大众传媒体育新闻传播若干倾向研究
2022-12-27邵筱辛
邵筱辛
(作者单位:中山大学政治事务学院)
在信息技术的推动下,体育新闻进入了快速传播的阶段,拥有了更多的发展空间,开始利用各种不同的方式进行传播,除了报纸、电视等传统媒体平台,新媒体平台也成为其主要的传播渠道,使得传播变得更加及时、高效。但是,由于多种因素的影响,体育新闻在传播过程中出现了一些不好的倾向,给人们对于体育新闻的认知带来了偏差,限制了体育事业的发展。因此,媒体从业人员应当正确认识体育新闻传播的效果和作用,结合大众传媒的发展趋势对体育新闻的传播方式进行调整,使群众能以正确的态度对待体育新闻,充分激发群众参与体育运动的兴趣。
1 大众传媒体育新闻传播倾向的作用
1.1 维护群众获取体育新闻的权利
体育事业对于我国社会发展有着重要的意义和影响,是展示我国体育实力的重要方式,也是国家之间进行外交的重要途径。随着各类国际赛事的举办,体育外交展示了其独有的优势,如通过奥运会、世界杯等比赛的传播使得世界各国都可以了解不同国家的体育实力,通过大力发展体育事业可以培养传媒群众的民族自豪感[1]。而在体育外交中了解体育新闻信息是极其关键的,体育新闻的报道能够让社会群众获得准确、真实、全面的体育信息,维护群众获取新闻信息的权利。媒体从业人员通过对各种媒介进行使用,可以使人们在足不出户的情况下获取不同体育项目、体育赛事的信息,提高人们对体育事业的了解程度。
1.2 推动体育事业稳定发展
体育事业的发展能够激发群众的体育热情,使其形成终身体育意识,对于提高我国国民素质、落实健康中国发展战略有着重要的意义和影响。同时,体育事业还可以在一定程度上带动经济发展,为国家之间提供新的交流和合作方式,促进贸易、投资、旅游等各行各业的进步。大众传媒体育新闻能够以独特的话语方式阐述体育新闻内容,将各类和体育新闻相关的资源进行结合,激发群众主动了解体育新闻的兴趣,为体育事业发展提供重要的群众基础[2]。
1.3 传播体育运动精神
体育运动中会体现出宝贵的体育精神,如竞技精神、拼搏意识、顽强不屈、勇于奋斗等,通过体育精神的传播能够构建和谐的社会氛围,形成良好的社会发展环境。体育新闻会对体育项目内的优秀代表和赛事情况进行阐述,重视挖掘体育活动中的体育精神,在无形之中对群众进行体育精神渗透,这对于社会和谐稳定发展有着积极的影响。
2 大众传媒体育新闻传播若干倾向
当前社会大众对体育事业的关注度不断提高,因此也开始对体育新闻传播高度重视。体育新闻的数量不断增加,成为各大媒体争相报道的新闻内容。在新的时代环境下,传媒行业发生了重大变化,大众传媒功能得到了优化和丰富,这也使得新闻传播拥有了更多的途径和方式,体育新闻传播倾向发生了变化。因此,媒体从业人员需要重视对体育新闻传播倾向的研究,只有这样才能够为体育新闻事业的发展提供有效参考,引导体育新闻正确发展。
2.1 娱乐化倾向
体育活动属于休闲活动,体育新闻传播主要针对体育运动进行传播,因此体育新闻也具备娱乐休闲的特点[3]。当前体育新闻所面向的群众范围有所扩大,大众群体有着较强的求知欲,渴望获取更多的体育信息。而且在获取体育新闻信息时,很多人不单单希望了解已经产生的比赛结果、数据等信息内容,还希望了解接下来的体育赛事,以及体育项目比赛背后的故事和新闻,如赛场与战术的调整变化、运动员的运动状态以及其他专业人员的建议分析。人们除了了解体育赛事结果,还希望获取有关体育的更多内容和见解,渴望从中获得娱乐享受。为了满足群众的这一需求,体育新闻中涌现了大量的评论类新闻,新闻内容节奏轻快,写作方式多样化。目前,体育新闻的欣赏性和娱乐性有所提高,但是部分媒体为了能够获得较高的关注度,就传播一些过度娱乐化的体育新闻,这使得体育新闻出现了大量的垃圾信息,也影响了人们对部分体育活动的认识。例如,在体育新闻制作过程中过于注重挖掘体育明星的生活隐私,如感情、家庭等,这些内容和体育活动之间没有紧密的联系,会使群众戴着有色眼镜去看待体育竞技,对于我国体育事业发展有着不利影响。
2.2 国际化倾向
体育是一种可以超越各种分歧的通用语言,各个国家之间的体育发展交流变得愈发频繁,特别是在21世纪之后,气候变暖、性别平等等议题成为全世界所关注的重点,而体育在这些议题方面拥有独特的话语权[4]。因此,体育新闻出现了传播国际化的现象,具体表现在三个方面:第一,运动竞赛国际化。当前很多大型体育竞赛风靡全球,世界各地均开始组织国际化的竞赛运动,体育新闻内容来自不同国家、不同国际赛事,越来越多的体育文化被人们所熟知,大众开始了解不同国家的体育强项。第二,运动竞赛组织国际化。为了能够保证体育活动有序开展,国际化竞赛组织大量涌现,如国际奥林匹克委员会是负责组织奥林匹克运动会的机构,具有国际性特点。新闻媒体通过对不同的运动竞赛组织进行报道和关注,能够加强舆论监督,保证各个组织能够以公平公正的态度对待体育竞赛。第三,参赛运动员国际化。在体育竞赛中,不少国家的运动员都会参与其中,并且很多国家在招收运动员时已经不限制国籍。例如,姚明是进入火箭队的亚洲人,在美国职业篮球联赛(National Basketball Association,NBA)中创造了一系列的传奇,使得国际运动竞赛变得更具可看性。体育新闻针对不同国家的运动员进行报道,有利于弘扬优秀运动员的体育精神,塑造良好的体育形象。另外,体育新闻记者长期活动在国际之间,不断收集越来越多的国际赛事新闻,使得体育新闻传播出现了国际化 倾向。
2.3 情感化倾向
体育新闻重点针对运动竞赛的比赛情况进行报道,除此之外,与体育赛事相关的故事和人物也成为体育新闻报道中的常见内容,其中所蕴含的真挚情感,让人们感受到体育运动员对于体育运动项目的热爱,培养了人们热爱运动的意识。因此,近年来体育新闻报道出现了情感化的现象。在新闻报道中,通过对运动员背后的故事进行挖掘,能够让运动员的形象变得更加丰富,提升运动员的内在魅力。而且,情感类新闻可以带给人们一定的激励和安慰,让人们在体育新闻中感受到欢愉和鼓励。体育新闻报道过度情感化,虽然会使体育新闻拥有了更高的感染力,但也会使所传播的内容越来越“软”,会出现“软新闻”排挤“硬新闻”的现象,弱化体育运动精神的传播效果[5]。
2.4 竞技化倾向
体育竞技运动在体育事业发展过程中占有重要地位,运动员通过不断参加各种体育竞技比赛,能够展示自己国家的体育实力(如奥运会、亚运会、世界杯等)。目前,在体育新闻中也开始注重报道体育竞技活动的开展情况,如足球、篮球、网球等各类常见的竞技比赛的开展情况都是人们喜闻乐见的新闻内容。足球和篮球新闻是人们最为喜爱的新闻类型之一,受众群体广泛。球类运动自从开始向着职业化方向发展后,新闻报道数量持续增加,有效加快了体育运动发展的速度。但是,在新闻报道过程中出现了过于注重竞技性内容的现象,忽略了体育的健身功能,未认识到群众体育的重要性,影响了国民综合素质的提高。而且,很多新媒体平台也会选择在大型竞技赛事开始之前进行大力渲染,加强人们对于新闻的关注,而对于学校体育、群众体育以及民族传统体育的关注较少,影响了群众对于其他体育内容和活动的理解和认知。我国体育管理思想重点在于提高全民身体素质,然而相关媒体在传播体育新闻的过程中没有认识到这一重点,对于竞技体育的渲染程度过强,和我国体育管理思想出现了差异,需要正确地引导。
2.5 明星化倾向
在体育新闻报道中,体育运动员是主要的报道对象,通过对标杆运动员进行报道,能够让人们更加了解本国的体育实力,有利于培养人们的体育自信心[6]。例如,在2022年北京冬季奥运会中,苏翊鸣在单板滑雪男子坡面障碍技巧决赛中获得了银牌,在大跳台决赛中获得了金牌,是我国首个单板滑雪冬奥冠军。新闻媒体通过对其进行报道能够展示“00后”的风采和魅力,有利于鼓励现在的年轻人制定正确的人生规划和树立远大的理想,对于年轻人而言有着重要的鼓励作用,是引导青年一代人健康发展的重要方式。但是,在进行体育报道时,部分新闻媒体为了能够获取关注度,就将报道重点全部放在明星选手上,而忽略了其他体育运动选手所具备的能力,出现了过度偏向的问题,在一定程度上产生了负面影响。个别记者为了获取较高的关注度,甚至会炒作体育明星的生活隐私或者凭空捏造假新闻,给运动员个人形象带来了不良影响。现阶段,还有一些体育运动员在退役后开始进入娱乐圈,虽然“饭圈文化”给体育明星带来了一定的流量,但是也导致人们将重点放在体育之外的内容上,关注点偏离了原本的体育内容,给体育事业发展带来了不良风气。而且,在报道体育明星时,如果只是报道明星的获奖情况,对在赛事中失利的运动员漠不关心便会给体育运动员带来较大的心理 压力[7]。
3 大众传媒体育新闻传播的优化措施
3.1 优化体育新闻报道内容
新闻媒体要重点针对体育新闻的内容进行优化和调整,提升其质量,改变存在的不良倾向,充分发挥体育新闻的作用。在报道过程中,媒体从业人员应当端正报道态度,从专业化的角度出发对体育新闻素材进行整合和分析,以合适的视角进行报道。并且在报道过程中,应当重视从竞技运动引申到学校体育、民族传统体育等项目中,利用体育竞技活动新闻引发人们对其他体育活动的关注,从而推动我国体育事业发展。
3.2 加强体育新闻传播监管
政府部门也应当重点加强对体育新闻传播的监管,通过加大监管力度的方式避免出现不良新闻,保证体育新闻的内容质量。特别是在网络发展迅速的今天,政府部门还需要加强对网络平台的监管,除了定期进行审核、要求平台自主审查外,还应当设置群众举报的渠道,发挥群众的监督作用,如此能够有效增强媒体从业人员的责任意识,防止出现虚假的体育新闻。在监管工作中,需要明确不良新闻出现时相关责任人所需要承担的职责,提出惩处措施,从源头出发避免出现虚假新闻[8]。
3.3 提高媒体从业人员的素质
在新媒体迅速发展的今天,新闻媒体行业的从业者数量有所增加,为体育新闻报道提供了大量的人力支撑,但是在一定程度上也降低了新闻报道门槛,部分专业理论知识和素养不足的人员进入了行业内。在这种背景下,媒体从业人员应当提高自身的工作能力和综合素质,只有这样才能够满足新时代环境对于优质体育新闻的要求。除了掌握基本的工作技能,媒体从业人员还应当积极学习新媒体技术的使用方式,只有这样才能够在工作中结合新闻素材的内容特点对其进行合理编辑,对新闻素材进行合理加工,保证新闻的质量。新闻媒体应当重点对体育新闻记者进行培训,建立合理的培训机制,定期开展专题培训活动,针对他们在工作中存在的问题进行讲解,以此来解决他们在工作中遇到的问题,提高体育新闻质量。培训后,新闻媒体还需要对从业人员进行考核,可以模拟工作情景,如加急进行新闻编辑制作、处理突发新闻等,利用考核的方式不断提高从业人员的工作能力,使其可以更好地开展现阶段的新闻工作。另外,新闻媒体还应当重视提高从业人员的文化素养,使其能够具有一定的文化底蕴,对新闻内容进行深入挖掘,从而提升体育新闻的质量,让人们能够接收到更多的优质体育新闻[9]。
4 结语
体育新闻传播对于我国体育事业发展有着重要的影响,在新媒体时代,体育新闻的传播方式和传播效率都有所变化,新闻媒体只有认识到体育新闻传播所展现出来的不同倾向,才能够及时对体育传播策略进行调整。因此,新闻媒体应当加强对体育新闻的管理,提高从业者的综合素质和能力,并对体育报道内容进行优化和完善,确保体育新闻质量,满足人们对于优质体育新闻的需求。