追逐Z世代

当下，Z世代已成了一个热词，这个年轻的消费群体被越来越多的企业和产品所追逐，大有“得Z世代得市场”之势。

然而，并不是所有产品的目标消费群体都是年轻消费者，并非得年轻消费者就能得天下（单纯就购买力来说，年轻消费者未必就能胜过中年消费者），为什么仍有那么多的企业将目光锁定Z世代呢？

所谓Z世代，指1995～2009年出生的人，即当下最年轻的一代消费生力军。据统计，我国Z世代有近3亿人口，不管是人口规模还是消费潜力，其市场影响力都不可小觑。要想做大增量，把握甚至引导未来市场，关注Z世代这个年轻消费群体，是必然的，也是必须的：

其一，作为生于互联网、长于互联网的一代，Z世代是网络最重要的参与者，既能够制造话题又能够影响舆论，社交话语权更多，获得其关注和认可，有利于企业、品牌的持续发展。

其二，消费者在不断成长，对应特定消费群体的产品的生命周期也在不断变化，对于如服装、餐饮以及日用消费品牌为代表的企业，只有不断拥有年轻消费者，产品贯穿的生命周期才会越长。

其三，在竞争日益激烈的当下，企业、品牌锁定目标消费者固然十分重要，而影响潜在消费者无疑将带来更大的收益，拥抱Z世代，保持品牌“年轻态”，既可以提升品牌知名度，更能强化品牌的价值。

放眼眼镜行业，Z世代消费群体所带来的影响力仍在不断发酵。以隐形眼镜为例，随着以Z世代为代表的消费群体的崛起，已逐渐将对隐形眼镜单一的“功能”需求转变为对“美”的需求，并不断助推彩色隐形眼镜市场扩容增量。据青山资本数据统计，近5年来，中国隐形眼镜市场目前增速位列全球第一，其中彩色隐形眼镜的年均复合增长率高达41%。

此外，不论是上游眼视光企业，还是眼镜零售终端，纷纷在产品设计、营销推广以及终端体验等方面推陈出新，或通过推出IP联名款产品，或借助短视频等新型传播方式进行营销，或跨界打造潮流体验中心吸引消费者打卡，以赢得Z世代消费群体的青睐。

世界的未来属于年轻一代。

谁获得了年轻一代的关注，谁就有机会获得开启新“视”界的入场券。