使用与满足视角下喜剧类网络综艺节目热播探析——以《一年一度喜剧大赛》为例

刘 颖

（作者单位：西安财经大学）

1 《一年一度喜剧大赛》简介

《一年一度喜剧大赛》是由爱奇艺、米未联合出品并制作的原创新喜剧竞演综艺，2021年10月15日在爱奇艺平台首播。该节目通过一群喜剧人的作品展演，全方位展示品质优良、类型多样的中国原创新喜剧作品，并选拔出创作能力、协作能力、表演能力突出的团体和个人。

2 《一年一度喜剧大赛》内容特征概述

2.1 节目设置

与以往的喜剧综艺有所不同，《一年一度喜剧大赛》的选手不全是有知名度的喜剧演员，大多数都是不为观众所知的新人。一方面，新人演员拥有更多未知与可能性，在比赛过程中可能会被激发出更多潜能，带来更好的节目效果；另一方面，新人演员能够在一定程度上缓解观众对知名演员的审美疲劳，带来新鲜感。

《一年一度喜剧大赛》第一赛段是初舞台排位赛，25个喜剧小组会依次上台演出，这个赛段只有12个晋级名额，在这样严格的赛制下激烈角逐，会催生出更加刺激的节目效果，对观众的吸引力也大大提高。第二、三赛段分别是主题创意赛和场景赛，选手在主题库和场景库中抽签，然后围绕主题和场景创作喜剧作品。可以说，这样的赛制使节目充满未知，惊喜连连。

2.2 受众定位

节目受众定位大体有两种类型：一是宽众型的，面对全社会各个阶层、各个群体；二是窄众型的，基本面对特定受众群。《一年一度喜剧大赛》对现场观众的征集不分性别，面向全社会。线上观众主要集中于会使用互联网的人群，他们可以不受时空限制地观看节目，受众定位非常宽泛。《一年一度喜剧大赛》的节目形式多样，包括但不限于素描喜剧（Sketch comedy）、 默剧、漫才以及音乐剧等，多样的节目形态能够吸引不同审美取向的受众。另外，《一年一度喜剧大赛》每个节目的时长都在10分钟以内，观众不必腾出完整时间，可以根据自身喜好选择片段进行观看，更符合当下人们快节奏、碎片化的生活需求，可以精准抓住目标受众。

2.3 广告植入

对许多综艺节目来说，广告赞助商就是它们的生命线，没有广告投放，就没有资金拍摄节目。但是多数节目的广告投放略显生硬，这样不仅广告效果不好，还会引起观众的反感。因此，如何协调好广告与节目内容之间的关系就成为节目组必须认真考虑的问题。《一年一度喜剧大赛》的做法值得其他节目组借鉴。其节目的广告植入主要包括以下三个方面，首先是来自主持人马东的“硬广”，主持人马东从不避讳念广告，如此坦率反而能够削减观众的逆反心理，得到理解。其次是融进表演里的广告，有的喜剧小组在表演时会适时插入广告，这种广告具有逻辑性，观众在哈哈大笑的同时也接收了这种委婉的广告植入。如在第八期的《我要当主唱》中，大学生社团成员为了当上主唱，纷纷给社长送礼，而其中一人送的是京东会员卡。再次，《一年一度喜剧大赛》中还有通过情景短剧呈现的广告，一般是某喜剧小队根据剧本表演，这种植入广告具有完整情节，看起来不至于枯燥 无味。

2.4 播出平台

《一年一度喜剧大赛》由爱奇艺独家播出，爱奇艺依靠综艺、电视剧、电影等在国内拥有众多用户，奠定了其成为现象级节目的基础。另外，用户还可以在播出平台上发送弹幕，弹幕具有即时互动性、隐匿性、自由性以及评论针对性，用户能够在看节目的过程中畅所欲言，即时参与互动，而节目也在一次又一次的互动中增强了受众黏性。

3 《一年一度喜剧大赛》观众使用与满足情况概述

3.1 “使用与满足”理论概要

使用与满足理论是站在受众角度，通过分析受众对媒介的使用动机和获得需求满足来考察大众传播给人类带来的心理与行为上的效用。该理论将媒介接触概括为一个“社会因素+心理因素→媒介期待→媒介接触→需求满足”的基本模式，并提出人们媒介接触行为发生的两个条件：一是媒介接触的可能性；二是媒介印象，即媒介是否能满足自己的现实需求的评价，这是在过去媒介接触使用经验基础上产生的。根据媒介印象，人们选择特定的媒体或内容开始具体的接触行为。

3.2 《一年一度喜剧大赛》观众的媒介接触行为前提概述

上文提到，使用与满足理论认为媒介接触行为的发生有两个前提：一是媒介接触的可能性；二是具有媒介印象。《一年一度喜剧大赛》作为一档网络综艺节目，在媒介接触的可能性方面具有优势。《一年一度喜剧大赛》的播出平台是爱奇艺网站与应用程序（Application，App），随着互联网与各种电子终端的普及，人们接触媒介尤其是像爱奇艺这种视频平台变得愈加方便，观看网络综艺成为人们休闲放松时的选择之一。此外，爱奇艺曾播出过和米未联合制作的《奇葩说》与《乐队的夏天》，这两档节目氛围轻松，内容有趣，获得大量好评，使得人们对爱奇艺形成了较好的媒介印象，提高了人们观看同样由爱奇艺与米未制作的《一年一度喜剧大赛》的可能性。

3.3 《一年一度喜剧大赛》对受众需求的满足概述

3.3.1 节目内容丰富满足不同类型受众需求

《一年一度喜剧大赛》的节目内容丰富多彩，表演主题覆盖当下热点话题，包括但不限于互联网、自我成长、情感等，不同类型的内容使节目具有讽刺、治愈、娱乐等功能，能够吸引不同类型、具有不同需求的受众。

后现代主义的解构中，碎片化、去中心化、消解权利语言和精英文化有助于人们认知真实的自我，用一种批判思维审视自身的问题。《一年一度喜剧大赛》的多数节目都是对现实的解构，如甫一播出就得到大量传播的《互联网体检》，在这个短短8分钟的节目中，演员们利用“体检”这一外衣，再现了网民们上网时常遇到的不合理现象，深深地引起了线上线下观众的内心共鸣。除了具有讽刺意味与解构功能的节目外，《一年一度喜剧大赛》还有治愈向的内容，蒋易、李栋、陈天明与常诚表演的《生日快乐》通过幻想的童话故事来表现主人公的孤独，节目最后画外音一直在重复“就算一个人也没关系”，引起众多网友共鸣，引发了“好温暖”“感动哭了”“太好哭了”等弹幕。另外，《一年一度喜剧大赛》还有纯粹娱乐的节目，如《三狗直播间》，这个节目看似没有逻辑，但很多观众表示喜欢看这种无厘头喜剧，这也正和《一年一度喜剧大赛》的口号（Slogan）“没心没肺，快乐加倍”所表达的意思一致。《一年一度喜剧大赛》不管是“意料之外，情理之中”的学院派路线内容，还是“意料之外，情理之外”的无厘头“狗坨子”风格，都在试图贴近年轻人的笑点和当代社会的痛点，满足不同喜剧审美偏好的受众需求。

3.3.2 节目形式多样满足人际关系需求

使用与满足理论认为电视媒介的“满足点”之一是人际关系，包括拟态人际关系与现实人际关系，建立良好的现实人际关系与拟态人际关系，能够提升人们生活的幸福感。

《一年一度喜剧大赛》的节目呈现具有多种形式，以sketch为主，同时还包括默剧、漫才和音乐剧等。Sketch和传统小品的区别在于它非常简短，通常聚焦于某一情绪点，并由这个点展开，具有短平快的特点，并依托热点话题解构那些令人不快的现象，符合当下年轻人的审美潮流与消费习性。以节目《互联网体检》为例，它的情绪点就是“互联网的不合理收费行为”。《一年一度喜剧大赛》还包括多种其他喜剧表现形式，如以武六七的《漂流记》为代表的默剧，表演安静、内容治愈，抚慰着快节奏生活下年轻观众浮躁的心。另外还有以胖达人组合为代表的漫才表演，如《大巴车上的奇怪邻座》就是通过二人对话带来笑点，类似于相声，但又不完全一样。此外还有音乐喜剧，如蒋龙和张弛表演的《这个杀手不大冷》，在喜剧中加入音乐元素，丰富了节目层次，对喜爱音乐剧的观众具有一定吸引力。多种喜剧形式同台竞技，使得观众在一个综艺节目里能接触到不同表演形式，开阔视野，为自己积累更多社交货币。并且，《一年一度喜剧大赛》的组委会成员是知名度较高的马东、徐峥、黄渤、于和伟和李诞，观众经常在其他爆款节目或电影中见到他们的身影，因此对其较为熟悉，在该节目中再次见到会产生熟悉感与亲切感，与其建立拟态人际关系。

3.3.3 节目贴近现实满足环境监测需求

环境监测是指通过观看电视节目，观众可以获得与生活直接或间接相关的各种信息，及时把握环境的变化。《一年一度喜剧大赛》的观众在观看节目时也会获取相关的环境信息，如作品《互联网体检》反映的是互联网隐私泄露、乱插广告、诱导下载软件与下载限速等；《偶像服务生》讽刺的是当今内地娱乐圈现况，还说出了那句引发全屏弹幕的台词——“内鱼完了”；《网暴清除者》讽刺的是互联网上的奇葩网友和暴力行为，奇葩网友如杠精、“阴阳人”“僵尸粉”，暴力行为则包括道德绑架、人肉搜索等。对互联网与娱乐圈不了解的人通过观看节目会了解到当下人们讨论的热点话题，把握信息环境的变化。另外，《一年一度喜剧大赛》节目本身的呈现形式多种多样，每种形式出现的频率与受喜爱程度不同，由此，观众也可通过该节目窥探中国喜剧行业的发展现状与趋势。

3.3.4 弹幕互动满足受众身份认同需求

全球性、多元性与流动性逐渐成为现代社会的基本特征，人们身份不断发生转变，在这种变化的过程中，内心容易产生不稳定与虚无感，因此身份认同就显得尤为重要。《一年一度喜剧大赛》在网络平台播出，不是传统的“你播我看”模式，观众可以通过弹幕进行互动，而这一过程能使观众产生身份认同，包括自我认同与群体认同。

首先，通过弹幕交流互动实现自我认同。弹幕为处于不同时空的观众提供了交流空间，某位观众发出一条弹幕，其他观众看到后为了表达自身的认同会进行点赞或回复，而这些点赞与回复同时也会让原弹幕发出者感到自我认同。如《一年一度喜剧大赛》第一期的弹幕“于和伟好帅”就获得了上百点赞，发送这条弹幕的观众收到这些点赞时，往往会获得“原来有这么多人与我一样”的感受，从而增强了自我认同。除了《一年一度喜剧大赛》节目本身的弹幕，其他以此为基础的二次创作视频同样能为创作者带来自我认同。王皓与史策是《一年一度喜剧大赛》的两位选手，很多观众把他们归为一个组合——“皓史成双”，并为他们剪辑视频。在哔哩哔哩网站搜索“皓史成双”可以发现相关视频最高播放量达50万，获得近3万点赞。人们看到该类视频并点赞时，会让创作者有遇到“同类”的感觉，认同感也随之建立。其次，弹幕可以让观众产生群体认同。有时弹幕中会出现一些内部梗，这会让观众们产生一种“你知我知”的彼此认同感。《一年一度喜剧大赛》第一期的《互联网体检》中出现弹幕“网络营销梗，太牛了吧”，会把不知道这个梗的人排除在外，而了解这个梗的观众看到该弹幕时会产生群体认同感。

3.3.5 后期制作出彩满足受众审美需求

《一年一度喜剧大赛》的后期制作延续了《奇葩说》《乐队的夏天》等节目的一贯风格，除了常规字幕外，还使用了大量的特效字幕，这些字幕设计夸张，用色大胆，同时也与五彩缤纷的舞台设计相呼应，营造出活力跳脱的氛围，符合年轻观众的审美。节目一开始便出现了《一年一度喜剧大赛》的吉祥物“小花”，红绿配色极其抓人眼球。另外，后期剪辑师会将选手与组委会成员的表情或表达的关键词提取出来做成特效字幕呈现，提升了节目的趣味性。如《三毛保卫战》表演结束后，徐峥的光头上出现了三根头发，而这三根头发的图案正是《三毛保卫战》三位演员的卡通形象，随后这三根头发从徐峥的头上脱落，这种节目与组委会成员的联动给观众带来一种“你知我知”的优越感，特效表达精准捕捉了当下年轻人的审美 取向。

4 结语

《一年一度喜剧大赛》作为一档喜剧类网络综艺，能够多次登上微博热搜成为现象级节目的原因在于节目内容、形态、后期等方面的创新迎合了当下年轻观众的审美取向，满足了他们的多重需求，观众对节目的使用与节目对观众需求的满足共同促使《一年一度喜剧大赛》成为2021年现象级网络综艺。