短视频新闻的传播举措探究

广州南方学院：胡青

从当前社会发展中可以看出，短视频新闻传播具有传播效率高、用户黏性强等优势，对于短视频新闻传播的专业与互联网并重特点、受众结构年轻化特点要有正确认识。通过加大平台监管力度、加强短视频发布渠道优化、提高受众黏性、强化社交属性等不同方式，促使短时新闻传播能够达到更好效果，实现对受众的正确引导，推动短视频新闻行业朝着更好方向发展，增强自身市场竞争力。

1.短视频新闻传播优势

1.1 具备较高传播效率

当前，新闻传播渠道具有多元化特点，微博、微信、抖音等社交软件平台有着广泛的受众人群，信息传播速度得以提升，这在一定程度上推动媒体之间的相互融合。相较于传统平面媒体采用的图文传播方式而言，短视频新闻能够吸引更多受众的注意力。很多媒体在新闻事件报道过程中，注重的往往是从短视频新闻制作角度采集数据信息，主要目的是更好实现新闻传播。社交媒体平台在短视频方面投入大量人力资源、物力资源与财力资源，这也使得短视频内容包括很多不同类型，比如，时政类、经济类、文体类，具有即时性特点、互动性特点，能够将当前受众对信息的多方面需求在最大程度上满足，从而吸引更多受众。在如今快节奏的生活背景下，短视频新闻具备的精准推动优势、短小精悍优势，可以为受众获取新闻信息节约更多时间，将当前受众对于新闻信息的快速获取需求满足。短视频新闻方式能够促使新闻内容呈现方式更加多样化，确保受众在新闻接收期间，能够感受一定的视觉冲击。传统新闻媒体在将短视频新闻栏目推出后，可以将自身获取的有价值新闻线索，与短视频新闻创作相互融合，采用该种方式能够在最大程度上保证新闻内容的真实性。

1.2 具备较强用户黏性

在融媒体时代发展背景下，受众可以通过不同渠道获取自身想要的信息，而短视频是当前受众后去新闻信息的重要途径。通过相关调查分析可以了解到，在短视频受众中15岁到54岁所占比例高达90%，在其中15岁到44岁的年轻人占比较多，能够达到75.8%，55岁以上老年人很少接触短视频，但也呈现出逐年增长的趋势。受众可以采用不同方式接收新闻信息，传统新闻平台信息发布方式，其受众逐渐减少，这也是社会发展的一个重要趋势。短视频新闻在很多平台中都能够实现自身更好发展，能够收获很多点赞、评论与转发，在这一过程中新闻传播力与新闻影响力得到很大提升。在受众群体锐减情况下，传统媒体要进行全面创新，在新媒体市场中实现更好发展，获得更多受众的青睐，媒体影响力、公信力也会随之提升。整合传统媒体，并对栏目进行删减与弱化，还要注重报纸版面的压缩。对于符合现代受众需求的内容板块、传播体系以及风格进行挖掘，推动创新的同时，实现新闻媒体的更好发展。在很多成熟的短视频平台中，会有很多注册会员，用户活跃度较高，利用大数据技术、虚拟现实技术圈粉，从而成为受众喜欢的短视频平台，其内容丰富、用户有着较高黏性。

对于短视频新闻传播优势，相关部门以及工作人员要给予更多重视，将短视频新闻传播优势发挥出来，吸引更多受众，为传统媒体、新闻行业的更好发展打下良好基础。

2. 短视频新闻传播特点

2.1 专业与互联网并重的特点

在社会快速发展背景下，互联网技术已经成为人们日常生活中的重要组成部分，这也在一定程度上降低短视频新闻制作门槛，通常情况下，利用移动端、互联网就可以完成短视频新闻制造与传播，新闻传播方式与传播渠道得到一定拓展。媒体记者与编辑在这一过程中需要把关，对新闻内容进行审核，从而将短视频新闻的专业性体现出来。当前我国的短视频新闻传播内容主体朝着多元化方向发展，将各行各业的重大事件作为重点，社会大众提供的内容作为辅助。也就是说，记者要对网络上流传的视频资料进行收集、利用，既有团队做好整个新闻事件的重新编辑工作，并利用网络平台实现新闻信息传播。采用该种方式，能够保证新闻事件的客观性。

2.2 新闻的即时性与个性化报道特点

短视频新闻实际上属于对热点新闻的及时性报道，以及碎片化报道，在不断发展期间能够形成较为独特的传播形式与传播语态。短视频新闻传播的一个最大优势是即时性，能够在第一时间内实现新闻信息报道，大量资料、信息能够将互联网时代发展背景下，受众对新闻事件的需求满足。如果从短视频传播新闻语态角度进行分析，个性化在短视频线新闻传播中发挥着不可替代的重要作用，采用受众能够接受的报道语态，实现新闻传播。

2.3 受众结构年轻化的特点

在短视频新闻传播过程中，年轻人已经成为主力军。短视频新闻的受众群体年龄较小，主要是因为年轻人会随着网络技术的发展成长，是伴随着网路技术成长的一代人，对于各类新鲜事物具有较强接受能力，因此，短视频新闻传播的受众结构具有年轻化特点。在这一过程中，年轻受众对于新闻传播碎片化、网络化有着更高要求。

3.短视频新闻类型分析

3.1 平台型短视频新闻

在当前我国媒体行业发展中可以了解到，有很多官方新媒体已经创建属于自身的新媒体传播平台，例如，新闻客户端、官方网站等、不同类型新闻客户端通常情况下会综合性传播平台，在这一过程中，会将短视频新闻作为重点，会有专门的团队对平台进行维护，并与受众之间进行互动。官方媒体因为具备较强社会公信力，能够吸引大量粉丝。通过对自身媒体资源的应用，能够在很大程度上提高短视频新闻创作质量与创作效率。在此背景下，还能够吸引更多自媒体入驻到其中，创造良好传播生态环境。其中央视频、人民视频属于典型代表，在实现自身更好发展的同时，为短视频新闻传播创造良好环境。

3.2 账号型短视频新闻

新媒体在发展过程中，会在社交媒体、商业新媒体中崛起，尽管不是官方新闻机构，但具备一定传播属性。特别是在如今短视频APP快速发展背景下，很多省市级新闻机构会入驻到商业平台中，其主要目的是不断强化影响力。例如，很多官方媒体都在抖音、快手等短视频平台中注册新媒体账号，注册的账号受到人们的关注。该类短视频新闻能够实现对受众信息来源的拓展与丰富，而且打击当前网络中存在的负面新闻以及虚假新闻。

3.3 转载型短视频新闻

在当前互联网环境中，包括官方媒体、商业媒体、自媒体在机构与账号，运营方一般都为个人，并不具备较强的短视频新闻创作能力，但拥有较强观察力。能够对受众喜爱的新闻类型有正确认识。在此背景下，自媒体账号通过转载官方新闻内容方式，或者新闻信息剪辑再创作方式，能够收获很多粉丝。但在这一过程中会因为缺乏专业水平、缺乏职业道德素养，导致信息出现错误，无法在最大程度上保证数据信息精准性，严重情况下会出现虚假信息问题。

4.短视频新闻传播的具体对策

从当前短视频新闻传播中不难看出，在其中仍然存在诸多不足。比如，监管力度要进一步提升。当前社交媒体平台受众群体活跃度不断提升，特别是年轻受众，对于短视频新闻表现出很高的兴趣。但由于短视频新闻内容会大量上传发布，审核人员较少，经常会出现短视频新闻内容审查不严格、监管不到位等情况出现，这会导致新闻短视频在推送、发布期间存在很多不同问题。此外，有部分自媒体平台，为提高自身知名度、获得更多粉丝，对短视频新闻内容没有进行严格审核，这一问题出现，会导致虚假新闻出现在平台中，虚假信息、小道信息被受众获取，很容易造成负面影响。对于当前短视频新闻传播存在的不同问题，相关部门以及工作人员要给予更多关注，结合实际情况，给出针对性解决措施，为短视频新闻的更好发展提供保障。具体可以从以下几个方面来开展：

4.1 加大平台监管力度

在融媒体时代发展背景下，短视频新闻想要实现高质量传播，发挥积极引导作用，要进一步加大平台监管力度。在短视频新闻生产加工期间，要在最大程度上保证内容推送的连贯性与持续性，吸引更多受众注意力，针对短视频新闻内容进行全方位审核，对内容进行严格把关，通过该种方式，保证短视频新闻质量，在此基础上，能够获得更多点赞、好评，这对于提高新媒体公信力、影响力能够起到良好促进作用。在社交媒体平台不断扩容发展背景下，每个人都能够拍摄视频、上传视频，特别是内容、信息较多的自媒体，受众可以获取很多不同类型短视频，这会在不同程度上对传统媒体的发展产生影响。短视频新闻应该保证客观实时，将新闻本反映出来，这样才能实现对受众的正确引导。如果短视频新闻内容出现问题，要及时做好处理工作，并吸取经验教训，从而自觉维护短视频新闻发展。在平台监管过程中，要安排更多审核人员，保证能够实现对短视频新闻内容的精准审核，一旦发现短视频新闻内容存在问题，应不予通过。采用该种方式，能够在一定程度上强化用户、媒体责任意识，在未来短视频新闻创造、发布过程中，能够对新闻内容真实性等方面进行审核，保证上传的短视频新闻都能够具备较强真实性、准确性，为新闻行业的更好发展打下良好基础。

4.2 加强短视频发布渠道优化

制作精良的短视频新闻，以及内容优质的短视频新闻，可以为受众提供不同信息。短视频新闻具有短小精悍特点，新闻内容都是经过浓缩后呈现在受众面前，能够为受众观看新闻节约更多时间，也因此受到更多受众的喜爱。新闻媒体在新闻短视频栏目打造过程中，能够实现新闻信息的多元化发布，促使各类新闻信息能够更加形象展现出来，新闻价值也得以凸显，这对于市场竞争力的提升能够起到良好促进作用。在不同社交媒体平台中推动短视频新闻，会有更多受众关注新闻内容，点击率、转发量也会随之提升。在此背景下，媒体影响力、公信力逐渐提高。基于此，传统媒体在发展过程中，短视频新闻的推送，要对微信、抖音、微博等不同平台进行合理利用。帮助受众获取更多有价值的信息，保证有价值的信息能够为受众提供正确引导。

4.3 提高受众黏性

想要吸引更多受众，获得人们更多的关注，在短视频新闻推送过程中，要做好技术准备、人员准备，增强与受众之间的互动，针对受众的评论、留言，需要及时回复，实现对受众预期的合理引导，促使受众在短视频新闻观看过程中，能够将其信息需求在最大程度上满足，在此背景下，增加用户对媒体的信任度与依赖度，强化用户黏性。新闻媒体要对短视频新闻数量进行丰富，并提升内容质量，保证制作的短视频新闻具有更高价值，在这一过程中，要将短视频新闻形式创新与内容创新作为重点，引导短视频新闻制作能够朝着更好方向发展。实际上，新闻媒体主要是为人民群众服务，因此，要对受众心理、受众希求进行分析，尤其要做好受众需求异同点分析工作，这样能够更好实现对受众的分层定位，要时刻观察并分析，受众短视频新闻内容选择方向，在此基础上，对短视频新闻制作内容、推送方向作出相应调整。确保在符合法律法规基础之上，推送受众喜欢的短视频新闻内容，采用该种方式，能够在很大程度上提升用户黏性。

实际上，社交媒体平台在内容推送过程中，并不是将不同类型的视频内容漫无目的推送给受众，而是能够做到有选择性的推送。要使用大数据技术对受众进行分析，明确受众短视频新闻浏览情况，从而将相应内容的短视频新闻推送给受众，将受众需求满足。随着短视频新闻推送方式的不断完善，促使媒体与受众之间的联系更加密切，将受众兴趣点满足，这样受众更加愿意接收短视频新闻。从短视频新闻的实际推送效果中可以了解到，必须要安排专门工作人员完成受众需求分析工作，将受众观看积极性调动起来。受众在浏览短视频新闻过程中，能够从中获取有价值信息，以及有效服务，不断拓展受众知识层面，主动进行短视频新闻宣传，从而实现良性循环。

4.4 强化社交属性

新闻单位在短视频新闻制作与发布过程中，要将提高短视频新闻内容质量作为重点，这样能够获得更多受众的肯定，从而提升受众对短视频新闻的关注度。在后期推送过程中，对于与受众之间的互动要给予更多关注，及时进行新闻内容更新，制作更多受众关注的新闻内容，这样能够增加人气，获得更多粉丝，从而促使新闻媒体能够在社会市场中树立良好形象，为新闻媒体知名度、影响力的提升提供保障。传统新闻媒体在制作短视频新闻、推送短视频新闻过程中，要及时与社交媒体平台之间创建良好关系，与自媒体之间要加强互动，保持良好合作关系。彼此之间能够相互借鉴、相互学习，弥补短视频新闻制作、传播期间存在的不足。在此背景下，短视频制作内容与制作形式得以丰富，帮助短视频新闻制作工作人员掌握更多专业知识，从而提高短视频制作水平。

5.结束语

短视频新闻在发展中具有开放性特点、时效性强特点、风格简洁特点，但在传播发展期间，会出现受众黏性不强等问题。针对此类问题，需要相关部门以及工作人员给予更多重视，工作人员要将自身专业能力发挥出来，通过强化社交属性、提高受众黏性、加强短视频发布渠道优化等不同方式，促使短视频新闻能够受到更多受众的关注，将受众对信息的需求在最大程度上满足，促使新闻内容能够对受众起到正确引导，从而实现新闻行业的可持续发展。