全媒体时代，传统媒体与新媒体深度融合探讨

谢菂 山东广播电视台

随着大数据时代的到来，传播的媒介从传统的广播、电视、报刊转为智能化的移动设备所承载的社交软件、短视频、视频、新闻资讯等具有互动性强的互联网平台。在这样的媒体环境下，传统媒体要进行革新才能发展。要学会把传统媒体和新媒体有效地融合在一起，满足不同受众群体的需求。面对多元文化，媒体行业也要学会与时俱进。针对融合过程中出现的一些问题进行具体的分析，思考如何转型升级，适应媒体行业的现状，给受众群体提供更好的服务，推动传统媒体与新媒体的融合，焕发新的生机。

一、全媒体时代下传统媒体与新媒体融合的现状

（一）打通媒体融合“最后一公里”，融媒全面系统展开

融媒体中心建设在全国范围内展开，除了向受众群体传递党的方针和政策之外，还能够满足更多人的精神需求，起到一定的沟通桥梁作用。5G技术的进一步成熟，使得越来越多的人使用智能移动设备，给人们提供了更便捷地获取消息的渠道。融媒体中心的建设把经济、文化、资源等方面的内容结合在一起，给人们提供综合性服务。把传统媒体和新媒体的优势融合在一起，建立新的客户端、微信公众号以及官方微博账号，抖音账号等等实现资源共享推动媒体的融合进程。在这个过程中，传统媒体就要不断地改变思想，要紧跟时代，不断进行调整。

（二）全媒体时代的到来

目前，新媒体与传统媒体之间的融合，在一定程度上显示了全媒体时代的到来。要充分利用新媒体和传统媒体的优势，有效利用现有资源进行整合，共享媒体资源，这样才能在当下的媒介生态下更好地体现媒体的价值，扩大媒体的影响力。现阶段，媒体的主要表现形式是以团队的方式出现的，由一个团队玩转多媒体。全媒体是指把传统媒体和新媒体的优势集于一身，在融合的过程中保证二者的优势互补。从整体来看，传统媒体具有专业的记者、编辑和主持人，能够对收集的信息进行有效的整合，生产出优质的内容。对于新媒体来说，它的传播面更广，能够和受众群体更好地进行线上的互动，把二者融合在一起，可以形成一个内容优质、传播范围广、互动性强、受众群体广泛的模式，有利于搭建全媒体平台。

二、传统媒体与新媒体融合出现的问题

（一）体制僵化，融媒同质化现象严重

新媒体的发展对传统媒体造成了一定的冲击，传统媒体生产周期长，跟不上新媒体时代信息的更迭速度。二者在融合时，很容易出现同质化的现象。比如有的电视台照搬照抄其他电视台的媒体发展模式，没有因地制宜结合本地区的实际情况服务用户。只是把新旧媒体融合看作是传统媒体开拓市场的一个延伸，在传播效果上认为只是简单的新旧媒体的叠加。这样的融合理念，会影响到新旧媒体的深度融合，不利于发挥新媒体的作用。

（二）需要进一步加强融合内容与深度

新媒体发展的时间比较短，所以在很多时候还会依赖于传统媒体的资源。在融合内容方面，传统媒体更具权威性，在内容的生产上也更加优质。但有些资源需要连续深度的报道，对内容进行进一步的延伸，新媒体传播的速度虽然比较快，但是缺少对内容的深度挖掘。传统媒体缺少新媒体的创新思维，在内容的选择上过于单一，在融合过程中受到生产流程等因素的限制更容易单一化。面对媒体融合的浪潮，传统媒体开始转变经营理念，搭建了“两微一端”的新媒体矩阵，但是从传播的情况、影响力、引导力方面来看还不够大。首先，从受众群体来看，商业平台更具实效性、灵活性，传统媒体建立的新媒体平台流量较小。其次，从影响力来看，大部分的传统媒体客户端还不够活跃，主要是因为只依靠微信、微博等第三方平台。最后，从融合来看，新媒体和传统媒体在融合时具有一定的局限性。

（三）缺少融合意识，融合目标不明确

缺少融合意识，融合目标不够明确，这主要是因为新媒体的发展形势比人们想象的更加迅速。对于一些从业人员来说，他们还不够敏锐，对新媒体发展分析得还不够透彻，这些原因都不利于新媒体和传统媒体的融合。两个媒体各自的特点不同，在融合上存在很多不可调和的特性，在一定程度上不能只进行改造或者是“同质化”。新媒体和传统媒体在融合的过程中，缺少成熟的理论指导，缺少实践经验，如果融合目标不明确，就会给融合增加成本。

三、传统媒体与新媒体融合的策略

（一）加强融媒体意识，深度融合新旧媒体

以山东电视综艺频道推出的抖综《来点新滋味》为例，这是一档电视节目与新媒体深度融合的抖综，首次提出了“抖综”概念，抖综就是抖音综艺，通过大小屏联动的形式，以小屏先行带动大屏的模式，打破固定圈层，多模式扩容受众基础，满足不同受众的喜好。电视端：“你吃饭我买单”，频道主持人化身“美食买单人”，邀请“陌生人”一起吃饭，以探店、美食、陌生人为基础形式，通过真人秀的形式展现美食和故事，传递情感，共情电视Y世代观众（一直陪伴综艺频道成长的老观众、老朋友）。新媒体端：用直播、短视频同行的方式，邀请陌生人一起美食探店，用新媒体端的传播手法，聚焦Z世代的年轻观众（聚焦1995年～2009年间出生的一代人）。

从内容创作、产品营销、观众群锁定三方面进行融合，为扩展观众粉丝圈层、提升品牌推广产品曝光力度，提供全新的传播、制作、营销平台，建立“人-货-场”融合新领域。

1.全媒体融合，多形态传播

《来点新滋味》采用“电视播出+融媒传播”的形式，双屏联动。打造“新滋味”IP矩阵。寻味山东，品尝美食+探寻故事，聆听一个人的内心，感受一座城市的风土人情。大屏小屏同步传播，为不同收视群体、不同消费群体提供各自兴趣点内容。

小屏端内容先行：抖音账号“来点新滋味”运营在前，每天两场直播，每天不低于6条短视频群发；每周一三五播出节目视频，在新媒体端积聚粉丝基础，产生影响力。抖音“来点新滋味”遵循新媒体传播规律，节奏欢快，音效、特效运用灵活，通过直播现场互动及短视频的长期发力，不断活跃粉丝。

在网友的热烈呼吁声中，大屏端节目强势上线：11月3日起，每周三四五18：40，每期50分钟的精心制作，自带流量入局，与同类节目相比独具优势。电视端节目遵循传统媒体传播规律，节奏较慢，画面、音质精良，突出美食及情感故事。开播以来，节目收视节节攀升，在省网各栏目排名中名列前茅。

无论在网络端还是电视端，《来点新滋味》都得到了受众的广泛好评。网友们表示《来点新滋味》让大家足不出户就体验和看到了各方菜系的美食，主持人在节目里的真实评价也给美食爱好者提供了很多美食选择和避雷依据，更能带来一些实惠；主持人的风趣幽默、机智斗嘴让用户体验轻松快乐，还能带动直播间的网友一起完成导演布置的各项任务，让大家在手机前也感到紧张和兴奋，每一个点都紧紧相扣，给人带来了无数的欢声笑语。

2.新媒体运营亮点多，山东首档“抖综”破圈

山东首档“抖综”《来点新滋味》2021年9月2日抖音开号，13日抖音节目上线，之后热度持续走高，粉丝互动活跃，“寻找陌生人吃饭”新鲜感话题性十足，更易调动大众的关注度和活跃度。在小屏端主持人突破固有界限，展现更加生活化、具有亲和力的一面，带给观众一种新奇的体验。

“来点新滋味”抖音开号2个月，粉丝破12万；直播共计350小时，观看总人数658万，直播间同时在线人数高达6383人，直播互动率远超百万大V；短视频更新435条，总播放量超3000万！单条视频最高播放量180万，最高点赞量1.6万。

“来点新滋味”粉丝中，重度活跃占比高达79%，在30-41岁主力消费群体中垂直深耕。后台私信邀请主播前去品尝的店家列队，还有多家新媒体电商也提供了自家的产品详单，发出带货合作邀请。

《来点新滋味》通过栏目抖音账号、主持人个人新媒体账号、短视频达人以及网友话题参与，形成内容矩阵，进行全媒传播，正在将《来点新滋味》打造成为以请“陌生人”吃饭为主题、以美食为依托，以情怀为落脚点的全新本地生活服务类IP。

（二）打造新型主流媒体转型升级，创作融媒体新作品

1.创造优质的产品内容

智能化媒体平台已成为传统媒体行业的新趋势，运用人工智能打造新型主流媒体。主流媒体借助新兴技术实现了转型升级，用全新的视角打造出了优质的融媒体作品。以山东电视综艺频道《来点新滋味》为例，传统的电视端节目为什么能迅速在新媒体端破圈？简言之就是坚持打造优质产品内容。

“人民对美好生活的向往就是我们奋斗的目标”。在全面建成小康社会的当下，老百姓的满足感、幸福感、获得感更高。“三餐四季，生活有趣”，《来点新滋味》选取与每个人息息相关的饮食为节目构架，通过一道道美食展现人们的不懈奋斗与美好生活，增强美食故事与人物故事的融合性。《来点新滋味》不但探寻美味，还同时寻找陌生人，讲述陌生人的故事，探寻着人间味道。在人人自称吃货的时代，美食是引子和记忆符号，也是承载文化和人心的容器，好的美食综艺要将这样的符号和人、情感、文化关联起来，突出人和食材之间的关系，映射出背后深厚的情感和故事，这也是一档美食综艺的制胜关键。同时《来点新滋味》在现有美食综艺的基础上不断创新，通过多维度的升级、多角度的凝练，展示出美食与嘉宾之间的情谊和故事，深挖美食背后所承载的故事、文化与人情之美，在美食与美食背后人们的交往、生活、故事、情感之间做加法，展现齐鲁文化、传统鲁菜、历史人物、风景名胜等。

2.创新服务模式

有了优质内容，做到了新媒体破圈，如何坚持下去，最终实现变现?简言之就是要创新服务模式。《来点新滋味》坚持在新媒体端做系列活动策划，营销路径灵活。新媒体平台成了主流媒体舆论宣传阵地，尤其是短视频平台能够吸引更多的人，《来点新滋味》就充分利用了抖音短视频的优势，入驻抖音视频平台，推出了系列活动：中秋节、重阳节、国庆节“老味道新滋味”系列活动，通过探店的方式给粉丝推荐商家。为大家谋福利，与商家合作通过团购的方式，让用户可以吃到更经济实惠美味的美食。

在融合过程中充分考虑到受众群体的感受，创新服务模式，满足受众群体的深度服务需求，通过针对性的服务，打造综合性服务平台。比如，《来点新滋味》大屏小屏同步传播，给不同的受众群体、不同的消费群体提供了不同的兴趣点内容。节目采用了“电视播出 + 融媒传播”形式，通过双屏联动的方式打造出“新滋味”IP矩阵：在电视端强调“你吃饭我买单”，主持人化身“美食买单人”，邀请“陌生人”一起吃饭，通过时下最流行的探店方式吸引年轻人的注意力，为了巩固山东综艺电视频道的老观众，通过真人秀的方式展示美食和故事。

（三）搭建技术支撑平台

1.打造技术研发平台，加强技术储备力量

要进一步强化技术支撑，学会利用5G、云计算、人工智能、大数据等技术，搭建平台终端，优化管理手段。要有敏锐的嗅觉，紧跟技术前沿。在全媒体时代下，把媒体传播新技术和社会资源融合，用开放性的平台来吸引用户参与和传播信息，把其打造成能够吸引受众群体的生态级平台。

2.把握技术发展周期，挖掘用户价值

把握技术发展周期，挖掘用户价值，利用全新的营销策略，推动短视频内容生产。以《来点新滋味》为例，把电视美食节目与抖音短视频平台合作催生了“打卡经济”，带动了当地经济发展的同时，还打破了短视频内容同质化的局限。通过大数据、人工智能等技术了解用户的偏好进行个性化的推送，赋予内容生产、运营等环节，调动用户的兴趣。使得该节目在短视频市场中的影响力越来越大，在生产内容方面，更贴近生活、内容多元化。

四、结语

综上所述，传统媒体和新媒体的融合是媒体发展的必然趋势，全媒体时代的到来是整个媒体行业发展的态势。在媒体融合的过程中，要明确融合的方向，树立全新的媒体理念，要遵守科学发展道路继承和发扬媒体精神，通过制度化、体制化的方式来管理媒体，起到一定的导向性作用。传统媒体与新媒体要积极创新内容，在经营管理上要深度地进行合作与融合，建立多元化运行机制。借助现代技术，改变传统媒体单一化的特性，依托新媒体的力量，创建品牌效应，推动我国媒体的融合发展。