融媒体环境下网络新闻专题策划之要点分析

摘要：在融媒体大环境下，网络新闻专题策划理念和相关技术均受到了巨大影响，尤其是专题策划中的两项主要工作——设计和运营，更是发生了翻天覆地的变化。如何把握好这些变化，提升专题设计和专题运营的工作质量，充分利用融媒体助推网络新闻专题的发展，对新闻行业的发展有不可忽视的影响。文章在分析融媒体大环境下网络新闻专题策划应当重点关注设计、运营这两项工作的基础上，通过调查法、案例分析法等研究方法，提出如何从设计、运营两个方面着手优化网络新闻专题策划的策略，并得出未来的网络新闻专题策划或许将继续以故事化叙事理念为基础，表现出延时性和连续性特征的结论，旨在为推动网络新闻专题策划进一步发展和促进新闻行业发展转型提供一定参考。

关键词：融媒体；网络新闻专题；策划；设计；运营

中图分类号：G210.7 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2022）23-0150-03

所谓网络新闻专题，简单来说，就是以某个重大新闻事件或社会现象为核心，利用各种表现形式，在一定时间段内进行连续报道的一种综合性活动。相较于一般新闻报道活动，网络新闻专题策划工作最突出的特征就是包含新闻发表页面的编排与栏目创作，所以，其所获得的成果应当为有效整合后的一组新闻。网络新闻专题策划涉及面颇广，包括政治、经济、文化等领域，非常考验网络新闻编辑的专业能力，因此，其是一项需要在专业视角下进行专业性分析、设计、编辑与操作的复杂工作。随着融媒体时代的到来，新闻行业发生了翻天覆地的变化，网络新闻专题同样受到影响，和融媒体产生了越来越紧密的联系。要想在融媒体大环境下探究网络新闻专题策划高效发展道路，从而做好相关工作，推动网络新闻专题获得进一步提升，首先需要明确融媒体大环境下网络新闻专题的要点。

一、网络新闻专题之设计

站在吸引力角度来分析网络新闻专题作品可知，网络新闻专题的亮点主要取决于两点，一是网络新闻专题的选题设计，二是网络新闻专题的版面设计。

（一）以小见大的选题设计

融媒体大环境下，新闻媒体开始以选题作为吸引流量的主要手段，并通过深度挖掘选题内容、采用故事化的叙事方式等策略来进一步吸引受众的注意力。在这样的情况下，网络新闻专题要想吸引流量，获得受众青睐，同样需要在选题设计上下功夫，讲好故事，高效传播新闻信息，正确引导社会舆论。

就目前而言，优秀的网络新闻专题作品都具备以小见大的特征，即从小处着手，从新颖的角度出发讲述小事，用小事凸显大主题，实现内容创新。所以，在进行网络新闻选题策划时，尤其要注意内容的编辑与规划，一方面要采用优质的、有代表性的、有深度挖掘意义的选题内容，并从新颖的选题角度对其进行分析、整合、编辑、设计。另一方面，还要利用版面设计、栏目互动、网民参与等策略来强化选题内容的呈现效果，提高新闻专题的关注度，增强新闻专题的公信力，将民生、时事等有效整合到一起，让新闻专题既可呈现事件全貌，又可突出事件细节，增强受众的观看体验。

需要注意的是，虽然选题设计重在以小见大，但是“小”只是窗口，“大”才是新闻报道的核心。因此，在进行选题设计时，要考虑好本次专题所要呈现的“大”是怎样的事件、现象或问题，从而有针对性地选择“小”，确保有效呈现以小见大的效果。下面以事件类网络新闻专题选题为例展开叙述。

通常来说，如今事件类网络新闻选题可以大致分为三类，一类是重要突发事件，一类是可预知重大事件，还有一类则是重要社会活动事件。

首先，在面对重要突发新闻事件时，一般可以采取三种专题形式。第一种是进程式专题报道，即以新闻全过程的报道为核心要点，关注的是整个事件的开头、发展、结尾，多以跟踪报道的方式进行，如防抗台风的新闻专题报道。福建是经常受台风袭击的地区之一，每次台风袭击漳州时，闽南日报社都会在第一时间组织采编人员，一方面连线防汛办，随时掌握灾情动态，另一方面迅速启动防灾抗灾专题预案，深入一线进行防抗台风的现场报道，运用图文直播报道受灾群众转移情况、视频连线前方记者播报天气情况、实时发布台风路径、宣传防灾避险自救自护安全知识等，全程跟踪报道，为漳州防抗台风宣传发挥积极舆论引导作用。

第二种是纪实式专题报道，此类报道多以一个热点事件开头，因此，相较于其他两种报道形式，其故事性更强，策划者在采用这种报道形式的时候，一定要注意凸显其故事性，从而引起受众观看兴趣，增强受众黏性[1]。2018年是中国改革开放40周年，闽南日报社策划“寻人启事”，寻找40位1978年12月18日出生的人，从小人物身上挖掘故事，用以小见大的方式来体现改革开放以来祖国的伟大发展。新闻专题集合视频、文字、图片、H5等，富有感染力和亲和力，生动立体地呈现出这些改革开放见证者的人生经历，使广大受众从中感受到时代赋予的荣誉感和幸福感。

第三种则是即时式专题报道，即虽谈事件本身，但报道的主要内容侧重于事件带来的影响，包括社会影响、经济影响等。2020年7月，受疫情影响部分中小企业面临商品滞销、库存积压等困难，为助力漳州经济复苏，闽南日报社组织举办“党媒助百企 直播带好货”大型直播带货活动，在专题页面为各企业量身定做线上直播带货通道，通过网站、微信、微博、APP等多个平台，全网推送近百场直播，帮助商户提振信心，共渡难关。总的来说，重要突发事件要想取得反响强烈的报道效果，达成以小见大的成效，应巧妙运用相对应的专题报道形式，并基于专题类型逐步开展报道角度选择、专题栏目设计、新媒体设计等工作。

其次，在以可预知重大事件为专题报道对象时，则要着重考虑报道的展示模式。所谓可预知重大事件，主要指的是国家重大会议、大型主题活动、体育赛事等已有预先规划、其发生为众人所知的各类事件，由于这类重大事件的开始已经明确，且除了体育赛事等事件还可能存在结局懸念，其他可预知重大事件的发展已经人尽皆知，那么，要想报道出彩，就要将创新点落在事件的过程表现上。

可预知重大事件的过程表现形式可以分为两类，一类是全景式表现，即完整地展示事件，注重呈现事件的全貌。这种表现形式能够较好地展示事件发展的全过程。漳州人对中国女排有非常特殊的感情，对中国女排的每场比赛都特别关注。2019年第十三届女排世界杯，闽南日报社新媒体中心策划推出中国女排专题报道，采用详细的全程赛事图文报道、连线采访中国女排漳籍队员郑益昕、实地探访中国女排漳州训练基地、独家专访女排三连冠雕塑设计者等，全景式专题报道推出后引起全市人民的强烈共鸣。另一类是特写式表现，即从侧面反映新闻事件[2]。如在报道一年一度的漳州花博会时，主要报道本届花博会的亮点，其他同事件相关的部分则简单带过，重点突出花博会这一主题。就目前而言，融媒体大环境下，信息资源已经不再是新闻专业工作者的优势，网络给予了人们接触、传播海量信息资源的机会，大众记者日益增多，网络新闻专题策划者要想在这种环境下增强自身优势与竞争力，选题设计应和专题表现形式相契合，凸显专题内容，减少受众寻找需求信息的时间，让人们可以在第一时间判断专题是否有阅读价值，有利于在巩固已有受众的同时，扩大受众覆盖面。

最后，在以重要社会活动为专题报道对象时，当采用探究思路，一方面用现场故事来凸显此项社会活动的意义，另一方面还要从各个角度剖析此项社会活动产生的深远影响，挖掘“大”之后的深层意义，增强专题报道的可读性和新闻价值。值得一提的是，基于提升此类专题吸引力、趣味性和亲民性的目的，这类报道多采用文字、图片、视频、H5等多种元素融合的融媒体报道手段。2019年福建省第一位持“中国绿卡”的外国人、第一位外籍永久居民潘维廉教授来漳采风，闽南日报社新媒体中心运用漫画结合H5的报道形式，生动活泼地展现了他感受本地风土人情，以外国人的独特视角见证30年来中国经济的发展变化。

（二）基于复合式搭配的版面设计

融媒体大环境下，不少优秀的网络新闻专题作品都会以图文、H5、音频、航拍等融合的方式呈现主题内容，这种复合式搭配法成效显著，增强了网络新闻专题作品的立体性和可视性，极大地促进了网络新闻专题作品的传播与发展。不过这种复合式搭配法也给网络新闻专题作品的版面设计带来了一定的困难，面对涌入的大量信息，网络新闻专题策划要如何有效设计各个版面，确保各类信息能够井然有序地呈现出来，这颇为考验网络新闻专题策划者的能力。

就目前而言，我国网络新闻专题的版面设计要想发挥融媒体大环境下复合式搭配的效用，在版面设计层面打造设计亮点，就必须满足三个要求：首先，应当坚持信息适当的理念，不过分追求庞大的信息量，遵循适量原则，避免版面设计过于繁杂导致受众不适，影响受众整体观看体验；其次，应当坚持求美而不唯美的理念，在兼顾版面设计的美感的同时突出信息内容，避免出现主次不分的问题，避免过分唯美的版面效果影响受众对网络新闻专题传播信息的接受度；最后，应当树立多元化的理念，让版面设计有针对性地为新闻内容服务，避免出现版面设计模式化问题，达到版面设计同主题设计的一一对应，最大限度地发挥主题设计的效果[3]。以人物专题《“功夫法官”陈少华》为例，其一改传统专题样式，采用纵向布局，达到了一屏一栏的效果，画面层次丰富又能突出重点。

二、网络新闻专题之运营

从中国新闻奖的评选标准来看，优秀的网络新闻专题通常包括多种新闻体裁和多媒体手段，且应当以正面报道为主。这就对网络新闻专题策划工作提出了两个重要的要求：一是利用各类新闻体裁和多媒体手段突出新闻专题的个性化特征，吸引受众，形成网站特色产品；二是坚持正面、健康、积极的报道，做有温度的新闻。鉴于此，融媒体大环境下就应当对网络新闻专题的运营予以特别关注。高效的运营不仅可以凸显新闻专题的个性化特征，还可以提高新闻专题的传播质量，扩大新闻专题的影响范围，拉近新闻专题和受众的距离，优化新闻专题的舆论引导力。

（一）丰富的传播渠道

在融媒體大环境下，要想做好网络新闻专题的运营，就必须积极构建融合传播新格局，因地制宜，主动作为，逐渐形成特色鲜明的网络新闻专题融合发展模式，顺应我国提出的媒体融合发展倡议。2018年，中国新闻奖首设媒体融合奖项，共设6个评选项目、50个奖数，这直接体现了我国对媒体融合的重视程度。而通过分析中国新闻奖的获奖作品可知，近年来，越来越多的融媒体新闻作品成为中国新闻奖的宠儿，其多关注新媒体和传统媒体的有效结合，并重视PC端同移动端的衔接，这为网络新闻专题策划的创新发展指明了道路。具体来说就是网络新闻专题应当走内容融合和渠道融合的双轨道路，以“视频”“移动”“融合”等为要素，积极应用游戏、交互地图、航拍等新的表现形式，凸显融媒体技术优势，有效梳理专题中的文字、视频、动图等素材，探索个性化发展道路。所以，网络新闻专题策划者在进行专题策划时，不光要考虑专题本身发布网站及相关客户端的传播力量，还要关注当前颇为流行的各类第三方平台，如微博、微信、短视频APP等，逐步构建起完备的融媒体传播矩阵，形成联动传播模式，由此进一步扩大传播规模、加快传播速度、提升传播质量、增强传播效果，为打造高质量的网络新闻专题系列产品和品牌奠定基础。

（二）互动化的运营形式

首先，融媒体大环境下，网络新闻专题策划要想强化运营效果，就要充分利用互动多元化理念，增强专题的互动性，让受众进一步参与到新闻生产中，打破传统新闻专题制作缺乏互动性的局限性，通过提高受众参与度来强化内容吸引力和舆论引导效果，从而激发受众观看兴趣，增强受众在网络新闻专题中的参与感。2019年是中华人民共和国成立70周年，闽南日报社新媒体中心发布寻访名字为“建国”的人的征集令，许多网民热情留言，提供来自身边的“建国”的线索。闽南日报社采编团队在采访中挖掘这些名字带“建国”的人成长、变迁的故事，唤醒了众多网民共同的回忆。专题《“我叫‘建国我来见证” 庆祝新中国成立70周年主题采访活动》在网站、微博、微信、移动客户端等多平台进行推广，吸引近万人参与，实现有效互动。

其次，融媒体大环境下，网络新闻专题策划要想强化运营效果，还要积极发挥专题报道时效性强的优势，突出专题新闻报道对信息内容的全面挖掘，对报道深度的有力把握，促使专题的选题、策划、编辑均进入一个开放性互动生产空间，从受众的视角出发剖析热点问题，以亲切朴实的语言阐述报道内容，采用丰富的互动方式拉近与受众的距离。增强互动的方式除了涉及网站互动窗口以外，还要重视微博留言、微信公众号评论等方式，这一方面有助于通过以小见大的手法增强受众的信息接收体验，另一方面则对专题的传播有不可忽视的促进作用。人们在参与专题互动的同时大概率会自动转发专题内容，而专题便可借助这种融媒体下的裂变式传播模式快速扩大传播范围，让专题在Web 3.0时代产生更大的影响力，承担传递重要新闻信息、正确引导舆论等任务。

三、结语

在融媒体大环境下，网络新闻专题策划在理念和技术两个层面均受到了巨大冲击，尤其是设计和运营这两项专题策划中的主要工作，更是发生了翻天覆地的变化，这也推动了网络新闻专题策划的改革。整体来看，未来的网络新闻专题策划或许将继续以故事化叙事理念为基础，这意味着此后在进行网络新闻专题策划时，要进一步凸显专题的延时性和连续性特征，讲好故事、讲全故事、讲对故事，激发受众观看兴趣并获得受众青睐，从而达到增强专题的核心竞争力，加快转型，推动新闻行业整体发展的目的。

参考文献：

[1] 吴国琴.融媒体时代网络新闻专题策划原则[J].中国传媒科技，2020（2）：84-86.

[2] 郭平.探究网络新闻专题的策划与编辑[J].西部广播电视，2020（2）：126-127.

[3] 刘思彤.网络新闻专题策划的创新思维与发展分析[J].传播力研究，2020，4（10）：183-184.

作者简介 严洁，本科，编辑，闽南日报社编辑，研究方向：新闻专题策划。