新时代下新闻出版的机遇与挑战

孙天慈

（北京万方数据股份有限公司 北京 100038）

大数据时代的到来及互联网技术的普及为人们生活带来了巨大的便利，人们可以通过流媒体平台进行信息的阅读，通过移动终端进行对文件的传输与编辑，电子书、电子报刊的出现对传统出版行业带来了巨大的危机。出版流程繁琐是传统的出版行业比较有典型性的一大弊端，出版过程所涉及的工作内容较多，纸质报刊、书籍等都是需要通过传统的出版方式进行编辑和出版的，而且针对不同的需要出版的刊物又有着截然不同的工作侧重方向。5G时代的到来刺激了大数据的快速发展，从而对传统的出版行业产生了极大的冲击。因此，现如今需要依据社会及科技的发展创新新闻出版工作，合理有效利用互联网大数据优势进一步增加自身效益的产生。

一、新时代下新闻出版的行业现状

大数据时代的特点是互联网技术的广泛应用、个人移动终端的发展、社会信息数据共通，在社会生产的各个环节中，各种类型的社交媒体与软件技术的应用都会对用户的各类信息进行一定的资源整合，几乎整个社会都在使用大数据技术，每个人都吃到了大数据技术带来的红利，社会生产力逐步提升，带动了群众消费能力的逐步提升。在当前阶段，数据成为了社会运转的前提。因此，新闻出版行业想要在大数据时代站稳脚跟，提升行业本身的市场价值，就必须顺应时代发展，融入到新时代当中，对数据技术进行科学的分析与研究，合理利用，借助大数据技术的优势实现自身价值的提升。

然而，在当前社会阶段，数据的洪流冲刷着整个社会，新闻出版行业的传统工作思想理念、体系及技术在当前的社会环境下就不再具有优势，导致很难在与同行业中的新兴企业的竞争中占得上风。新闻出版的工作内容主要依赖于社会中的各种数据，大数据时代中社会中的各种数据被公开透明化，人们可以轻易在个人移动终端中知晓各种数据。因此，传统新闻出版行业如果不抓住大数据时代的契机，将会被社会淘汰，成为社会进步变革中的牺牲品。虽然当前仍有不少读者喜欢纸质出版物，但是大数据技术个性化服务每一位读者，以其较强的时效性向读者推送更为及时有效的内容，使其更容易占据传统新闻出版的市场份额。这就需要传统新闻出版行业充分发挥自身优势，更好地立足于新时代。

二、新时代下新闻出版的机遇与挑战

在当前社会环境中，人们的衣食住行等各个方面都被数据信息所环绕，这一点是大数据时代到来所产生的必然性。对数据进行整合是新闻出版工作中最重要的内容，并传播给社会群众。因此，新时代为新闻出版带来的第一个挑战就是更新工作内容的重心。在当前时代背景下，由于信息的前置发布，导致信息监督被迫后置，许多信息存在质量低下、内容失实、言语低俗等问题，这是大数据时代为新闻传播所带来的影响。对新闻出版行业而言，这正是一个很好的机遇，抓住当前大数据时代中数据价值与质量的不统一性，及对数据信息等管理的缺乏，发挥自身的信息监督职能变发布者为有效监督者，与大数据时代相结合，更好的服务于大众。

在传统的新闻出版工作中，大众信息获取的渠道大多是固定的，在所发布的内容的编辑方式上也大多服从少数服从多数的原则，在这一点上是要符合读者的市场，但是在投送的过程中不能实现精准化，从而忽视了一部分看似不重要但是实际上是未来潜在的读者和客户，进一步扩大了传统新闻出版行业与新兴新闻出版相比存在无法满足所有用户所需的弊端。编辑出版工作流程的单一化和流水化是传统新闻出版工作漫长发展所逐步展现出来的。在这种传统模式的运作之下，其发展很难与社会保持同频，从而导致传统的新闻出版行业出现山河日下的衰败景象。在过去的新闻出版行业中，由于印刷材料和技术等多个原因的限制，使传统的出版物形成了呈现形式单一的特点，使读者只能通过这种单一形式进行信息的获取。而现如今，网络快速发展，数据信息在人们的生活中不再以单一的形式出现，使得人们对获取信息的过程也产生了越来越高的要求和多样化的需求。在当前新时代背景下，对传统新闻出版工作提出了出版工作的新要求。其中面临挑战的是出版流程的改革、内容生产多样化与读者的满足感。这既是挑战也是机遇，如果传统新闻出版行业能够接受抓住大数据时代所产生的有利条件就可以通过改革和创新为整个传统出版行业带来“一线生机”，能为相关企业带来更多的利益和机会。

三、新时代下传统新闻出版工作的改进措施

（一）拓宽信息获取渠道

在大数据时代，数据信息呈现多样化状态，且具有较高的时效性与即时性，增加了新闻出版工作所需信息的获得渠道。因此，对于传统的新闻出版工作，必须要利用大数据时代信息获取快捷、内容丰富等优势，建立有效的信息自动筛选体系，充分筛选审查获得的信息内容，将无营养、负面的信息剔除掉，获得有用且正面的信息，信息自动筛选体系提高了新闻出版信息获取环节的工作效率。与此同时，新闻工作者还可以利用大数据技术，对获得的信息资料分类整理存放，并可以引进先进的出版编辑工作设备，把得到的信息资料整合分类，提高信息资料的整理效率。在当前大数据时代下，新闻出版行业间的竞争加大，要想在竞争中增加自身的优势，在社会中树立良好的口碑，就必须合理科学地利用大数据技术，使人们更乐于接受传统新闻出版媒体提供的信息。

（二）读者满足感应成为新闻出版的第一需求

新闻出版工作是给一定的用户传递所需的信息资料，因此，传递的内容必须是贴近读者的信息，满足读者的需求。在信息时代下，编辑出版工作应以客户需求为目标，以客户的所需为基准推送相符的信息数据。当前出版行业内的竞争已转变为用户体验、服务用户的竞争，客户的反馈越好，则该出版企业就能在客户中获得更多的利益与更高的地位。因此，在给客户推送信息内容时，要对客户需求进行精准化分析，利用大数据分析制定符合不同客户的个性化服务模式，从而实现精准投送内容，贴近读者需求。这需要传统新闻出版企业对市场开展全面充分的调研，获取市场中的数据，并对其进行科学深入的分析。除此之外，传统新闻出版企业也可以利用大数据的较强传播性，在移动终端的社交媒体或相关APP上打造出版内容的电子产品，使读者能够通过多种渠道进行选择，这也使编辑人员能够通过互联网来获取读者的反馈数据，进一步优化，使产品内容更加贴近读者，从而更好地服务读者。

（三）破除阻碍信息交流的传播壁垒

在传统的新闻出版中，由于出版技术和载体受到各种各样的限制，使得读物多以纸质为主，这一点大大降低了读者的阅览效率，传统读物无法产生及时性。现如今网络时代快速发展，传统新闻出版行业也应该顺应时代发展，接受新型传播形式创新内容传播的载体，将传统读物利用网络数据加以转化和改善，建立和完善个人移动终端达到提高日常生活效率的目的。搭乘互联网的读者在对内容评价时可以破除阻碍信息交流的传播壁垒，同时编辑对内容可以及时地进行修改，通过读者的意见和建议，不断地对新闻出版内容进行优化，通过多种方式达到提高内部信息价值的目的，使展现在读者眼前的内容更能贴近时代，从而提高读者对信息发布企业的信任度和新鲜度。

（四）培养专业的数据新闻人才

人才资源在我国数据新闻业的发展中具有十分重要的促进作用，可以说，任何行业的发展都少不了具备专业技能的高级人才。随着数据新闻业的不断发展，新闻业需要越来越多的专业数据新闻人才。为了满足人才的需要，我国各大高校应采取相应的工作，开设数据新闻专业课程，进而培养出一批又一批具有专业性的数据新闻人才。

结语

随着大数据时代的逐渐深入，对人们生活方式的影响日趋深刻，其对传统新闻出版工作的压力与冲击也与日俱增，但大数据作为一把“双刃剑”也为新闻出版行业带来了前所未有的机遇。如果传统新闻出版工作不紧跟大数据时代发展的浪潮，还甘愿将自己禁锢在过去的出版模式之中，拘泥于传统的发展观念，不寻求突破和创新，那么就只能像残垣断壁一般，寸步难行，形如困兽。如果能够抓住大数据时代的发展趋势，变冲击为动力，充分利用大数据技术，对市场进行科学有效的分析，进而进行有效的研究，主动融入互联网发展的新时代，提高自身的核心竞争力才是重中之重，能够为企业带来丰厚的经济效益与社会效益固然重要，但更主要的是可以使传统新闻出版企业在这个快速发展的时代力挽狂澜，通过改革与创新改善自己的行业弊病，在新时代的猛烈冲击中稳步前行。■