夜间经济对于地区经济发展的必要性及建议

杨 舒

(中国地质大学(北京)经济管理学院，北京 100083)

夜间经济作为对日间经济的重要补充，在满足人们消费需求的同时也成为了我国经济增长的重要环节。夜间经济是现代城市业态之一，指从当日下午六点到次日早上六点所包含的经济文化活动，其业态囊括了晚间购物、餐饮、旅游、娱乐、学习、影视、休闲等。我国夜间经济始于20世纪90年代，其发展大致可分为三个阶段：延长营业时间、多业态经营和集约化经营。

1 夜间经济发展现状

为维持我国经济市场的稳定，2020年出台的《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标的建议》指出，要加快构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局。发展夜间经济不失为一个在后疫情时代激发经济活力、刺激扩大内需的新选择。划分经济发达地区与欠发达地区主要以人均国民生产总值、人均财政收入、农民人均纯收入这三项经济指标为依据。经济发达地区的人均国民生产总值、人均财政收入、农民人均纯收入三项主要经济指标高于平均水平的地区。反之，经济欠发达地区的这三项主要经济指标低于平均水平的地区。当前，我国经济发达地区与欠发达地区的夜间经济发展呈现不平衡之态势。

1.1 经济发达地区

我国夜间经济的研究与发展缓慢起步于21世纪初，夜间经济是指当日下午六点到次日早上六点所包含的经济文化活动。2004年，青岛市出台了《关于加快发展我市市区夜间经济的实施意见》[1]，成为我国第一个以政府文件形式提出推动夜间经济发展的城市；2006年，杭州市发布《杭州市夜间娱乐休闲生活发展报告》，成为首个探索夜间经济活动并发布城市夜间经济活动调查报告的城市[2]；2010年，夜间经济在我国进入自主发展阶段。河北、辽宁、重庆、宁波等省市纷纷推出有关文件促进其发展；近年来，夜间经济这一名词为大众广泛了解。至此，夜间经济的研究与发展兴起。夜间经济的发展始于经济发达地区，从2006年到2018年，经济发达地区的夜间经济已从提供保障居民夜间基本需求，如交通、生活必需品等的生活类阶段，发展到了满足居民消费、文旅需求的服务类阶段。例如，北京三里屯、广州珠江夜游、上海外滩风光、香港维多利亚夜景、重庆洪岩洞、成都宽窄巷子等，这些著名的夜间经济集聚区在为所在城市提供经济增长的同时，也是城市GDP的主要组成部分。夜间经济虽仍在起步阶段，但其在经济发达地区已经初步实现了拉动内需、促进消费转型升级的目的。

1.2 经济欠发达地区

在经济欠发达地区，因其经济体量较小、经济发展势头不强、消费需求较小等原因，夜间经济的发展起步较晚。经济欠发达地区借鉴了先发展地区的经验，制订了发展夜间经济的计划。例如，哈尔滨市在2020年颁布了《哈尔滨市繁荣夜间经济实施方案(2020—2022年)》[3]，该方案以扎实做好“六稳”工作，落实“六保”任务，有效应对疫情影响，加快恢复释放消费潜能和活力为总目标，提出了繁荣哈尔滨市夜间经济的计划，但目前哈尔滨市夜间经济的发展仍处于尚未全面落实阶段，未充分发挥夜间经济扩大内需、提振经济活力等价值。

2 经济欠发达地区发展夜间经济的意义

夜间经济在经济欠发达地区处于未开启或未全面开启的状态，与经济发达地区差距较大。发展起步晚、经济体量较小是阻碍夜间经济进一步发展的客观原因。经济欠发达地区由于经济基础较差，夜间经济的推进也较为困难，但发展夜间经济依旧具有推动经济发展、扩大夜间经济覆盖面的积极作用。

2.1 推动经济发展的新动力

2018年，我国经济发展进入新常态，在新经济环境下，扩大内需成为发展经济的目标。近年来的相关数据显示，夜间经济对国家经济发展具有重要贡献。2018年，我国经济由高速增长阶段转向高质量发展阶段，内外部条件的变化，使得我国原有增长模式越来越受到制约，迫切需要转变发展方式、优化经济结构、转换增长动力。2019年，国内生产总值为98.7万亿元，同比增长6.0%。2020年，国内生产总值为101.6万亿元，比上年增长2.3%[4]，增长率大幅降低，提振居民消费的重要性和紧迫性进一步凸显。据国家统计局数据显示，2018年我国社会消费品零售总额达38.09万亿元，2019年为41.16万亿元，比上年名义增长8.0%。2020年受疫情影响，社消总额虽有所下降，但截至2021年前三季度，最终消费支出对经济增长贡献率为64.8%，拉动GDP增长6.3个百分点。消费已经连续多年成为促进我国经济增长的强劲动力，在这当中夜间经济的发展规模从2018年的22.8万亿元提升至2019年的26.4万亿元，同比增长15.3%。占社会消费品零售总额的比例也从59.8%增加至64.1%。虽在2020年受疫情影响增长率有所下降，但未来几年预计会持续增长。夜间经济作为助推消费的有力增长点，将成为推动经济发展的新动力。经济欠发达地区更应重视夜间经济的发展，为突破经济发展瓶颈提供新的机会与突破口。

2.2 扩大夜间经济的覆盖面

在经济欠发达地区，发展夜间经济有助于扩大我国夜间经济的覆盖面，并进一步推动我国夜间经济向高质量发展。夜间经济在经济发达地区发展较早，在经济欠发达地区起步较晚，夜间经济的发展进程在两者之间存在较大差异。近年来，夜间经济作为推动消费的有力增长点，只有扩大覆盖面积才能更好地发挥其拉动经济增长的作用。在经济欠发达地区，鼓励与推进发展夜间经济具有积极意义：首先，在经济欠发达地区，发展夜间经济可以扩大全国夜间经济覆盖面。其次，可以与周边地区实现联动与互补，以每个城市为主体，从以“点”的形式转变为相连通的区块模式，从而推动我国夜间经济发展步入新台阶。

3 经济欠发达地区夜间经济发展存在的问题与建议

当前，夜间经济进入全面推进和发展阶段，经济欠发达地区也在积极开展夜间经济的建设工作。以黑龙江的省会城市哈尔滨为例，其夜间经济发展情况对于全省来说具有借鉴意义。

3.1 存在的问题

虽然夜间经济在我国已进入全面推进和发展阶段，但经济欠发达地区夜间经济的发展仍存在不足之处。从消费潜力和疫情对其影响两方面分析经济欠发达地区发展夜间经济存在的问题。

3.1.1 消费受众较少，消费潜力不足

2020年发布的《哈尔滨市繁荣夜间经济实施方案(2020—2022年)》(以下简称“《方案》”)提出，哈尔滨市将以“一带、双核、十片区”夜间经济集聚区为依托，培育升级五大消费场景，推出九大主题活动；实施“十百千”工程；打造文鉴艺廊、乐读会所、医美健身场所等5项内容各百处。《方案》中提到要大力发展“夜购”“夜娱”“夜游”“夜赏”“夜品”场景，以着力提升夜间经济场景供给质量。其中“夜娱”场景提出要以夜间健身、美容和中医养生为重点，丰富品质供给，重点培育引进100处体育健身场馆及一批医美空间、中医养生机构。计划通过延长健身场馆的运营时间、宣传医美知识、发展中医诊疗和保健服务来升级消费业态。在“夜赏”场景中提出要精心打造夜间文艺画廊、乐读会所、试听剧目的文艺赏鉴类活动。城市打造“夜娱”和“夜赏”两类场景的初衷在于提升夜间消费的内涵、提高夜间消费的质量，并扩大其覆盖面。但是此类消费场景属于文化娱乐类服务，消费者群体较小，消费需求不足，无法有效实现夜间经济拉动消费需求的目的。

3.1.2 疫情反复影响夜间经济发展的推进速度

在疫情反复的情况下，《方案》中提出的发展夜间经济的很多计划都受到了疫情的冲击。其中，旅游、购物方面受限于线下方式的约束受到的影响最大。关于旅游、购物、餐饮方面，《方案》中提到了发展“夜游”“夜购”“夜品”三个场景。发展“夜购”场景，要围绕“三个聚焦”，加快打造十大夜购商圈、十大室内“步行街”、十大特色商品集散地。构建“夜品”场景，以“啤酒文化”“西餐之都”为主题，打造美食示范街、夜市等美食聚集区，着力叫响哈尔滨“深夜食堂”特色品牌。打造“夜游”场景，计划开展“冰雪梦幻夜”“月美松花江”主题系列活动，打造一批凸显冰雪、生态、音乐、时尚、历史的旅游项目。这些以哈尔滨地方特色所打造的夜间消费场景，既可以吸引消费者又能够传播本地特色文化。但这些集聚类活动受疫情形势影响开展较为困难，大部分规划因为疫情的反复而无法推进。因此，应寻找推进夜间经济的新方式，开辟发展夜间经济的新途径。

3.2 建议

针对夜间经济发展中存在的消费潜力不足、受疫情影响难以推进的问题，提出两点建议：首先，精准定位消费群体需求，以点、面分类发展不同类型的夜间经济载体。其次，依托于互联网与5G技术提高经济载体与疫情的共生能力，促进夜间经济的平稳、长久发展。

3.2.1 点、面分类发展

在发展夜间经济时应依据消费者群体大小选择其载体覆盖范围，这样可以在最大程度上激发消费群体的消费潜力。以散点的方式提供消费者群体较大的夜间载体，如生活类的24h便利店、保障类的夜间交通等。这类载体在保障民生的同时也为发展更高集聚度与利润的夜间经济载体提供了平台，是夜间经济的基础。在发展以散点类方式分布的夜间经济载体时，应注意使其分布的覆盖面广且点与点之间足够分散。以集群的方式提供消费者群体较小的夜间载体，如健康类的健身养生会馆、文艺赏鉴类的艺术展等。这类载体的集聚可以扩大知名度，在吸引更多潜在消费者的同时，可以让爱好者以较小的交通成本拥有较多的选择。

3.2.2 疫情之下寻求共生

餐饮类、商超类载体在疫情反复而无法正常营业的情况下，可以选择提供消费者在家可享的外卖配送服务。在保障了消费者日常需求的同时，为外卖行业提供了额外的就业机会，也能够在一定程度上扩大消费者的消费半径。查询美团、饿了么等外卖软件发现，在半径1 KM之内，20：00之后依旧提供外卖配送服务的商家明显增多，提供24h服务的商家平均有20～25家，主要以烧烤类、炸鸡类店铺为主。疫情期间，应鼓励更多符合营业条件的商家开展外卖配送服务，同时也应鼓励有条件的商家延长营业时间，为夜间经济的发展提供助力。以地方文化依托开展的旅游类景点或文化节，同样也受到了疫情的影响。随着5G时代的到来，可以利用先进的互联网技术开发云旅游活动，提供线上景点介绍服务，通过电商售卖景点或文化节的文创周边，在为更多消费者带来不同体验的同时，也可以提高景点的知名度、文化的传播度。

4 结语

当前，夜间经济在我国已进入全面推进和发展阶段。在疫情之下，发展夜间经济成为我国扩大内需、促进消费积极性的全新着力点。由于经济基础和开始发展时期不同，我国夜间经济的发展在经济发达与欠发达地区存在较大差异。经济欠发达地区由于经济基础较薄弱，消费者需求潜力较小，从而导致夜间经济的发展尚处于萌芽阶段，但应充分意识到推进夜间经济的发展对于欠发达地区的经济具有积极作用。本文分析了经济欠发达地区发展夜间经济的意义，并以哈尔滨市为例，探讨了经济欠发达地区在发展夜间经济时存在的问题并提出了对策建议。在疫情防控常态化背景下，如何使经济健康发展成为人们关注的焦点。夜间经济的发展在有效扩大内需、提振经济活力的同时，也为经济的长久、平稳发展做出了重要贡献。