融媒体时代背景下电视专题节目的转型创新探究

2022-12-22东莞广播电视台蔡先艳

卫星电视与宽带多媒体 2022年20期

■东莞广播电视台：蔡先艳

社会的发展，时代的进步，促进了媒体的发展，融媒体时代的到来对传统媒体来说既是机遇，同时也是挑战。在这样的媒体环境下电视专题节目的转型创新有很大的必要性和重要性，作为电视媒体人要认识到这一点，积极采取措施助力专题节目的顺利转型，通过创新提升节目质量，为受众提供更加丰富的内容和更新颖的节目形式。相关人员应该深入分析融媒体时代受众的需求，寻找电视专题节目新的发展突破口，为电视专题节目开创新的发展空间。

1.关于融媒体的概述

融媒体的出现是建立在各种先进的通信技术以及网络技术上的，它把不同类型的媒体形式结合起来，使其具有更明显的优势，为人们提供更好的服务。融媒体的内涵从广义来讲是所有媒体和相关要素的融合和整合，使各种要素互相支持，从而产生一种新的媒体形式。从狭义角度来说，融媒体就是把不同媒体形式的优势结合起来，给人们带来更好的体验。媒体整合的过程不仅体现在传播载体、传播方法、传播手段的变化，更重要的是在传播机构和传播组织的变化。多种媒体经过不断地整合后会出现一些新的媒体形式，比如手机电视、网络广播等。对电视专题节目来说，在融媒体时代相关人员要结合融媒体发展的趋势，在借助自身优势的基础上积极借鉴融媒体的发展模式，以最小的成本投入最大化地扩展电视专题节目的传播范围，覆盖更多的受众，提升节目的收视率，进而获得更大的节目播出效果。

融媒体时代给了受众更多的自主权，受众可以根据自己的喜好选择不同的信息接收方式。加之移动端设备使用的人数越来越多，融媒体成为人们使用频率较高的平台。这些平台大大满足了人们随时观看节目的需求，同时也在频繁的互动中给受众带来新奇的体验。融媒体可以有效拉近受众和节目之间的距离，使节目在受众间获得较好的反响。传统意义的电视专题节目在融媒体背景下显示出了一定的劣势，对其发展会产生很大的不利影响。目前传统电视专题节目对受众的吸引力明显下降，严重影响了其后期发展。在融媒体背景下电视专题节目从业人员要深入分析节目存在的问题，结合融媒体的优势对电视专题节目重新进行定位，加大创新力度，使受众从节目中获得更多，从而提升节目的市场影响力。

2.融媒体时代背景下电视专题节目转型创新的必要性

融媒体时代的到来给各种传统媒体的发展提出了挑战，对电视专题节目来说要想在融媒体环境下实现较好发展就需要相关人员提高思想认识，充分意识到融媒体时代背景下电视专题节目转型创新的必要性，进而才能积极主动地采取措施。

2.1 融媒体时代节目获取、传播有了较大变化

传统媒体长期以来形成了比较固定的节目传播方式，但是随着社会的发展，现代人的生活节奏越来越快，闲暇时间越来越少，传统媒体已经无法满足人们随时获取节目的需求。在这种情况下各种新兴媒体的出现给受众获取节目提供了更多的选择。这些节目获取的方式不仅多样化，而且便捷化，深受现代人们的喜欢。但是反观传统电视专题节目的制作，不仅需要较长的制作时间，而且时效性不高，无法满足受众的需求。在融媒体环境下对节目的时效性提出了较高的要求，只有确保较高的时效性才能提升对受众的吸引力，进而使节目带来较好的效益。鉴于此，电视媒体人应该重新审视电视专题节目的定位，根据受众的需求调整、优化原有结构，同时创新节目表现形式，使受众有更多的机会参与到节目的制作以及互动中，给受众有更多表达的机会，同时在内容方面进行创新，扩大目标受众的范围。由此我们可以看出，电视专题节目制作在融媒体环境下要积极转型和创新才能满足现代受众的需求，也才能获得持续发展的动力。

2.2 基于电视专题节目自身发展需要进行转型创新

融媒体时代给传统媒体的发展带来较大的影响，促使电视专题节目要主动进行转型创新。从电视专题节目的自身发展来看，转型和创新也是必然趋势。基于各种原因，受众有很大的差异性，这种差异性导致受众对节目有不同的观看需求。为了在更大程度满足不同受众观看专题节目的需求，电视专题节目制作人员要勇于打破传统的播出流程和单一的播出模式，积极拓展更多传播渠道以及平台为受众提供更好的服务。相关人员还要对融媒体进行深入分析，找出其与电视专题节目的契合点，明确转型和创新方向。相关人员要从思想认识到电视专题节目在融媒体环境只有创新才能有发展出路，只有创新才能为自身开拓更大的发展空间。

3.融媒体时代背景下电视专题节目转型创新策略

由以上内容我们了解了融媒体时代电视专题节目转型创新的必要性，那么相关人员该采取哪些策略助力电视专题节目顺利转型呢？这是问题的关键。笔者基于自身工作经验以及对相关资料的调查研究，认为可以从以下几个方面着手。

3.1 以受众为核心，使节目更具交互性和时效性

在传统媒体时代，电视专题节目的信息输出是单向的。在这种情况下，电视台制作什么节目内容受众就要看什么节目内容。由此可见，受众处于一种被动的位置。但是在融媒体时代这种情况会得到较大改善，各种新媒体更加重视受众的需求，有针对性的从受众需求出发，这将会得到受众的青睐。为了更好的赢得市场，充分迎合受众需求，电视台在制作专题节目时要以受众需求为核心，在做好受众需求调研的基础上确定节目内容。相关人员要充分利用大数据技术以及借助相应平台的优势对受众的需求进行调查，比如分析受众获取节目的习惯、受众对内容的偏好等。这样在获取受众大量数据的基础上有针对性的创新节目内容，并优化节目的风格，使节目全面满足受众需求，提升创新的有效性。电视专题节目内容的制作质量在很大程度上依赖于前期的素材收集，这部分工作虽然在整个节目制作中占的比例不大，但是却具有重要意义。相关人员在开展素材收集工作时可以让受众参与，这样一方面可以根据受众的意见或建议提升素材搜集的效率和质量，同时还能使受众持续关注节目制作，增强受众的黏性。在电视专题节目录制的过程中要利用各种形式使受众参与其中，针对节目内容发表资金的评论，增强受众的体验感，进而提升受众对节目的关注度。受众参与评论的形式有很多，比如在网络上观看、发送短信等，高频率的互动可以增长受众观看节目的时间，深入了解节目，加深对节目的印象。另外，在融媒体环境下电视专题节目的制作也要进行创新，解决制作周期较长的问题。相关人员要意识到在融媒体时代电视专题节目的制作必须要提升时效性，否则会导致受众的流失。对于一些热度较高的突发事件，相关人员可以利用手机拍照或者现场直播的形式提升节目制作的时效性，满足受众急切获取信息的需求。由此我们可以看出，电视专题节目在融媒体时代要切实以受众为核心，与受众保持良好的互动关系，进而使电视专题节目获得更多的传播渠道以及受众，助力电视专题节目获得更好发展。

3.2 借助网络语言优势提升节目的现代性

如今互联网已经高度融入了我们的工作和生活，加之融媒体的出现使传统的社交活动很大一部分转移到网络空间中，越来越多的人喜欢在网络环境下开展社交活动。网络文化也由此不断发展，并对人们产生一定的影响。网络文化离不开网络语言的支持，网络语言是在一定时期内人们在网络环境下形成的，与一定时间段内的热点问题有紧密的联系，而且网络语言具有强烈的感情色彩，能够引起很多人的共鸣。对电视专题节目来说在融媒体环境下可以适当利用一些网络语言，不仅可以使节目体现出一定的时代感，还能更容易引发受众的共鸣，从而拉近受众与节目的距离。合理利用网络语言还可以体现出节目制作的灵活性，使受众在观看节目时能有更多的收获，从而助力节目获得更好的收视率。电视台相关人员要认识到受众所处的时代不同，他们的需求也会有较大的差异性，在节目制作中利用一定网络语言可以更好满足受众需求，同时体现出节目制作符合时代发展特点，这样节目会得到更多受众的欢迎。

3.3 重视节目风格的创新，以利于节目更好地传播

融媒体时代一个显著的特点是信息传播更加多元，人们接收信息的渠道也相应增加。基于此，相关人员应该充分认识到电视专题节目制作要符合融媒体时代的发展特点，这样可以为后期节目的传播做好铺垫。电视专题节目传播既要保持原有的惯例，还要在融媒体环境下积极开拓更多的传播渠道，比如建立属于自己的门户网站，设置视频号或者公众号等。这些形式都是当下受众比较喜欢的接收信息的形式，加大这方面的开发可以助力电视专题节目有更多的传播渠道，进而覆盖更多的受众，提升节目的知名度。另外，不同传播渠道的受众具有不同需求，因此在制作电视专题节目时要重视节目风格的创新，使节目的风格更加丰富，满足不同受众群体的需求。为了达到以上目的，相关人员要为电视专题节目的制作打造不同的背景，根据不同传播渠道的特点设计不同节目风格，使电视专题节目既可以实现融媒体的传播，同时还能开拓不同的传播渠道，达到优势互补的目的。

3.4 积极利用先进的科学技术提升节目制作质量

融媒体时代的出现从本质来说是科学技术不断发展的产物，电视专题节目的转型和创新也离不开科学技术的推动。科学技术对电视节目创新的作用体现在各个方面，其中对节目内容的创新就是一个主要体现。《国家宝藏》这个节目受到较多受众的喜爱，除了节目本身的文化性外，节目制作过程中所利用的科学技术也发挥了重要作用。比如在拍摄国宝时利用了相应的技术实现了多维拍摄效果，给观众带来更好的视觉冲击，使观众可以更加全面的认识国宝。另外，对国宝的演绎也利用了一定的科学技术，赋予历史文物更多的活力，增强了人们观看节目的兴趣，从而使节目具有更好的市场影响力。随着手机等移动设备的增多，现在人们对电视的需求越来越小，这种情况的出现对电视专题节目来说是极为不利的。为了改变电视专题节目的处境，相关人员要从节目涉及的领域进行创新。从电视节目整体来看，娱乐节目的受到较多人的喜欢，但是电视专题节目的收视率严重下滑，危及了这类节目的生存。相关人员要基于融媒体以及时代发展的特点，与大型的公司进行合作，创新电视专题节目的领域，为受众带来不一样的电视专题节目。另外，在融媒体时代电视专题节目还要有意识的整合媒体科技，并根据这些媒体科技大胆探索实践，利用全新的理念指导电视专题节目的采编、录制等各个环节。在录制节目的过程中也可以利用一定的科学技术提升节目效果，使节目录制更加多元，给受众带来更多不同的观看体验。

3.5 利用大数据做好受众管理

电视专题节目在融媒体时代不仅要加强自身建设，同时还要利用大数据技术做好受众管理，使电视专题节目的受众越来越多，同时形成相对稳定的受众群体。相关人员可以利用大数据技术了解受众对内容的要求以及对节目风格的偏好，从而更有效指导后期节目的制作。另外，为了准确了解节目的收视率，可以借助大数据的优势高效完成这一工作，减少工作人员的工作量，从而把时间和精力用于节目的编排和录制等方面。大数据还可以把受众观看节目评价及时反馈给节目组，从而给受众建立一种反馈通道，使节目的发展更好满足受众需求。