读书类文化节目助推全民阅读

中央广播电视总台和全国各地方广播电视台，充分发挥了电视节目的引领和带动作用，在不断的探索和创新中打造了多档极具特色的读书类文化节目，大力传播中华传统文化，推广全民阅读。

读书类文化节目回归观众视野

近十年来，电视读书类文化栏目的发展可谓一波三折。上世纪90年代，读书类文化节目逐渐发展起来。1996年中央广播电视总台推出了《读书时间》栏目，是我国电视媒体领域的第一个读书类文化节目。随着节目的播出，各省市的电视台也开始纷纷推出自制的读书类文化节目。比如北京广播电视台的《悦读会》、河北卫视的《读书》以及央视的《子午书简》等。这些读书类文化节目，大都经历过阳春白雪式的窘境，无非是因为内容生涩难懂、令人望而生畏。电视节目以牺牲广大收视群体作为代价，打造高端精品栏目，不但难以达到价值引领、文化传播的功效，最终还会因为收视率不佳、制作成本难以收回而被淘汰。并且在新媒体时代，公众尤其是青年受众，更多是以互联网平台作为获取信息的主要方式，传统的电视端已经不是他们的首选。上述的两种原因，直接导致了这些节目收视率和市场份额的持续低迷。

在资讯的接收方式上，互联网具有具象化、通俗化和碎片化的特点，尤其是有着非常强的互动性，因此公众更乐于使用互联网进行信息获取。相比之下，传统的电视媒体依然是内容创作到播出的模式，只能触达和覆盖一层用户，较之新媒体打穿多层用户实现互动转发的属性，劣势明显。所以电视读书类节目想要继续发展，取决于节目是否能够抓住互联网发展的趋势，实现“大小屏融合互促、全媒体传播”。

2017年以来，一些读书类文化节目正是抓住了新媒体时代受众的痛点，开拓创新，实现了爆发式增长。节目形式多样，发展出名人荐书类、文化情感类、文化探索类、文化竞赛类、文化综艺类等多种类型。古诗词及歌赋、历史文物及国宝、家书家训等优质内容，也成为了节目内容架构的核心亮点，彻底转变了广大观众对以往文化类节目“曲高和寡、不接地气”的感受。用互联网时代受众熟悉的表达方式展现中华传统文化的魅力，尤其是重视观众的参与感及共鸣，符合互联网时代的传播规律，是文化类节目取得成功的关键。

聚焦阅读热点，坚守文化传播责任

优秀传统文化是中华民族的精神命脉，广播电视媒体作为大众主流媒体，更是有责任弘扬和传承好中国传统文化。从2017年至今热播的多档读书类文化节目，如中央广播电视总台的《百家讲坛》《中国诗词大会》《朗读者》、北京广播电视台的《书香北京》、黑龙江卫视的《见字如面》等，让文化节目重新焕发了生机，既赢得了观众的喜爱，也收获了专业的好评。这些节目聚焦大众阅读热点，从不同的角度将中华传统文化的元素与现代电视节目形态有机结合，尤其重视新媒体端的二次传播。

这些读书类文化节目受到广大观众喜爱的原因，还在于节目内容大力弘扬了中华民族的思想精髓和优秀文化，激发了观众对传统文化的兴趣，增强了民族自尊，展现了文化自信。

创新节目表现形式，点燃全民阅读热情

2017年中央广播电视总台《朗读者》第一季开播，电视观众开始重新关注文化类节目。随着该节目的持续热播，《朗读者》已然成为一道文化风景、观众热议的文化现象。该节目打破了以往读书类文化节目的束缚，在形式上具有创新性。节目现场有一大一小两个空间，中间仅一门之隔，打开门仿佛进入两个世界，这样的舞台设计非常巧妙。朗读分为三个过程——朗读人在访谈室与主持人交流、舞台上朗读、读后专家解读，这种“访谈+ 阅读+ 解析”的创新方式，使节目节奏紧凑而又统一。先讲述个人经历再进行朗读，目的是为了让观众对“朗读者”有更深的了解，从而将文章内的情感代入人物本身，营造出感同身受的效果，让观众既能感受他人情感，自己也能产生情感共鸣。

著名阅读学专家聂震宁谈到《朗读者》时曾这样说：“该节目的热播，已经唤ZmYBLzcTGEGdYXXpGnfo+w==起了人们对阅读的热情，推动全民阅读，一定要使更多的人读起书来，文化节目要真正发挥推动阅读的作用，还要激发大家的阅读兴趣，养成阅读的习惯。”

全媒体传播，大小屏融合互促

读书类文化节目想要生存和发展，还要顺应时代需求努力做到全媒体传播，大小屏融合互促。比如北京广播电视台的读书类文化节目《书香北京》就在这一点上做出了突破。从2011 年开播至今，该节目已邀请超过500多位文化名家、图书作者及出版人，向广大电视观众推荐了1000多本好书，有效助推全民阅读，打造书香社会。该节目最大的特色就是紧紧抓住新媒体时代的传播特点，充分利用新媒体资源，在“北京时间app”、《书香北京》微信订阅号、爱奇艺等平台高频次进行宣传，制作大量原创精品短视频，与广大网友进行互动，实现大小屏融合互促，打造好品牌电视读书栏目的网络版服务产品。

《书香北京》的节目形式也不是一成不变的，会根据热点选题的不同随时调整。选题为文学名著，节目就在演播室由文化名家深入浅出地解析经典;选题为历史类图书，节目就以纪录片的制作手法到实地探访，实现“独家探秘”，力求给观众一种“可触摸的历史”的感觉。该节目在2022年还推出了特别节目《书香北京未来之星》，选拔优秀的青少年诵读人，为观众展示青少年的阅读、诵读等艺术风采，以“少年读书会”等创新形式，助力和推动全民阅读。

结语

读书类文化节目的热播与创新，反映了广大观众对优秀传统文化的渴求和喜爱，切实帮助了人们扩大阅读范围，关注阅读热点，提升阅读效果。

在全媒体时代，读书类文化节目更要始终坚持正确的价值观与舆论导向，坚持节目的高品质与品味，打开思路实现传统媒体与新媒体的深度融合，创新性地运用多种表现方式，紧紧围绕中华优秀传统文化，打造精品，满足国民日益增长的阅读需求，助推全民阅读。

作者系北京广播电视台读书文化栏目《书香北京》主编