衡水老白干创新营销加速品牌价值向上

本刊讯（记者 李志伟）日前，衡水老白干发布了2022年前三季度营业收入报告，2022年前三季度营业收入34.55亿元，比上年同期增长24.78%，归属于上市公司股东的净利润5.33亿元，比上年同期增长113.83%。

出色的业绩背后，如何打造“经久不衰、持续受消费者喜爱的品牌”是衡水老白干新的探求点，这离不开以消费者为中心的品牌营销体系。

作为地方知名白酒品牌，衡水老白干近年来持续推进全国化战略，通过多维发力，构建出一套独特的品牌表达体系。衡水老白干营销有限公司总经理贺延昭表示，与消费者最好的互动方式是通过体验。体验营销、文化营销、品质营销、数字营销是衡水老白干品牌营销的四个抓手。

衡水老白干景区被评选认定为国家4A级旅游景区。中国白酒地缸发酵博物馆保留着诸多从清朝到民国时期十八酒坊的珍贵地契和文书。一张张泛黄的纸张、斑驳的字迹，见证着历史。

从汉代至今，经久不衰，其品质经历了时间的考验。贺延昭表示，衡水老白干在品质方面独树一帜，地缸酿造出的酒有益因子多，杂醇油更低，也由此形成了老白干香型白酒醉得慢、醒得快，饮后舒适不上头的品类特征。

通过“线下场景构建”和“营销氛围打造”的新模式，衡水老白干强化与消费者的情感链接，以所观、所闻、所品的形式零距离体验其酿酒原料、工艺、技术和佳酿，不仅直观的诠释了传统民族产业的“工匠精神”，也让消费者对其倡导的“甲等金奖 大国品质”理念有了进一步的认知。