博物馆特色文创品牌建设研究

任 幸

（洛阳职业技术学院文化与旅游学院，河南 洛阳 471000）

0 引言

近些年来，随着文化振兴战略的提出，越来越多人对传统文化产生了浓厚的兴趣，民众对博物馆特色文创产品的需求越来越大，但是市场上现有的文创产品良莠不齐，泥沙俱下，使消费者难以辨别，急需建设有品质保障且独具特色的博物馆文创品牌，用以推动博物馆特色文创品牌的发展。如何开发出独具特色，兼具市场价值和文化价值的博物馆文创产品，满足更多消费者的需要，满足文化传播的需要，尽到文创产品应有的价值，是一个值得深入研究的问题。

1 博物馆特色文创品牌建设现状

1.1 越来越多人关切

随着越来越多普通百姓对传统文化产生了更多兴趣，博物馆作为承载和传播传统文化的重要场所之一，吸引了许多人前来参观。这些人在参观博物馆的同时，不仅仅满足欣赏馆中藏品，对相关藏品的衍生文创产品也具有旺盛的购买需求，消费者的大力购买促进了文创产业的繁荣发展。文创产品已经成为许多人深入了解博物馆藏品和相关历史文化背景的重要窗口，吸引了越来越多的人的目光，这些人的关心开始让文物“活”了起来，不再只是博物馆内死气沉沉的物件，通过文创产品的开发以更加鲜活的形象走进了大众视野，受到了人民群众的广泛喜爱。各地博物馆纷纷开始对自己馆藏的文物进行创意的文创产品开发，涌现了各式各样各具特色的文创产品，使得文创产品行业变得越来越热门。

1.2 以主题化形势发展

由于每个博物馆所重点馆藏保护的文物不同，各个博物馆开发的文创产品也不尽相同。各博物馆的文创产品开发大多是围绕馆藏产品，以一个鲜明的主题为切入点，围绕这个主题进行系列文创产品的开发，比较典型的就是故宫文创，围绕故宫相关的历史文化以及藏品，进行各式各样创意性的文创产品开发，让人们通过这些文创产品能够直观地了解到故宫相关的历史文化背景。[1]类似的文创主题系列还有敦煌与飞天以及佛教石窟艺术相关的系列文创产品，陕西博物馆以兵马俑为主题的系列文创产品，还有洛阳的唐三彩相关文创产品等等。这些主题鲜明的文创产品既能够直观地表达出博物馆相关藏品的历史文化内涵，又颇具创意性和收藏价值，更有特色和识别度，有助于文创产品的品牌化发展。

1.3 向着品牌化趋势发展

随着文创产品越来越热门，受到越来越多消费者喜爱，博物馆特色文创行业得到了飞速发展，各种销售渠道和销售方式也越来越成熟，促使博物馆特色文创产品逐步朝着品牌化方向发展，形成了具有鲜明特色的博物馆文创品牌。很多博物馆基于自身特色进行运营开发，立足于品牌化的运营思维，进行特色文创开发，独具品牌特色，在消费者心中形成了品牌印象，在市场上的辨识度越来越高，开始具有了品牌效应。很多消费者在对相关历史文化知之甚少的情况下，由于自身无法判断文创产品价值高低，相比较来说会更加愿意选择一些知名的大品牌文创产品，更加信赖那些品牌化的文创产品。[2]消费者的需求又反过来不断推动着博物馆特色文创行业朝着品牌化的方向发展，进一步促进了文创产品的特色开发，使得博物馆特色文创品牌的建设更加完善。

2 博物馆特色文创品牌发展过程中存在的问题

2.1 产品质量不一，缺乏创意

由于现在的博物馆特色文创行业还处于发展阶段，没有统一具体的行业规则，导致各类文创产品的质量良莠不齐，优秀的产品非常优秀价值很高，劣质的产品又质量拙劣难以称之为合格的文创产品。很多博物馆特色文创产品为了抢先一步占领市场，只追求生产产品的速度，忽视了产品的质量，导致这些文创产品的质量得不到保障，从而损害了整个文创产品行业的信誉。另外，一些博物馆特色文创产品根本就不具备鲜明特色，缺乏创意，有的甚至存在抄袭行为，还有的只是对古玩和文物进行粗劣的仿制，只能算作旅游纪念品，不能称得上是特色文创产品，使得文创产品的艺术价值大打折扣。随着经济水平的不断提升，越来越多的消费者关注产品本身的品质与内涵，追求文创产品所具有的艺术价值和文化价值，而这些品质得不到保障又缺乏创意的文创产品制约着消费者的购买需求，阻碍了文创行业的发展。

2.2 品牌竞争力不足，缺少资金保障

文博行业还处于发展之中，很多博物馆文创产业不够成熟，市场调研做得不到位，没有充分抓住消费者的需求，自身做出来的产品特色也不够鲜明，缺乏市场竞争力，传播方式单一，无法有效变现，导致资金流匮乏，制约着博物馆特色文创行业的发展。[3]现在很多博物馆开发文创产品时只是依靠馆内人员进行小规模的产品创造，没有充分借助社会投入，自身又缺乏运营管理经验，只是小作坊式的产品研发，使得很多文创产品没有形成规模化运营，没有形成品牌化效应，这样的产品模式难以留住优秀的人才，自然就很难发展起来。

3 博物馆特色文创品牌建设策略

3.1 博物馆馆藏与文创开发充分结合

博物馆内的每一件文物背后都有一段独特的历史故事，这是进行文创开发的现成资源，也是文创产品开发的重要模板。在开发文创产品时，应当充分挖掘博物馆馆藏的文化内涵的历史渊源，使得所开发出来的产品能够充分地体现博物馆馆藏特色，将博物馆的馆藏与文创产品的开发充分结合，使馆藏资源也能够得到充分的利用。[4]博物馆特色文创产品的产品开发理念要能够体现该博物馆的文化理念和文化特色，提取具有本博物馆鲜明特点的元素进行产品开发，灵活运用馆藏资源，使开发出来的文创产品既具有值得收藏的艺术价值，又能够进行传统文化的传播，满足消费者需求的同时也不忘赋予其深厚的文化价值。

3.2 充分做好市场调研

博物馆特色文创产品既是优秀的文化艺术产品，也是市场经济下的商品。因此，在进行博物馆特色文创产品的开发时，不仅要注意文化价值的开发，还要做好市场调研，充分了解消费者的需求和消费意向。应该专门派一些调研人员进行深入且专业的市场调查，充分采集市场信息后，文创产品开发人员再将采集到的信息融入所开发的产品中去，这样研发出来的产品才更加符合市场的需求，符合消费者的需要，才能真正受到消费者的欢迎。另外，进行文创产品的生产和研发时，要紧跟时代的步伐，多了解时代热点并将其融入产品中去，了解政策导向，使研发出来的产品顺应时代潮流发展。

3.3 打造特色品牌

要想在方兴未艾的文创产品市场中占据一席之地，拥有足够的核心竞争力，不仅要开发优质的文创产品，更要开发独具特色的文创产品，研发出无可替代的、特色鲜明的文创产品，不断提高自身的市场竞争力，打造特色品牌。特色文创品牌的打造首先要具有独一无二的创意班底，因此，在开发特色产品时要注意吸纳优秀的设计人才，打造专业化的设计团队，鼓励创新发展，注意人才引进和培养，有了专业的创意团队，还要注重打造IP形象，从而创立特色品牌，进一步形成品牌效应，使得所打造的特色品牌能够牢牢把握市场需求，立于不败之地。进行博物馆特色文创品牌的建设过程中，还要注重产权保护，维护好自己的合法权益。[5]如此一来，才能创立出真正具有核心竞争力的特色文创品牌，进一步提升博物馆的文化影响力，推动博物馆特色文创品牌的建设与发展。

4 结语

博物馆特色文创产品是连接优秀传统文化与现代化工业品的纽带，是传统艺术与现代科技的完美融合。因此，在开发博物馆文创产品时，应当在突出体现博物馆藏品价值的基础上，充分了解消费者的需要，建设既蕴含着丰厚文化价值又具有商业价值的博物馆特色文创品牌，推动我国博物馆文创行业飞速发展。我国具有悠久的历史和丰厚的文化资源，建设博物馆特色文创品牌就是要使这些宝贵的文化资源得到开发，推动文化产业繁荣发展，从而不断提升我国民众的文化自信。