蒙牛加快品牌战略塑造筑牢高质量发展基石

■ 本刊记者 贾春生

近日，第五届中国国际进口博览会（以下简称进博会）在上海召开。进博会是中国构建新发展格局的窗口、推动高水平开放的平台、全球共享的国际公共产品。蒙牛集团在进博会上抓住中国乳业向全球市场展示高质量发展成果的机会，搭建了同各国政府部门、业内同行、上下游合作伙伴交流互动的平台。

作为进博会的老朋友，蒙牛已经连续五年与进博会一起成长。本届进博会上，蒙牛旗下参展企业及联营企业增至4家，参展面积扩大到700平方米，参展产品包括液态奶、奶酪、婴配粉、婴幼儿辅食等多个乳品品类。

促进乳业双循环

近年来，按照双循环布局，蒙牛发挥国内国际两个乳业市场两种资源联动效应，不断推进乳业新发展。一方面，引进大洋洲的奶牛、美国的牧场、欧洲的设备和世界一流的创新技术和管理经验，汇集全球资源，为消费者创造世界一流的产品和服务，促进更高质量的国内大循环；同时，蒙牛正在新西兰、印度尼西亚、澳大利亚等国家和地区建设海外牧场和生产基地，将中国产品和中国品牌带到北美洲、欧洲、东南亚等更多国家和地区，不断加强全球资源配置能力，提高国际产业链流通水平。

未来，蒙牛将从三方面入手，进一步提升开放水平：一是在高端技术、高端装备、优质原料方面，与全球顶尖企业进一步合作，结合中国实际，尽快补齐短板；二是在饲草、奶牛、原材料等方面，于全球范围内开展合作、贸易和投资布局，不断夯实产业链供应链；三是在“走出去”方面，不断在海外开拓更多、更大市场，实现中国乳业在价值链上的不断提升。

打造品质标杆

成立23年来，蒙牛始终坚持“质量是最大的正直”理的理念，不断完善“从牧草到奶杯”的整个产业链质量管理流程，引进国际领先的“4Q”质量安全管理体系，以数字化、智能化的手段覆盖养殖、加工、物流等方面的全封闭监控生产，动态检查全过程，确保蒙牛的每一包奶质量过硬、品质上乘。

为打造“世界品质”的标杆产品，蒙牛于2020年启动了“欧盟对标项目”，全面对标全球最严标准。通过对114项原料指标、38项产品指标的升级和补充，目前，蒙牛旗下的巴氏杀菌乳、发酵乳等八大品类在国内率先通过欧盟标准产品认证，是中国乳制品行业首家、也是目前唯一经SGS通标标准技术服务有限公司认证的企业。

扛起责任担当

作为全球乳业龙头和中国乳业国家队，蒙牛有责任用更开阔的视野展示中国乳业品牌力量。

随着国际社会对于ESG（环境、社会和企业治理）的日益重视，ESG渐成中国企业的必修课。蒙牛高度重视ESG工作，2019年成立了由可持续发展委员会、可持续发展执行委员会及可持续发展工作组为核心的三级管理架构，在组织层面将ESG上升至战略高度，全面推进全集团的可持续发展，取得了显著成效。

在E（环境）方面，蒙牛落实国家战略，制定了明确的“双碳”目标，实施全产业链降碳减碳。在上游，蒙牛旗下牧业公司在乌兰布和沙漠种植9700多万棵沙生树，将200多平方公里沙漠变为绿洲；在中间制造环节，全面推广绿色能源及节能降耗，目前拥有22家国家级绿色工厂；在下游，实现200亿包纸质包装通过FSC森林体系认证。

近年来，蒙牛深入实施全球品牌升级战略，通过携手FIFA世界杯、迪士尼、环球度假区等全球知名IP，不断拓展合作边界，持续赋能品牌价值，推进中国故事和中国声音的全球化表达，促进品牌国际影响力进一步提升。在2022年凯度BrandZ最具价值全球品牌排行榜上，蒙牛品牌价值达到97.26亿美元，同比增长15%。