文旅融合视角下长三角文创产业高质量发展策略

沈皓珺 彭静瑶

［内容提要］长三角区域是我国文化产业发达的区域，随着文旅融合与长三角一体化战略实施，长三角文创产业发展面临新的机遇。本文通过分析长三角文创产业的问题与特色，提出传播创新推动长三角文化创意产业高质量发展策略，为我国文旅创意产业发展提供样本。

引言

文化创意产业与文化产业有着密切的联系，1998年，以文化产业为基础的“文化创意产业”这一名词首次出现在《英国创意产业之路》中。文化创意产业的核心是创意概念，强调主体文化或文化因素通过技术、产业化的方式开发、营销知识产权的行业。随着各国各地区不断发展，文化成为核心竞争因素，文化创意产业已经成为文化旅游产业的支柱之一。长三角作为我国文化旅游与文化产业重要区域，文化创意产业对推动长三角文化旅游产业高质量发展有重要意义，也是促进“文化软实力”传播的重要途径。

一 政策背景

2018年，按照中共中央印发的《深化党和国家机构改革方案》，文化部、国家旅游局进行职责整合，组建文化和旅游部，作为国务院组成部门；2019年，文化和旅游部提出文旅融合的相关路径，推进文旅产业融合，加强文旅产品开发，丰富文旅消费新业态。2019年发布的《长江三角洲区域一体化发展规划纲要》与2020年在安徽召开的《扎实推进长三角一体化发展座谈会》均指出，发展需要重点抓“一体化”与“高质量”。长三角区域一体化发展与“一带一路”、乡村振兴、大运河国家文化公园、长江经济带等国家战略叠加，实行创新驱动发展战略，走科创与产业融合发展道路，打造升级版产业高地。

文旅融合背景下的文化产业发展，利用旅游活动强化文化渗透，将文化、旅游产业重组发展新产业链；文化与旅游产业互相渗透，延伸至旅游六要素，注入文化内涵，提升物质品质。文化是反映旅游地特定内涵与核心竞争力、创新力的基础，文旅融合背景下的文创产业不仅需要相关政策的扶持，也需要文化市场与旅游市场的协调联动，后续环节发挥最大效益的关键在于对文化与旅游产业的核心源头的利用——文化的挖掘与转化。

二 长三角文旅资源与文化创意产业发展现状

（一）文旅资源禀赋

长三角地区自然资源丰富，文化历史悠久，山河湖海纵横交错。流经长三角的河流包括长江、钱塘江、淮河、京杭大运河等，钱塘江水系的良渚文化作为长三角地区史前文化的发展高峰，是中华文明探源的一个突破点。有关专家定义了良渚文化的历史性特征与独立性地位，证明其在中华文明组成中具有重要价值。挖掘良渚文化的文化内核，对于理解长三角新时期发展具有重要的历史意义。新石器时代，上山遗址中发现丰富的稻谷遗存、镰形石器，证明长三角区域开启了中国农业经济雏形。跨湖桥遗址中独木舟、漆弓这些堪称“世界第一”的发现，体现了早期长三角地区的钱塘江两岸物质文明的高度。河姆渡文化中的“生命孵化图”、良渚玉器中著名的“神像”，又是原始艺术、宗教崇拜的例证，这对后来长三角区域的龙文化、观音信仰文化等影响颇深。春秋时期，吴越民众尚武逞勇之风气延续至今日“勇于拼搏”的弄潮儿精神。晋室南渡，“士族精神、书生气质”赋予江南民风闲适与恬静，成为中国文化中精致典雅的代表。南宋时期至康乾，江南地区不论经济、科技、教育，还是学术思想、文学艺术发展都是中国最为繁荣之地——得“上有天堂，下有苏杭”的美称。近代以来，国民经济中心和文化中心逐渐迁至上海。随着浦东建设的深入，上海作为长三角领头羊的地位日益稳定，其文化根源海派文化是植根于吴越文化之上发展形成的，并日益被注入时代精神。

长三角地区人杰地灵，历史文化荟萃云集。苏州昆曲被誉为“百戏之祖”，在戏曲历史上占有重要的地位。江南园林是中国园林的重要组成，其营造、烘托、装饰空间等手法为当今园林建筑建造提供经典样板。徽派民居在造型、功能、装饰等诸多方面独树一帜。制造工艺上，出现大量优秀的几何印文陶器与窑瓷，如绍兴越窑及“浙江文化印记”的青瓷。另外，享誉南北的刺绣、丝绸等都是先人纯熟制作技术与智慧的结晶。西湖的文化景观，在近千年的自然史和人文史上得到了发展，期间留下的古迹凸显了儒家、道教各种文化元素，反映社会精英在物质和精神层面的建设和贡献。这些优秀的物质与非物质文化遗存印证长三角地区所形成的历史悠久的船文化、渔文化、丝绸文化、茶文化、商贸文化、航海文化等。综上所述，长三角地区无论历史的文化延续还是未来的创新发展都离不开其精神源头与文化资源的支撑。挖掘利用并创造性转化其资源禀赋是长三角文创产业未来高质量发展的重要途径。

（二）文化创意产业发展现状

1 发展成就

长三角区域包括上海市、江苏省、浙江省、安徽省三省一市，共41个城市，是世界六大城市群之一。联合国全球创意城市中，长三角地区占有国内城市数目的四分之一。数据显示，2017年，长三角在全国文化创意产业增加值34722亿元，占GDP 4.22%；其中上海2081.42亿，占GDP 6.80%；浙江3744亿，占GDP 7.23%；江苏3979.29亿，占GDP 5%；安徽1088.29亿，占GDP4.03%。长三角文化产业增加值10893亿，占全国31.37%，全国近三分之一的贡献来自于长三角地区。

21世纪以来，长三角区域依托自然的区位优势以及综合的经济条件，在文化旅游、文化新业态、文化创意产业、对外文化贸易等方面发展态势强劲。长三角核心城市文旅产业与文化产业生产力、影响力和驱动力等方面就国内而言表现突出。但2020年6月6日，“后疫情中国文化产业高质量发展”研讨会指出，文化及相关产业的高质量发展仍处于攻坚期，即由高速增长向高质量增长转型。以上海为例，庄德林按照城市文化指数、国际沟通力、城市创新指数等城市文化要素排名，得出城市文化软实力综合指数排名。与伦敦、巴黎、东京等世界级城市相比，仍存在差距（见表1），因而文创产业发展仍任重道远。

表1 世界都市群、长三角都市群代表城市文化要素排名

2 发展问题

文创产业存在的亟待解决的问题包括：第一，文化资源挖掘不深入。对旅游地特有的文化资源挖掘与利用率低。部分旅游地为了追求新、奇、特的风格，导致旅游地“建设性破坏”现象存在。第二，旅游区域发展不平衡。文化、资源、人才、市场和信息各要素之间缺乏行之有效的关联，旅游地之间与旅游地内资源要素联系不足。第三，文化创意园区集聚效应不足。文化创意园区数量较多，但大多仍处于空间集聚状态，功能定位不清，门类分散，竞争同质，新兴业态比例小，文化旅游效益低。第四，文化与旅游创意产业链不完整。文旅创意产业链单一松散，难以形成长效合作，创意开发、资金支持、传播推广、旅游消费等环节无法形成联动。第五，文化旅游产业的商标影响力不高。缺乏一批具有国际竞争力的创意文化旅游企业，缺乏国际知名度高、附加值高的文化旅游品牌。

三 长三角文化创意产业高质量发展策略

（一）目标定位

习近平总书记在教育文化卫生体育领域专家代表座谈会上强调，推动高质量发展，文化是重要支点。因而坚定文化自信，推动中华优秀传统文化创造性转化与创新性发展是时代赋予的责任。本文在文旅融合的背景下，以旅游地的精神信仰、文化艺术等领域为主，展开传播交流与开拓创新，是推动长三角文旅融合与文化创意产业高质量发展的重要手段之一。

（二）高质量发展的原则

政府主导与市场需求互补：产业发展中政府是保障，旅游市场是动力。政府要加强文化旅游创意市场宏观统筹，立足长三角一体化战略，为文化旅游创意产业发展保驾护航，并撬动社会公众参与文创事业与产业。文化要素与经济发展并重：文化资源是旅游市场经济发展的根源，依托丰富的文化资源，融合文化与旅游市场的关系，高质量孵化文化旅游创意新兴产业；自然生态与人文生态共生：自然生态可持续发展是文化旅游产业发展的基础，人文生态的发展是文化旅游产业多元发展的基石；历史文化与现代文化交错：文化旅游创意产业发展应延续地域文脉，依托于地域文化特色，借鉴历史文化，体现现代精神，面向未来发展；物质文化与非物质文化相互作用：物质文化是非物质文化的载体，非物质文化的发展促进了物质文化的进步，二者不可分割并相互补充；地域文化与国际文化交流：加强文化在对外交流中的重要作用，讲好旅游地的地域文化故事、传播长三角区域文化精神，形成具有标识作用的文旅品牌效应；文化旅游事业与文创产业结合：文化旅游事业的发展为文创产业提供良好的土壤，文创产业的繁荣推动文化旅游事业蓬勃发展；文化旅游与科技创新共融：文化旅游与文化创意产业的发展也需要借助科技创新的强大动力，从数字化、智能化、网络化、媒体化大趋势出发。

（三）高质量发展的措施

1 建设长三角文化资源库

围绕自然地理、城乡历史、资源禀赋，全方位梳理挖掘长三角文化资源，建立长三角自然生态、城乡空间、精神信仰、法律法规、经济贸易、文化艺术、教育医疗、科学技术、交流传播、民俗风情和社会治理等体系，构建长三角数字文化资源库。整理文献资料、影像记录，研究文化遗产保护工作，建设数字化共享平台，提炼文创产业特色IP，全面提升长三角区域文旅融合与文旅创意产业的创造力、竞争力和影响力。

2 合理分配文化资源要素

长三角的文化创意产业实现高质量的前提是区域间文化旅游一体化发展，需要提高区域内沪、江、浙、皖城市间的有效对接能力，建立区域间的文化旅游合作联盟、达成文旅项目合作等。在挖掘长三角资源的基础上合理分配文化要素、资源要素，形成人才、市场、信息要素间的有效沟通联系。形成以上海牵头，带动浙江、江苏、安徽的联动协调格局，利用上海、杭州等文化旅游产业与文创产业优势激发其他省市地区的文旅创意产业活力。三省一市文创产业一体化发展也需要注重城市之间文旅与文创产业板块的差异化发展，相互之间特色产业需形成优势互补，共同形成长三角地区文化旅游创意产业高地。

3 利用科技赋能文化旅游

推进长三角文旅创意产业的“文旅+科技”“文旅+艺术”融合发展，依托数字技术更好赋能长三角地区的文化与旅游发展，打造类似“西湖印象”等富有诗意、讲究文脉的文旅品牌产品，在传播文化同时丰富旅游形态与旅游产品。借助5G、数字化、云服务、人工智能等技术，为文化旅游创意产业创造出新业态和新产品。借助移动社交平台的快速发展趋势，聚焦长三角地区的艺术创意旅游、数字化游览、动漫游戏等领域的文化旅游发展。

4 创建高质量文旅创意产业园

依托长三角独特的文化资源特征，打造具有四省城市地区特色的文化旅游创意产业园。积极引进数字化手段、打造文化艺术、游戏动漫等文旅业态，创新有旅游地地域特色的文创产品，打造聚集传统文化与潮流文化碰撞、中西文化艺术交融的文旅创意新地标，形成文化旅游体验地。未来文化旅游创意产业园的发展应立足长三角优势资源，找准定位，丰富内涵，提高服务水平，形成核心竞争力。

5 发展文旅创意产业对外输出

文化旅游产业与文化创意产业发展联合“一带一路”国际合作，优化对外交流结构，依托文化旅游活动与数字媒体传播等传播方式，破除文化传递与交融的壁垒，推动优势文化与文创产业“走出去”，有利于提升长三角区域文化认同感。在后疫情时代提高文创产业发展综合竞争优势，推动长三角地区文化旅游与文化产业的发展。

四 结语

文旅创意产业有利于推动长三角地区的文化与旅游的发展。依托文旅融合，长三角地区间的文化旅游创意产业协调发力，紧跟文化、艺术、体育、科技与旅游深度融合趋势、培育地区特色数字化产业集群、重塑文化消费服务管理等综合措施和政策，深入挖掘、利用、传播长三角地区资源，将文化资源深入推广应用于相关产业，以“文化软实力”推动长三角地区的文旅融合发展与文化创意产业高质量发展。