传统媒体记者如何提高宣传报道的策划意识

覃淋 贵州日报报刊社

媒介融合创新发展的媒体大环境下，传统三大主流媒体广播、电视、报刊备受来自微博、微信、抖音、快手、今日头条等新媒体的竞争压力，并且自身传统媒体的优势逐渐下降，受众与媒体用户数量也呈现一种大幅度下滑态势。传统媒体记者在此种媒体市场竞争大环境下想要克服困难、化解压力、完美转型，就必须要在日常新闻采编工作中提高自身宣传报道的策划意识与策划能力，做到针对各类新闻宣传报道工作的具体策划与时俱进、精准到位且创意十足，让宣传报道的策划有看点、有力度、有深度、有价值[1]。进而策划出更加优质、丰富、生动的新闻专题，为受众提供更为亲民的媒体服务，彰显出传统媒体的舆论引导力与社会影响力。

一、融媒体时代传统媒体记者提高宣传报道策划意识的重要意义

随着我国科技的迅猛发展，尤其是互联网的全面普及以及移动通信网络的不断创新，新闻宣传报道工作以及信息资讯的传播工作已经正式开始步入一个全新媒体发展阶段。在各类媒介不断融合发展视域下，受众与媒体用户对于各类新闻信息获取的渠道与方式更加丰富化、多元化。倘若传统媒体记者仍旧在日常新闻宣传报道工作中一成不变、墨守成规，必然会被融媒体市场大环境所淘汰[2]。因此，传统媒体记者必须彻底转变宣传报道的策划意识，能够真正意义上地站在新闻创新化宣传层面进行思考，让传统媒体新闻宣传报道策划意识能够与各类新媒体理念、新媒体技术、新媒体平台完美融合。紧抓融媒体时代新闻采编工作的主体方向与发展规律，注重新闻策划技巧与意识等多方面的创新与升级，进而增强受众对于传统媒体新闻宣传报道的认可度与关注度。与此同时，传统媒体记者积极提高自身宣传报道的策划意识，还能够在融媒体时代有效整合各类丰富化、海量化的媒介资源，创设新形势、多角度、优质化的新闻报道运营模式，不断拓宽传统媒体宣传报道的整体策划思路，进而寻找一条最佳的转型路径。

二、融媒体时代传统媒体记者提高宣传报道策划意识的三大媒体思维

（一）传统媒体记者应提升媒体素养与实践能力

媒介融合时代背景下，传统媒体记者想要提高新闻宣传报道的策划意识与策划水平，首先必须与时俱进的提升自身媒体素养与实践能力，也就是拥有自我学习的创新思维。传统媒体记者能够在日常各类宣传报道策划与准备过程中展现出良好的新闻敏感性与判断力，并且能够积极利用当前主流新媒体平台，例如微博、微信以及今日头条、抖音的“热搜新闻”寻找有价值新闻线索，进而提升宣传报道策划工作的时效性与动态性。

（二）传统媒体记者能够精准捕捉优质新闻素材

融媒体时代，作为党和国家的喉舌，传统媒体记者必须认清自身的新闻职责。基于此，在宣传报道的策划意识提升实践过程中，传统媒体记者应当拥有极高的政治素养与政治觉悟，并且需要拥有专业化的新闻报道策划能力与执行策略。传统媒体记者应该在日常各类新闻宣传报道的策划工作中精准捕捉到最优质的新闻素材，并且针对当前热议度较高且关注度广的新闻话题进行深入分析与有效判断，将策划核心点聚焦在与百姓群众日常生活息息相关的各类新闻事件上。

（三）传统媒体记者应具备互联网思维与新媒体理念

当前阶段，一名优秀的传统媒体记者，自身还需要具备优秀的互联网思维与新媒体理念，能够在宣传报道策划意识的提升过程中注重创新，注重新媒体技术与平台的科学化运用，并且能够站在一个更加创新化角度去挖掘各类优质的新闻素材与新闻线索。在宣传报道的具体策划过程中，展现出优秀的互联网思维，能够让互联网上“海量化”“丰富化”“优质化”的新闻资源为自己所用，利用优质的宣传报道策划意识与策划能力提升新闻质量与传播效果。

三、融媒体时代传统媒体记者提高宣传报道策划意识的创新策略

（一）传统媒体记者应主动出击将宣传报道新闻价值最大化

融媒体时代，想要提升传统媒体记者新闻宣传报道的策划意识与策划水平，首先就必须充分明确传统媒体记者的新闻价值观以及树立正确的政治观。传统媒体记者应当能够针对各类新闻线索与新闻信息进行充分的论证、分析、解读与筛选，并且做出正确的判断和结论[3]。确保各类宣传报道的策划工作始终站在党和百姓群众的立场之上，能够遵循融媒体时代新闻宣传报道工作的真实性、客观性、准确性。传统媒体记者应始终实事求是，用优良的新闻职业品行与职业道德展开各类宣传报道的策划工作，进而全面提高传统媒体记者自身的视觉化思维宣传报道策划意识。客观而言，融媒体背景下，各类新闻报道与信息资讯的传播渠道与途径日益增多，并且展现出“碎片化”“个性化”等传播特点。因此，传统媒体记者必须要在全新的媒体环境下抓住关键时机，选择主动出击，通过优质的宣传报道策划，将新闻报道的价值最大化，进而提升自身媒体的社会影响力与舆论引导力。举例说明，2022年北京冬奥会期间，最为热点的“新闻人物”非冬奥吉祥物“冰墩墩”与“滑雪女神”谷爱凌莫属。针对“冰墩墩”在冬奥会开幕之前的“无人问津”到冬奥会开幕之后的“一墩难求”“高攀不起”这一现象化热搜新闻，诸多传统媒体记者都给予了该新闻宣传报道的创新策划。例如，各地传统广播电视媒体都会结合“冰墩墩”在本地的热销情况，以及当地百姓群众运用不同方式“致敬”冰墩墩等新闻事件进行专题策划报道，将这一热点新闻“本地化”。在具体的策划过程中尽展创新思想与创新意识，并且将新闻宣传报道与新媒体平台，例如抖音、快手等进行携手合作。通过多元化的传播方式与传播途径提升“冰墩墩”的新闻宣传报道力度，让这一“现象化”的新闻策划价值得以最佳展现。

（二）传统媒体记者应重视不同类型主题策划积累丰富经验

融媒体时代大环境下，想要提升自身媒体宣传报道的策划意识与策划水平，传统媒体记者应当重视各种不同类型的新闻主题策划实践，进而积累丰富的策划经验，开阔自身媒体视野，提升自身的新闻综合宣传报道策划能力。具体来讲，传统媒体记者应当结合自身媒体工作实际情况针对不同类型新闻主题进行深入了解和掌握。例如，当前受众最为关注和热衷浏览的新闻类型丰富多彩，涵盖了社会热点新闻、突发性事件、国内外政治局势、最新经济政策以及文体专题活动等。传统媒体记者必须结合不同的策划主题展现出良好的新闻判断能力、分析能力与整合能力。这就需要传统媒体记者应当在日常新闻工作中多看、多听、多想、多做，积累丰富的新闻主题策划经验与实践经验[4]。与此同时，传统媒体记者也需要拥有极高的新闻敏感性，一旦各类社会热点新闻事件的苗头乍现，传统媒体记者必须要在第一时间进行有效判断，并且做出及时反应，让自身头脑中形成一整套的宣传报道策划提纲与创新策划思路，真正意义上做到针对不同类型的宣传报道策划工作“成竹在胸”。

（三）传统媒体记者应提高策划质量丰富宣传报道策划形式

无论是传统媒体时代抑或是融媒体时代，新闻宣传报道策划工作都是一个极为重要的新闻采编环节。无论是哪一种形式的新闻宣传报道，都离不开优质的新闻统筹与策划工作，否则新闻报道必然会缺乏深度性与创意性，也不会被受众所接受与认可[5]。基于此，传统媒体记者想要提升宣传报道的策划意识与策划能力，就需要在日常媒体工作中不断提高策划的质量，并且丰富宣传报道的策划形式。实事求是地讲，各类新闻自身都涵盖诸多不确定性与突发性特征。例如疫情、火灾、空难、地质灾害、车祸以及社会突发事件等。针对各类百姓极为关心和重视的新闻线索与新闻素材，传统媒体记者必须能够在事件发生之后的第一时间进行正确判断、精准解读与全面考虑，并能及时获得新闻现场的最新新闻动态以及现场报道内容。在同一时间做好新闻专题报道的策划方案与计划，随后赶赴现场或者通过新媒体技术进行网络连线采访。在具体的采访之前，传统媒体记者需要做好针对相关事件的提前预判与相关资料的提前搜集与准备。进而能够在网络连线采访过程中与受访者或者当事人进行无阻碍的沟通与采访，并且所列举的提纲中所涉及的具体问题应当与新闻事件高度契合。与此同时，在现场采访或者网络连线采访过程中，传统媒体记者也需要拥有良好的现场掌控能力与临场应变能力，针对各类突发情况进行合理化的处理，保障整个采访顺利流畅进行。确保新闻采编工作能够在精准到位的策划工作引导下传播媒体正能量，让受众能够对主流传统媒体的新闻策划与报道方式更加认可与支持。

（四）传统媒体记者应采用新旧结合方式提升报道策划意识

当前阶段，传统媒体记者想要在日常新闻宣传报道实践过程中提升自身策划意识与策划水平，就需要转变传统固化的新闻宣传报道策划理念与思维，不仅要在新闻策划整合过程中汲取新的传播技术以及采编策划理念，还需要全面关注和重视自身宣传报道策划创新力与创造力的全面提升。在策划意识的提升过程中尊重新闻宣传报道客观性、真实性，充分彰显出新闻宣传报道的代表性与创新性。融媒体时代的大幕开启，让各类新闻报道与信息资讯的时效性日益增强，但部分互联网信息的真实性与客观性却备受质疑。并且各类虚假新闻与不实报道充斥互联网之中。针对上述情况，传统媒体记者应当在宣传报道的策划期间，注重新闻客观性与真实性的夯实与挖掘，必须重视信息来源的可信度与可靠性，进而提升策划质量与策划效率，完美展现出新闻宣传报道的最大新闻价值。与此同时，传统媒体记者在策划过程中，应当选择新旧结合的创新化策划方式，合理化运用一些当前受众较为认可与喜爱的网络新闻用语提升新闻宣传报道效果。比如，运用YYDS、躺平、奥利给、逆行者、带货、EMO、破防、元宇宙等等网络热词。在灵活化运用网络热词的过程中有效提升宣传报道的策划意识与策划水平，让新闻报道与信息传播各项工作能够真正意义上融入百姓日常生活之中。

（五）传统媒体记者应借助优质策划保障新闻“内容为王”

除了上述几大创新策略与有效路径之外，融媒体时代背景下，传统媒体记者必须充分利用优质的宣传报道策划，保障新闻“内容为王”，彰显传统媒体的新闻权威性与社会影响力。传统媒体记者在日常新闻宣传报道的策划实践过程中需要注重以下四方面主体内容：一是在各类策划过程中做到与时代接轨，符合融媒体背景下新闻宣传报道的主体方向与党和国家的各项要求。二是在各类新闻宣传报道的策划过程中必须紧密围绕新时期采编工作的主体方针，彰显自身传统媒体的角色定位。三是传统媒体记者在各类宣传报道的策划实践过程中应全面考虑当前受众以及媒体用户的新闻喜好与浏览习惯，能够站在受众角度进行思考，策划百姓群众所喜闻乐见的新闻主题。四是传统媒体记者在各类宣传报道的具体策划与统筹过程中必须要紧抓当前热点，注重新闻报道的流量度与关注度，用“内容为王”的优质新闻报道为自身媒体积累更多的用户与粉丝。此外，传统媒体记者在各类新闻宣传报道的创新策划过程中，也需要让每一个步骤与流程更具创意性、前瞻性与选择性。能够精准把握时代脉搏，符合新时期社会主义新闻报道价值观，并且在与各类新媒体的良性竞争过程中展现出传统媒体更为丰富的策划经验，能够在不同类型的新闻宣传报道策划过程中稳扎稳打、占得先机。

四、结语

综上所述，媒介融合发展的全新时代背景下，传统媒体记者提高宣传报道策划意识与策划水平的创新化实践之路可谓“任重而道远”。在融媒体环境下，传统媒体记者应当始终保持优秀的政治素养与媒体素养，并且能够主动积极的学习新媒体策划理念与采编技术，在日常新闻宣传报道的策划与筹备过程中不断反思、不断总结、不断创新，充分满足全新媒体时代受众与媒体用户更高的新闻要求与多元化的信息需求。与此同时，传统媒体记者应当在日常采编工作的实践过程中积累更加丰富的策划经验，确保为广大百姓群众提供更加亲民化、优质化的信息服务，力争让传统媒体新闻报道整体质量和水平“更上一层楼”。