基于本土红色基因传承的广州设计文化创新和发展——以广州农讲所为例

谢甜甜

（广东机电职业技术学院设计学院,广东广州 510515）

当前社会的现代化发展，广州设计的思维也逐步发生改变。它有局限性和不足，也有优势和机遇。社会的变革促使广州设计需要在可持续设计、现代设计与传统文化的结合、人文关怀、科技助力等方面去创新和发展。设计的创新和发展与城市文化建设息息相关，红色文化又是城市文化的经典名片，因此红色文化的传承与创新是城市文化建设的必然要求。广州农讲所是广州的地标性建筑之一，是传承和弘扬红色文化的重要载体。如何运用创新思维将广州农讲所的红色基因和文化进行传承、创新与发展，潜移默化的发挥它在当代社会的价值与作用是我们思考的问题。

一、广州设计的现状和创新发展

1.广州设计的现状

广州设计在初期主要体现在经济上，在城市建设的社会主义核心价值方面还没有很深入，如“广州设计周”还只关注在室内材料的设计上，深圳有较为成熟的行业组织有众多的设计团体活动引起社会响应，北京、上海的设计也因为政府支持而发展得如火如荼，而广州设计因为设计缺少组织能力、缺少政府扶持设计的文化氛围而相对滞后。随着社会逐渐转型，文创设计产业的发展需要政府的引导和支持，政府除了关注GDP外，还需要关注文创设计产业的长期发展过程。

广州的文创设计产业，从来都是与制造业和服务业有着紧密联系的，只要能整合好相关的资源，再结合自身的产业优势，在短时间内再创辉煌是很有可能的。同时，广州的媒体行业对文创设计产业的介入也比较密切，一定程度上充当着整合资源和平台的职能，从而为广州城市的发展高度发声。由此广州文创设计产业在媒体推动下，以及政府的精准扶持、专业引导下会展现出更多的优势和机遇，让广州设计重新给这座城市带来更多生机。[1]

2.广州设计的创新发展思维

在2021年的“广州国际设计周”（如图1）中，在主题为“Active House-Build for Life”的可持续设计高峰论坛上，多国的设计师齐聚一堂，就“碳达峰、碳中和”“Active House主动式建筑”“可持续性设计”等主题，讨论如何通过创新性设计对“碳中和”提供可实现路径，以及探讨怎样更好地提供以人为本的绿色设计方案。由此可见广州设计的新思维：可持续发展、以人为本。设计界需要关注可持续设计研究，探索设计怎样保持可持续发展，怎样通过设计来为城市、社会生活服务。设计中研究可循环可再用的材料，可持续设计的观念契合当代的环保概念。除了低碳和节能，还囊括了生态、文化、社会、经济的可持续发展的其他方面。将设计回到人本身，关注精神与体验，激起人内心的情感感受，除了设计的外在式对人内心的冲击，更多的是关注设计的内在表达对人心理的深层次需求。[2]

图1 2021广州设计周现场

现代设计需要融入历史和人文的元素，保持产品延续的生命力。科技的发展下给设计带来更多的可能性，除了在传统设计的基础上，设计师需要将艺术、设计与科技完美融合，科技也为设计提供很多前提基础，更好的为人类和社会发展服务。

综上所述，设计的可持续发展、以人为本、现代设计与传统文化融合、尊重历史和地域文化、以及科技助力是设计的创新发展方向，从学习国际优秀设计案例中，发展出广州的设计新思维，更好的为城市文化建设服务。

二、广州设计创新和发展与城市文化建设

以往较多关于中国传统文化的实物保护、保存与修缮，缺少对中国社会主义核心价值观的历史文化的重视，自建党百年来，才慢慢开启了对重温中华民族历史文化的风潮。广州是一座具有2000多年、国家颁布的第一批悠久历史的文化名城，是岭南文化的中心和发源地，因为有五羊传说的故事（如图2），花市的传统，也称为“羊城”“穗城”“花城”。它有着丰厚的文化底蕴，在饮食、文化、建筑、节日、娱乐等有地域性特色，还有代表粤式文化的岭南建筑、岭南画派、广彩、广绣、岭南园林、广东音乐、粤剧和粤语等表现形式。而广州设计创新和发展，离不开广州的城市文化建设，在文创设计产业上，如果有政府的精准扶持和专业引导，可以让广州设计重新给这座城市带来生机。

图2 广州越秀公园的五羊雕塑

三、广州打造红色品牌文化的必要性

开发和整合红色文化资源，打造红色品牌文化有利于更好地传承和弘扬红色基因、激发民众爱国热情、振奋民族精神，是中国优良价值观的体现，彰显城市特色和个性。[3]广州有着悠久的历史文化，丰富的红色文化资源，在城市文化打造中，需要更好地开发和利用红色文化资源，传承本土红色基因，弘扬社会主义核心价值观，运用红色文化发挥立德树人的作用。在红色文化资源众多的环境下，为避免出现同质化、说教式、单一枯燥的模式出现，红色文化的创新意义发展显得更为重要。近些年来，国家层面更加重视中华优秀传统文化的创造性转化和创新性发展，就需要加强开发多元化、特色化、竞争力更强的文化创意产品，因此引发广州红色文化创新与发展的思考，如何借鉴与学习成功典范，打造广州本土的红色品牌文化。[4]

四、广州农讲所的红色品牌设计文化创新和发展

广州农讲所是毛泽东同志主办农民运动讲习所旧址的纪念馆(简称农讲所)，1961年，国务院公布广州农民运动讲习所旧址是第一批全国重点文物保护单位，目前是全国第二批爱国主义教育示范基地和全国红色旅游经典景区。（如图3）

图3 广州农讲所纪念馆

1.广州农讲所的红色品牌文化设计思路启发

介于广州设计的新思维方向：设计的可持续发展、以人为本、现代设计与传统文化融合、尊重历史和地域文化、以及科技助力，我们可以将红色品牌文化设计结合广州设计的新思维方向，成为广州本土红色基因文化设计的创新发展方向。设计的可持续发展、以人为本是展现了时代性，现代设计与传统文化融合、尊重历史和地域文化展现了历史性、地域性，科技助力展现了实用性。因此可总结为设计的时代性、历史性、地域性和实用性。[5]

2.广州农讲所的品牌文化设计与产品设计

博物馆文化创意产品的进一步开发不仅有利于推动国民经济的发展，同时也成为深受民众欢迎的一种新的文化必需品。如今，民众参观博物馆的目的不再局限于对展品的观看，作为博物馆文化系统的重要增值构成部分的文化创意产品，还具有开阔观众视野、传播优秀文化、增强文化自信的重要作用。[6]品牌文化设计下，链接的是优质的产品设计，因此需要衍生广州农讲所红色品牌文化下的文创产品,形成一个文化衍生系统，这样可以将纪念馆的功能进行延伸与拓展。

（1）广州农讲所产品设计的时代性

体现时代性，首要的是设计的可持续发展、以人为本。设计师可利用当前的国学思潮，将现代设计与传统文化更好的融合，可以设计出与“礼学”、农民运动相关的IP形象产品，强化广州农讲所的形象特质，融入国学知识深化产品设计，设计包装和材料采用环保概念，可以多次使用、学习或者居家收藏。

（2）广州农讲所产品设计的历史性

体现历史性需要挖掘广州本土红色基因。在农民运动讲习所里，毛泽东主编的《农民问题丛刊》记录很多农民运动。可以设计出与革命活动相关的IP形象产品，体现历史节点和革命精神内核。如何生动的展现产品设计，需要深刻解读历史资料，结合历史资料进行设计。根据年份创作系列的衍生产品，如扑克牌、书签、明信片、记事本、连环画、绘本等。

（3）广州农讲所产品设计的地域性

挖掘博物馆代表性文化符号是一切博物馆文化衍生品设计开发的基础，在红色品牌文化的产品设计中，可以从广州剪纸、纸扇、陶瓷、屏风、刺绣、岭南国画风格等材料着手，设计出有广州地域味道的创意产品，结合番禺学宫的“礼学”内容，引起大众共鸣，产生沉浸式体验的美育功能。[7]

（4）广州农讲所产品设计的实用性

在产品设计的实用性方面，应该涉及到衣、食、住、行等方面，根据现代人的心理和生理需求，设计出能融入生活的、大众喜爱的IP形象和产品。例如耳机作为现代日常生活中使用频率比较高的产品，这款定位既时尚又实用的“朝珠式耳机”一经问世，立马受到年轻人的欢迎，满足了他们希望利用有创意的配饰展现自己的独特的个人魅力和形象的心理需求。设计师将实用的耳机与朝珠的文化属性巧妙结合，在与产品的良性互动中引起了对文创产品的关注和对故宫文化的兴趣（文末图4）。[8]依据广州农讲所的红色文化特点，采用新材料、新方法、新科技设计出符合居家实用特点的产品，跨界合作，打造形象生动的IP和衍生产品。例如“礼学”的古代学员形象和“农民运动”的农民形象，都可以成为生动活泼的IP，配以与“礼学”和“农民运动”相关的红外基因精髓的语录，结合现代化的语境创作，拉近与大众的距离，充分体现产品设计的实用性以及红色品牌文化的特性。

结语

城市文化的构建需要推动红色文化的发展，构建本土红色基因的设计文创创新和发展需要打造本土红色文化品牌。广州农讲所是广州城市文化的经典名片之一，是红色文化和红色基因传承的载体，依据广州设计创新和发展的思维，在设计中需要遵循历史性、地域性、实用性，借助科技力量进行传统与现代结合的再设计，打造广州农讲所的红色品牌文化。红色品牌文化下的产品设计深入人心，深得大众所爱，方能发挥出广州农讲所在当代的社会价值和意义，传承红色基因，建立良好的广州特色城市文化名片。

附图：

图4 故宫朝珠式耳机