媒体融合环境下广播电视编导的转型分析

秦琦琅 重庆移通学院

广播电视媒体是我国传统媒体领域中的顶梁柱，在我国媒体行业长期的发展过程中，广播电视媒体一直占有绝对的发展优势，在一次次的改革和创新发展中，广播电视媒体因其自身的权威性一直被人们所认可和喜爱，而且人们一直延续着听广播、看电视节目的习惯。然而在媒体融合环境下，各种网络新闻以及新媒体资讯以其较强的时效性、灵活性以及互动性改变了人们传统的信息获取方式和习惯，广播电视媒体面临着前所未有的挑战，在这种情况下，为了能够让广播电视媒体在媒体融合下维持自身的优势，并维护好受众群体，满足人们对媒体信息获取的需求，就应利用媒体融合的优势进行转型和创新。

一、媒体融合的相关概述

媒体融合主要是指新旧媒体的相互融合与渗透，是媒体领域的一次重大革命，而媒体融合发展局势的产生主要是因互联网技术以及计算机技术的迅猛发展，将互联网作为平台为传统媒体和新媒体的融合提供了便利条件。媒体融合换言之就是各媒体之间优势的集合，也是媒体之间优势的互补，其目的就是提高媒体运作的质量和效率，满足人们与日俱增的信息质量要求。在媒体融合发展中不难看出人们获取信息的方式越来越多元化，信息传播的时效性越来越高，而且媒体信息的制作、传播和交互的成本相对于传统媒体而言大大降低，也正是这种高效率、低成本的媒体运作特点使得媒体融合被时代所认可，而且将成为我国媒体领域未来很长一段时间的主要发展方向。习近平总书记曾经发表了一次有关“全媒体时代和媒体融合发展”的重要讲话，在这次讲话中进一步强调了媒体融合发展的重要性，并提出要将媒体融合向更深更远的方向迈进，与此同时也对传统主流媒体的发展提出了新的要求，要结合新媒体力量实现传统媒体与新媒体的深度融合，从而让传统主流媒体的公信力和影响力得到更好地提升和发展。时至今日，我国基本上已经实现了智能手机和网络的普及，我国居民从几岁到七八十岁，均会使用手机获取信息，浏览自己喜欢的资讯和节目。而且在媒体融合发展中人们对于信息的要求已经不满足于单一的文字或者图像，而是需要将文字、声音、影像等多种信息元素融合，并通过多种技术手段的整合运用制作出短小精炼的信息资源供人们日常浏览，也只有这样的信息形式才能更好地吸引人们的关注度和浏览欲望。信息制作过程变得简练，甚至每位网民都可以采集和制作信息，并通过多种媒体渠道发布，人们可以通过不同的渠道来获取相同的信息，满足了人们浏览信息的个性化习惯。与传统媒体相比较，媒体融合后信息的传播渠道增多了，信息的采集方式便捷了，信息流通中的互动性增强了，信息发布者的范围扩大了，传统媒体中媒体的发布者主要局限在广播、电视、报纸等媒体工作领域，普通的群众只是信息的接受者，而在媒体融合下，每个人都拥有采集信息、发布信息的自由。另外，在媒体融合下信息的交互更多是依靠大数据分析，可以为观众推送更具个性化的信息内容，提高了媒体的服务质量。

二、媒体融合环境下广播电视编导转型发展的必要性

广播电视媒体作为我国发展时间比较久远的传统媒体，虽然具有绝对的权威性，但是在媒体融合下也显现出不可忽略的劣势和局限性，比如在广播电视媒体中观看节目以及获取信息往往需要借助收音机或者电视这些设备来实现，而且广播电视节目只能在固定的时间观看，通常情况下是不可重播的，如果错过了这一时间很难再次收看到这一节目内容。在当下人们的生活都处于快节奏状态，整天忙碌于生活、学习和工作，空闲时间基本是不固定的，而且是碎片化的。特别是年轻人，已经没有固定的时间坐在广播电视前观看节目，这就是广播电视媒体相较于新媒体所表现出来的绝对劣势。另外广播电视节目制作成本相对较大，如果受众群体逐渐减少，将很难保障广播电视媒体在未来能够持续发展。编导作为广播电视节目制作中的一个重要角色，其存在的意义就是能够通过编导更加精良的广播电视节目吸引更多的受众前来观看，解决媒体融合给广播电视媒体发展带来的消极影响。然而，如何能够达到这一效果，传统的广播电视编导势必是无法达到，应结合媒体融合发展的特点和趋势对广播电视编导进行转型发展，才能满足新时代下广播电视媒体发展的需求。另外，广播电视编导的转型可以对广播电视节目制作的方法、流程进行优化，对节目播出的途径进行丰富和创新，让更多受众可以通过自己喜欢的渠道观看广播电视节目，保持广播电视媒体原有优势的同时融合新媒体优势扩大广播电视媒体的影响力，增加受众群体。此外，广播电视编导的转型还有利于提高广播电视节目的经济效益，媒体融合下信息的采集、节目的制作是以观众的需求为导向，而传统媒体因缺乏与观众的有效互动和沟通，导致广播电视编导对观众的需求了解较少，无法通过创新编导的方式优化节目效果，满足观众的需求。而在媒体融合下信息的流通是双向的，广播电视编导可以在观众需求的基础上采集信息、编导节目，提高广播电视节目的质量，使其获得更高的经济效益和社会效益。

三、媒体融合环境下广播电视编导转型中应注意的问题

媒体融合是媒体领域发展中的一次重要变革，象征着传媒业的发展进入了崭新的发展阶段，在这样的背景下广播电视编导要进行转型发展需要注意以下几方面问题：其一，看清媒体融合发展形势下的新闻媒体发展优劣势。首先媒体融合使新闻媒体传播途径变得广泛，新闻媒体的受众群体得到扩充，这也是媒体融合给广播电视媒体发展带来的新的机遇，广播电视编导要认清这一点，能够抓住这一机遇扩充自身的受众范围，以此实现提高广播电视媒体在媒体融合下的影响力和公信力。另外，机遇与挑战是共生共存的关系，广播电视媒体所面临的挑战主要是编导的视野相对狭窄，在编导过程中思路相对刻板，因此所制作出来的节目很难吸引观众的眼球，即便在媒体融合下新闻媒体的受众群体不断扩大，但以目前的广播电视编导水平来看也很难留住新增的受众群体。其二，媒体融合下信息的采集者和发布者呈现多元化，虽然在很大程度上扩大了信息的流通量，也提高了信息的时效性，但是由于大部分信息采集者、发布者未经过专业的训练，专业素养较低，导致所发布和传播的信息真实性无法进行有效考证，而且部分信息中所传播的思想观点有些偏谬，缺乏正面导向作用。还有大量的假信息、标题党扰得媒体领域信息混乱不堪，虽然媒体融合给人们带来了一时的新鲜感，但是久而久之这些虚假的信息也会使人们失去信息浏览的兴趣。因此，广播电视编导也要借助于媒体融合下所存在的这一信息质量问题，通过提升自身的信息质量来获取媒体行业的竞争优势，从而获得更多受众的认可。其三，媒体融合是在技术革新推动下发展而来的，可见新技术的力量对于传媒业发展的重要作用，广播电视编导在新闻内容采集、制作以及传播的过程中也应重视对新技术的应用，创新广播电视节目制作模式，给观众带来全新的观看体验。

四、媒体融合环境下广播电视编导转型发展的策略

（一）深入了解广播电视媒体的优劣势

媒体融合中广播电视编导转型发展中要具有明确的方向和目标，因此需要广播电视编导对媒体融合下广播电视节目自身存在的优势和劣势有充分的了解和认知，这样能够确保广播电视编导在转型发展中保持好广播电视节目的优势，并借助媒体融合力量补足节目存在的劣势，以此来最大程度的提高广播电视媒体在传媒业中的竞争优势。广播电视节目的优势主要表现在其不可替代的权威性上，因为自广播电视媒体发展开始，其就作为权威和官方发言的主要途径受到国家的重视以及群众的高度认可，通常情况下广播电视节目的内容都是经过层层审核确保内容的真实性，同时也确保了节目内容的新闻价值和传播价值，对观众有一定的正面导向作用，可以传递正能量。在广播电视节目的不断改革过程中，其节目制作过程越来越精良、越来越规范，能够给观众带来更好的观看体验，观众无须在观看广播电视节目过程中分辨内容的真伪，而是可以顺应节目的引导不断提升自身的素养。虽然部分广播电视节目在不断地转型发展中质量或多或少的出现了下滑现象，但是总的来说广播电视节目质量要比网络节目质量高很多。在媒体融合下广播电视节目的劣势主要表现在节目的播出受时间和空间的限制比较严重，难以满足目前群众观看节目和获取信息的需求。因此，综合广播电视节目的优劣势，广播电视编导在扩大节目原有优势的同时借助媒体融合力量扭转广播电视节目存在的劣势，让广播电视节目在制作上增加更多观众喜欢的元素，在传播上采用观众喜欢的方式和途径，从而提升广播电视媒体发展的核心 竞争力。

（二）培养创新思维转变创作方向

广播电视节目虽然具有内容可靠性以及权威性的优势，但是传统的广播电视编导在创作思维上比较固化，视野相对较窄。在媒体融合下海量的信息和各种网络节目不断涌现，大量雷同的节目内容让观众逐渐产生了视觉疲劳，广播电视编导要创新思维方式，具备较强的创新精神，才能让广播电视节目不断推陈出新，即便有众多的竞争者，也能够让广播电视节目处于不可撼动的传媒中心位置。新颖的节目内容和出奇的节目形式可以让广播电视节目打破传统刻板的模式，增加节目的趣味性又不减节目的教育性，让观众在娱乐中接受节目传递的正确价值观，发挥好广播电视节目的社会教育作用。广播电视编导在提升自身的创新思维方面可以从以下几方面进行：其一，广播电视编导要注重对受众群体情况的调查和了解，在工作之余可以借助多媒体渠道以及网络渠道搜集、整理和分析受众的基本信息，包括受众的喜好、不同年龄受众都喜欢看哪些类型的节目、对节目都有哪些特殊的需求，广播电视编导通过对受众生活背景、爱好特征等的了解从中获取创作灵感，能够通过创新推出新颖的广播电视节目，更能够吸引受众的眼球。其二，广播电视编导可以通过借鉴国内外优秀的节目制作理念和内容，并通过节目播出后观众给出的反馈，从而分析这些成功节目中的亮点是什么，具体哪些地方打动了观众，在观众的反馈中总结出这些成功节目中还存在哪些不足，从中获取灵感和制作思路，使广播电视编导能够在前人的经验基础上推陈出新，制作出更高水平的广播电视节目。其三，广播电视编导还可以从生活中收集整理资源，感受生活、走进群众，从而获取电视节目制作的灵感，能够不断发散自己的思维，让广播电视节目的新鲜度持续上升，在媒体融合下使广播电视节目在内容的新颖上占有不可超越的绝对优势。

（三）融合新媒体创新电视节目的功能与传播途径

广播电视编导要具备新媒体意识，充分利用媒体融合的力量，打破传统广播电视节目在播出上受到的时间限制和空间限制，在节目播出时不仅通过传统的电视和广播进行定时播出，在新媒体平台上也要进行同步播出，比如可以利用手机APP、官方网站等形式同步播出广播电视节目，观众可以根据自己的习惯和喜好选择不同的渠道观看相同质量的节目内容。另外，新媒体渠道的优势在于可以对播出过的节目进行记录并重复播放，这样即便观众不能第一时间观看节目，也可以在后续闲暇时间观看节目。在节目播出之前，还可以利用多种媒体渠道对节目进行宣传和推广，比如将节目的花絮放到各个媒体平台中，吸引观众的观看欲望，让观众对这一广播电视节目充满了期待，这对提高广播电视节目播出后的收视率具有重要的作用。另外从节目宣传和推广过程中能够收集观众的意见和反馈，了解观众对这类节目的期望，对后续节目制作以及整改提供良好的帮助。此外，节目互动性是目前观众观看节目的一大需求，在广播电视节目播放的过程中可以通过官方公众平台与观众进行实时互动，也可以在电视节目中设置互动微信，工作人员可以及时与观众进行互动，满足观众观看节目过程中表达观点、抒发情感的需求。将节目放到新媒体平台后观众直接可以在新媒体平台中实现互动，比如在弹幕中实时互动，在评论区发表自己的观感体验，这些都是观众互动的良好途径，广播电视编导要利用媒体融合的优势，设置多种互动渠道。

五、结语

综上所述，媒体融合主要就是指各媒体之间优势的集合，也是媒体之间优势的互补，其目的就是提高媒体运作的质量和效率，满足人们与日俱增的信息质量要求。广播电视编导在转型发展中要认清广播电视节目的优势和劣势，比如节目具有权威性、内容可靠的优势，但存在传播途径单一、时效性低的劣势，因此在广播电视编导转型发展中需要创新思维方式、转变编导方法、融合新媒体技术扩大广播电视节目传播渠道，使其在媒体融合中获得更大的发展空间。