中国家电行业：请收好这份RCEP“大礼包”

□ 文/本刊记者 赵雅丽

中国家电行业从萌芽到扩展，从行业“洗牌”到转型升级，经历了从无到有，再到掌握自主尖端技术的几次飞跃，至2010年后发展逐步平缓。自2020年以来，受新冠肺炎疫情及国际复杂局势的影响，中国家电行业面临国内市场需求平淡、大宗原材料价格飞涨、国际物流成本飙升、供应链受阻等诸多挑战。

疾风知劲草,烈火炼真金。挑战之下，中国家电行业依然逆势前行，彰显了中国制造的十足韧性。随着2022年1月《区域全面经济伙伴关系协定》（RCEP）的正式生效，这一当前全球最大自贸区的建立，无疑让中国家电企业看到了发展的新机遇，而那些抓住机遇的企业将拥有在国际舞台上越战越勇的信心与底气。

中国家电企业稳步前行

中国家电行业经历十几年的发展和竞争，已经形成了一个由生产、经营、科研、检测、教学等环节组成的比较完整的工业体系。

自新冠肺炎疫情在全球蔓延以来，全球家电企业受到打击，市场一度出现了供应紧张。中国作为最先控制住疫情的国家之一，家电企业迅速抓住出口机遇，带动产品出口逆势增长。据中国海关总署数据显示，2021 年中国家电出口额987.2 亿美元，同比增长22.3%。中国机电产品进出口商会统计，2021 年中国家电（白电）产品全年累计出口1184.5 亿美元，较2020 年出口规模增长26.4%，较2019年增长48.4%，出口规模和增速均创近十年新高。

在逆境中依然前行的中国家电背后，其实是中国家电企业在全球产业链中日积月累的布局。

家电行业一直以来都是中国品牌出海的主力军，海信自1985 年开始海外市场的布局，是中国最早开始实施出海战略的家电企业之一。海信对海外品牌战略的长期坚持，为海信积淀了研发、生产、销售全产业链的体系，这成为海信在海外市场迈向高端的保障。截至目前，海信在全球设立了55 个海外公司和办事处、20 个研发机构、29 个工业园区和生产基地，整个平台的搭建经历了近20 年的打磨。

而美的、海尔、TCL 等中国家电巨头也放眼全球，主动布局。其中，东盟是中国家电产业出海的“第二岛链”，TCL进入越南市场已有20 余年，2018 年TCL 在越南当地的销量同比增长50%，成为越南第四大电视品牌；2019 年，TCL响应“一带一路”倡议号召，在越南二次扩增投资力度建设新工厂，打造产销一体化的数字化生产基地。

总的来说，中国家电行业近年来“出海”的步履稳健，通过投资、收购等方式，将GE、东芝、象印、格兰杰等世界顶级品牌纳入麾下，在竞争中逐渐成为引领者，在国际市场上具备了一定的影响力与地位。遍布全球的产业链、供应链网络成就了中国家电的“疫”路突围，让中国家电在稳固自身海外业务的同时，也为保障全球供应链安全贡献了一份积极力量。

RCEP 为中国家电打开“新窗口”

企业的经营发展离不开外部大环境，RCEP 的生效为企业营造了良好的自由贸易环境，中国家电行业也有望借此打开“新窗口”。

从供应链、产业链整体合作来看，原产地优惠将覆盖更多国家和地区，对于中国家电企业而言，是一个不可多得的机遇。例如，此前一台韩国产零件超过整机价格60%的国内品牌冰箱，若想出口到东盟国家，是不能享受到关税优惠的，而RCEP 生效后，只需持有原产地证书即可享受优惠。

01/ TCL 进入越南市场已有20余年，成为越南第四大电视品牌（图源：新华社）

02/ RCEP 为中国中小家电企业“出海”带来新的机会，图为小熊电器的烧水壶（图源：小熊电器官网）

从关税减免上看，部分原材料、资源品关税的下降，将为企业生产提供更多发挥的空间。除此之外，RCEP 对家电整机进口也有相应的减税，例如，文莱在中国—东盟自贸协定的基础上，针对电风扇、空调、冰箱、洗衣机、电视机等增加了零关税产品承诺，将为中国家电整机出口带来一定助益。

而RCEP 中有关投资环境优化，人员流动便利的内容，将有助于家电产业链布局。协定的投资章节包含了公平公正待遇、损失补偿等投资保护条款，以及投诉调解等投资便利化条款；自然人临时移动章节，将为各类商业人员的流动提供签证便利。“RCEP 对海信意味着难得的跨越式发展机会。2021 年海信海外采购规模约为150 亿元，60%来源于RCEP 成员国；2025 年海外采购规模目标320 亿元，RCEP 成员国占比将不低于70%。”海信集团董事长林澜说。

此外，跨境电商作为一种国际贸易新业态，具有门槛低、环节少、成本低等优势，能帮助企业降低国际贸易成本，以及更便利地开展国际贸易。近年来，跨境电商也成为中国家电企业，特别是中小企业开拓海外市场的重要路径。

RCEP 为域内成员国达成了较高水平的电子商务统一规则，积极推广无纸化贸易、电子认证和电子签名，在跨境信息存储和数字领域形成了基本共识，大大促进区域内电子商务的发展。这无疑也将为中国中小家电企业“出海”带来新的机会。

高端、绿色成为新动能

全球知名市场咨询机构GfK 发布2021 家电市场趋势及2022 市场机会洞察报告显示：2021 年全球大型家用电器（白电厨电等）和电视机市场分别实现销售额同比增长13%和6%。GfK 认为，抓住高端化和绿色化这一全球发展的“巨大机会”，中国品牌势必会在全球家电市场中扮演更为重要的角色。有鉴于此，中国家电企业该如何走好下一步呢？

抓住RCEP 关税减免、成本降低等市场机遇，解决“卡脖子”问题，努力构建全球供应链，注重质量提升将是一条可持续发展之路。近年来，虽然中国家电企业加速国际布局，但行业自主品牌占比依然较低，中小企业的出口模式几乎全部为FOB(船上交货价)代工模式，出口价格仅为终端售价的一半甚至不到，这也要求中国企业加速向产业链高端攀升。TCL 创始人、董事长李东生在2022 年两会期间呼吁，中国企业仍处于全球价值链的中低端，面对全球化竞争，中国制造业要更加积极有为。

海信国际营销公司副总裁刘斌表示，2022 年海信将持续在海外高端画质旗舰产品ULED 电视上发力，通过研发驱动产品升级换代，推出8K、千级分区等高端产品，实现高端销售额同比增长40%以上。

除此之外，低碳化、电气化、智能化是未来绿色家电的发展方向，中国家电品牌要积极向绿色智能转型。其中，以舒适宜居为核心的智能家居生态场景正在成为潮流，能“冷暖自知”的智能空调，能“冬暖夏凉”的智能马桶早已走进人们的生活。而美的美居以“全链路智慧生活”推出的创新型智能家居体验服务，正给整个行业带来新的思潮。

产业经济观察家、钉科技创始人丁少将表示，对于家电行业整体的绿色发展而言，“绿色产品”仅是其中的一小部分，上游的“绿色科技”是“绿色产品”的根本支撑，企业整体也需要实现节能减排的“绿色生产”。同时，企业要加强产品结构调整，在技术、渠道等多方面做好准备，满足政策刺激下多元市场的需求。

把握RCEP 新机遇，展望宽广新未来。紧扣高端与绿色的关键词，在“中国制造”迈向“中国智造”的征程中，中国家电将走出更为铿锵的步伐。