融媒体时代基层新闻宣传的挑战与机遇研究

2022-12-29马海燕

新闻传播 2022年2期

马海燕

（同心县融媒体中心宁夏吴忠 751300）

融媒体因其具备传播速度快、传播范围广，传播度新颖等优势对传统媒体发展带来严重的冲击，二者虽然新闻传播方式不同，但内在却是相通的，基层新闻宣传工作者应紧紧把握这一发展机遇，借助融媒体优势，打造出崭新的“资源互融、内容互通、宣传兼容”的媒介业态，以期进一步扩大基层新闻宣传工作的影响力，符合时代发展特征，向公众传播更有价值的内容，为我国媒介行业发展提供必要支持。

一、融媒体时代基层新闻宣传工作面临的挑战

（一）信息的来源越发多元化

传统媒体受众获取信息的渠道比较局限，仅限于传统的媒介传播形式，信息交互性较差，受众对信息的接受比较被动，而新媒体出现后则打破这一局面，网民活动主体从博客发展到微博、抖音等平台上，大众接收信息途径和传播信息方式也变得多样化，人们可以选择自己感兴趣的信息并在公众平台中发表自己的看法，具有一定的舆论导向功能，这也加大了新闻宣传工作的难度，铺天盖地的网络新闻也对新闻信息的使用以及甄别方面带来一定的困惑。

（二）新闻生产方式的变化

融媒体时代下，群众面对新闻信息不再是被动的接受，人人都可以成为新闻传播者，但由于受到专业水平和外界环境的影响，人们对信息处理水平与职业新闻工作者存在很大差距，要求新闻工作者应做好新闻筛选工作，准确地把控信息内容，保证新闻信息真实性，为大众选择有价值信息。如在新闻选题策划环节，编辑人员可以利用网络平台数据对社会发生的热点新闻传播方式、人群进行分析，发掘群众所关心的问题，并进行线索追踪，从而能够掌握热点发展趋势，与传统媒体相比，其流程得到简化，对新闻动态把控度更强，信息反馈也更加及时、高效。

（三）信息传播模式的转化

融媒体时代背景下，新闻信息传播模式也发生了极大变革，由传统报刊、电视、广播等组成的传播媒介转为自媒体传播。比如采编发系统、云平台等网络平台通过全介质及视频、音频、直播、H5等形式进行生产，再分发到各种传播渠道中，呈现出“一次采集，多元发布”和“一键生产，一键发布”的先进化操作理念，满足用户个性化信息使用需求，在各个场合中都能自如切换。由此我们不难看出，融媒体到来给新闻宣传工作带来良好的发展机遇，传播载体数量增多也扩大了新闻宣传效果，从新闻采编环节来看，各种新型传播媒介正在迅速涌入传媒市场中，给传统新闻宣传工作带来一定挑战，只有不断寻求现代化新闻采编途径加快与现代媒体融合才能为我国新闻传播工作长久稳定发展奠定基础保障。

二、融媒体时代基层新闻宣传工作面临的机遇

（一）促进传统媒体和新媒体传播途径上的融合

融媒体时代背景下给予受众对信息一定的支配权，人们可以广泛的运用微博、微信等移动客户端在各个平台上发布信息，能帮助人们获取社会上的热点新闻，充分发挥平台优势，让用户感受到信息时代的便捷性。但对于传统媒体来说，他们更注重信息传播的真实性和可靠性，向社会传播更有价值的信息，避免对公众带来不必要的困扰，这也使得传统媒体在信息传播途径上存在一定的局限性。因此，只有加快传统媒体与新媒体的融合发展才能缓解这一尴尬局面。

（二）促进传统媒体和新媒体技术上的融合

媒体融合的本质其实就是技术融合，将传统媒体手中优质资源进行重组，融合现代化信息技术理念以及信息传输方式，使媒体资源得到充分开发，如县级融媒体中心可以将县新闻中心、微信公众号、电视台等相关媒体进行整合，集中调度，实现技术共融，将主流媒体声音可以通过移动客户端广泛传播开来，发挥传统媒体影响力，此外还可以通过新闻直播或是连线直播的方式为人们展现新闻第一线场，让技术创新与主流媒体可以紧密地结合在一起。

（三）促进传统媒体和新媒体人才上的融合

媒体融合也对新闻从业人员的职业素养提出了更高要求，需要管理能力、技能应用能力以及业务能力都比较突出的全媒型人才。当下我国媒体行业在人才培养方面还存在很多的不足之处，要想实现传统媒体成功转型就需要加大新闻从业者培养力度，通过学习考察、业务研讨、观摩交流等方式提高现有人员职业应用能力，促进全民媒体素养的提高，打造一支“会十八般武艺”的全媒型人才队伍。

（四）促进传统媒体和新媒体市场上的融合

不论是新媒体还是传统媒体究其根本都是进行内容的传输，二者各有其优势，但同时也存在一定的不足之处。对于传统媒体来说，新时期其发展的重心应放在如何扩大媒体传播渠道，向社会公众提供更具权威性的新闻，使媒体的价值充分发挥出来，可以试着利用新媒体改变报纸、杂志的传播方式，增强与社会群众的关联性；而新媒体所具备的活力和创造力可以与社会发展需求相适应，但与此同时也应多思考如何建立更为有效的审核制度，提高信息的真实性，避免造成不利舆论导向。二者还应以市场需求为出发点，积极挖掘公众感兴趣的话题，满足受众多样化的信息需要。此外，新媒体也要与传统媒体数字化产品相融合，充分发挥产品市场价值功能，以弥补传统媒体在信息传输中的不足[1]。

三、融媒体时代基层新闻宣传工作的发展路径

（一）深入受众群体，贴近百姓生活

新闻宣传工作者应具备良好的大局意识，围绕中心切实跟踪各个时间节点下的中心工作，结合现存的问题，不断优化新闻宣传工作的角度以及方向，为地方政府各项工作活动顺利开展提供必要支持。就目前来看，各地区的新闻宣传部门应追随时代发展潮流，将社会热点新闻事件及国家大事整合到日常新闻宣传中，利用H5及短视频等方式来展现出来。同时也要扩大新闻宣传途径，通过广播、电视、微信、客户端以及微信等多种手段推送，将全国人民在党的领导下所获取的光辉成就展现出来。基层是新闻的基础，需要新闻从业者在日常工作中充分发掘新闻信息点，深入基层群众中，收集群众的声音，听取群众意见，才能将工作落到实处中来，利用先进媒体形式为新闻报道提供充足的决策支撑[2]。

（二）形成充足合力，建设宣传工作新格局

宣传工作需要各部门协调配合，同时还需要新闻单位及社会企业单位的支持，只有在社会各界支持下，才能全面优化现代宣传工作格局，使不同阶段新闻宣传工作得到顺利开展。首先，要注重新闻宣传工作的机制优化工作，落实人人都可以成为记者、人人都可以成为宣传人员理念的概念，全面推进协同作战意识，让各部门都能够在合作中发挥自身的优势；其次，要突出宣传报道的重点内容，以经济建设为中心，将群众所关心的医疗、教育以及公共交通作为宣传报道的重点；最后，加大宣传策划力度，优化现有的宣传方式，要将地方经济建设作为主要宣传内容，展开地方特色，提高宣传质量，构建崭新的合作关系，吸引更多媒体参与到采访、宣传工作中，提高地方知名度和影响力[3]。

（三）优化队伍建设，全面强化宣传工作水准

首先，应注重提升新闻宣传人员的思想素养高度，使其树立先进的职业发展理念，不断提高自己的学习能力，提高自身的党性修养，积极进行工作转型，这样才能更好的适应社会发展需要，使新闻宣传的价值功能得到充分发挥；其次，为了保证新闻宣传队伍能够更好的满足社会发展需要，还应向社会广泛吸纳有较强管理能力的人才，基层单位也要做好人员培训工作，定期派遣优秀员工到一线进行学习交流，以期进一步提高组织内部的帮扶力度，为基层新闻宣传工作开展奠定坚实基础；最后，要依据现代化企业管理需求，完善企业内部薪酬机制，依据员工实际情况建立科学薪酬考评制度，起到良好的激励效果，提高其岗位责任意识，为基层新闻宣传工作顺利开展奠定基础保障；此外，基层单位应加大新闻宣传经济投入，为新闻宣传工作提供一定的物质基础，进而更高效完成新闻宣传工作[4]。