时代高度 融合前沿 舆论“标杆”——试论城市台重大主题报道的创新表达

○吴超

一、站在时代的高度，为人民而歌，为新闻立题

站在时代的高度，做党的好声音的坚定传播者，社会进步的记录者和人民群众的代言者，才能让主旋律更响亮、正能量更强劲，不断巩固和壮大主流思想舆论。

2021 年是中国共产党成立100 周年。面对建党百年这样的宏大主题宣传，各家媒体纷纷亮出“绝活”。

地方主流媒体能否在激烈的竞争中脱颖而出，唱响时代的最强音，抢占舆论的最前沿，是对党媒责任担当的重大考验，也是对人才团队宣传能力、报道水平的全面检验。

抓住机遇，彰显党媒的硬核担当，必须以高站位的觉悟和眼光统筹谋划，快速整合最强资源，实现最优配置，达到最好效果。泰州广电牢牢把握“党的盛典、人民的节日”这一主基调，紧紧围绕建党百年的主题主线，举全台之力，精心组织、周密部署，充分发挥“台、网、端、微”立体化传播优势，精心策划开设了40 多个新闻专栏、专题。从选题策划、平台设计、形式包装、传播推广等各方面发力，唱响了建党百年舆论宣传的最强音。

（一）“规定动作”强守正，彰显宏大主题的高端大气

结合党史学习教育、脱贫攻坚与乡村振兴、回望“十三五”、开局“十四五”、庆祝建党百年等重大主题宣传报道，精心制定详细的全媒体报道方案，围绕主题主线，广播电视、新媒体等平台统一开设专栏、专题。根据各平台新闻的展现和传播方式，分别明确“规定动作”的报道团队、内容要求等，鼓励守正创新，以高品质的内容表达和形式表现赢得观众的口碑。

电视专栏《奋斗百年路启航新征程》，主要回望中国共产党的奋斗历程，生动展现在党的领导下，泰州各地、各领域发生的历史性变革、取得的历史性成就。但面对这一宏大主题，如果只是千篇一律地唱高调，缺乏感人的故事细节，很容易陷入呆板僵化的套路中。为避免发生这种不接地气的现象，在专栏策划、采制时就明确提出记者要真正沉下去，深入到基层，以小见大，挖掘历史性变化的发展故事，解密历史性成就的成功“密码”。

江苏泰州是一座水城水乡，建设人民满意的幸福城市是近年来一直追求和努力的方向。虽然这座地级市成立不过26年，但红色资源丰富。这里是人民海军诞生地、中国人民志愿军特级战斗英雄杨根思的故乡。“三个不相信”是这座城市的精神特质。在专栏下的一系列主题报道中，无论是“三大先进制造业集群”崛起、“幸福水天堂”城市品质建设，还是一批“全球第一”的特色优势打造等，都在着重讲述发展的同时，通过更多细节、采访，体现一代代人的奋斗精神和对“三个不相信”的弘扬与传承。

聚焦这一重大主题专栏，全年播发各类新闻报道200多篇，多维度、立体化深入挖掘泰州各个历史时期伟大精神的丰富内涵和时代价值，大力唱响共产党好、社会主义好、改革开放好的时代主旋律，呈现翻天覆地的变化和动人故事。同时，运用“电视+新媒体”，创新表达方式，形成强大传播矩阵，为受众提供可看可听可感受的精彩体验，进一步彰显文化自信、凝聚中国力量。

（二）“自选动作”巧创新，打造接地气聚人气的爆款产品

相比传统电视媒体，新媒体的表达和传播更加灵活、便捷。以网络和移动传播媒介为主的新媒体平台为用户提供了几乎不受时空限制的便利。党媒新媒体平台必须积极利用新媒体的独特优势，在坚持“优质内容为王”的前提下，灵活巧妙地抢占“网、端、微”主战场。以网络、平民、互动的视角吸引更多受众注意力，触发点赞、关注、转发。

泰州红色资源丰富，让更多人在“红色血脉”中汲取磅礴伟力，主流新媒体在“自选动作”的创新传播上大有作为。致敬历史，重温红色记忆，通过实实在在可触摸可感知的历史实物和当事人的讲述更能激发观众的兴趣点。泰州广电策划推出的百集微视频《红色百年·泰州英雄谱》，以小切口入手，用3分钟左右的短视频，对泰州珍藏的一件件红色文物史料，进行全方位、立体式追寻。这些作品在表现上，有的以出镜记者现场讲述，有的通过纪念馆讲解员的介绍，通过与声、画、特效有机结合，立体展示背后感人故事，生动展现中国共产党人顽强拼搏、不懈奋斗的革命情怀和奉献精神。《红色传家宝》系列，聚焦百姓家中珍藏的一件军大衣、一枚纪念章、一张嘉奖令等特殊的红色“传家宝”，让珍藏者或者家人讲述背后真实、温暖、感人的红色故事，让受众从斑驳的历史中感受信仰的力量，体悟家族传承中的奋斗精神。这些微视频作品在手机客户端等新媒体推出后，赢得了较高的阅读量和转发量，涌现出不少爆款产品。

站在时代的高度，为人民而歌，为新闻立题。主流媒体必须扛起责任担当，始终坚持守正创新，充分发挥内容、平台强势，更好地整合传统媒体与新媒体资源，让重大主题宣传的声音更洪亮、氛围更浓厚。

二、走向融合的前沿，以质效引领，以创新突破

2019 年1 月25 日，中共中央政治局第十二次集体学习时把“课堂”设在了媒体融合发展的第一线。习近平总书记强调，我们要因势而谋、应势而动、顺势而为，加快推动媒体融合发展。

媒体融合环境下，信息传播呈现出“终端随人走，信息随人转”的情况。因此，在报道过程中不仅应该考虑大屏的传播，更应该关注小屏的信息传达，实现大屏与小屏的同频共振。[1]

随着媒体融合不断向纵深推进，泰州广电通过建立全媒体指挥平台，实行“中央厨房”采制模式，打通平台、内容、技术壁垒，形成了“台、网、端、微”各类媒体平台融合发展、大小屏共同呈现的传播新格局。

在中国人民解放军海军成立70 周年暨渡江战役胜利70周年之际，泰州广电以媒体融合发展的新思维主动创新策划，除了在电视、广播开设“海军诞生地渡江英雄城”专栏外，针对“学习强国”、微信公众号和视频号、“我的泰州”手机客户端等新媒体平台传播优势特点，精心策划制作系列微视频《海军诞生地为什么是泰州》、快闪产品《从泰州启航》等新媒体产品。系列作品推出后，各平台全网点击量超过200万。在当年的全省媒体融合创新案例评选中，这一融媒体报道案例荣获“优秀单项案例奖”。

新技术是媒体融合发展的发动机和加速器。新技术应用为内容的生产设计和平台传播赋能，让新闻信息的传递和接收更加方便快捷，更具交互体验感。

去年7月1日，泰州举行庆祝中国共产党成立100 周年大型歌咏晚会。泰州广电在报道中充分发挥5G、大数据技术支撑作用，通过新媒体平台“我的泰州”APP、“泰州微视听”微信视频号、“泰好看”抖音号等，并联合多家省级热门平台同步直播，吸引超过100万用户线上观看、互动。

作为第二十届江苏省运动会的主办城市，去年8 月，泰州举行省运会开幕倒计时一周年活动，更是尝试将5G 技术和AR、VR 等技术进行了深层次融合碰撞，为内容的生产和传播赋能。活动现场的表演，借鉴G20峰会西湖演出中虚拟演员手法，利用视频连线、冰屏、AR、VR等技术，将主会场、望海楼、冰屏虚拟演员融合到同一个舞台，通过“场内场外、线上线下、市内市外”互联互动的形式，在云端打造了一场全景展示泰州备战省运、喜迎省运的盛会，给线上线下受众提供了更强的沉浸感与视觉体验。

麦克卢汉曾说过：“真正有意义、有价值的‘讯息’，不是各个时代的传播内容，而是这个时代所使用的传播工具的性质及其所开创的可能性以及带来的社会变革。”[2]主流媒体与5G、大数据、人工智能等传播技术的融合，一方面引领了技术发展的方向，另一方面又借助技术助力媒体深度融合，在传播渠道和质效上实现了提升。

广电媒体与一些通信运营商和技术公司的合作，为实现移动优先，在多平台抢占信息传播制高点，冲在全媒体时代新闻传播的最前沿，提供了强有力的技术支撑。

当然，内容永远是根本，融合发展必须坚持内容为王，以内容优势赢得发展优势。新型主流媒体在借助新技术，不断创新新闻表达和传播方式的同时，更要始终把优质内容作为媒体竞赛场上比拼的“硬通货”，通过推出更多有思想、有温度、有品质，有传播力、影响力的作品，来赢得受众的关注和认可，真正以转型融合发展的新实践探索重大主题新闻报道的新路径。

三、当好舆论的“标杆”，守牢主阵地，打好主动仗

新媒体时代，人人都有“麦克风”，但“影响力”依然是最稀缺的资源。主流媒体要当好新闻舆论的“标杆”，必须牢牢掌握舆论工作的主动权和主导权，始终保持自身的影响力、公信力和权威性。

主流媒体“标杆”效应的积累与认同，既来自于媒体对新闻事件本身的快速传播，又来自于对信息的深层次掌握和解读。前者依赖于移动优先的平台技术支撑；后者重在深度报道和新闻评论，是一种更高层次的提升。

（一）以信息的快发首发抢占舆论高地

用户在哪里，信息传播就第一时间覆盖到哪里。权威信息的移动优先，全网首发，对抢占舆论阵地，彰显主流媒体的影响力至关重要。特别是对一些重大主题活动的早策划，快传播，可以及时有效地形成浓厚的舆论氛围。

在严峻复杂的疫情防控形势下，广电主流媒体积极与卫健委、疾控中心等保持沟通联系，第一时间获取权威信息，并将新媒体微信公众号推送内容由每天三推、每推四条调整为每天七推，每推三到四条。同时，充分利用图文、视频、直播、动画等多形式、多平台及时发布疫情防控权威动态消息，更充分更及时地满足公众的知情权,引导全社会齐心协力积极应对疫情。

针对一些重大主题、重要节点的宣传，根据“台、网、端、微”各平台特点，有针对性地提前拿出详细策划方案，提前采制系列创意产品，为重大主题活动提前营造浓厚氛围。2021 年，泰州举行“走进深圳”系列推介活动，“泰州微视听”微信公众号提早谋划，以泰州“凤城”和深圳“鹏城”两地密切交往为重点，推出了《凤舞鹏翔背后的故事》《泰美好深爱您》等图文、短视频“爆款”产品，并在两地主流媒体互相推送，整个活动受到两地市民、网友的广泛关注。

（二）以立体化的呈现解读赢得认同

李普曼曾在其著作《舆论》中说过：“那些距离较远的事物若要进入我们注意力的中心，就必须被转化为有可能获得我们认同的图像信息，否则便只能在我们的注意力范围内转瞬即逝。[3]

相对于单调的文字和简单的图像，电视画面和声音的视听化表达方式，在对许多事件和主题报道上更具传播效果。泰州广电开设的专栏“辉煌十三五”，采用记者走基层、航拍、演播室虚拟技术以及大量的现场采访等多种表现形式，将“十三五”时期泰州各地发生的翻天覆地变化、各行各业的改革创新成果进行深度解读、全媒体展示。“头条工程”聚焦产业转型升级、城乡融合发展、民生福祉改善等，深入企业、乡村蹲点采访，讲述万千变化，力求把故事讲深讲透讲精彩；“大美泰州”产品以无人机航拍、延时摄影、混剪等，展示各地田园乡村的秀丽风光、独具特色的景点美食，充满“烟火气”的城市街巷；“庆丰收我代言”通过镇、村书记当“主播”，线上线下“推销”当地农副产品……一批有品质、有深度的主题报道，各种创新性的视觉呈现，让受众、网友耳目一新，引发了人们对改革发展成就的共鸣。

这种对重大主题开展的集中宣传、深入报道、融合呈现，往往因为时间长、容量大、有声势、有规模，更容易形成新闻报道的集聚效应，赢得大众认同，也成为壮大主流舆论的重要方式。

（三）以鲜明的观察评论实现价值引领

新闻评论是媒体的灵魂、旗帜。融媒体环境下，主流媒体既需要用好以快见长的电视快评、网络热评，又需要用好以质取胜的深度报道和观察评论，敢于直面社会问题，紧贴人民群众心声，做到调好“音频”，控好“音量”，以更多新平台、新形式的作品，彰显主流媒体在舆论场中的鲜明态度和价值引领。

在全方位构建传统电视和新媒体“评论方阵”方面，泰州广电一直在积极探索，特别是面对重大主题、重要节点和公共突发事件时，或以各舆论场上领先的速度发声，或以深度的新闻观察评论，引领“流量”“流向”，牢牢掌握主流媒体的话语主导权。电视时政新闻时常推出“今日观点”，坚持“快”字当头，抢占重大新闻评论的“第一落点”。新媒体开设时评专栏《凤凰路观察》，致力深度、高端、品质阅读，以网络化、接地气的新闻语态深度解读、梳理总结泰州贯彻落实党中央和省委决策部署，以及推动经济社会高质量发展的生动实践，发挥了积极的舆论引导和“标杆”作用，进一步增强了地方主流媒体的影响力、公信力。

综上所述，推动重大主题报道的不断创新，是地方广电媒体持续提升核心竞争力的关键之举。积极主动地适应大环境，守正创新，融合发展，努力在设计策划、新技术应用、舆论引导水平上找到更多新的突破口，推出更多优质的融媒产品，才会让主流媒体更具影响力和引领力。■

注释：

[1]郭艳民，俞曼琪.媒体融合环境下主流媒体重大主题报道创新探析——以庆祝中华人民共和国成立70周年重大主题报道为例[J].中国新闻传播研究，2020（11）：209-218.

[2]麦克卢汉.理解媒介——论人的延伸[M].北京：商务印书馆，2000：46.

[3]李普曼.舆论[M].北京：北京大学出版社，2018：132.