新媒体语境下电视新闻报道策略分析

禤慧仪 广东广播电视台

新媒体是一种与信息时代发展密切相关的媒体形式，不同于传统媒体的传播方式，新媒体通过网络进行传播，依托信息技术和网络发展使新媒体的发展速度不断加快，也进一步推动了信息革命的进程，对传播业的发展具有重要的意义。电视新闻报道是新闻的主要传播方式，受到新媒体的影响，近年来电视新闻报道的受众数量在不断减少，为了更好地适应信息时代的发展，电视新闻报道应该重视对新媒体语境的分析，了解新媒体特点及其特殊语言环境，以此为基础做出改革和变动，适应信息时代，让电视新闻能够为受众传达更好的意义与价值。新媒体语境下的电视新闻报道需要对过往的报道形式和内容等进行深入反思，需要对受众在新媒体语境下的特点进行分析，通过分析与了解，让电视新闻报道得以在新媒体语境下取得更好的发展，创造更高的价值。

一、新媒体语境的分析

新媒体是信息时代的产物，以手机、电脑以及网络电视等媒介作为载体，完成信息的数字化传播，是一种更加高效的传播方式。新媒体的出现为传播学发展带来了新的机遇，新媒体的信息化传播让受众获得了比传统传播更加丰富的信息资源，新媒体的出现同样也使得信息的传播与接收之间的界限逐渐模糊，受众在接收信息的同时也可以通过新媒体完成新的信息传播，加速了信息的传播速度。新媒体的出现为大众传播的发展带来了新的变化，同时也造成了特殊的语言环境，新媒体语境就是这一新兴媒体环境下在视觉、听觉、感觉等方面产生的新的语言环境，新媒体语境也为新闻传播学的发展提出了新的要求。

二、新媒体语境下电视新闻报道的变化

（一）新闻传播多样化

新媒体语境下电视新闻传播日趋多样化。新媒体语境为电视新闻报道提供的一项重大变化就是在数字信息技术上的支持，数字化技术能够为电视新闻增加更多样化的传播条件，让电视新闻脱离电视，通过手机等移动媒体或者电脑、网络电视等网络媒体进行传播。受到传播媒体变化的影响，受众在观看新闻时，可以根据自己的需求和喜好更加灵活的选择新闻内容进行接收。新闻传播形式的变化也在一定程度上提升了受众接收新闻的便捷程度，手机信息推送、网络视频推送等方式都可以让受众在第一时间获得新闻资讯，更好地提升了新闻的传播效率[1]。

（二）内容整合与更新

新媒体语境下电视新闻的内容整合与更新在不断推进。新媒体语境同样促进了电视新闻报道的内容整合和更新，在新媒体语境下新闻与时代和大众生活关联日益紧密，新闻的内容来源于大众，并且向大众进行广泛发布，电视新闻工作者在进行新闻内容整合和更新中会取得新的进展。新媒体语境下的信息数量不断增加，新闻资源的取材途径和内容也在不断增加，新闻的内容整合与更新也会随着基础条件的提升而优化。在新媒体语境下电视新闻工作者需要汇总更多的新闻资讯内容，应用深入报道、追踪报道等方式进行新闻叙述，并注意新闻叙述内容上的优化，更好的整合新闻信息，让新闻能够满足受众的需求。

（三）受众身份的变化

新媒体语境下电视新闻报道受众的身份也发生了变化。新媒体不仅让信息传播速度得到了提升，信息的数量不断增加，也创造了更加优质的互动平台，能够让传统的受众参与到新闻活动当中，成为新闻的参与者。新媒体语境下受众的话语权大幅度提升，受众的发声渠道也在扩展，电视新闻报道中对受众表达意见和分享观点的重视度也日益增加，在这一过程中电视新闻报道工作也注重为受众提供更加便捷、优质的互动平台，让受众的言论自由和知情权得到保障[2]。

（四）传播平台多元化

新媒体语境下电视新闻报道传播平台日益多元化。传播平台多元化是新媒体语境下电视新闻报道的重要变化，电视新闻在新媒体语境下可以通过智能手机、电脑、网络电视等方式进行传播，其中智能手机传播作为便携式移动传播载体让电视新闻得以更加广泛的进行传播。除了传播物质平台载体上的变化外，依托网络信息技术发展的社交软件、新闻软件等各类网络平台也为电视新闻的传播提供了新的平台，不同平台的主要受众不同，电视新闻工作者想让新闻节目更好地传播，需要对各类平台特点进行分析，了解不同受众的需求和想法，在新闻内容和形式上做出合理的改变与创新，才能更好地促进其发展[3]。

三、新媒体语境下电视新闻报道常见问题

（一）新闻报道形式相对单一

新闻报道形式相对单一是新媒体语境下电视新闻报道的常见问题。现阶段电视新闻报道依然以传统广播电视形式为主，新闻报道局限于在特定环境下观看，有线电视新闻以及电视台的固定播放模式等，让新闻报道成为一种即时性的新闻播报内容，受众被动地按照预定的顺序和播放计划进行新闻的观看。这种单一的新闻报道形式对于新媒体语境下电视新闻发展来说具有不利影响，新闻报道形式的单一并不利于受众在当前的环境状态下更加灵活、自由的接收新闻内容，受众的新闻观看体验大幅下降。新闻工作者在进行新闻内容播报时的叙述结构、套路等，都与新媒体语境存在较大的不适应性，影响了电视新闻报道的质量，不利于在新媒体语境下参与市场竞争[4]。

（二）新闻受众数量日益减少

新闻受众数量日益减少同样是新媒体语境下电视新闻的重要问题。新媒体语境催生出了新一批新闻和媒体工作者，自媒体的存在为新闻传播行业的发展带来了很大的冲击，受众在固定时间内接收新闻的数量是有限的，而电视新闻报道在长期发展过程中的固化形式与新媒体语境存在较大的差异，往往竞争不过新媒体，从而造成新闻受众数量减少[5]。除了传播领域的内部竞争外，电视新闻本身的发展变化与信息时代的不适应也在很大程度上增加了受众流失率，电视新闻的规划、采编以及播放的时间和模式相对固定，并且在新媒体语境下即时性较差，很多晚间新闻内容对于受众来说是一天新闻内容的重复，很容易产生疲劳，丧失观看兴趣，因此新闻受众数量的减少在一定程度上与电视新闻的内容和模式存在较大的关系。

（三）资源获取途径比较固化

资源获取途径比较固化也是新媒体语境下电视新闻的常见问题。现阶段很多电视新闻的资源获取途径是僵化且固化的，通过传统的新闻采编模式进行新闻的采访、编撰和报道，而由于电视新闻的采编工作通常与新闻工作者的自身能力有关，并非所有新闻工作者能力都足够优秀，为资源获取的数量和质量带来了一定影响。另一方面，电视新闻的获取途径一般固化为线索提供、新闻采访等，这种新闻资源的获取方式相较于新媒体的发展来说是比较滞后的，无论在反应速度还是信息处理能力方面都存在较大的局限[6]。很多传统的电视新闻资源获取并不注重对网络信息资源的合理利用，或者对网络信息的处理能力较差，处理效率较慢等，都使得资源获取的效率降低，资源利用率不高，影响了电视新闻的发展和进步。

（四）缺乏良好的受众互动

缺乏良好的受众互动同样是新媒体语境下电视新闻的重要问题。新媒体的产生与发展为大众提供了良好的媒介条件，受众有了更加广泛的获取资源的途径，也有了更多的发声渠道，相较之下传统电视新闻或者当前大部分电视新闻在播报过程中，并没能与受众产生良好的互动与交流[7]。很多电视节目在新闻节目改造中增加了读评论、读网评等方式，多数情况下也只是提供了单向的交流渠道，仍然没有与受众产生良好沟通。另一方面，电视新闻中的直播连线和采访等方式创造的受众互动场景相对拘谨、固定，无法与受众进行更加真实且面对面的互动与交流，且当前受众年龄层次的变化也在一定程度上影响了受众互动方式的变化，电视新闻的传统互动模式与新媒体语境下的受众并不适应。

四、新媒体语境下电视新闻报道策略改进

（一）创新新闻报道的形式

创新新闻报道形式是新媒体语境下电视新闻报道的重要策略。在新闻传播学中新闻报道形式有倒金字塔式、正金字塔式、折中式、平铺直叙式等多种形式，而新媒体语境下要求新闻工作者不拘泥于传统的单一的新闻报道形式，而应该更加注重与当前的语境相适应，打造更加真实、符合受众需要的新闻资讯内容。新媒体语境下的新闻报道形式同样需要一定逻辑性，但是在具体形式的表现中应该注意结合新媒体的特点和优势进行报道，让新闻更加具有可读性[8]。新媒体语境下的新闻报道形式应该注重网络化、数据性、融合性的分析，在报道语言方面更多地融入新媒体语境下的新概念和叙述方式，拉近与受众之间的距离；在新闻播报过程中合理的利用同期声与播报，增加新闻的真实性与氛围感等。现阶段新闻报道形式创新的重心主要在亲民与生动两方面，通过深入挖掘受众的特点在语言上进行优化达到更加亲民的效果，在了解受众的认知与感受能力的基础上，对新闻内核进行深挖与合理展示增加新闻的生动性[9]。

（二）丰富新闻报道的内容

丰富新闻报道内容同样是新媒体语境下电视新闻报道的重要策略之一。内容是新闻报道的基础，在新媒体语境下新闻报道工作不仅要讲明白新闻本身的事件，还要重视新闻报道内容的丰富，多方面、多角度地进行新闻报道，让受众能够更加立体的了解新闻的全貌。新闻报道内容丰富上一方面要做到基本内容的丰富，在新闻报道中对一则新闻的事件进行播报的同时，关注新媒体语境下的后续跟踪报道、直击现场、专家评论、观众评论的各项内容，通过深入报道的方式让新闻内容更加丰富，让新闻事件更加完整，满足新媒体时代受众对于新闻完整度的心理诉求。新闻报道的内容丰富也要做到表现方式的丰富，新媒体的出现为电视新闻提供了更加创新的表现方式，文本、语音、短视频、图片等各种形式的信息传播方式，都可以为新闻内容的丰富提供良好的帮助，在电视新闻报道时应该注重相互融合，提升新闻的质量[10]。

（三）充分利用网络新媒体

充分利用网络新媒体是新媒体语境下电视新闻报道的一项需求。新媒体语境为传播行业的发展带来的最大变化之一就是网络新媒体，网络新媒体的出现不仅为新闻获取途径和新闻的传播方式带来了新的条件，也让电视新闻传播工作有了新的机遇和挑战。新媒体语境下应该重视网络新媒体的应用，借助网络新媒体的多媒体化、受众参与强等特点，更好的扩充新闻资源获取途径，得到更多的新闻资源，通过网络大数据的作用对信息内容进行甄别与筛查，更加高效的处理新闻资料等[11]。电视新闻报道中也应该注意传统广播电视与网络电视之间的合理优化，构建官方新媒体平台，并对新媒体进行合理的运营，让网络新媒体作为电视新闻报道的新载体和途径，促进传统电视传播的转化与升级。

（四）建立受众互动机制

建立受众互动机制是新媒体语境下电视新闻报道的必然要求。新媒体语境让电视新闻报道产生了很多新的变化，在这一过程中受众互动是不可忽略的内容，新媒体语境下受众的话语权和发声渠道都得到了进一步强化，电视新闻报道也应该充分尊重受众在传播上的地位，构建更加优质的受众互动机制，发挥媒体的作用，让传播行业得到更好的发展。新媒体条件下的受众互动机制建立可以依靠新媒体平台实现，微博、微信、社群等官方平台上受众的留言评论，论坛帖子讨论等都是比较重要的互动条件，新闻工作者应该重视通过多种途径收集受众的意见和建议，并在相关平台上与受众进行交流与沟通。在与受众互动过程中，应该注意受众的参与度、活跃度等方面的变化，分析受众对新闻的需求，并且关注受众的媒体印象统计工作，营造良好的电视新闻媒体形象，为受众提供其渴望了解的新闻内容，提升电视新闻的质量。

五、结语

新媒体语境下电视新闻报道发生了一系列新的变化，受到新媒体快速、多面化、多渠道等方面的影响，电视新闻报道在新闻传播多样化、受众身份的变化、内容整合与更新、传播平台多元化方面取得了更多的进步。针对当前新闻报道形式相对单一、新闻受众数量日益减少等方面的问题，应该充分注重策略的应用。新媒体语境下电视新闻报道在策略方面，既需要关注新闻报道内容上的优化，也要注意新闻报道形式上的改良，对于网络新媒体利用以及受众互动机制建立等也应该给予充分的关注，通过多方面的调整和改进，让电视新闻报道能够适应时代满足受众的需求，促进其在新媒体语境下取得更好的发展。