农村体育与经济协调发展探究

□文/邢丽颖

（山东师范大学 山东·济南）

［提要］ 本文通过文献资料、逻辑分析等研究方法，对农村体育与经济协调发展所面临的困境进行分析，探究促进农村体育与经济协调发展的新路径。研究认为：农村体育与经济协调发展必须坚持以政府为主导，以农民的体育需求为出发点和落脚点，树立正确的体育观、体育消费观念，建立多产业深度融合的新模式，创建特色体育运动项目，等等。

随着《“健康中国2030”规划纲要》的稳步推进与乡村振兴战略的精准实施，“农村体育”“农村体育经济”等概念逐渐受到大众关注。“以体兴农”成为农村经济新的增长点。与此同时，我国城镇化的发展极大地改善了农村人民的生活方式，农民有了较为充足的闲暇可以参与到体育活动中，这为体育相关产业的发展提供了保障，为体育与经济的协调发展夯实基础。

一、农村体育与经济的关系

农村体育是国家体育事业的重要组成部分，其发展程度直接关系到我国大多数人口的体质和健康水平，影响着群众体育发展和全民健身体系完善的大局，影响着体育强国建设和全民健身国家战略具体实施的大局，农村体育的现代化发展也就成为建成社会主义现代化强国的必然要求。而农村经济与农村体育的协调发展具体来说就是推动农村体育事业发展的同时，正确认识到农村体育与农村经济间的密切关系，积极主动地参与到农村经济建设之中，借力农村经济发展来实现切实、全面的自我发展，最终与农村经济实现和谐共存、相互促进的发展模式。这种模式一旦实现良性循环将会极大地促进农村地区的蓬勃发展，为实现乡村振兴战略和体育强国目标画下浓墨重彩的一笔，为实现社会主义现代化强国梦添砖加瓦。

二、农村体育与经济协调发展的难点

（一）以政府为主体，农民自主参与性降低。我国作为传统的农业大国，在实现全民健身目标和体育强国梦的前进道路上，必须在农村地区开展攻坚战。农村地区存在诸多现实问题，比如人口数量庞大、发展环境薄弱等。并且中国作为一个拥有56 个民族的人口大国，强烈的民族特点使得人们选择运动项目时具有广泛的空间，广袤的土地使得不同的地区气候差异显著，使得体育在农村地区始终难以广泛开展。加之政府对农村体育公共服务具有决策权，这种自上而下、不接地气的传统模式导致基层农村体育组织和农民的参与度低，政府收不到科学合理的反馈，使得体育最终烙上形式主义的标签。当前，农村体育公共服务产品大多尚属纯公共产品，地方政府公共服务又长期处于一个相对封闭的传统模式，这种封闭性的政府公共服务模式具有垄断性、单向性、内部性等特征，这使得农民参与体育活动变得更加谨慎和有束缚感，忽视了农民的体育需求，无法真正了解到农民的兴趣点，从而无法成立普适性较高的体育运动小组。尤其在农民每天进行高强度的体力劳动后，如何激励农民依然有兴趣参与到体育运动项目中，如何为农民提供安全的运动场所，如何为农村老龄人口进行专业的指导与监测，如何建立不同村落体育开展情况监管与评价机制，如何避免“重量轻质”现象，都是发展农村体育亟待解决的问题。

（二）以现实场景为依托，农村运动场地、器械亟待完善。现实场景是村落体育文化活动得以有效开展的基础与前提，但由于严重的水污染、土地沙漠化、植被破坏等残酷的现实问题，人们赖以生存的环境遭到巨大的破坏，所需要的场地设施可能不复存在，所熟知的民间传统项目也可能濒临灭亡。但更多情况下人们面临的是农村体育场地存在着场地建设不合理、场地利用不合理、器材老化、不了解设备操作等问题。这不仅增加了农民参与体育活动的风险性，而且沉重地打击了农民参与体育活动的积极性，容易使农民对参与活动产生抵触情绪，不利于农村体育活动的开展。

（三）以体育消费为目标，树立正确的体育观。农村的人们历来面朝黄土背朝天的辛勤劳作，他们经验性地认为体力劳动就是体育锻炼，是实实在在的健身。虽然大强度的体力劳动和体育锻炼都可能具有出汗、心率加快、出现疲劳感等特征，但体力劳动并不等同于体育锻炼，二者具有显著的区别。农民将两者的概念混为一谈，没有树立起正确的体育观念，就更谈不上体育消费了，尤其是农民常年以耕种为谋生手段，更懂得“一粥一饭当思来之不易”，需要花钱进行消费的活动极少有人会积极主动参与。事实上，即便是可以免费进行体育活动，参与其中的人仍是少数。许多农村免费建设的篮球场、乒乓球台都处于荒废状态，最后成了农民晒稻谷、晾衣服的场地。即便是农村人想进行体育消费，主要也是进行实物型的消费，比如购买体育鞋服、器械之类的。而观赏性的体育消费支出尤为得稀少，最主要的原因还是农民的需求欲不高和农村观赏性的体育活动举办次数少，二者形成恶性循环，以致可供选择的体育消费类型减少，最终导致农村体育观赏性消费水平不高。而观赏性消费水平的高低恰恰可以间接地反映农村体育发展水平，反映农村体育经济发展的现实情况。所以，想要农村体育与经济协调发展，必须要为农民树立起正确的体育观念。

三、农村体育与经济协调发展路径

（一）以政府为主导，满足村民的体育需求。新时代背景下，政府需要直面农村体育发展的困境，以农村居民的体育运动需求为出发点，凭借乡村振兴国家战略实施的良好契机，以制度嵌入的方式实现对农村体育公共服务的精准化治理，优化农村公共体育服务供给结构和质量，最终满足农村居民的公共体育需求。首先，政府要放权到地方乡镇，乡镇依据各地的特色项目展开体育宣传工作，激发农民参与体育的积极性；其次，各级政府要广纳谏言，积极听取最广大人民群众的心声，了解基层人民的体育需求，坚持用体育为人民服务；再次，要改善当地生态环境，依据当地的历史文化特征、风俗习惯建设符合民风民情的场地设施，对于设计不合理、利用率低的场地结合实际情况进行整改；最后，对于特殊人群的体育运动的选择要合理，要在专业人员的指导下进行体育运动。例如，对于有心脑血管疾病的老年人的运动项目要专业医生开具运动处方，要及时地对心率、血压进行监测；对于儿童要选择以发展身体协调性、灵敏性的运动为主等。我们要做到以体兴农就必须以镇区群众体育为切入点，以全民健身运动为着力点，发挥各方面力量，做好工作。农民体育要随着人群流向调整布局，要以政府为主导，以人民需求为落脚点，开展特色体育活动，建立农村体育参与激励机制，鼓励广大农民积极参与到体育活动中，建设文明乡风。只有调动广大农村群体参与体育的热情，激发农民参与体育的兴趣，农村体育才能顺利开展，才会形成体育消费的内循环，促进农村体育与经济的协调发展。

（二）以树立正确体育观为落脚点，促进农民体育消费内循环。任何农村经济组织想要发展都必须考虑社会历史习惯上形成的思想道德观念，所以想要发展农村体育经济必须要树立正确的体育观，然后有选择地去参与各种体育活动、体育消费，促进农村体育消费市场的发展，进而拉动农村经济的发展。首先，可以通过视频、广播以及讲座的形式向村民宣传什么是体育，建立起体育与体力劳动区别概念，传播体育健康知识，培养体育兴趣，展示现代体育运动项目，提升农民的体育观念文化涵养。其次，开展地区特色体育活动，在每年的端午、中秋等传统节日和农闲时期举办各类体育活动与赛事。例如，在沿海地区可以在端午节举办乡镇龙舟赛、海钓赛、沙滩排球等。最后，通过在比赛或训练中采用专业的鞋服、器械之类的设备吸引更多农民的兴趣，拉动当地体育产业的发展，通过农民的体育消费实现农村体育经济发展的内循环。

（三）以产业融合为切入点，建立“体育+旅游+娱乐+休闲+康养”新产业模式。《关于推进农村一二三产业融合发展的指导意见》对农村传统产业创新提出“推进农村一二三产业融合发展”的举措，产业融合成为产业兴旺的重要抓手。因而，建立“体育+旅游+娱乐+休闲+康养”的新产业模式可以作为新时代农村体育发展的新方向。首先，将体育与旅游融合，建立特色体育小镇。可围绕农村的自然风貌打造特色体育旅游线路、风情旅游打卡地、民俗体育项目，将农村体育与旅游业深度融合。其次，要培育和宣传当地体育文化产业，可以采用明星效应，打出当地的知名度，让更多的人有兴趣了解特色体育小镇从而参与其中。在老龄化情况严重的我国，如何让农村老年人安度晚年、提升晚年幸福感、减少空巢老人的数量成为一大难题。而“体育+康养”模式正是通过体育运动来实现运动损伤的恢复、慢性疾病的遏制、培养健康的心理等，以达到康复的目的，并且农村远离城市的喧嚣，更容易让人的心情平静下来。特色体育小镇为想要旅行、想要休闲娱乐、想要康养的人群提供了更加便捷的选择。因此，在农村以特色体育为切入点，建立“体育+旅游+娱乐+休闲+康养”的新产业模式是完全符合新时代社会发展潮流的，符合广大群体的休闲运动需求，是促进农村体育经济发展的一大助力。

（四）以乡村文化为基础，建立乡村特色体育项目。农村体育根植于广袤的乡村土壤中，拥有独特的历史脉络和文化特征，在乡村文化发展中具有得天独厚的优势。它不但是当代乡土社会的重要文化形态，还是区域文化的代表性符号，寄托了村落的历史与文化沉淀、村民集体的文化认同与文化自信等情感。比如，威海南海新区，一个盐碱荒滩上隆起的“文化高地”，它以特色体育项目——乒乓球为切入点，打造成了特色体育运动小镇。2016 年初，南海新区承办了里约奥运会乒乓球项目赛前的热身赛和封闭集训。随后几年，南海新区紧抓机遇，建设了国内一流的训练基地——南海新区奥林匹克中心，并完成了中国乒乓球协会训练基地、中国乒乓球协会青少年培训基地的揭牌仪式。2020 年，全国各地遭受新冠肺炎疫情常态化影响，南海新区的训练基地成为重启体育赛事的完美选择，全国乒乓球锦标赛和国际乒联男女世界杯赛场均选在威海南海新区，这是南海新区凭借特色体育项目打响名气的起点，随后南海新区结合当地地域特点以及民俗举办了亚洲沙滩手球锦标赛、冠军领跑城市休闲跑、龙舟赛等特色体育赛事，让更多人了解到威海南海新区。紧接着，南海新区打出拥有天然氧吧的旗号，以优质的空气资源吸引着全国众多的“候鸟”养生人群，建立全球候鸟基地。南海新区依托滨海资源的优势，着力打造“文旅+医疗+康养+产业”特色文旅医康养产业，以项目带动城乡服务功能提升，形成独一无二的特色体育产业项目群，拉动体育消费的外部需求，促进农村体育经济的协调发展。这是创新模式的典范，也是发展农村产业新模式值得借鉴的例子。

综上，当前我国农村体育与经济的发展中存在着以政府为主体、农民自主参与性降低，场地设备不完善，缺乏正确的体育观念等问题，因此必须改变政府的主体地位，坚持以政府为主导，以农民的体育需求为出发点和落脚点，树立正确的体育观，拉动体育消费内循环，进行多元产业的深度融合，打造农村特色产业链，并结合当地文化特征创建特色体育运动项目。