融媒体时代电视节目的发展与创新思考

王 静

（作者单位：沂水县融媒体中心）

随着我国科技水平的不断提高，新媒体的发展速度日渐加快，对人们收看电视节目的习惯和经济消费观念产生了巨大的影响。在融媒体时代背景下，电视媒体要想适应时代发展，就需要不断改革、创新，紧跟时代的步伐，同时与新媒体进行深入融合，扩大电视节目的传播范围。另外，在制作电视节目的过程中，相关工作人员要广泛应用网络技术、数字技术等，实现电视节目制作效率的提升。

1 融媒体发展现状

融媒体主要是通过利用各种媒介载体，将报纸、电视、广播等既有共同点，又存在互补性的不同媒体，在人力、宣传、内容等方面进行全面整理与合并，从而实现资源通融、内容兼融、宣传互融以及利益共融的新型媒体宣传理念。

自2014年媒体融合发展正式上升为国家战略以来，习近平总书记在多个重要场合一再强调媒体融合发展的重要性和迫切性。特别是2019年1月，在主持中共中央政治局第十二次集体学习时，习近平总书记强调，“要坚持移动优先策略，让主流媒体借助移动传播，牢牢占据舆论引导、思想引领、文化传承、服务人民的传播制高点”[1]。

2 融媒体对电视节目发展的作用

2.1 增加受众数量，增强电视节目影响力

融媒体作为一种信息传播理念，在现阶段人们的生活、生产、学习和工作中的地位越来越高，同时有着不可忽视的影响，其能够促进电视节目发展，使电视节目与大众实际生活相贴近。随着互联网的广泛应用，融媒体时代到来，电视节目改变了原有的模式，弥补了之前存在的缺陷，获得了极大的发展，传播范围越来越大，传播速度越来越快，观众数量不断增加，进而有效增强了自身的影响力。同时，融媒体时代的电视节目与传统电视节目存在很大的不同，能够以各种方式来刺激观众的感官，还能让观众获得身临其境般的体验。融媒体时代背景下，电视节目获得了较大的发展，在很大程度上增强了影响力，能够满足人们的需求，使人们更加愿意主动关注节目内容。

2.2 丰富电视节目内容，满足大众需求

以往的电视节目中，节目内容相对较为单一，且比较固定，但是融媒体时代的到来，使电视节目逐渐向多元化方向转变。伴随融媒体时代的发展，电视节目内容也越来越丰富，主要体现在以下几个方面：首先，电视节目工作人员会通过相关平台了解受众的生活和工作，与其进行互动，跟踪社会热点新闻和话题，制作出更具可看性的节目。其次，电视节目制作人员也会实时根据国家方针与政策的转变，及时进行文风、内容的调整，为群众和国家密切联系搭建桥梁。再次，电视节目的内容与人们的实际生活比较贴近，能够满足大多数人的个性化需求，进而吸引更多人的注意力，提升电视节目的影响力。融媒体时代的到来，使电视节目的内容更加丰富，能够在很大程度上对现场直播内容进行扩充，保证受众群体能够及时、全面地掌握最真实的信息。

2.3 能够实时为观众提供高质量节目

传统的电视节目只能每天在规定的时间段进行正常播出，但是融媒体背景下电视节目还可以通过网络进行同步直播，或者通过视频拆分的方式碎片化传递给大众。此外，还可以通过微信、微博等新媒体平台实现电视节目的全方位传播，将其精准推送到人们面前[2]。而且，融媒体时代电视节目不断更新，有了更多的播出渠道和方式，还能够实现全方位、多渠道直播，给广大观众提供高质量的节目内容，满足大众的多样化需求。

3 融媒体对传统电视节目发展的影响

融媒体时代的不断发展和进步，对电视节目的发展和创新产生了很大的影响。在融媒体时代背景下，人们获取信息的方式主要是通过智能终端观看相关视频、查看新闻或者浏览网页等，这是造成传统电视节目观众流失的主要原因，使电视媒体面临着巨大的压力与挑战。另外，还出现了多种多样的传播媒介，在实际生活中比较常见的传播媒介有手机应用程序（Application，App）、车载电视、数字电视、电子显示屏及手机移动电视等。在这个与时俱进的新时代，将新媒体与传统电视媒体进行有效的融合，不仅可以对电视节目的传播形式进行改革和创新，还能够随着时间的推移增强电视节目对人们的影响。此外，融媒体时代的到来，使电视节目的时效性更强、传播速度更快，给电视媒体的发展带来了更多的机遇[3]。例如，仅仅利用直播就可完成整个电视节目的制作，进而让更多的人看到电视节目。但是在电视节目发展过程中，要想使其更好地运行离不开资金的支持，因此很多电视节目就出现了广告，广告在电视节目中占据较大的比重，人们在看电视节目过程中会看到很多广告，有时候广告过多导致人们不愿意看电视节目，进而阻碍了电视节目的正常发展。

4 融媒体时代电视节目创新的必要性

融媒体时代，电视节目创新的必要性主要体现在两个方面：一方面是人们获取信息的方式发生了变化，另一方面是各传播渠道对节目的要求不同[3]。

4.1 大众获取信息的方式发生了变化

近年来，随着经济和科技的不断进步，人们的生活节奏也在不断加快，休闲时间逐渐减少并分散。智能手机的广泛应用，虽然使人们获取信息的方式更加便捷，但是人们的阅读时间更加分散、阅读内容更加浅显。在融媒体时代背景下，人们对信息的需求越来越多，但传统电视节目制作过程中出现了很多的问题，如制作周期长、时效性较弱、不能及时与观众进行互动等，难以满足人们的需求，这是造成观众流失和转移的重要原因。为了适应时代的发展趋势，满足社会发展和大众的需求，电视节目制作人员需要对原有的节目架构进行修改或者调整，并根据大众的需求及时进行创新，改变节目的风格和内容；同时，还需要增强大众在节目制作中的参与性，以更好地满足大众的需求，提高电视节目在大众和社会中的影响力。

4.2 各传播渠道对电视节目的要求存在差异

现阶段，网络化技术、数字化技术的发展为人们打造了一个全新的信息接收环境，不同的人在生活和思想方式上存在差异，因此在信息传播渠道的选择方面有很大的不同，而且各传播渠道对节目的要求不同，这就给传统电视节目的发展带来了巨大的压力和挑战。所以，电视媒体工作者必须对原有的节目制作方法和播出方式进行改革和调整，应用新媒体平台，拓宽电视节目的播出渠道，提高电视节目的市场竞争力和社会影响力。

5 融媒体时代电视节目创新的措施

5.1 增强电视节目的互动性

传统媒体时代，电视节目的播出方式比较单一，观众只能被动地接收电视节目，通常都是播什么看什么，这样的电视节目存在很大的弊端。制作电视节目的目的是向群众传播社会实时动态和热点话题，为了实现这一目的，电视节目工作者需要增强节目的互动性。增强电视节目互动性的主要措施包括以下几点：第一，全面创建交流、互动的平台，实现双向交流和传播的目的；第二，增加场外直播内容，利用直播的方式拉近电视节目与观众之间的距离，从而便于观众接受[4]。

例如，在竞技类电视节目中，节目组可以通过两种方式加强节目与观众之间的互动。首先，在现场设置观众评审团队，采取现场打分的方式，实现电视节目与观众之间的有效互动。其次，创建相应的交流互动平台，通过网络投票和打分的形式，进一步增强节目的互动性，同时还能够促进节目宣传，获得更高的收视效益。简而言之，这种方式能够有效地拉近节目与观众之间的距离，增强电视节目的互动性，从而更好地吸引观众的注意力。

5.2 增强节目的时代性，适应时代发展需求

为了确保电视节目在融媒体时代脱颖而出，电视节目工作者需要制作出与时俱进、符合时代发展需求的电视节目，从而满足受众群体日益变化的需求。主要措施包括以下两点：第一，吸收创新成功的电视节目的经验，制作出便于群众接受、能够吸引群众及符合时代发展的电视节目；第二，随着人工智能技术的不断发展，电视节目工作者可以利用该技术创建网络虚拟传播平台，丰富电视节目的视听效果，一方面可以增强节目的时代性，另一方面能够满足受众群体的需求和好奇心。当前很多受众群体倾向于用手机观看电视节目，因此为了提升节目的传播效率和质量，应制作适合小屏播放的节目让观众能够便捷地观看到 节目。

5.3 创新电视节目形态

在融媒体时代，电视节目工作者不能一味地使用单一的节目播出方式和传播渠道，需要跟紧时代的步伐，顺应社会的发展，将传统电视节目与新媒体进行融合，实现多平台传播，不断提高电视节目的传播力和影响力[5]。同时，在制作电视节目的过程中，制作人员应该创新电视节目的形态，尝试从不同的角度编辑节目内容，提高电视节目的吸引力，以吸引更多大众的注意力。例如，政府实施乡村振兴战略的过程中，电视媒体可以通过专项栏目、现场直播等进行有点有面的报道，让大众更加全面、直观地了解我国政府乡村振兴工作开展的实际情况，提高自身的公信力，促进自身的发展。

5.4 优化电视节目内容，提升节目的品位

优秀电视节目的制作离不开对融媒体技术的应用，电视节目制作人员需要在优化节目表现形式的基础上，对电视节目内容进行不断优化。首先，在节目内容制作过程中，节目制作人员要保证节目内容平民化，并以民众喜闻乐见的方式及时传递这些内容，确保民众及时、快速地掌握社会实时动态。其次，节目制作人员可利用信息化技术创建虚实相结合的演播室，并对电视节目内容进行优化，提高电视节目内容的吸引力。再次，节目制作人员要注重电视节目内容的故事化，增强电视节目的趣味性，更好地满足受众的个性化需求。例如，在相关推理或者法制电视节目中，节目制作人员可以通过设置悬念，让观众充分发挥自身的想象力，不断地思考和推理，进而激发观众继续观看电视节目的动力。此外，节目制作人员在制作节目时，要创新电视节目，使其能为观众带来耳目一新的感觉，进而充分体现出电视节目的内涵和品位。例如，在制作历史文化类节目的过程中，为了让观众直观地感受到历史场景，制作人员可以通过利用融媒体技术来对历史画面进行呈现，烘托节目氛围，进而提高观众的观看兴趣。

5.5 创新制作人员的理念，提升电视节目质量

融媒体时代，观众已经从传统的被动观看电视节目转为主动选择电视节目，有了更大的选择权。在这种背景下，节目制作人员就要创新节目制作理念，提升电视节目的质量，从观众的角度出发，丰富电视节目内容，从而更好地满足观众的需求，提高电视节目的社会影响力。与此同时，电视节目制作人员可以及时搜集观众需求信息，建立数据库，根据观众的需求来制作电视节目，这样制作出来的电视节目更符合目标观众的实际需求，并且能够优化观众的体验。当前，电视节目行业快速发展，传统电视节目中存在很多不足，也不符合观众需求，因此节目制作人员应主动创新制作理念，增强电视节目的互动性，让广大群众主动参与到电视节目当中，如此能在一定程度上吸引群众的注意力，提高电视节目的传播力和 影响力。

6 结语

在发展与创新电视节目的过程中，电视媒体工作者需要不断提升自身素质，拓宽自己的视野，学习并掌握先进技术的应用方法，从而打造出内容丰富、播出途径多样及具有独特风格的电视节目。同时，电视媒体工作者需要正确看待新媒体的发展趋势与价值，明确电视节目的发展方向，加强对新媒体的利用，树立融媒体意识与责任意识，创新电视节目形态，进一步保证传统电视节目能够符合现阶段社会发展和人民群众的需求。