新常态下旅游经济发展方式的转变路径

王 丹

一、引言

从改革开放至今，我国的经济经历了翻天覆地的变化，在新的时期，旅游经济顺应时代的需要而出现并得到发展，《习近平关于社会主义经济建设论述摘编》，提出了关于经济发展新常态的重要论述。在当前社会快速发展的背景下，旅游产业是促进国民经济提升的重要行业，在经济转型、带动扶贫和绿色发展等方面都发挥着重要的作用，但是当前的旅游经济发展还存在着一定的问题，要有效解决当前的问题，明确新常态下旅游经济的发展，就要不断转变方式，才能推动旅游经济更快更好的发展。

二、新常态的概念

美国太平洋基金管理公司总裁埃里安最早提出“新常态”一词，2014年中央领导首次用新常态形容我国的经济，在之后的多次会议上都提到新常态一词，而后，这一词语在我国广泛流传。新常态和旧常态是对应的，是指在过去的三十年里，经济取得了快速发展后，出现了比较稳定的新趋势、机遇和挑战。新常态是以当前我国的经济发展状态和所呈现出的特点为基础，概括了未来一段时间的经济发展趋势，它的特征主要有以下几点：

一是从经济发展速度看，我国经济发展将由高速转变为中高速，目前我国经济发展虽仍处于重要的战略机遇期，但同时也面临着许多困难和制约因素，所以在未来的一段时间内，中高速增长是新常态的基本特征。

二是从经济的结构看，我国经济结构在不断转型和优化，第三产业已经逐步超过第二产业，第三产业在整个经济发展中的占比仍会不断上升。

三是从经济增长动力看，技术和创新正在取得快速发展，过去的劳动力和资源等已经不合时宜，技术和创新在经济增长中的作用越来越突出和重要。

三、新常态下旅游经济发展方式转变的意义

1.有利于推动经济的平稳和持久发展

很长时间以来，我国都有着资源丰富、人口充足的优势，但是随着我国经济转型期到来，从前的优势和人口红利都逐渐消失，经济发展中的问题也日益显现出来。在新常态下，质量和产业结构对经济发展产生着重要的影响，近几年来，我国在产业结构调整上已经进行了很大程度的优化升级，服务业在经济发展中的重要作用逐步显现出来。旅游业在解决就业和改善环境等多个方面都发挥着显著的作用，通过旅游经济发展方式的转变，可以使旅游业得到更好的发展，同时也能够推动经济的增长，有利于推动经济平稳和持久发展。

2.促进旅游业自身的发展

就目前来看，我国的经济发展已经进入了新阶段，在经济发展新常态下，旅游产业也将得到进一步发展，旅游产业有着广阔的市场和需求，已经逐步成为战略支柱产业，旅游业可以与多种产业相融合，为其他产业的发展注入新机会，不仅如此，旅游业还直接影响着生态和文化发展。我国国土辽阔，旅游资源丰富，与新常态下旅游业发展要求十分契合，对于旅游业来说也是很好的发展机会。但在当前的旅游业发展中，其开发理念、资源和创新等方面还存在着很多问题，严重影响着当前新经济形势下的旅游产业的发展。现有旅游经济发展方式的转变，能够有效解决目前旅游产业中存在的各种问题，促进旅游业自身更好地发展。

3.满足消费需求

近年来，随着我国经济社会的发展，人们的物质生活水平有了极大的提升，人们对旅游的需求也越来越大，旅游已经成为大家日常生活中的重要内容，而旅游消费在居民消费中的比重也日趋上升。此外，旅游消费者的需求也在不断增加，比如人们更喜欢丰富多样、极具美学和个性化的旅游景点，体验需求也是多种多样的，比如观光、商务、休闲、探险等。当前，我国旅游业现状和消费者的各种需求之间还存在很多不适应的地方，比如旅游产品内容单一、旅游体验较差、缺乏创新、旅游服务的水平、质量和消费者预期存在较大差距等等。因此，转变当前的旅游经济发展方式，使其能够更好地满足消费者的需求。

四、新常态下旅游经济转变发展方式的原则和路径

1.新常态下旅游经济发展方式转变应遵循的原则

（1）树立以人为本的理念

消费者是推动旅游业发展的重要力量，旅游业必须要重视服务，重视以人为本，对于旅游业要有更深层次的认识，重新定位对旅游产业和消费者的认知。不能只顾旅游带来的经济效益，也要关注旅游资源的合理开发，就目前旅游业的开发来说，普遍更看重旅游业的经济价值，而忽视了其对消费者的发展和满足消费者需求的效用。因此，新常态下，对于旅游经济的发展方式进行优化和转变，把旅游业发展从经济层面推向更深层次的优质服务与创新资源开发的方向，使旅游业的发展满足消费者的需求，适应消费者更高层次的发展需求。为了实现该目标，还需要不断深入解读新常态下旅游经济发展的特征，充分了解其各项功能和效益，提升旅游服务质量，增加旅游消费者良好的体验感和幸福指数。

（2）坚持可持续发展

近几年我国旅游业飞速发展，但与此同时，新的问题不断涌现。盲目地开发造成的环境污染、旅游景区的重复建设、旅游企业缺乏系统的经营管理等等，这些问题都严重制约着旅游业向更深层次的发展。在新常态下，为了更好地发展旅游经济，必须正视已经出现的各种问题，协调旅游业和生态环境之间的矛盾，改变错误的方式，走可持续发展道路。既要不断发展旅游业，也要重视对生态和环境的保护，重视人和自然之间的和谐发展，强化可持续理念，培养民众的环境保护意识，构建生态和谐、环保可持续的现代旅游产业。

（3）不断创新

技术创新在经济发展中的作用越来越大，而真正能够让旅游经济方式转变，实现本质飞跃的关键也在于创新。创新有着丰富的内涵，关系着制度、管理等各个方面，其中资源环境对于旅游业的限制就需要依靠技术创新来突破，这对提升旅游企业的竞争力，改善旅游消费者的体验感等方面有显著效果。新常态背景下，旅游经济的发展必须看到创新的重要性，通过不断创新驱动旅游业发展，以技术进步为基础，不断完善旅游产品和服务，对旅游经济的结构进行优化升级，对旅游产品的内容进行创新，对旅游服务加以提升，构建出全新的旅游经济发展新模式。

（4）制度规范化

新常态下旅游经济发展方式的转变要顺利落实，还必须要有规范化的管理制度来保驾护航。通过科学的制度引导，可以更好地解决旅游经济发展中存在的问题和冲突，同时构建公平公正的旅游市场秩序，批判地看待与旅游经济发展相关的各项制度文件，去除无用的、不合时宜的内容，颁布积极可行的政策，引导旅游经济发展的转型升级，帮助旅游企业完成结构优化，支持旅游经济创新。此外，还要完善各项制度，保障旅游资源的可持续发展，同时增加市场监管，推动旅游产业发展的规范化。

2.新常态下旅游经济发展方式的转变路径

（1）推动旅游产业的转型，扩大旅游消费市场

旅游产业有着资源消耗少、拉动消费、增加就业等优势，在国民经济发展中发挥着重大作用。现如今的旅游业发展有着多样性、专业化的新趋势，人们的消费是多元化的，在旅游业发展的各种模式中，消费者的个性化需求逐步凸显，旅游业想要获得广阔的市场，就需要认真地分析消费者的需求，利用现有的旅游条件，做好旅游资源整合，寻求当地政府或部门的支持，突破区域限制和管理上的壁垒，科学合理地促进旅游资源的开发和景点建设，把分散的碎片化的旅游资源整合成优质的旅游线，提升竞争力和吸引力。

（2）积极推动产业融合，促进旅游新发展

借鉴互联网+思路，创新旅游业发展新模式，充分依托各行各业，构建全域旅游新模式，建立起旅游+产业模式，通过休闲、度假等，打造具有特色和个性的旅游景区，以当地民俗和文化为基础，把乡村建设和旅游产业融合起来，充分挖掘当地风俗和文化特点，建立旅游经济新形态。

（3）加快旅游产业升级步伐

新常态下，旅游业实现了可持续发展，但在实际的生态和环保理念结合过程中，旅游业的发展需要充分考虑当地的各种自然和社会影响因素，最主要的是通过技术上的创新和文化理念等提升旅游项目的体验，推动旅游生态建设，整合旅游地资源，把原本的资源争夺变成资源共享，建立旅游业联合体，以促进旅游业良好的发展和产业升级。

（4）提升旅游地知名度，吸引境外消费者

新常态经济下，旅游经济发展方式的顺利转变离不开外向度的提升，国内的旅游经济不应只看国内消费者，而是要吸引更多的境外消费者，就近几年我国居民的国内外旅游消费数据对比来看，2020年疫情之前，出境旅游和消费一直呈上升趋势，这也是影响国内旅游经济发展的重要因素之一，相关部门要看到这一点，并且改善这种情况，采取科学合理的措施，提升旅游地的影响力，吸引更多的境外旅游消费者。

五、新常态下旅游经济发展的趋势

1.旅游业不断优化，形成大市场

就当下旅游业的特点和发展态势来看，未来旅游业将更趋向于多元化、多层次和专业化的方向发展。随着消费者的需求多样化和高质量化，旅游经济想要取得更好的发展，必须要对旅游消费者进行深度剖析，结合实际情况科学规划，合理分配和利用旅游资源。新常态背景下，旅游业将得到政府和社会各机构的支持，突破各项限制，更加注重旅游景区和景点的建设，布局和管理也会更为科学和专业，旅游集群和旅游园区等模式会逐步增加。

2.与其他产业的深度融合

新常态下旅游经济必然会得到进一步的发展，在现阶段，旅游业在我国经济发展中占据重要位置，新时期，旅游业和农工商服务业等领域深度融合，全新的城市旅游和乡村旅游新模式不断涌现，形成新的旅游风貌和态势。

3.旅游产业生态园形成

新常态下我国旅游业要想获得长远的发展，需要树立生态园区的概念和意识，旅游产业发展对于空气环境、自然资源、社会环境等方面的综合考虑，必须要依托先进的技术和管理，通过旅游产业园的建设，可以把旅游资源进行充分开发、分配和整合，而这种新型生态园区的建设，必将有利于推动旅游经济获得稳步长远地发展。

六、结语

新常态下，我国的旅游经济有着较好的发展机遇，但是在目前的旅游业中仍然存在着很多问题，需要不断改善和优化。就目前旅游业现状来看，需要转变旅游经济发展方式，在遵循以人为本、可持续发展、创新、规范化的原则之上，推动旅游产业结构转型升级，提升旅游资源质量和旅游服务水平，以消费者需求为重要考量因素，打造个性化旅游产品，融合各行各业，满足消费者的旅游体验，才能使旅游业获得更好地发展。