2022智能清洁家电年度盘点：国产品牌全面崛起，高端市场百花齐放

近幾年受到疫情影响，各行各业都多多少少受到了冲击。随着疫情的发展，再加上居家时间增多，人们开始越发重视家庭清洁卫生，也让智能清洁家电得到蓬勃发展。据中国产业研究院统计，近几年家电市场持续低迷，但从2020年开始，国内清洁电器品类的零售规模开始迅速增加：从2019年到2021年，销售额分别是200亿元、240亿元、309亿元，预计到2022年末，整体市场规模将会达到374亿元。

传统的美的、海尔等厂商纷纷推出迎合新一代消费需求的无线吸尘器等产品，新兴互联网品牌科沃斯、石头、米家、追觅等也在扫地机、洗地机等产品上发力，在近年来成为了销售主力。再加上iRobot、戴森、必胜等国外品牌，在智能清洁家电这条赛道上，竞争已经越来越激烈了。

2022年，智能清洁电器行业发展越来越快，有一个重要原因就是90后这一代年轻人已经成为市场上的消费主力，他们更愿意接受新生事物，据克劳锐指数研究院统计，有超过9成的年轻人愿意使用智能家电产品，再加上年轻人的“懒”系生活，也成为智能清洁家电迅猛发展的催化剂。

正因为购买主力多为年轻人，智能清洁家电在线上市场更受欢迎，近三年来，线上、线下销售渠道的划分也已经趋于稳定，达到了9：1的比例。

针对线上平台，厂商的宣传渠道也发生了极大改变。以往的电器卖场早就被年轻人“抛弃”，就连京东、淘宝等电商平台都已经不是重点，从今年以来，越来越多的热度都集中在微博、小红书、抖音、哔哩哔哩等年轻人喜欢的社交平台，并且极少使用硬广的形式，而是通过“种草”吸引用户关注，效果明显。

不仅是宣传渠道，就连销售渠道也发生了极大的变化，消费者已经开始直接在抖音等带货平台直接购买。据奥维云网数据显示，今年10月9日至11月7日的双十一预售期，科沃斯、追觅、石头科技等品牌仅在抖音直播中就赢得了近5000万元的销售额，添可更是达到了1.3亿元，同比增幅几乎都是成倍增长。

不光是双十一，纵观全年的销售数据以及社交平台的热度，都可以看到国产品牌已经彻底站起来了。以扫地机为例，科沃斯、石头、云鲸、追觅已经瓜分了超过80%的市占率，在新兴的洗地机领域，追觅、添可等品牌也是强势崛起，前几年比较流行的国际品牌，在今年已经大不如前了。

洗牌的不光是品牌，今年的智能清洁家电在产品线上也发生了巨大的变化。据克劳锐数据统计，传统吸尘器已经开始出现下跌趋势，而新兴的扫地/拖地机器人仍然是市场上的热宠，市占率已经接近40%。

比较突出的是洗地机品类，虽然市占率仅18%，但是它的增幅高达348%，这一品类在近两年内才开始兴起，短时间内的巨大增幅，也从侧面印证了洗地机很受用户欢迎，正处在未来市场空间大、前景好的区间。

国产品牌在近几年发展迅速，能够快速赶超戴森等国际品牌，肯定不只是价格更便宜，其核心竞争力还是技术创新。

据企查查公开数据显示，在扫地机品类中市占率最高的科沃斯目前已经获得了1389项专利，在同行业内遥遥领先。科沃斯还首创了AI识别系统“AIVI”，通过视觉识别系统，结合人工智能算法不断学习，让机器人可以“看见并认识”前方障碍物，分析出环境信息，从而实现精准避障。

科沃斯今年的代表作就是T10 OMNI，在保证高效导航、避障的同时，还带来了许多创新设计。比如加入了自动上下水模块，可自动装清水、倒污水，结合基站的自动清洁拖布、自动集尘功能，用户完全不用动手，就可以完成全屋地面清洁。

不仅如此，该机还加入了语音控制功能，只需对扫地机说出“OK，YIKO”就可以唤醒它，然后用语音控制它打扫某个房间，或者控制吸力、制定清洁规划等。这个功能不光能让用户实现“解放双手”这一终极目标，对于不方便使用手机的老年人/儿童来说更是特别实用。

在时下热门的洗地机品类中，也出现了不少全新的功能点。比如追觅科技推出的无线蒸汽洗地机T12，率先在行业中实现了技术革新。其无线蒸汽功能，可通过滚刷喷出100℃以上的高温蒸汽，强效去污的同时，也能有效杀灭地面细菌。85℃高温热水功能，无须提前准备热水，在工作时会快速加热清水，喷洒在滚刷上，热水可以快速软化瓦解风干的顽固污渍，实现高效清洁。

追觅的高速马达也是其核心技术之一，T12洗地机的高速无刷马达可达到每分钟105000转的转速，能提供澎湃的吸力，进一步提升清洁效果。

顯然，这些都是智能清洁家电厂商在技术研发实力上的体现，通过差异化的功能，解决消费者的清洁痛点，提升使用体验，也让这些产品能在一众同类产品中脱颖而出。

纵观近几年的智能清洁家电产品，主流厂商的清洁能力已经比较完善，各家的水平已经很难拉开差距。在功能接近的情况下，厂商的中端产品自然开始了价格“内卷”，高性价比的产品开始增多。

就拿近年来发展迅速的洗地机为例，以往带有自清洁能力的机型大多在4000元以上，今年主流品牌已经出现多款3000元内的洗地机，并且大受用户青睐。当然，厂商也并没有一味地降价，而是在不同的定价区间内，布局了不同的基站功能、刷头配置等多种差异化的搭配，以迎合消费者的不同需求。

比如前面提到的追觅洗地机，就为消费者提供了多种家居清洁解决方案。例如：追觅旗下带有除菌、暖风自烘干功能的H12 S；强效去污、杀菌一步到位的无线蒸汽洗地机T12；以及一机多用、全面应对全屋清洁的机皇机型M13……价位也涵盖了2699元到4999元，不同需求的用户都能找到适合自己的产品。

从销量数据来看，消费者对于中高端机型的认可度也在逐渐提高。据奥维云网统计，截止到今年第三季度，3000～3999元价位的机型销售占比约为38%，4000元以上的产品占比达到了8%，相较于去年同期，这两个数据分别为33%和3%。

在扫地机品类中同样有类似的情况，从今年1—9月的数据来看，整体均价已经达到3093元，相较于去年同期上涨了近千元。也是因为各大厂商今年的重心都放在了“全能基站”上，原本只能充电的基站，现在已经支持加水、自清洁等功能，拥有丰富功能的全能版扫地机占比已经达到37%。像是前面提到的科沃斯T10 OMNI，更是加入了自动集尘、银离子除菌、自动上下水等旗舰级功能，吸引了不少注重品质的用户。

这些升级，也在逐渐改变消费者的使用习惯。比如不少家庭在装修的时候就会考虑到扫拖机器人的自动上下水功能，为它预留管道；传统吸尘器产品也配备了更多吸头，以胜任地面、沙发、窗帘、桌面甚至是汽车等多场景使用；洗地机则是加入自清洁、暖风烘干等便捷功能，让用户可以更轻松地使用……

未来，这些智能清洁家电应该还会加入更多实用功能，价格也会继续走低，进入更多寻常百姓家，取代传统扫帚、拖把，成为每家每户的必备工具。