融媒体语境下主题主线节目的传播策略——以广西卫视《我们的父辈先烈》为例

高健 广西广播电视台

2019年，习近平总书记在中共中央政治局第十二次集体学习时指出了主流舆论环境对巩固人们团结奋斗思想基础的重要性。习近平总书记的指导思想为当前的融媒体主题主线节目创新传播提供了强大的动力支持。广西卫视《我们的父辈先烈》节目，以“故事”的形式来抒写广西党史上那些最壮烈的篇章，重温先烈故事，以融媒体的思维对故事讲述方式和传播路径进行创新优化，体现了融媒体语境下主题主线节目的鲜明特色。

一、传统主流媒体的传播现状

（一）新兴媒体的冲击

为了顺应时代发展的浪潮，当下我国各地各级的媒体都在积极的展开融媒体中心、新媒体平台的建设。虽然目前积累了很多的经验，但是我们也应看到，各级地方的融媒体系统发展的优势还没有充分显现，融媒体系统的发展和文化传播的能力还处在初级阶段。当前依托于互联网技术的各种媒体形式层出不穷，全媒体行业在不断地发展，以全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体为本的“四全”媒体模式也为传统主流媒体的舆论生态、传播能力带来了新的挑战。一方面，伴随着信息化时代的发展，智能终端设备的普及，人们渐渐地遗忘了传统的信息传播方式，依赖于更高效、更便捷的掌上终端，新兴媒体短平快的文化传播方式也得到了广泛认可。另一方面，传统媒体，如报纸、电视、广播等，都出现了不同程度的订阅率下降、收听率下降、观众数量锐减、市场萎缩、经营不善等问题，主流文化的传播渠道受到了 打击[1]。

（二）传播效率呈现下降趋势

传统媒体对“形式”与“渠道”有着较高的要求，虽然这是传统媒体保障节目质量和权威性的重要依靠，但是一定程度上也制约了传播的效率。传统的主题主线文化主要是通过电视、广播、报纸等渠道进行传播。相对于传统的资讯媒体而言，新兴媒体拥有更快捷、更灵活的阅读方式及交互方式。这显然与观众对创新和速度的要求不谋而合。特别是在面对某些热门话题的时候，观众们往往会要求“越快越好”。而在保证新闻质量的基调下，主流传媒势必不能达到观众所期望的“快速”。所以，很多时候，大家都会选择关注各种社交平台的动向，而忽视了那些传统的媒体，造成的结果是主流媒体目前对公众文化的传播力和影响力都有 所下降[2]。

二、传统主流媒体主题主线的传播优势

（一）坐镇权威的主流话语语境

主流媒体的最大特点，就是其权威性、严谨性。很多人提到主流媒体或是主题主线文化都能想到严肃、高级的特征，这都源于主流媒体权威的话语语境。

融媒体背景下，坐镇权威主流话语语境的媒体平台应当主动肩负起主题主线文化传播的重任，宣传好党长期以来对思想文化建设的成果，用更加严谨的态度和更有创新思维的策划创作对待主题主线文化的传播任务，以守正创新为导向，做好优秀文化的传承者，通过主流媒体长期以来的文化底蕴来担当起文化传声筒的角色。

（二）正本清源，质量为先

目前很多的自媒体行业人员并没有接受过专业的节目制作培训，其政治素养和文化素养和传统媒体人相较还存在一定差距，流量的红利带领了很多人走入了媒体行业，然而，单纯追逐眼球经济的经营模式不能成为我国媒体行业的主线。在这样的背景下，主流媒体对主题主线文化宣传的优势就得以显现，各级主流的融媒体系统可以抓住关键场合、重要时刻的时间点，向人民群众推出主题主线的声音。与此同时，融媒体时代下的高速发展并不代表主流媒体应舍弃对质量的控制，反之，推出质量上乘、文化正统的节目是每个媒体人义不容辞的责任。融媒体时代下，发挥主流媒体的优势，做好主题主线文化的传播，应从根本上把好质量关，维护和增强主流媒体的社会公信力和权威性。

三、融媒体语境下主题主线的文化传播策略

（一）以采访和寻访为本，成就精品节目

纵观当代“现象级”的主题主线文化产品，无一例外地都把握住了事实的要点，进行了历史文化的深度创新。主题主线的产品传播若想提升影响力，就需要为社会大众带来一定的反思意义，或者推动主题文化的教育普及。在融媒体时代，各式各样的文化铺天盖地，媒体工作者只有深入一线，以寻访和采访为本，才能更好地把握历史文化的细节，推出更有深度、更具传播力的文化产品[3]。

好的故事永远是刚需，在融媒体语境下更是如此，而且重要性更为凸显，如何讲好故事，是媒体常谈常新的课题。广西卫视在进行广西卫视《我们的父辈先烈》节目的最大特色就是“寻访”，寻找先烈的后人、先烈的遗言、先烈的精神遗产，让先烈的故事在自己的亲人、儿女的记忆中重现，通过寻访与记录的方式为观众还原一个更加具有人文情怀的先烈形象，感受那个时代中共产党员为了国家的未来不惜牺牲自己的生命的精神，这才是最让人感动的。

节目制作组为了考证到一手的历史资料，制作人员沿着先烈们的革命痕迹，深入到先烈们的家乡、战场之中，走遍了烈士纪念碑、雨花台革命纪念馆、广州农讲所等先进的革命记录基地，寻访了很多的烈士子女、亲属、地方的历史专家，并通过地方的档案馆资料考证，将那段革命历史真实、清晰地还原到观众面前。与此同时，栏目与广西历史研究所深入协作，从选题策划到文稿制作，制作过程都由历史学者亲自负责，每一句解说词、同期声、画面都经过了推敲论证，确保了节目的权威性和专业度。

如黄日葵的侄子黄彬杰听父亲说五伯葬在上海虹桥公墓，因战乱等原因已找不回遗骸，他退休后屡次来上海寻找虹桥公墓遗址，最后在一篇报道中找到“番禺绿地公园是当年虹桥公墓遗址”，此后他每次来上海的时候，都会到这个小公园来看看坐坐。今年，节目组再次跟随他去上海，但仍然没有收获。黄彬杰虽然知道五伯的尸身已无，可是青山处处埋忠骨，他坚信五伯的灵魂还在，还在看着自己心心念念的亲人。这样的追求和探寻的过程，既是一次记忆的追溯，也是一次精神的传递。

（二）抓住融媒体平台特点，保障高效传播

融媒体时代的网络信息平台如雨后春笋般建立，每个平台拥有着不同的用户群体和使用特点。主题主线的传播应注重平台传播的技巧，结合各个不同平台的特色扬长避短。与此同时，媒体人也应当注意到各个媒体平台之间的联动性，每个平台并不是孤立的，通过平台之间转发、点赞、链接等形成的互动能够进一步的提升主题主线的文化传播能力。广西卫视《我们的父辈先烈》从策划之初就强调互动创新，节目的制作团队并没有仅仅将其作为一档电视节目进行制作，节目组综合了不同投放平台的特点，在节目录制时做好未来多平台播送的准备，立足做成集电视节目、党史纪念馆、短视频传播的立体化宣传矩阵。节目上线后，还在学习强国、微信视频号等平台二次分发，并与各大党史纪念馆展开合作，以点带线、以线代面。

目前，《我们的父辈先烈》依托广西壮族自治区党委政府深化媒体融合发展，实施“广西卫视融媒体影响力传播力提升工程”，践行主力军挺进主战场，走好全媒体时代群众路线的理念，移动优先，大小屏并重，在移动端进行播出后，登录大屏幕进行进一步的宣传互动。同时，还着重于增强与观众的深度交流，让观众积极参与到节目和其他内容的制作中，鼓励观众提供建议和线索，积极分享评论交流。同时，广西卫视所有原创视频产品还在头条新闻、头条视频、抖音、快手、广西卫视官方微信、微博等融媒体平台进行二次创作、多元传播。通过以移动优先引领内容生产、节目研发、广告创收、项目运营，广西卫视意在理顺和激活内部体制机制，打造“移动优先、一端多厨、大屏带小屏、小屏兴大屏”的全媒体战略传播新模式[4]。

（三）整合资源优势，提升节目内容的影响力

传统的主流媒体拥有着很多自媒体平台都不具备的技术资源，在主题主线的传播过程中，主流媒体应整合地区资源、技术资源、文化资源等不同的资源优势，在节目的策划之初不断提升节目内容对人民群众的影响力。在融媒体时代的背景下，主流媒体不仅要探索更多的播放方式和播放平台，也应为观众带来更好的节目收看体验，在节目录制的过程中不断收集人民群众的反馈内容，以此来促进主题主线文化产品的改进[5]。

“一期节目就是讲好一个共产党员的故事”，广西卫视决策层在策划会上多次对创作团队这样强调。所以节目在内容呈现上，以“故事”的形式来抒写广西党史上那些最壮烈的篇章，和那些为信仰而甘愿牺牲的共产党员形象。广西卫视在制作上试图打破的电视节目的拍摄和包装形式，《我们的父辈先烈》在视觉呈现上，除了常规的外景拍摄、人物采访、情景再现以外，还采用了新的技术手段，如绿幕抠像技术、微缩摄影技术、沙画+MG 动画技术，以丰富的形式生动还原了一段波澜壮阔的时代，拉近了观众与历史的距离，让先烈的革命精神穿越历史时空依然熠熠生辉；多种技术手段的应用，也更加符合融媒体传播的规律，使得节目在艺术性、可看性等方面都得到了提升。同时结合广西壮族自治区丰富的人文地理条件进行节目背景、文化的塑造，力求做到画面精致、史料详实[6]。

（四）深入人民群众，打造有感染力的文化氛围

融媒体语境下虽然文化表达的方式变得越来越多样，但是仍然要坚持以人为本的原则，实现内容、观众、平台之间的人性化服务、建设与沟通。传播内容上要贴合人们的生活实践，站在观众需求的角度上引起观众的共鸣。融媒体语境下主题主线节目的打造更应遵循人性化的服务理念，坚持兼容、共享、开放的新兴媒体格局，让主流媒体的主题主线传播工作拥有更多硬件上的保障。

广西卫视在《我们的父辈先烈》节目的拍摄中遵循“人”这一主线，对先烈故事的呈现从三个视角交错展开，一是“自述”二是“睹物”三是“传承”，在层层递进中回顾过去，回顾前辈们的努力。《我们的父辈先烈》的创作小组，以建党百年为题材，将目光集中在广西为建设与捍卫新中国而牺牲的烈士身上，创造性地运用“见物见人”的表达方式，用大量的史料和独特的角度，将中国人民所熟悉的故事重写，发掘一批鲜为人知的烈士的感人事迹，探寻他们为信仰浴血奋斗乃至甘愿奉献宝贵生命的动力来源，回答我国百年大党为什么行、百年大党的时代任务是什么，借此激发人民对中国党领导与中华民族伟大复兴的坚 定信心[7]。

（五）优秀节目合作联动，发挥主题主线融合力量

主题主线的传播并不是单一节目就能够完全落实的，广西卫视在着力提升《我们的父辈先烈》节目制作水平的同时，自2021年伊始，广西卫视将以主题报道、纪录片、文艺节目等模式，以“建党100周年”为主题，以浓厚的社会舆论气氛为主线，结合《广西故事》《第一书记》《百寿探秘》《我们的小康》等自办精品栏目，以匠心制作、品质传播的创作理念，讲述了各个领域、各个时代优秀党员的故事，精心制作了一系列关于建党一百周年的专题报道。广西卫视通过不同优秀文化产品的配合和宣传，进一步提升了主题主线文化传播的能力和影响力。

四、结语

在融媒体时代，主题主线文化传播的成功与否，比拼的是节目的质量、深度、情感，只有深刻挖掘主题主线文化与当代人民生活的共通之处、共情之点，才能真正推出符合当代人民大众喜好的主题主线产品，从而真正的增强传统主流媒体的文化传播能力。