电子商务平台推动农村经济发展问题研究

周 燕

（郯城县庙山镇财经服务中心，山东临沂 276100）

0 引言

国家为了带动农村经济的不断发展，只有合理的运用电子商务平台，才能够实现农村经济发展的转型，通过电子商务平台，能够将企业与消费者之间建立有效的沟通方式，从而在激烈的市场竞争中占据有利地位。在传统的商品竞争环境中，由于农村不能够及时的进行信息交流，就会阻碍经济的有效提升，所以只有充分发挥电子商务平台的优势，结合市场环境变化对当前的营销方式进行改善与升级，为企业提供更加精确的数据信息，才能够在企业做出各项决策的过程中提供有力的支持。

1 电子商务在农村经济发展中的重要作用

1.1 有利于改变传统的经营模式

在农村经济的传统文化发展模式下，由于群众缺乏专业的销售理念与销售方式没有稳定的销售渠道。与此同时，由于农村的农产品也具有一定的季节性，如果不能够在一定时间内做好产品的销售工作，就会直接影响农民的经济状况。阻碍农村经济的健康有序发展就在农村的销售活动中，出版应用电子商务平台，才能够吸引更多的消费者购买相关的特色产品，从而增加不断拓宽当前的销售渠道。为农民带来更大的经济收入，由于当前的电子商务平台，具有一定的科学性与合理性，只有确保农产品的质量合格，并且将农产品的价格控制在一定范围内便会为农民带来更大的经济效益。

1.2 有利于对市场动态进行了解

在建立电子商务平台的过程中，主要是运用先进的信息技术以及大数据共同完成，通过这种方式，能够准确地识别市场的变化情况。在传统经济模式的影响下，人们缺乏有效的信息通道，这就会使农民难以掌握实时的市场变化，只能够通过固有的营销方式开展相关的生产经营活动。但由于人们的生活水平在不断提高，对于农产品的要求也越来越高，在这种形势下，必须要严格按照市场环境的变化，通过电子商务平台来给予农民更多的帮助。在电子商务平台的运行过程中，如果相关的农产品已经不能够满足实际需求，就必须要结合实际情况，改进当前的营销手段，拓宽当前的有效渠道，从而完成当前的产品销售工作。对于农民来讲，通过电子商务平台，能够与商户进行直接进行沟通，另一方面，由于线上支付具有一定的安全性，也能够为双方提供有力的财务保障。

1.3 有利于实现农村产业聚焦

从我国电子商务的发展情况来看，虽然已经较为成熟，但面对激烈的市场环境，必须要对当前的服务体系进行有效的升级，才能够更好的带动农村经济的发展。由于电子商务平台的相同产品，有众多的店铺进行出售，在这种情况下，客户在进行商品选择的过程中，也难以进行合理的选择。基于此，必须要建设相应的产品聚焦基地，通过开发本土特色，能给发挥品牌效应的作用，能够给客户提供明确的选择方向。对于当地产品的生产商，也可以建立互惠互利的模式，如果出现货存问题，也要及时的采取措施进行解决，打造更具特色的服务体系。

1.4 转变交易形式

在农村经济的发展过程中，由于传统的交易模式存在众多的问题，在这种情况下，便难以提升交易的效率。首先，在销售的过程中，难以拓宽销售范围，由于具体的客户比较固定，虽然已经在发展过程中建立了密切的合作关系，但如果在合作过程中出现问题，或者受到一定的影响，很容易导致经济损失的出现。由于农产品具有独特的特点，很容易受到环境以及气候的影响，如果在运输过程中产生了延迟现象，也难以保障农产品的质量，从而阻碍产品的顺利推广。在相对偏远的农村地区，由于缺乏完善的市场信息，难以与信息环境进行有效的运用，便不能及时做好产品的销售以及推广工作。以此同时，由于农村的交易形式缺乏便捷性，在这种情况下，对于产品销售以及资金结算的各个环节，都会存在一定程度的滞后性，并且客户也难以全面的了解产品的实际情况，便缺乏对于产品的信任程度，难以开展长期的合作。与传统的交易模式相比，电子商务具有更大的优势，有利于对传统的交易状况进行改进与升级，有利于解决传统交易过程中的各类难题，对于客户来讲，只有合理运用互联网技术，便能够通过电子商务平台及时的了解商品的状况，并能够结合自身的实际需求进行线上支付，使商户不断拓宽当前的销售渠道，并能够开展更多的商务合作。在这种经营模式的指导下，能够使农民了解更多的商业信息，对商品销售的各个方面进行细致考察，从而增加农村的销售渠道，有效的带动农村的经济发展，提升农民的经济收益。

2 电子商务在农村发展过程中出现的主要问题

2.1 农民缺乏对于电子商务的认知

由于当前城乡的发展水平还具有一定的差距，农民的文化水平相对较低，在这种情况下，就会使农民很难投入到现代化的农业生产过程当中，也没有一定的实力有效地对信息化技术加以运用，从而阻碍了农村经济的快速发展，一直处于比较被动的状态之中。与此同时，农民没有对电子商务进行充分的了解，缺乏相关专业的水平与综合素质，便难以接受新的电商平台，从自身认为电子商务系统不具备较强的安全性与合理性，如果农民始终受到传统影响的束缚，不对当前的电子商务设施进行相应的升级有改建，也没有积极引进更加先进的人才用于电子商务的管理，也很难使农村的电子商务实现可持续发展。

2.2 缺乏完善的物流体系

产品交易作为电子商务发展中的核心内容，在实际运营过程中，主要涉及到资金流、物流以及信息流等环节，只有对产品交易的流程进行完善，才能够有效地带动农村经济的发展。在电子商务的运营过程中，必须要完善当前的物流体系，由于部分农村地区受到地域的限制，相关的配送范围也有限，这就很难扩大物流的覆盖面积，形成相对混乱的局面。除此之外，由于市场较为分散，不同行业之间具有较强的独立性，并不能建立更加密切的联系，运输过程也难以通常，在这种情况下，及时农民能够有效的运用信息技术开展经营，也会受到很大程度的阻碍，如果物流体系始终得不到完善，便难以在农村地区进行电子商务的普及。所以必须要改善当前的交通运输状况，才能够为产品的销售与经营奠定坚实的基础。

2.3 缺乏政府相关政策的引导

在农村电子商务的发展过程中，由于缺乏更加先进的技术支持，便会存在电子商务应用不足的情况，难以提升当前农村经济的发展水平，出现这些问题的原因，是由于缺乏更加严谨规范的政策，在农村以及企业的发展当中，如果缺乏有力的政策加以支持，也缺乏更加先进的人才进行管理，无法针对农村的实际情况进行资金扶持，就会在农业的调整过程中出现各类问题。除此之外，由于农民自身的经济水平也受到一定的限制，在这种情况下，也会缺乏对电子商务平台投资的积极性，不利于产品的开发与销售。不管是外来企业还是当地的农民，如果在开展电子商务的过程中，缺乏相关政策的支持，例如产业导向、安全管理、技术支持以及资金支持等，便会在产业运行中出现众多的风险问题。

2.4 缺乏完善的监督体系

从当前的电子商务环境来看，由于平台的产品具有一定的复杂性，在电子商务的发展过程中，环境也越来越复杂，商家的数量急剧增加，产品的种类也丰富多样，对于运营商来讲，也难以对逐步对商家进行详细的审查，从而成了不法分子谋取非法利益的手段，难以实现电子商务在农村地区的有效推广，不利于提升平台的管理效率。在这种情况下，便很容易出现各类违规行为，导致假冒伪劣产品也出现在电子商务平台当中，从而难以维护商家的信誉。由于当前的电子商务缺乏必要的监督体系，所以才会使当前的管理模式出现混乱，难以树立良好的商家形象，使农民难以对当前的营销环境产生信赖，阻碍农村经济水平的高效发展。如果在电商平台发展过程中，商家以及客户都处于流失的局面，在这种情况下，农民也不会选择电子商务来对相关的农产品进行管理与销售，依旧沿用传统的销售模式，从而形成恶性循环的局面。也难以对个体进行更加细致的检查，如果不能够建立更加科学合理的监督体系，便会影响电子商务平台的经济效益，难以带动农村经济的快速发展。

3 在农村经济发展中有效运用电子商务的主要措施

3.1 提升对于电商的宣传力度

为了使电子商务在农村获得更好的发展，必须要提升对于电子商务的宣传力度，从当前农村的实际情况来看，由于农民的文化水平相对较低，针对这一情况，必须要通过各种有效措施，提升农民的专业水平，可以通过开展相关的培训工作，聘请专家对农民进行专业的培训，以提升农民的综合素质，从而使农民能够真正掌握电商平台的各项操作流程，为客户提供更好的服务。除此之外，农民应该加深对于电子商务的了解，意识到电子商务的重要意义，对于电子商务的各项政策以及行为规范进行具体的了解，从而尽快实现农村经济的转型。另一方面，也要建立健全相应的奖惩制度，针对没有遵守规则的相关人员，也要采取严厉的惩罚措施，以确保电子商务平台的安全性与合理性。

3.2 完善当前的物流系统

要想实现电子商务的高效运行，必须要完善当前的物流系统，一般情况下，物流设备主要包括以下几点：通讯设备、运输设备、存储设备等，这有对上述的基础设施进行完善，才能够在农村的经济发展中，充分发挥电子商务平台的重要作用。由于部分农村地区的交通会受到一定的限制，为了促进电子商务的有序进行，必须要加大扶持力度，对当前农村的道路进行整改，为电子商务提供更加优质的交通条件。除此之外，在完善基础设施的前提下，也要积极学习先进的物流技术与物流经验，引进更加科学合理的通讯设备，以便于农民能够及时的掌握市场的有效信息，从而结合市场环境的不断变化，制定出与物流系统相适应的运营方案。

3.3 积极倡导惠农政策

为了实现现代化的管理模式，提升农民的整体收入，地方各级政府必须要对当前的惠农政策进行强化，充分运用先进的信息技术，大力宣传惠农的相关理念，针对需要扶持的弱势群体，也应该给予更多的帮助，使全体农民都能够更加积极的投入到电子商务当中，在具体的操作过程中，只有提升农民的专业技能与综合能力，真正掌握电子商务的各项操作内容，才能够为促进经济的发展提供有力的保障。虽然当前电子商务为群众带来了众多的便捷，但依然存在一些急需解决的问题，只有建立健全更加有效的监管体系，才能够提升电商平台的科学性与规范性。

3.4 建立更加合理的监督体系

从当前电子商务的监督情况来看，虽然已经初步制定了相关的监督体系，但仍然处于初步发展阶段，还存在着一系列急需解决的问题，针对当前的监督团队，也需要通过合理有效的措施进行改进与升级，以提升营销环境的安全性与合理性。要想建立起更具规范化的监督团队，作为运营商来讲，首先应该结合当前监督管理的实际情况，对产品的类型以及层次进行精细化的划分，以便于进行更好的监管。对于企业来讲，也要定期为监督人员开展相关的培训工作，以提升工作人员的工作积极性与主观能动性。对于监督人员来讲，也要从自身做起，树立不断学习的意识，通过各类合理有效的渠道丰富自身的专业能力，充分发挥监督人员的职能优势，以便于完善当前的监督体系。只有针对在运营过程中出现的一系列问题，及时的进行解决，维护好客户与企业之间的关系，才能实现双赢的局面，吸引更多的商家以及客户有效的运用电子商务系统，促进农村经济的有效转型，为农民提供服务性强、专业性高的电商平台。

4 结语

在我国当前的经济体系当中，农村经济起着极其重要的作用，对于政府来讲，必须要意识到农村经济的重要作用与实际意义，提升对于农村的扶持力度，通过科学合理的有效措施，将电子商务平台融入到农村各地产业的发展过程当中，从而促进当地经济的健康有序发展。对于当地的企业以及农民来讲，必须要从自身做起，不断提升自身的专业素质与综合技能，紧跟当今时代的变化，对当前的营销手段进行相应的改进与创新，才能够在激烈的市场竞争中处于有利地位，确保电子商务能够在农村经济发展当中发挥更大的优势，实现农村经济的稳定发展。