“文旅农”融合背景下田园综合体发展研究

葛 晖

随着人们整体生活水平不断提升，旅游行业发展如火如荼。为了促进乡村经济发展，相关部门利用乡村现有条件开发旅游，对乡村内的空间、文化等加以整合建成田园综合体。田园综合体不仅可以有效保护和传播文化，还能改善民生，创新乡村发展模式。但在目前实际发展过程中，在资源开发、产业结构等方面还存在不足，要想顺应“文旅农”融合发展，发挥田园综合体实质作用，就必须立足于现状，以长远目光开辟全新发展路径，为乡村经济持续、稳定发展提供保障。

一、“文旅农”融合背景下田园综合体的建设作用

（一）保护及传播文化

文化可以体现不同时期人民的生活方式、场景、习惯等。随着文化流失或被人们淡忘，无法实现传统文化持续传承。田园综合体的建设则可以起到文化保护与传播作用。针对丰富多样的传统文化，若只是进行静态展示，则无法全方位体现传统文化魅力。“文旅农”融合的提出便将文化、旅游及农业三合一，在以文化促进旅游业发展的同时，发挥文旅作用带动乡村发展。在该背景下，利用田园综合体进一步促进文化保护、开发及传承是一个很好的选择。在田园综合体中融入乡村本土文化，再利用旅游业的广泛受众实现文化传播、宣传，拓宽乡村文化传播范围，这是传统乡村文化发展不具备的优势。随着发展逐渐成熟，田园综合体已经将乡村本土文化与餐饮、工艺品、服饰等行业相结合，为游客提供多样化文旅产品，并开展戏曲文化、杂技文化、红色文化、茶文化等活动，以全新方式向游客传达本土文化。

（二）改善民生

田园综合体的建设与发展可有效改善民生，主要体现在增加农民收入、改善环境条件等方面。在乡村建设田园综合体后，意味着传统乡村经济发展模式的转变，农民经济收入也将得到增加。农民既可以通过出租土地的方式获得大量收入，也可以通过经营获得收入。此外，田园综合体的运营，能开发出多个全新行业，农民可以通过务工的方式获得稳定工资收入，提高整体经济水平。田园综合体是近年来出现的新型发展模式，建设与发展均建立在现代化视野基础上，将会使传统农村发展格局得到新变化，农民生活幸福指数随之提升。近年来，生态环保问题愈加突出，旅游业肆意开发会对环境造成严重破坏，而田园综合体则强调生态保护。为全面打造生态旅游，各大园区在污水处理、垃圾治理等方面均做出努力，在该过程中，农民也被灌输大量生态保护意识，这为加快“文旅农”融合发展提供了有利条件。

（三）创新乡村发展模式

在田园综合体的发展下，乡村土地开发及融资模式均得到创新。土地开发模式的创新进一步解决农业用地问题，鼓励农村地区整治村庄，整合住宅、基地。融资模式的创新则有利于解决乡村经济发展问题，满足工商资本、农民、财政等各主体的多元化利益诉求，丰富融资渠道。在该过程中，为了避免外来资本将农村资产占为己有，应始终将农民合作社视为核心，通过土地产权入股、企业投资、银行贷款等多种方式为田园综合体发展提供长效资金支持。

二、“文旅农”融合背景下田园综合体发展存在的问题

（一）资源开发不足

我国大部分田园综合体内有着丰富的文旅资源。但是，由于资源开发力度不大，导致呈现出的资源量较少，无法吸引大量游客驻足。以大别山为例，大别山作为我国著名的革命老区，拥有丰富的红色文化、农耕文化及民俗文化。但以目前发展现状来看，大别山的红色文化传播效果不符合其社会、历史地位，与韶山、井冈山等地的红色文化传播、利用效果有着较大差异。目前，大别山已开发出的红色文化资源主要包括许世友将军故里、杨靖宇将军故里、鄂豫皖革命纪念馆等。从整体上看，还有着较大的开发空间。此外，大别山地区已建立农耕文化博物馆，包含建筑、信仰、生活、服饰等内容，并保留、收集民族传统农耕器具，使人们可以了解大别山独特的农耕文化特色。近年来，大别山地区举办了民俗文化旅游节，展现豫南婚俗、打糍粑、炸丸子等民俗文化。在大别山地区建设民俗文化村，传承字画、民间表演、制茶等文化艺术，使游客从视觉、听觉、触觉等多方面认识大别山地区的民俗文化。旅游节、插秧节等节会已经成为大别山地区的名片，但大量文化活动只在节会中有所体现，能吸引更多游客前往参观、了解的文化活动较少。从这里可以看出，正是由于资源开发力度不大，导致仍有许多优秀文化资源未得到有效开发，制约着田园综合体发展。

（二）产业结构较单一

我国田园综合体于2017年正式建设试点，至今为止发展时间较短，在产业结构上还呈现单一现状。在田园综合体建设前，为了促进乡村经济发展，各地都在建设美丽乡村，这给后续田园综合体建设奠定了基础。在美丽乡村建设过程中，通过农家乐、农业观光、参观村落等形式带动乡村旅游发展。随着文旅产业逐渐兴起，因为乡村旅游地未对客源需求进行深入分析，再加之旅游发展模式落后，导致乡村旅游发展遭遇瓶颈。目前，我国已建立多个田园综合体，园区对文旅资源进行规划、整合后开辟了一条全新发展道路，但在发展中还面临产业结构单一问题。有的园区将全部重心放在单个产业链上，忽略其他产业链间的融合及发展；有的园区则延续传统发展思路，没有关注产业结构创新。相比之下，游客更喜爱的休闲娱乐、创意农业、特色产品开发销售等还有待完善。

（三）缺乏高素质人才

从目前田园综合体建设现状来看，虽然“文旅农”融合的提出加强了人们对乡村经济发展的重视。通过建设田园综合体来推动农村经济改革势在必行，但仍然面临人才缺乏问题。由于城市化进程不断加快，年轻人更倾向于城市发展，大量高素质人才均转移至城市，愿意留在乡村发展的人才少之又少。田园综合体的持续发展，既需得到专业规划和运营人才支撑外，还需引入服务型人才参与园区经营。大部分园区经营者呈现出老龄化、低素质等现状，无法有效规划、整合当地农业、文化资源，在产业融合发展上也面临能力局限，不利于推动田园综合体长远发展。

三、“文旅农”融合背景下田园综合体的有效发展路径

（一）深入开发资源打造园区品牌

从长远来看，以本土特色资源打造园区品牌，是“文旅农”融合背景下田园综合体实现可持续发展的路径之一。各园区在开发资源时应结合自身实际进行，切勿一味追随主流，应突出自身资源特色，在市场中建立独特文旅品牌，使更多的人关注田园综合体，以此来提高市场影响力。例如，大别山地区蕴含丰富的红色文化资源。大别山精神可体现中国共产党人坚守信念、顽强不屈的良好品质，这便是大别山的一大亮点，也是建设田园综合体品牌的主要支撑。园区应深入挖掘、开发大别山精神，由当地政府牵头成立专业研究小组，挖掘大量大别山精神内涵，建立红色文化资源体系，将其直观传达给游客。为解决静态文化展示存在的弊端，田园综合体需采取一系列措施实现动态传承。比如，可向游客讲述大别山精神故事，展示革命文物、打造教育基地，拉近游客与大别山精神距离，促使游客在密切接触中深入了解大别山精神内涵。此外，也可以将红军洞群等资源作为载体，开设登山游道、洞群遗址等景点。针对一些田园风光较丰富的田园综合体，则可打造游客免费体验活动，使游客身临其境体验乡村生活，令游客拥有难忘的旅游经历，为构建园区品牌奠定基础。

（二）打造现代化发展体系

田园综合体发展必须具有现代化思维，应结合“文旅农”融合背景，打造现代化发展体系，加快各产业间的融合发展速度，实现产业结构纵向及横向延伸。在产业结构纵向延伸上，田园综合体可与第三产业相融合，催生出全新的发展业态，为自身注入更多发展动力。例如，传统农业生产功能比较单一，不利于田园综合体持续发展。因此，可将农业发展与文旅业相结合，丰富原本单一的农业生产功能。该过程仍然以农业发展为核心，引入生态、创意、休闲娱乐等理念，并考虑农业生产和生态、服务等众多产业融合，以此来开发大量新鲜产业，逐步从第一产业向第三产业衍生。在横向延伸上，田园综合体应摒弃传统发展观念及方式，对现有产业结构加以调整，合理渗透创意元素，使产业链之间能相辅相成、共同进步。可将乡村农业生产与生态旅游相结合，打造养生、体验、观光等系列活动，使农业生产逐渐朝生态、生活等领域渗透。

（三）强化人才队伍建设

由于乡村地区高素质人才流失，导致田园综合体发展遭遇人才困境。人才是推动“文旅农”及田园综合体发展的关键。因此，田园综合体发展既要想办法留住高素质人才，又要吸引外界人才进入乡村，为园区持续发展提供强有力的人才支持。可通过农村合作社对田园综合体进行宣传、推广，让更多农民关注田园综合体，了解田园综合体的建设发展机制。让田园综合体在推动农业发展、提高经济收入上产生积极影响，鼓励农民参与到田园综合体建设中来。以现有运营人员为核心，培养一支综合素质较强的人才队伍，以此来弥补田园综合体面临的人才缺口。这些人才应包含经营、管理、技术型及服务型人员。与此同时，应通过补贴政策吸引外界优秀人才进入或返回乡村，不断壮大园区队伍。园区可与高校合作，在高校旅游、农业、乡村规划设计等专业中挖掘应届毕业生。这类人才在校期间便已接受专业系统教育，拥有丰富的理论知识。田园综合体可与高校合作建立实训基地，增强专业人才实践技能。在这种方式下，田园综合体每年均可获得不定量优秀人才。此外，要想推动田园综合体可持续发展，还应定期开展培训活动。由于田园综合体发展需顺应时代、政策及市场需求，只有了解实时信息并作出改变，才能具备长远发展实力。在培训活动中既可传达行业发展趋势、政策等内容，也可对园区工作者的职业素质、技能等加以引导，使其具备与时俱进的工作思维及业务能力。

四、结 语

综上所述，“文旅农”融合是我国实施乡村振兴战略的主要方向。田园综合体的建设可以加快乡村振兴步伐，使文化、旅游及农业实现三合一。田园综合体的发展既可以促进文化保护与传播、增加农民收入、改善民生环境条件，还创新了乡村土地开发与融资模式。对于田园综合体而言，在发展过程中还面临资源开发、产业结构及人才问题，主要表现为资源开发力度不足，产业结构较单一，且缺乏足够的高素质人才。为解决这一问题，实现持续发展，田园综合体应深入开发资源打造园区品牌，实现产业融合发展，培训和引入大量优秀人才。