融媒体时代基层电视台播音主持人的发展分析

■内蒙古乌兰察布市商都县融媒体中心：何永红

改革开放至今，我国的媒体事业一直紧跟着科技发展的步伐，不断地运用日益发达的科学技术实现自身的创新发展。融媒体时代的到来宣告着传统媒体行业的没落，基层电视台是典型的传统媒体，在新时代背景下，传统媒体要积极适应时代的发展潮流，不断结合时代特点开展改革创新活动，使自身的发展模式能迎合大众的喜好，能适应社会发展的趋势。现如今，我国媒体事业已经完成了从传统的电视、广播媒介向网络媒介的过渡转型，正朝着全媒体时代发展。然而，基层电视台的转型进程非常缓慢，迟迟达不到预期的成效，在各类媒体大力开展创新性发展的社会潮流中，基层电视台的发展处于弱势阶段。在此背景下，本文探讨了基层电视台中播音主持人的发展转型策略。

1.融媒体时代下，播音主持人不断发展的重要意义

在融媒体时代下，网络平台成为人们获取信息、互相交流的重要渠道，社会各行各业对网络技术的依赖性越来越强。现如今，我国已经在大范围内实现了4G技术的普及，5G技术在一些大城市和重要生产领域里也得到了广泛应用。融媒体的出现颠覆了传统媒体的发展模式，在很大程度上对传统媒体形成了垄断。传统媒体是指以电视、广播、报刊为主的信息传递媒介，在融媒体快速发展的背景下，传统媒体要认清自身的发展特点，充分发扬自身的优势，积极进行转型升级，实现自身的持续健康发展。

在融媒体下，虽然传统媒体行业的发展前景堪忧，但如果恰当地运用网络信息技术，那传统媒体行业存在的多种弊端将很有可能得到有效解决，那么其未来发展空间会非常广阔。进入新媒体时代后，播音主持人的重要性越来越强，一般来说，播音主持人受过专门的主持训练，他们能用标准亲切的普通话，向大众流利清晰、准确简洁地介绍电视节目所要传递的内容。而且，通过恰当地运用大数据技术，基层电视台能准确地了解大众感兴趣的新闻内容和节目风格，这能帮助传统媒体及时调整自身的发展方向，实现高效、稳定的进步，有助于不同媒体形式的融合发展。

2.融媒体时代下，播音主持人不断发展面临的良好机遇

事物发展过程一定是趋向于前进的、光明的，相对于传统媒体行业而言，作为新兴事物的融媒体在发展理念和自身定位上明显更具有先进性。播音主持人要结合自身的专业特点和气质特点，对融媒体时代的发展机遇进行细致精确地分析，找准自身的转型方向，不断扩展自身的发展空间。

2.1 平台日趋多元化

现如今，随着互联网技术在我国的大范围覆盖，随着我国互联网行业的优秀人才不断涌现，我国出现了大批以互联网为核心的科技公司，这也为融媒体时代的繁荣发展创造了有利条件。现如今，我国的融媒体平台越来越多，常见的大众化融媒体平台有今日头条、抖音、快手、看点等，除此之外，还有各类部门、组织自行打造的微信公众号、APP等。多元丰富的融媒体平台给播音主持人提供了广阔的展现自我的平台，也给民众提供了更宽阔的获取信息的渠道，对新旧媒体行业的繁荣持续发展起到了助推作用。

2.2 信息传播速度大大加快

在融媒体时代下，信息的传递速度和传播范围都取得了革命性进步。一个地区发生了一件热点新闻，很快全国的千家万户都会了解到这件新闻，而且社会上的各类媒体组织会在短时间内对热点新闻做各种各样的评价分析，人们获取的信息更具实效性，更加多样化。由于融媒体在内容上具有更大的丰富性，在形式上具有更强的灵活性，所以播音主持人可以快速、简便地获取各种各样的新闻素材，这大大提升了他们的工作效率。

2.3 有效拓展受众范围

众所周知，在传统媒体时代，信息传播的途径较为单一，社会各个阶层的人都只能通过电视、广播、报纸、书籍来获得相应的信息。对于一些业余时间不充足的上班族、学生党而言，他们很容易错过一些比较重要的信息。而且由于时空的限制，他们很难去了解自己错过的信息，也很难去二次回顾被自己遗忘的新闻内容，这种单一、闭塞的信息传递方式给人们的日常生活带来了极大的困扰。进入融媒体时代后，信息的传递不再受时空的限制，人们可以根据自身的实际情况灵活地安排各项事务，人们可以随时随地上网搜索自己感兴趣的信息内容。这样，电视台的受众范围会得到扩大，其影响力也会不断攀升。

2.4 主持人和受众的互动更加便捷

进入融媒体时代之后，电视节目中的主持人可以与观众进行丰富的沟通，这样，信息的传递方式就由单向转化为双向，主持人不仅是信息的传递者，也是信息的接收者。观众在观看电视节目的同时，可以及时通过网络技术发表自己对新闻内容、主持人、节目风格的看法，通过整合观众的意见、观点，主持人可以了解到观众的喜好，也可以及时发现自身存在的潜在问题，从而恰当及时地调整节目内容、节目特点，进而加快自身进步的步伐。

3.融媒体时代下，基层电视台中播音主持人在发展中面临的挑战

3.1 大众的信息选择权大大提升，网络媒体带来很大冲击

在以前，人们获取信息的渠道非常有限，电视、广播以及报纸杂志是主要的信息源，人们生活中接触到的信息类型和信息内容非常有限，民众在信息选择方面几乎没有主动权，那时候，民众是各类信息的被动接受者，思想交流活动显得尤为贫乏。现如今，随着网络技术的普及应用和融媒体时代的飞速发展，社会上的媒体机构越来越多，丰富多样的信息充斥着人们的生活，给人们的思想观念带来了很大的冲击。在海量的信息面前，人们有了更多的选择权，人们往往会选择自己感兴趣的新闻内容，接受自己认可的价值理念。在融媒体时代，大量的网红主播频频涌现，她们以自身的独特风格受到了社会上很多人士的喜爱，这无疑给电视播音主持人的发展带来了很大的阻碍。另外，在信息爆炸时代，社会主流媒体对人们思想、情感的引领作用被明显弱化，各类信息真假难辨，很容易对民众产生误导。

3.2 主持人专业素养欠缺，难以形成稳定的主持风格

在过去，电视节目是人们系统了解国家大事和社会热点的主要渠道，为了保证新闻内容的完整性，电视节目的播出时间往往比较长。而如今，在快节奏的社会生活中，碎片化信息更容易受到人们的青睐。人们的兴趣点从事物的本质转移到了事物的形式，为了迎合大众的需求，如今很多电视节目的播放时间都一再缩短。此外，为了获得短期的经济效益，很多基层电视台在选主持人时，不再关注主持人的专业背景、实力水平和业务能力，而是关注主持人的外在形象、音色特征等，他们光鲜亮丽的外表虽然能使观众眼前一亮，但由于他们的专业素养不够，所以他们很难形成令观众过目不忘的主持风格，很难促进电视台的长远健康发展。电视节目对主持人的职业素养和主持水准有较高的要求，然而据调查，如今很多电视台的节目主持人都没有达到标准，这很容易致使我国荧屏艺术的没落。

3.3 电视节目同质化问题严重，主持人创新能力堪忧

近年来，我国的电视行业迎来了发展的繁荣期，电视主持人在职业生涯中面临着激烈的竞争。在此背景下，我国的电视节目不但没有呈现出百家争鸣的局面，反而出现了严重的同质化问题。通过对多种电视节目的分析总结，人们发现，大部分电视节目都采用相同的套路、相同的制作模式，这与电视节目制作人急于求成的心理有关，也与电视节目主持人的创新意识薄弱有关。此外，很多播音主持人总是花费很多精力模仿知名主持人的主持风格，他们没有深度挖掘自身的潜力，没有认真探讨如何塑造富有自身特色的主持类型。由于电视节目都是千篇一律的套路，难以激发观众的好奇心，所以观众渐渐对电视节目产生了审美疲劳。在融媒体时代中，播音主持人要结合自身的特长和气质，切实了解观众的精神需求，打造专属自身的主持风格，尽可能给观众带来焕然一新的感觉。

4.融媒体时代下，播音主持人不断发展的有效策略

4.1 提升自身的媒介素养，掌握融媒体的发展特点

对于普通民众而言，媒介素养能帮助他们积极整合各类信息资源，使自身对各类新闻信息有全面深刻的认识。对于播音主持人而言，媒介素养能帮助他们不断学习，提升自身的业务能力。然而在现实中，很多播音主持人只是把新媒体当做自己娱乐活动的一部分，他们没有从新媒体中汲取对自身职业发展有利的养分，他们没有从专业的角度对新媒体的发展做准确、独到的分析和评判。从该角度看，播音主持人对新媒体的理解与普通民众无异。另外，基层电视台属于国家组织，其发展经费都由国家提供，在运行中很少盈利，所以基层电视台的设备更新速度较慢，播音主持人无法及时了解新媒体的发展动态，无法及时转变自身的媒体思维。现如今，媒体行业在我国的发展日新月异，越来越多的年轻人想加入这一行业，这就意味着播音主持人要具有一定的危机感，如果无法使自己的专业能力做到与时俱进，那么很可能面临被取代或者是淘汰的命运。

4.2 不断提升自身的魅力指数，打造节目的独有特色

在新媒体时代下，观众在了解事物时更关注事物的独特个性，更在意事物蕴含的与众不同的特质。在此背景下，播音主持人不仅需要向人们传递各种各样的信息，还要注重自身的社会影响力，给观众留下鲜明独特的印象。在此情形下，为了提升节目的社会影响力，播音主持人要依据自身的气质特点，打造带有自身烙印的主持风格。在节目形式和节目内容上，主持人都要进行深入探索，使自身特质与节目特质融为整体。另外，播音主持人要不断开发自身的潜能，不断提升自身的职业素养，让观众对自身的主持风格产生认同感，使自身的主持特点在观众心中成为不可替代的存在。播音主持人切忌一味地模仿其他著名主持人，这不仅不会给节目增加独特的光环，还会引起观众的反感。在多元信息文化的影响下，观众的审美眼光也变得更加苛刻，播音主持人要发挥自身的创新潜力，让观众对自身产生全新而独特的认知。网络平台具有开放性特点，任何人都可匿名在网络上表达自己对各类事物的看法，如果主持人的行为引起了观众的不满，那不仅会给自身发展带来困扰，也会给节目带来诸多的不利影响。

4.3 增强与观众的互动频率，切实提升节目的影响力

互动性是新媒体区别于传统媒体的典型特征。在传统媒体时代，播音主持人只负责在荧屏上向观众播报各类新闻内容，他们与观众的互动几乎为零。在融媒体时代，主持人在节目中要懂得与观众交流，恰当引导观众发表自己内心的感悟，让彼此在分析讨论中逐步统一观点，对事物形成独特的认知。主持人要懂得在节目中调动观众情绪，用亦庄亦谐的主持风格收获观众对节目的赞可与喜爱。同时，主持人也可在工作之余创立自己的微博账号、微信公众号等，在上面发布一些节目中的精彩片段，与粉丝或路人进行友好、和谐地交流，提升节目的知名度和自身的影响力。

5.结束语

综上所述，伴随着融媒体时代的持续发展，传统媒体行业在发展中面临的挑战越来越多。基层电视台的播音主持人在工作中常常遇到各种各样的挫折，这给他们造成了很大的心理压力。在突如其来的时代变迁中，播音主持人只有努力实现转型发展，才不会在瞬息万变的时代潮流中没落下去。播音主持人要积极发扬自身的创新精神，树立新媒体理念，掌握新媒体时代下的信息传播规律，将新媒体中的优势融入到传统媒体中，不断提升自身的专业实力。另外，在融媒体下，播音主持人要对自身的能力特点进行精准的定位，在自己擅长的领域里深耕探索，形成自己独特的主持风格，给受众留下深刻鲜明的印象，在日新月异的媒体行业中取得自己的一席之地。