对未来我国体育文化产业发展定位的研究

陈雷

（阜阳幼儿师范高等专科学校 安徽 阜阳 236000）

今年以来，在市委、市政府的领导下，全市的文化产业发展渐渐引起重视，但是仍然存在规模小、结构不优等问题。对于相关的负责人而言，需要结合目前的文化产业发展实际情况进行深入地思考。就目前而言，一些文化新业态的发展势头非常强劲，比如，体育文化产业就是新兴的一部分内容，还处于一个待开发的阶段，发展体育文化产业是具有一定的优势的。但就现阶段而言，关于体育文化产业的开发以及研究还处于比较初步的阶段。所以对于相关负责人而言，需要结合目前的国民实际情况，对体育文化产业的发展做出一个全新的定位，制定更为可行的发展规划。

1、简述文化产业概念

文化产业是阿多诺和霍克海默在《启蒙辩证法》艺术中率先使用的一个概念。他们非常强调文化产业必须要和大众文化严格区分开来，文化产业更多强调的是把旧的面、熟悉的东西熔铸成一种新的特质。简单来说，文化产业作为一种特殊的文化形态和特殊的经济形态，直接影响人民对文化产业的本质。在原联合国教科文卫组织中，针对于文化产业进行了一个定义，即文化产业就是按照工业标准生产，在生产、储存以及分配文化产品和服务的一系列活动。文化产业出现的根本目标就是为了满足不同人民的实际文化需要，在社会快速发展的背景下，目前居民已经渐渐地从物质追求转化成了精神需求，所以文化产业的发出现正好解决了居民的实际需求，文化产业更多的是以生产和提供精神产品作为主要活动，它是指文化本身意义的一种创作与销售。狭义上包括了文学艺术创作、音乐创作、摄影、舞蹈、工业设计以及建筑设计等多种内容。就当前的文化产业而言，基本有3种类型，第一种是生产与销售以相对独立形态呈现的一种文化产品的行业。比如，常见的报刊、音像制品行业；第二种是以劳务形式出现的文化服务行业，比如，体育策划、戏剧、舞蹈、演出等；第三种是向其他商品和行业提供文化附加值的行业，比如，装饰、形象设计、文化、旅游等。事实上，关于文化产业，各国并没有一个统一的概念，关于文化产业，我们只要强调与文化相关联的，都可以纳入这一个范畴。无论是广播、影视、休闲娱乐、体育、旅游等都可以涵盖到其中，所以文化产业更多强调的是内容的精神属性。

2、简述我国体育产业发展历程

我国近代体育运动的发展步伐相对迟缓，所以被称为“体育产业发展历史”的时期也是比较少的，回顾历史，大致可分成3个主要时期，依次为探索时期、实践探索时期和初见成效时期。第一阶段，是随着1978年中国共产党的第十一届三中全会，国家体育事业在原全国体育委员会开始以从事社会创收运动活动为目的的基础上，逐步开始走上市场化，进而走上了工业化的发展轨道。1986年在全国体育大会上发表的《关于体育体制改革的决定》，标志着企业经营方式与体育场馆建设进行结合，从而将“行政部门经营管理型”逐渐转化为“企业经营管理工作型”；第二阶段起于1992年，在国家体育运动委员会举行的“中山大会”上，再次明确了中国体育运动改革发展的长期计划，内容就涉及中国的体育运动产业化发展方面。同年中央作出决议，体育产业重新界定为三产。此后我国政府也相继颁布了许多规定和措施，包括关于体育锻炼的开发方针、运动彩票监督管理措施、对体育营销行为监督管理措施的通知等；而第三阶段则是1997年至今，我国政府为推动体育产业的良好发展又相继颁布了有关政策和法规，强调推进体育改革，以保健运动休闲、竞技表演、体育培训为重点内容，以促进人民群众和社会竞技运动活动的良好开展，与此同时，也关注到除了奥运之外的规范健康体育运动，包括运动彩票、运动用具等，随着行业的蓬勃发展也获得了良好效果。

3、论析发展体育文化产业的价值

在研究我国的文化产业时，其实可以发现，体育文化产业是有非常巨大的发展潜力的，并且他是有较高产业关联度的一种新兴产业，其产业发展将会直接影响我国的产业发展水平。比如，体育一直都是我国非常关注的一部分内容，通过体育产业的发展，能够让我国向体育大国向变成体育强国，让经济社会的发展变得更为协调，所以具有非常现实的积极意义。首先，发展体育文化产业，可以进一步增强广大人民的体质，提高他们的健康水平。在现代物质生活越来越优渥的情况下，居民的身体锻炼完全依靠自觉，但是对于很多人而言，他们可能喜欢一些现代的一些电子游戏，长期在家宅着不动，长此以往，对于他们的身体健康是会产生一定影响的。而在发展体育文化产业的过程中，居民需要主动地去参与到一系列的体育锻炼活动之中，在这种情形下，能够进一步增强广大居民的身体素质，让他们能够保持健康；其次，通过体育文化产业的发展，还能够促进传统体育项目的推广，因为在社会快速更迭的背景下，对于一些传统的体育项目，很多现代人都是不够了解的。在这种情形下，会导致优质的体育文化内容渐渐被遗失。但是在推广体育产业的过程中，我们除了研究目前比较流行的一些现代运动之外，还会去发展一些特色运动，推出一些传统的民族体育项目，让体育非物质文化遗产能够得到传承和保护。在这种情形下，对于我国优质文化的发展是能够起到一定的积极影响的；再者，通过体育文化产业的发展，能够帮助广大居民学习更多健康生活的一些小技巧，比如,在进行体育文化产业发展的过程中，一些专业人士可以为居民提供一些日常锻炼的小机巧，在这个过程中，推广一些健身休闲的文化，加强对居民的科学健身指导。推出一些与体育相关的一些运动健康服务。在这种情形下，能够让广大居民无时无刻地感受到运动的魅力，也能够进一步让健康服务普及到更多人，让大众都能够拥有强健的体魄。除此之外，在发展体育产业的过程中，相关产业发展者不是仅仅只围绕着体育文化这一部分内容展开研究，还会推动体育产业与其他产业之间的融合发展，比如，将健身、休闲、养老、教育、农林水利等内容全部和体育运动健康相融合。在这个过程中，能够通过体育消费来推动不同行业的高质量发展，实现产业的融合式高质量发展。不仅如此，对于很多人而言，可能体育更多的是与自己的身体素质相联系的，但实际上，在发展体育文化产业的过程中，还能够帮助广大学生以及居民能够汲取到更多正能量的精神。比如，在一场体育竞赛之中，我们不仅能够感受到运动的魅力，同时我们可以根据运动员之间的精彩对抗和拼搏，从中获得更多的精神力量。如，很多运动员即便他们身体受了伤，或者是他们遇到了一些意外的情况，但是为了国家的荣誉，为了给国争光，他们仍然会放下自己的负面情绪，正面去迎接对手，这种尊重对手的心态是值得我们学习的。并且通过他们坚强的去与不同的人进行对抗，也让我们感受到了非常顽强、坚韧的体育精神。在发展体育文化产业的过程中，能够让广大的青少年们受到积极的正向引导，让他们能够从中去学习一些正能量的榜样。在这种情形下，也能够进一步强化广大青少年的道德素养。

4、论述我国体育文化产业的发展现状

第一,营销渠道有待拓宽。在市场发展,人民消费方式逐步升级的背景下,能够促进行业升级的市场营销政策变得尤为重要。国内的企业目前体育推广最主要的途径大部分依托于体育赛事的开展,主要方式还有体育赛事的冠名权、体育节目的播放权、广告位招商、发放的广告许可证以及体育赛事门票的赞助活动,但企业要想获得更大的收益还需进一步的努力，这还是远远不够的，除此之外，推广途径也还有待进一步拓展；

第二，缺乏长期战略规划。当企业把体育赛事和企业的体育营销战略相结合起来时，很多公司在制订市场营销方案的过程中，往往主要考虑比赛的赞助，而如果公司不能得到所期望的利润和收益，则有很多公司就会选择撤资、转换经营方向和营销战略，或者仅仅着眼于企业的营销收益和知名度。公司想要确保体育市场营销达到良好的效果，不仅是单纯的市场营销活动就能够做到，把长期发展策略和公司各项发展规划相结合一起对公司来说起到了至关重要的意义；

第三，营销定位模式过时。在体育产业的发展过程中，企业大多采取以自身而非消费者为中心的静态营销定位模式，但市场的快速发展和变化引起了研究者的极大关注。传统的营销定位模式已经远远不能满足企业的长期需求，并逐渐转变为一种新的动态定位模式。这种模式的基础在于消费者需求的变化，这也是企业能够不断提高竞争优势的根本原因。

5、探讨未来我国体育文化产业的发展定位

在上述分析中，我们针对于体育文化产业发展的价值和优势进行了深入的分析，但是针对于未来体育文化产业的具体发展，还需要做出清晰的定位，才能够让体育文化产业蓬勃发展。所以下文将针对于体育文化产业发展的定位展开论析。

5.1、目标定位，确定发展方向

在发展体育文化产业的过程中，我们首先需要针对于其发展的目标进行定位，如果没有特定的目标，那么整个行业的发展是比较模糊的。因此，在目前的体育文化产业发展中，首先需要针对于其需要完成的目标以及理想中完成的目标进行一个分析。本身在发达国家可以发现体育文化产业是他们的支柱产业，已经成为了国民经济的重要支撑点，我们可以看到许多发达国家都具有非常强悍的体育文化产业实力，他们会向全世界去推广他们与之相关的一些体育文化产品。而纵观中国，在这一方面是比较薄弱的。因此，目前中国关于体育产业发展需要完成两个目标：第一个目标是关于体育文化商品需要走向市场，从中国走向国外，让更多的人能够了解到一些传统的中国体育文化内容。再比如，在中西方国家所喜欢的一些运动内容是会存在一些差异的，并且中西方所擅长的一些运动类型也会存在差异。如，在体育文化产业中，其实像乒乓球这一类运动项目是备受中国健儿们的喜爱的，同时在中国也得到了一个相对稳定的发展，那么在发展推动体育文化产业的过程中，可以将这些在国内具有一定影响力的一些体育项目推广到国外，让国外能够了解到我们中国和西方在乒乓球竞赛中的一些差异点和相似点。通过一些中国的优势项目，去占据更多的市场份额；第二个目标是需要进一步让更多的人了解到体育文化的魅力，因为在现代社会快速发展的背景下，各行产业的发展速度都比较快，那么体育文化产业要想得到发展就必须有其独一无二的优势。但对于目前很多现代人而言，他们可能只是长期去观看一些体育赛事或者是项目，但是他们自身并没有强烈的运动意识，那么在发展体育文化产业的过程中，最重要的是要提高全民对于体育的重新认知，增强全民的竞技意识。所以在具体的体育文化产业发展过程中，相关人员可以组织不同的一些体育文化活动，让各个社区的居民都能够积极地参与起来，并且可以借助一些现代化的手段来推广更多优质的一些体育文化，以此能够完善目前的体育文化产业链。

5.2、定位功能，确认发展幅度

在前面的内容中，已经简单地提到了关于体育文化产业的一个发展的两个核心目标，一个目标是走进市场；另外一个目标是改变传统大众对于体育的认知，增强大众的体育文化意识。在确定了两个基础目标之后，我们需要针对于体育文化产业的功能进行再定位，明确目前的体育文化产业需要从哪些方面进行发展和拓展。针对于具体的功能，我们需要进行深度划分，针对体育文化产业而言。需要具备3个功能：第一个功能是育人功能。体育文化产业是与文化相挂钩的一个产业，它不仅仅只是强调的一些基础的体育运动，相反，在体育文化产业发展的过程中，我们需要剖析其文化内涵，让优质文化能够不断地得到传播。在体育文化产业发展的过程中，可以发现最为重要的文化内容就是体育精神。体育精神凭借其独特的影响力影响了一代又一代的新青年们，让他们能够义无反顾投入到运动员生涯之中，努力训练，为国争光。那么在发展目前的体育文化产业时，其实可以着重针对于体育文化产业中的体育精神内容进行一个呈现，让目前的广大青年能够受到正向的激励，虽不至于让所有的人都投身到体育行业之中，但是能够让他们受到体育中拼搏精神、坚持精神的正向引导，以更为积极乐观的生活态度去完成学习；第二个功能是要具有一定的实用功能。在前面，我们已经提到了文化产业的发展本身是出于现代居民的实际需求，如果说文化产业自身不具有实用性，那么居民就会渐渐地产生反感心理。因此，在目前的体育文化产业发展过程中，要确定其实用性非常强。那么在参与一系列的体育锻炼活动时，我们的身心是能够得到放松的，并且我们也能够了解到运动的魅力，但仅仅依靠此是远远不够打动更多的居民的。在体育产业发展过程中，为了更好地彰显实用性功能，相关人员还需要进一步推广更多新的一些体育文化内容，发展一些特色的运动。例如，在传统的一些民间地区，出现了龙舟、舞龙狮、武术等特色的一些健身休闲项目。对于其他不同地区的人而言，他们对于这些项目是不够了解的，所以可以将这些独特的一些体育项目进行传播，让更多的人能够了解到民族体育文化实际魅力，促进优质文化的传播。同时在接触了这一系列的体育项目或项目之后，广大居民可以发现自己的体质和健康水平都是有所提升的，在这种情形下，就能够进一步增加他们对于体育文化产业的认可度 以此实现其实用性功能；第三个功能是经济性。本身我们发展文化体育文化产业的目的，除了满足广大群众的精神文化新需求之外，我们还将体育产业作为发展国民经济的一个有力手段，所以在发展体育产业的过程中，必须要让体育文化产业能够对国民经济有所推动。经过研究，发现在20世纪的80年代，美国的体育文化产业就已经占到了GDP的1%。而一些发达国家在体育文化产业总值也占到了GDP的1.5%，有些国家甚至达到了4%。所以在目前我国发展体育文化产业的过程中，需要针对于体育文化产业在国民经济中的一个增长点进行研究，必须要让其达到一个稳步增长的状态，让体育文化产业能够渐渐成为一个国民支柱性产业，为创造更多的经济效益，发展国民经济，推动我国经济结构的优化和调整。

5.3、背景定位，多元态势发展

体育文化产业发展之所以渐渐引起关注的根本目的是因为在目前我国大力去发展一系列的文化产业，而体育文化产业是具有一定的开发价值的。出于这一背景考虑，体育文化产业引起了更多人的关注，但是针对于体育文化产业的具体发展态势其实是需要进行一个清晰的定位的，之前我们在进行体育文化产业发展的过程中，更多研究的就是体育文化产业需要发挥其经济和精神价值，不仅需要为国民经济创造效益，还需要满足广大居民的精神文化需求。但除了这两部分内容之外，针对于未来体育文化产业发展的一个背景或者是其法具体的属性还需要进行明确。在目前社会快速发展的背景下，其实我们可以发现，我国的一些文化产业之间是进行了融合性发展的。比如，在体育文化产业发展的过程中，出现了一些养生产业或者是旅游产业，比如，在不同的旅游地，除了一些人文风貌，或者是当地的特色啊美食之外，还推出了一些特色的运动项目，这些都是由体育文化产业发展而衍生出来的。在目前的体育文化产业发展过程中，需要贯彻一个多元态势的发展原则，也就是说我们除了从体育本本身的内容进行研究，推广更多的体育文化之外，我们还需要以体育文化作为基础，延伸更多新的文化产业，在体育文化产业这一绿色产业的引导之下，能够打造出更多新的创意化产业。

6、结语

综上所述，在社会快速发展的背景下，目前我国的体育文化产业发展是具有一定的优势以及潜力的，所以对于相关的一些专家而言，需要针对于我国体育文化产业的发展优点进行深入的分析，并且针对于文化产业的发展做好更为清晰的定位，制定更为全面且完善的发展规划，让我国的体育文化产业能稳步地发展，为社会创造更多的经济效益，更好地去满足广大居民的实际精神文化需要。