我国体育产业与旅游产业融合发展研究——基于SWOT分析法

王艺钧

（吉林体育学院 吉林 长春 130022）

1、前言

在我国经济水平的不断提升下，人民的生活水平也在不断地提高，人们的消费需求也多变了起来，体育产业和旅游产业实践和融合现象也不断的慢慢呈现出来映入大众的视野中来，并且随着我国社会的主要矛盾的转变，我国的社会矛盾也渐渐的改变成人们对美好生活的需要与不平衡的发展之间的矛盾。党的十九大会议中向人们强调了要开展全民健身，加快我国体育强国建设，全民的健康体质以及对于健康中国的建设已经我国放在了首要位置。在《关于大力发展体育旅游的指导意见》中指出“体育是发展旅游产业的重要资源，旅游是推进体育产业的重要动力”对推动体育产业具有十分重要的意义。在《体育强国建设纲要》中也指出“要完善体育全产业链条，促进体育与相关行业进行融合发展，推动区域体育产业协和发展；拓展体育旅游等消费新空间”。体育旅游产业作为我国新颖的旅游方式深受我国人民的喜爱。本文借助SWOT分析方法对体育旅游产业的优势、劣势、外部机遇和威胁进行分析，并提供一些建议，希望能对我国的体育旅游产业的可持续性发展提供一些可参考的意见。

2、SWOT分析的方向

SWOT分析法又称为态势分析法，是管理学中的一种分析方法。SWOT的4个字母分别代表优势(Strength)、劣势(Weakness)、机遇(Opportunity)、威胁(Threat)。我们在进行SWOT分析时，首先要将研究对象主要的内部优势、劣势和外部的机会和威胁这些因素，一一通过调查并列举出来，然后用系统分析的思维方法，把各种因素相互整合起来并加以分析，从中得出相应的结论。利用SWOT分析方法对我国体育旅游产业分析得出我国体育旅游产业的优势和机遇并在向优势和机遇倾向的同时规避劣势和威胁，只有这样我国的体育旅游产业才能慢慢激发这个产业的活力并走上可持续发展的道路。

3、我国体育旅游产业发展的优势

3.1、资源优势

体育旅游作为新颖的旅游方式深受人们的关注和喜爱。并且我国具有悠久的历史和辽阔的地域。在体育旅游发展上有着丰富的资源和多样的文化资源，为我国的体育旅游产业提供了基础保证，不同的地域和文化也衍生了不同的体育活动，除了体育赛事旅游等一些比较常见的体育旅游方式外，还有一些有着要特殊的地理条件和文化才能体验到的体育旅游项目。比如，东北的冰雪项目，沿海城市的水上活动，还有蒙古的那达慕大会等一系列的体育旅游项目，这些都是我国因为具有丰富的地域资源和多样化的文化传统从而发展而来的。这些都是我国的体育旅游项目能够多样化发展的保障。并且通过不同的地域文化体育旅游产业还能衍生特色的产品，为当地的体育旅游商品提供特色性，带动当地的经济和传统旅游项目的积极性。总而言之，我国体育旅游产业具有丰富的项目资源，并可以看到通过体育旅游产业市场的不断增大和发展，体育旅游这个新型融合产业是可以在体育产业和传统旅游产业中形成强大的影响力。

3.2、我国体育旅游产业有良好的发展空间

当前，随着人们经济水平的提高以及对于生活方式的思想转变，体育旅游产业已经成为了我国重要的战略模块。据统计，2017年全年游客接待量达50.01亿，比2016年增长了12.8%；同时，我国GDP的每年增长，2017年时我国的人均GDP达到8826美元，人均收入达到25974元。体育旅游产业上有着不可复制的特点能保证人们在体育旅游上有着不一样的感受，这也保证了我国体育旅游产业在可持续性上的有利发展。在《体育旅游报告》中我们可以看到户外徒步和骑行现在越来越受到人们的喜爱和支持，户外徒步的人数约在1800万人左右，骑行的人数约在600万人左右。滑雪、马拉松、攀岩等项目也是作为我国发展体育旅游产业载体的一部分。尽管我国在这块发展较晚但是这也说明我国体育旅游产业是具有良好的发展空间的。

3.3、体育产业与旅游产业融合性强

在党的十九大中，习近平总书记提出了广泛开展全民健身活动，推进建设体育强国。这也推进了体育产业和旅游产业的融合。体育旅游有着观赏性和参与性的一体性。人们在进行旅游体验的同时能有强烈的参与感，市场不断的释放出积极的信号，我国体育产业与旅游产业通过对相关的资源整合、产品复合、项目融合、市场延伸、技术渗透等融合模式，产生了体育赛事旅游、体育小镇、体育公园、体育节旅游、民俗体育旅游、高端体育运动俱乐部等多种新型业态。体育产业和旅游产业有着互补性，一些高水平体育赛事、比较有名的体育景观等，通过营销，都是一些吸引人眼球的旅游产品。现在无论是运动会还是那些单项体育运动的赛事都已经变成了人们进行的旅游盛会。并且通过体育与旅游产业的结合我们能够利用当地旅游品牌，由传统旅游项目带动体育旅游项目，二者协同互补，这样不仅有利于传统旅游项目的发展而且也有利于我国体育旅游产业的发展。

3.4、“互联网+”时代下我国体育旅游产业发展迅速

在当前互联网信息时代，我国信息化建设飞速发展，互联网的渗透性越来越强，互联网与其他产业的联系也越来越密切，借助了互联网的帮助，我国有些知名度小，营销模式落后等原因通过互联网的帮助都能得到很好的改善。互联网的优势就在于能提高体育旅游的知名度，通过在互联网上建立的网络平台，能够优化体育旅游的营销模式，并且通过借助互联网的网上营销的方式能够使其在网上就提供一系列的旅游服务，为前来旅游的人们提供了很大的便利。商家能够在互联网的优势上通过网上发布旅游服务，消费者能够通过网上平台购买相关的旅游项目在线下体验。在“互联网+”的时代背景下对发展体育旅游产业有着很大的帮助，对促进体育产业的发展有着重要意义。

4、我国体育旅游产业的劣势

4.1、定位不清晰

我国的体育旅游产业才处于起步阶段，发展的时间还不是很长，政府对于体育旅游产业的定位还不是很明确，在产品审批、市场监管、消费引导等方面的体制机制建设还存在不健全的情况。并且在当前相关体育旅游基础公共服务建设规模也不健全，所配套的体育场地设施以及相关的旅游基地建设也处在比较薄弱的状态，以目前对于场地的多样化和多元化有着较高要求的情况下，体育旅游项目在场地中受限制不能充分展开。所以制约了我国体育旅游产业的发展。

4.2、资源分配不合理，项目过于单一

我国虽然拥有丰富的体育资源和丰富的旅游资源，但是在进行体育旅游的时候仍然出现有效资源不足，无效资源过剩的现象。目前我国体育旅游产业都集中在已有的旅游景区开展，例如，山地马拉松、徒步、攀岩等项目。其资源配置也只停留在对现有的资源在整合优化，这远远不能够满足人们现在对体育旅游需求。同时对新资源的开发和利用度较低，导致体育旅游产品的创新IP不足，呈现出传统旅游产品呈饱和状态，新型的休闲旅游产品稀少，体育资源与旅游资源的配置呈现出不合理的状态。同时商家为了迎合市场，导致体育旅游产品增多，但特色产品少，不能满足人们的需求，导致我国体育旅游产业不能很好地发展。

4.3、缺少专业性人才

由于我国体育旅游产业起步比较晚，缺少大量的专业人才进行产品的开发和项目的管理，因此我国在体育旅游产业的发展上被大大的限制，影响着我国在体育旅游产业上的发展。虽然我国现在我国有些高校开设了相关课程，但是还是仅仅只停留在表面，相关的高层次人才还是非常稀缺。在现在的体育旅游产业发展上还是难以满足其需求，这也就使我国体育旅游产业发展进程缓慢，效果不显著。另外，由于这些在高校学习过专业知识的人才毕业后面临着就业方向比较窄、就业机会少等问题也使得大量人才流失，这导致了对口人才难以与旅游企业进行对接，从而导致了我国体育旅游产业发展的缓慢和带来不利的影响。

5、我国体育旅游产业发展的机遇

5.1、相关政策的支持

政府政策永远是推动一个产业的内在推动力，一个完善的政策制度能够推动一个产业的有利发展。随着我国在体育强国的建设上越来越深入化，我国也更加看中体育产业的发展，体育旅游产业作为一个融合性产业，同时也作为体育产业的一个分支，对我国调整体育产业结构有着重要的影响意义，我国对体育旅游产业的发展也越来越重视，并随之发布了一系列相关政策来扶持和帮助体育旅游产业的发展。从2016年来陆续的发布了一系列有关于体育旅游发展的政策，例如，《关于大力发展体育旅游的指导意见》（旅发〔2016〕172 号）、《体育发展“十三五规划”》慢慢的到 2019 年的《体育强国建设纲要》、《关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的意见》。从这些相关政策我们不难看出国家相关的政策支持为我国的体育旅游产业带来了有利的发展契机。因此我们国家的体育旅游产业要抓住国家持续推出有利政策的这个机遇，以政府的大方向为引导，加强体育旅游的发展和创新。

5.2、体育旅游的相关消费持续增长

随着我国人们对体育旅游认知的深入，越来越多的人们愿意进行这种体育活动，那么消费者大量增加，相应的就是体育旅游产业的经济得到迅速的提升。许多体育旅游产业的分支也得到提升和增加，以探路者、雪狼、川行者等为代表的本土产品品牌和三夫户外、奥库户外运动超市、图途户外为代表的销售品牌迅速发展，品牌数量快速激增。以2019年为例，根据我国文化和旅游部数据发布的《2019年旅游市场基本情况》显示2019年我国旅游总收入为6.63万亿元，同比增长了11%。并且近几年来我国的体育旅游一直保持着30%-40%的增长，远高于全球的体育旅游的年增长速度。那么可以看出我国人民是乐于进行体育旅游消费的，同时这些消费也刺激着市场，当市场释放着更大的信号之后，需求也就继续扩大，那么也刺激着我国体育旅游产业进行创新和更加优化的改变，通过多样化的产品从而吸引更多消费者，从而使我国体育旅游产业得到更好的发展。

6、我国体育旅游产业发展的威胁

6.1、市场竞争激烈

我国的体育旅游产业近几年发展迅速，受到各方面的关注和重视，导致了许多公司相继进行体育旅游产业的发展，加快各公司对于体育旅游产业的战略布局。市场的竞争也导致了相同体育旅游商品单一性太严重，没有很好地利用有利的资源进行开发。同时也与其他旅游产品和项目的竞争也十分激烈。所以说创新开发新型的体育旅游产品是非常重要且急切的，市场竞争激烈也成为了我国体育旅游产业所会遇到的威胁。

6.2、我国资源开发难度大

我国体育旅游产业想要在我国得到发展那必定是需要在传统旅游资源上进行开发，那么威胁就是我国的有些旅游资源都是独有的，在这上面开发必定就会进行人为的破坏，并且建设成本会高，维护成本也会相对于的提高，同时会不会对该地区的资源造成不可挽回的损害也是我们在开发之前需要考虑到的威胁。这些都是我们在开发前都需要考虑的现实问题，所以在对我国资源上的开发已然也成为了我国在体育旅游产业发展上的威胁。

6.3、风险体系不够健全

户外运动的风险防御体系应包括3个方面：（1）以风险知识教育和实践操作为核心的风险教育预防体系；（2）以医疗、救援等硬件为核心的应急救援体系；（3）以保险为核心的高风险资金保障体系。目前我国对于户外旅游最主要的保障措施就是购买保险，但是出现的问题就是保障内容单一，针对性不强，许多保险公司以保险项目不对拒绝赔付。这让许多消费者不敢于去尝试而导致制约着我国体育旅游产业的发展，变成了我国对于体育旅游产业发展的风险。

7、我国体育旅游产业的SWOT矩阵

我国发展体育旅游产业受到多方面的因素影响，我国在拥有资源丰富的同时，产品的开发创新、资源的利用、宣传等因素也应该与产品的开发成为现在的当务之急。我国政府出台的有利于体育旅游产业发展的政策是现在发展体育旅游产业的机遇，我们应该抓住这个机遇，让体育旅游产业在我国能够得到更好的发展（见表 1）。

表1

8、我国体育旅游产业的发展对策

8.1、技术创新是发展体育旅游产业推动力

科学技术是产业的发展推动力。体育产业和旅游产业对技术的创新有着很强的适应性，能够将科技创新带来的利益充分吸收。这些高新技术已在旅游开发、体育新产品研发、旅游服务等方面都有着很好的应用。科学技术也让体育产业与旅游产业联系的也更加紧密，为我国的体育旅游产业能带来发展。

8.2、优化资源结构，形成特色性体育旅游项目

我国具有悠久的历史和辽阔的地域资源，这些历史文化和独特的地域资源也使得不同的地方有着不同的文化特色，通过开发不同特色的体育旅游产品，让体育旅游产品多样化，以体育旅游的新鲜度来吸引消费者，激发消费者的参与热情。合理利用我国丰富的资源并开发有利资源，发展该资源的可持续性，向着可持续性发展进行，突出文化属性，以推动体育和旅游的双重开发，达到我国对体育旅游产业发展的目的。

8.3、放大互联网的优势，提升体育旅游产业的竞争力

通过互联网的信息技术将体育旅游的资源通过平台向人们进行宣传。通过微信公众号、微博、贴吧等网络平台，并以拍摄宣传片、微电影的形式进行宣传。还可以借助报刊、宣传折页、宣传画、明信片等纸质平台让人们可以以不同的形式了解到当地特色产品，并且通过设计专属的标识系统和宣传口号，让人们可以记忆深刻。发展并优化网络旅游平台，做到宣传和体验一致，同时在网络旅游平台上应该重点突出特色体育旅游产品，在发展线下体验的同时也要发展线上的服务，只有这样才能提升体育旅游产业的竞争力。

8.4、坚持政府的引导，加强复合型人才培养

我们体育旅游产业应该紧跟政府的引导，通过政府的引导进行积极的发展。同时高校可以与相关旅游公司建立定向培养的机制，通过高校培养新时代所需要的复合型人才定向的输送人才去符合专业的岗位，提供就业机会，使得二者相互发展，为体育旅游产业提供了人才保障。

8.5、完善安全体系

体育旅游给人们带来了全新的体验，但是风险也大大增加，那么建立一个完善的安全体系就是人们在参与体育旅游项目时的一个最基本也是重要的部分。首先我们在用户进行查看时就要提醒用户该项目的危险性；其次在用户体验项目之前就要与用户签署安全协议并购买保险，当然我们还需要定时的保养和检查该项目设施是否良好，排查出一切可能发生的危险，为游客能够放心体验项目提供安全性极高的服务。

9、结语

体育产业和旅游产业的融合发展在我国有着巨大的发展前景，因此我们要坚持政府的引导，不断刺激市场，开拓体育旅游产业的市场，创新优化我国的资源结构，通过科技技术发展体育旅游产业，建立完善的安全体系，发展适合新时代下体育旅游的复合型专业人才，抓住优势和机遇，将劣势改变成优势，规避威胁，为我国的体育旅游产业的发展提供良好的环境。