发挥地市级媒体的价值，增加自身的社会地位和行业影响力。